MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  30 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


24.02.16

PR News: можно ли #лабутенить Ван Гога. От мониторинга к консалтингу.

16 февраля в Москве состоялась IV Ежегодная конференция «Digital-коммуникации России», организованная АКМР

Конференция "Digital-коммуникации России" является ежегодным ключевым событием коммуникационной отрасли, объединяющим на своей площадке руководителей по коммуникациям лидирующих компаний и корпораций, ведущих коммуникационных агентств и медиа. Основополагающей темой конференции в этом году стали Digital-коммуникации будущего, которые рассматривались через призму практического опыта корпораций и запросов к профессионалам на успешное решение задач в настоящем.

Сессия "Для чайников и их руководителей: что должен знать специалист по digital-коммуникациям?", в рамках которой было представлено исследование PR News, прошла в формате ток-шоу с приглашенными спикерами. Эксперты обсудили, что должны знать специалисты по digital-коммуникациям и их руководители, как правильно поставить KPI для сотрудников и как найти нужного специалиста по коммуникациям в digital, как работать с PR и как использовать digital-технологии для улучшения коммуникаций с клиентами, как оценить эффективность коммуникаций и другие вопросы. В рамках обсуждения Лилия Глазова, генеральный директор PR News, отметила, что не каждый инструмент продвижения можно оценить с точки зрения продаж. Однако любые коммуникации, в т.ч. Digital-коммуникации, необходимо измерять и оценивать их эффективность в соответствии общими целями коммуникационной стратегии и бизнес результатами компании.

За последний год PR News провела ряд исследований по применению инструмента Real-Time PR различными компаниями по наиболее обсуждаемым событиям в интернете за 2015-нач.2016 гг. В серию таких исследований вошли: спор о цвете платья, 1 апреля, Игра престолов, Солнечное затмение, Звездные войны. Исследования проводились при помощи разработанного PR News сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear.

Кейс "На лабутенах", последний в рамках данной исследовательской кампании PR News, позволил наглядно продемонстрировать, как можно измерить эффективность применения инструмента Real-Time PR для продвижения выставки "Ван Гог. Ожившие полотна". В качестве главного критерия оценки эффективности был выбран индекс вовлеченности аудитории официальных аккаунтов выставки. Выводы об эффективности/неэффективности Real Time PR основывались на сопоставлении вовлеченности к постам с использованием RT PR и "обычным" сообщениям страницы.

Проводя оценку эффективности применения RT PR организаторами выставки, PR News сравнили полученные результаты с результатами исследований пяти более ранних кейсов по RT PR (Спор о цвете платья, 1 апреля, Игра престолов, Солнечное затмение, Звездные войны), где в среднем реакция на одно RT PR сообщение на 590% выше, чем на 1 "обычный" пост на этой же странице. В кейсе "на лабутенах" данный показатель составил 52%.

Анализируя реакцию пользователей по отдельным площадкам можно сделать выводы о том, что наиболее высокий интерес к данной теме был отмечен аудиторией Вконтакте, чей отклик на "лабутены" оказался на 141% выше, чем на стандартный контент. Подписчики Facebook отнеслись к акции "На высоких каблуках" и последовавшему за ним real-time контенту более прохладно (эффективность лишь +26%). А подписчики Instagram и вовсе показали, что другой контент, не связанный с "горячей темой", им более интересен.

Анализ тональности комментариев пользователей к RT PR постам показал, что сторонниками эта акция и тема в целом воспринимается как фан, они настроены менее серьезно и с удовольствием присоединяются к игре ("у меня есть каблуки и муж Серега"). В основе мнений оппонентов - неприятие провокационного способа продвижения искусства, здесь сыграло свою роль противоречие между образом группы "Ленинград" и ее творчеством, с одной стороны, и творчеством и именем художника, с другой. Также в числе негативных отзывов отмечена, мягко говоря, усталость от данной темы.

"Подводя итоги данного кейса, можно утверждать, что в целом применение инструмента Real Time PR было эффективно и привлекло большее число посетителей выставки. Использование такого KPI как индекс вовлеченности позволило подвести результаты кампании и сделать выводы по отдельным площадкам", - отметила Лилия Глазова

Презентацию можно посмотреть здесь: http://www.slideshare.net/nurislamova/real-time-rp
Программу и подробности с конференции смотрите на официальном сайте мероприятия.


PR News - лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News входит в состав двух международных ассоциаций по мониторингу СМИ и медиа анализу - FIBEP и AMEC, а также является членом российской ассоциации АКОС. www.prnews.ru

Новости за 24.02.16

Всего публикаций - 11




Спорная публикация на сайте ГИПП
На сайте Союза издателей ГИПП 18 февраля 2016 года был опубликован странный и во многом непонятный документ, в котором заявляется о намерении предложить органам местного самоуправления отстранить от участия в торгах распространителей, имеющих задолженности перед издателями



PR News: можно ли #лабутенить Ван Гога. От мониторинга к консалтингу.
16 февраля в Москве состоялась IV Ежегодная конференция «Digital-коммуникации России», организованная АКМР



Вкусная рекламная кампания от «Олейны»
С начала года в эфире федеральных каналов стартовала новая рекламная кампания бренда растительных масел «Олейна», созданная Bunge в сотрудничестве с SPN Communications



Вирусный ролик RT о Бараке Обаме и Джоне Керри на пенсии вышел в финал New York Festivals
Промо-ролик «RT 2035», действие которого разворачивается в 2035 году, претендует на победу в номинации «Имиджевая реклама»



Sputnik запустил новостной портал в Эстонии
Международное информационное агентство и радио Sputnik запустило информационный портал в Эстонии на эстонском и русском языках



Популярная актриса стала жертвой интернет-двойников
Актрису Лилию Лаврову атаковали клоны



Топ-10 медиановостей
15-23 февраля



МТРК «Мир» обратилась за разъяснениями к создателям кинофильма «День выборов 2»
Адвокаты телерадиокомпании «Мир» проверяют законность использования студии ток-шоу «Слово за слово» в фильме «День выборов 2», прокат которого стартовал 18 февраля в кинотеатрах России.



Радиоконкурс «Говорим как Левитан» уже собрал работы из 7 стран (1)
Представители сразу семи стран подали заявки на участие в конкурсе профессиональных радиоведущих, который проводит МИА «Россия сегодня» в честь 75-летия Совинформбюро



В реестр российского программного обеспечения добавлено 84 продукта
Соответствующий приказ подписал сегодня глава Минкомсвязи России Николай Никифоров



Россияне с IPhone штурмуют сервисные центры
В сервисы каждый день приходят те, кто решил проверить, выдержит ли телефон рискованное «путешествие в прошлое»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.