MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


24.03.16

О продажах периодической печати «с рук»

В последнее время в медиасообществе развернулась дискуссия о продаже прессы «с рук», её преимуществах и недостатках

В АРПП считали этот разговор внутриотраслевым и не полагали необходимым переносить его в публичную сферу. Однако публикации на эту тему на сайте одной из издательских организаций и появление там же открытого письма мэру Москвы С.С.Собянину по данной проблеме вынуждают нас дать публичный комментарий.

Сначала об истории вопроса. Распространение прессы «с рук», как известно, впервые заявило о себе во время Французской революции, когда кроме баррикад в Париже появились десятки гаврошей, распространяющих прессу среди горожан. В начале прошлого века в России агенты ленинской «Искры» тайными тропами доставляли революционную печать пролетарским массам. В 90-е годы прошлого столетия с рождением новой, демократической России распространение прессы «с рук» в Москве и других городах страны приобрело значительный размах и в те годы выполняло важную общественную функцию.

В наши дни данная форма распространения прессы значительно сократилась по масштабу и сохранила своё присутствие в основном в столице. По оценкам экспертов, через так называемых «ручников» в Москве распространяется около 6% всей прессы в экземплярах и 4% в рублёвом исчислении. Число продавцов «с рук» составляет несколько сотен человек, и работают они по специальным разрешениям департамента СМИ.

У этой формы распространения прессы есть преимущества и недостатки. Плюс выражается в том, что это – мобильная форма реализации ежедневных газет и еженедельников на больших пассажиропотоках у станций метро и на транспортно-пересадочных узлах. Издатели, чьи издания входят в ассортимент «ручников», заинтересованы в этом формате продаж. Цены здесь по ряду причин, как правило, ниже, чем в киосках и павильонах, что привлекает покупателей. В числе недостатков данной формы распространения прессы – ограниченный ассортимент. Кроме того, как отмечали в департаменте СМИ, на рынке появляется много продавцов с поддельными разрешениями на право торговли, и эти незаконные продавцы часто выглядят неопрятно, загрязняют территорию. Муниципалитеты столицы неоднократно на городских совещаниях высказывались против подобной формы торговли. А владельцы киосков жаловались, что эти продавцы «с рук» устраиваются возле киосков и павильонов прессы и в силу демпинга снижают продажи нестационарных торговых объектов.

Что касается позиции АРПП по данному вопросу, надо подчеркнуть, что мы выступаем за все формы распространения прессы: чем больше точек продаж прессы в городе, тем лучше. Тем более, что Москва значительно уступает рекомендациям Минсвязи по количеству объектов прессы на душу населения. Но вместе с тем мы считаем, что основным и передовым форматом продаж периодики являются киоски и павильоны прессы. Будущее нашего рынка – в крупных мультиформатных павильонах. А «ручники» и «пресс-стенды» – это вспомогательный формат, который возможен к использованию в тех местах, где нельзя установить стационарные объекты прессы, например, в районе транспортных коммуникаций. Опрятный и хорошо выглядящий «ручник» в форменной одежде может быть весьма востребован при продаже ежедневных утренних и вечерних газет или телегидов на оживлённых пассажиропотоках, особенно при отсутствии киосков прессы вблизи данной точки. Именно таким образом распространяется, например, газета Bild в Германии. У нас же стремление «ручников» увеличить ассортимент продаваемых ими газет и журналов часто приводит к захламлению территории, появлению вокруг точки продажи множества грязных картонных коробок и пакетов, служащих тарой для прессы, и тому подобного мусора.

В настоящее время в Москве динамично развивается проект организации продаж прессы в новых киосках «Мосгорпечати». Считаем, что этот проект необходимо поэтапно распространить на замену «ручников», лотков и палаток на современные торговые форматы на тех местах, где это возможно. При этом будет сохранено общее количество торговых точек, их ассортимент будет расширен, а издатели получат возможность увеличить объем продаваемых тиражей.

Полагаем, что при всём вышеизложенном подходе к проблеме «ручников» не должно быть особых разногласий участников рынка, особенно если все его игроки соблюдают закон и порядок и принципы здоровой конкуренции.

Сегодня, когда медиаотрасль переживает серьёзный кризис, нам надо придерживаться принципов взаимопонимания и взаимоподдержки. Наша общая задача – развивать систему распространения печатной продукции в стране во всех возможных форматах, но отдавая при этом приоритет новым прогрессивным форматам, которые, в частности, предлагает рынку «Мосгорпечать».

Новости за 24.03.16

Всего публикаций - 14




Прогноз ZenithOptimedia: интернет обходит ТВ по глобальным рекламным инвестициям и обеспечивает российской рекламе умеренный рост
Коммуникационная сеть ZenithOptimedia обновила свои прогнозы развития глобального и российского рекламных рынков



Глобальная сеть для медиаиндустрии HackPack.press запустила PR-направление в России
Международная сеть для профессионалов медиаиндустрии HackPack.press официально запустила PR-направление в России



PR Partner проведет конференцию «Креатив и эмоции в PR»
PR-агентство PR Partner проводит конференцию «Креатив и эмоции в PR», которая состоится 26 мая в DI Telegraph



«Иди к главной цели, остальные – можно в кредит»:
«Ренессанс Кредит», один из лидеров в области потребительского кредитования в России, запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку кредитов наличными



Конкурс AdMe Photo Awards 2016 открыт
Участвовать может любой человек, у которого есть удачные фотографии и 350 рублей на оплату заявки



Проект 20.ELLE.RU в рамках юбилея ELLE в России
В 2016 году ELLE празднует 20-летие в России



Вышла в свет новая книга Д.В. Мартынова и А.В. Оськина
«Интернет и пресса в современном мире»



Правительство запустит научно-популярный журнал
В Белом доме надеются с его помощью поднять интерес россиян к науке



О продажах периодической печати «с рук»
В последнее время в медиасообществе развернулась дискуссия о продаже прессы «с рук», её преимуществах и недостатках



Вышел первый спецвыпуск издания «Московский журнал. История государства Российского» в 2016 году
Вчера вышел первый из шести запланированных специальных выпусков «Московского журнала» в 2016 году, темой которого стало 70-летие русского хоккея



Телеканал Кино ТВ представил новый фирменный стиль
Отныне он выходит в эфир с новым логотипом, новым оформлением и новой концепцией



Вилле Хаапасало на канале «Моя Планета» расскажет о русском Севере
Самый любимый в России финский актер Вилле Хаапасало станет ведущим на российском познавательном телеканале «Моя Планета»



Михаил Швыдкой в эфире Детского радио
24 марта в гостях у ведущей программы «Родом из детства» Елены Перовой на Детском радио - общественный деятель Михаил Швыдкой



Телеканал «История» вышел в лидеры
С февраля российский познавательный телеканал «История», созданный компанией «Цифровое телевидение», вышел в лидеры телесмотрения среди телеканалов аналогичной тематики



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.