MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

25.03.16
«РБК» доверила свои данные «Вебораме»
Анализ поведения Интернет-пользователей позволит крупнейшему российскому деловому медиахолдингу «РБК» предложить брендам новые рекламные возможности

10.03.16
Топ-менеджера РБК вызывали в прокуратуру
Николай Молибог давал объяснения по делу лишения миноритарных акционеров компании «Байт-Телеком» акций

06.10.15
В Госдуме перестали транслировать телеканал РБК
Осенняя сессия в нижней палате началась без вещания делового канала

25.06.15
Сбросить балласт
Чем закончится для телеканала РБК поиск новой концепции

09.02.15
Кризисное сжатие
Почему в РБК увольняют сотрудников и закрывают проекты

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


25.03.16

«РБК» доверила свои данные «Вебораме»

Анализ поведения Интернет-пользователей позволит крупнейшему российскому деловому медиахолдингу «РБК» предложить брендам новые рекламные возможности

Партнером "РБК" по управлению аудиторными данными стала французская компания "Веборама", российское подразделение которой лидирует в сегментедата-технологий.

Компания "Веборама Россия" стала первым партнером "РБК" по управлению данными об аудитории. Медиахолдинг использует французскую платформу DMP (Data Management Platform) Weborama Audience Manager для сбора, хранения и обработки больших массивов данных. Использование платформы дает возможность строить математические модели, выявляющие скрытые закономерности поведения и предпочтений пользователей, и эффективно применять современные инструменты онлайн-рекламы: поведенческие таргетинги в рекламных кампаниях и look-alike-моделирование, расширяющее аудиторию (товар или услугу предлагают тем, чье поведение по ряду параметров похоже на существующих клиентов рекламодателя). Такой подход позволяет оптимизировать медиазакупки брендов.

Перед приобретением лицензии "РБК" провел пилотные проекты, в рамках которых холдинг оценил качество данных и эффективность их использования при запуске рекламных кампаний. Кроме того, в собственном аккаунте Weborama Audience Manager "РБК" самостоятельно ознакомился с технологией, протестировав функционал, а также загрузил в систему большой объем данных для анализа. "Веборама" передала партнеру аудиторные сегменты (выборка пользователей по какому-либо признаку), построенные с помощью look-alike-алгоритмов, результатом использования которых стало увеличение конверсионных показателей по рекламным размещениям более чем в два раза.

"С самого начала мы рассматривали сотрудничество с `РБК` как проект, который стратегически значим для всей российской data-индустрии, - говорит генеральный директор `Веборама Россия` Анжела Федорченко. - Эта площадка была и остается одним из крупнейших источников информации о пользователях Рунета, ее аудитория превышает 58 млн уникальных пользователей в месяц, и `РБК` было важно, чтобы этот массив данных поступил к их рекламодателям через надежного data-вендора с релевантной экспертизой".

Технология Weborama Audience Manager выведена на европейский рынок в 2013 году. Сегодня она представлена в Европе и странах Латинской Америки, таких как: Великобритания, Франция, Италия, Нидерланды, Испания, Португалия, Мексика и другие, а также с 2014 года в России. В Weborama Audience Manager насчитывается около 80 миллионов профилей российской аудитории, которые классифицированы по 23 сегментам (путешественники, автолюбители, молодые матери и др.) и 200 кластерам (IT, развлечения, мода, автомобили, образование, медицина и др.). К функциональным возможностям платформы относятся: построение кастомных сегментов на основе собственных данных "Веборама", алгоритм моделирования аудитории (look-alike), CRM Onboarding (активация аудиторий по e-mail или номеру мобильного телефона), передача данных в сторонние платформы и др.

"Веборама" - один из лидеров европейского рынка аудиторных данных. Компания основана в Париже в 1998 году. Развивает технологии и алгоритмы сбора, сегментации и активации данных о поведении Интернет-пользователей, располагает наиболее полным набором технологических решений и широкой экспертизой в области использования аудиторных данных в маркетинге. Российский офис начал работать в 2012 году и сегодня является ведущим игроком российского интернет-рынка в сегментах DATA, Programmatic и Rich Media. C 2012 года более 250 рекламодателей на регулярной основе используют в своих рекламных кампаниях форматы Rich Media от "Веборамы".

Новости за 25.03.16

Всего публикаций - 16




PR Partner начал сотрудничество с логистической компанией МОЛКОМ
В начале марта PR-агентство PR Partner заключило договор на абонентское PR-обслуживание с логистической компанией МОЛКОМ



РАЭК и АКОС приступают к реализации совместных проектов
Российская ассоциация электронных коммуникаций) и Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью договорились о стратегическом сотрудничестве



NESCAFÉ Gold в новой рекламной кампании дарит нам возможность сказать друг другу главное
В России стартует новая рекламная кампания NESCAFÉ Gold



Агентство IQ объявляет о запуске новой рекламной технологии.
В России разработана технология «цифрового адреса» для целевой аудитории



Американская ассоциация периодики и книг приглашает на свой конгресс в г. Гринвич (США)
В период 13 - 15 июня с.г. в городе Гринвич (штат Коннектикут) Ассоциация Книг и Периодики США проведет конгресс «Розничные продажи журналов 2016»



Fresh меню от ELLE и «Белая Дача»
К началу весны ELLE и «Белая Дача» подготовили fresh меню авторских салатов от шеф-поваров лучших ресторанов Москвы.



Канал «Карусель» объявляет о главной премьере весны – первом научном шоу для детей «Лабораториум» (1)
Первый выпуск программы «Лабораториум» выйдет в эфир 28 марта в 14:30



«РБК» доверила свои данные «Вебораме»
Анализ поведения Интернет-пользователей позволит крупнейшему российскому деловому медиахолдингу «РБК» предложить брендам новые рекламные возможности



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Пермского края
за 2015 год



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Пензенской области
за 2015 год



РЕН ТВ нашел клад во время съемок программы «Ремонт по-честному» (1)
Съемочная группа РЕН ТВ обнаружила четыре старинных монеты в потолке дома на Старом Арбате



О секретах красоты и здоровья на Радио Romantika
28 марта в утреннем эфире Радио Romantika стартует специальный проект «Marie Claire рекомендует»



Big Love Show 2015 на канале МУЗ-ТВ
26 марта в 17:00 на телеканале Муз-ТВ состоится трансляция Big Love Show 2015



Открыта аккредитация на XV ЮБИЛЕЙНУЮ ЦЕРЕМОНИЮ ВРУЧЕНИЯ ПРЕМИИ «ШАНСОН ГОДА» (1)
Дата проведения: 16 апреля 2016

В Москве пройдет конференция по цифровому маркетингу SNCE 2016
26 апреля 2016 года в Москве состоится IV международная конференция, посвященная актуальным вопросам digital-маркетинга, – SNCE 2016



LG и ОРКК: партнерство ради добрых дел
Компании LG Electronics и Объединенная ракетно-космическая корпорация объявили о сотрудничестве с целью совместной реализации проектов в области донорства крови


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.