MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  12 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.04.16

Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию

Агентство разработало новую рекламную кампанию для торговой сети

Агентство разработало новую рекламную кампанию для федеральной торговой сети «Перекресток».

Выходу кампании предшествовала большая стратегическая работа: исследование целевой аудитории, выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда, которые послужили фундаментом для формулировки позиционирования и ключевого сообщения. Также были проведены тестирования концепций позиционирования и слогана, чтобы точно убедиться в правильности выбранного сообщения.

По результатам исследований, была определена основная идея кампании: «Новая экономическая реальность — это не повод ограничивать себя, идти на компромиссы с качеством и менять свои привычки».


«Перекресток» понимает пристрастия своей аудитории и помогает сохранить любимые блюда в рационе благодаря оптимальному набору продуктов на полке и доступным каждому кошельку ценам. «Перекресток» поддерживает людей в их стремлении сделать семейный стол богаче, вкуснее и разнообразнее.

Креативным решением стало воспевание человеческих привычек, связанных с едой.
Агентство создало настоящую оду, посвященную привычкам, слабостям и пристрастиям: двойным порциям, большим кускам и щедрым застольям. Аппетитные и вместе с тем «человечные» кадры завершает простой вывод – не нужно отказывать себе в том, что хочется, нравится и привычно, с «Перекрестком» можно себе это позволить.
Отсюда и новый слоган бренда: «Есть все, что любите».

Ролик снят в неожиданной для ритейлеров стилистике – совмещение красивых планов и даже макропланов еды с живыми и настоящими человеческими эмоциями.
Режиссёром выступил известный мастер “вкусной” и эмоциональной рекламы Олаф ван Гервен (Olaf Van Gerwen), создатель рекламных роликов для Heinz, Maggi, Coca-Cola и многих других продуктовых брендов. Выбор режиссера был обусловлен именно его умением сочетать кулинарную эстетику и человеческие эмоции, в нашем случае – узнаваемые человеческие привычки.

Финальным штрихом в «приготовлении» ролика стал незабываемый голос актера театра и кино Артура Вахи.

Кампания развернется в ТВ, наружной и печатной рекламе, POS-материалах, в интернете.

Состав творческой группы:

Перекресток:

Дмитрий Медведев — директор по маркетингу
Анна Груздо — начальник отдела (отдел развития бренда и маркетинговых коммуникаций)
Надежда Горлова — старший менеджер по маркетинговым коммуникациям (отдел развития бренда и маркетинговых коммуникаций)

Instinct:
Роман Фирайнер, Ярослав Орлов — исполнительные креативные директора
Максим Бонюшкин — руководитель творческой группы
Антонина Пирогова — арт-директор
Евгений Головань — копирайтер
Светлана Рогова — старший менеджер по стратегическому планированию
Евгения Басенко — менеджер по стратегическому планированию
Наталия Ясонова — руководитель отдела по работе с клиентами
Ольга Шкуренкова — супервайзер по работе с клиентами
Татьяна Дмитриева — продюсер агентства
Виталий Лукьянов — дизайнер

BrandScience (Media Direction Group):
Ольга Шигорина - исполнительный директор
Валентина Шаповалова – директор по маркетинговым исследованиям
Светлана Дубовская - менеджер по маркетинговым исследованиям

Режиссер:
Олаф ван Гервен (Olaf Van Gerwen)

Трехмер:
Александр Савицкий — генеральный директор
Ольга Дьякова — продюсер
Татьяна Кочанова — линейный продюсер

Торговая сеть «Перекресток» является лидером рынка России по продажам среди супермаркетов. На 31 декабря 2015 года сеть включала в себя 478 торговых объектов, расположенных в 111 городах и населенных пунктах России. По итогам 2015 года, чистая розничная выручка «Перекрестка» увеличилась на 12,5% по сравнению с аналогичным показателем 2014 года и составила 130 млрд рублей.

Новости за 15.04.16

Всего публикаций - 23




Sputnik Турция продолжает работу
на Facebook



Sputnik заблокирован властями Турции
Cпустя несколько часов после «прямой линии» президента России Владимира Путина



Samsung Electronics получила приз фестиваля Каннские львы
В номинации «Креативный маркетолог года» 2016



«Добрый ёжик» попал в шорт-лист Festival of Media
Mediavest Russia - для сокового бренда «Добрый»



Instinct и "Перекресток" запускают новую рекламную кампанию
Агентство разработало новую рекламную кампанию для торговой сети



Publicis Media назначила руководителя российского подразделения
Сергей Коптев возглавит агентство



Стали известны окончательные результаты Рейтинга креативности АКАР.
В рамках выставки «Дизайн и Реклама»



Виртуальный тур в будущее
Новый Volkswagen Crafter на выставке Bauma 2016



Avito Party на «РИФ+КИБ 2016»
Организатор мероприятия подразделение Event Marketing агентства Pro-Vision Communications



Необходимо удержать киоски на территории России
и признать прессу социально важным объектом



Спасение медиаотрасли — в реализации принципа “трех нулей”
Жаркие дебаты развернулись вчера в Общественной палате РФ



"Вечерка" помогла вернуть Орден Отечественной Войны семье героя
Награду вернули сыну ветерана



PRESSЗВАНИЕ: Tele2 выбрал лучших!
В списке издания из Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Москвы, Владивостока



Свежий номер журнала Дом-20
С нового года журнал выходит с двумя обложками



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ульяновской области
за 2015 год



Киноафиша обновила сайт
У портала появился новый стильный дизайн, удобный интерфейс и лаконичный формат расписания



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Челябинской области
за 2015 год



Чичерина наградит коллегу медалью за Сирию
в программе «Соль» на РЕН ТВ



Два года Krutoy Media в Казани
с начала вещания «Радио Дача» и «Такси FM»



Презентация компании «Никитин Мьюзик Групп»
Пресс-конференция главы новой структуры на российском и международном музыкальном рынке



Для бизнеса в «ВКонтакте» появится новый адрес
Компании и бренды смогут еще более эффективно вести свои сообщества



Группа компаний Inchcape Россия полностью обновила веб-сайт
На одной web-платформе будут представлены дилерские сети компании



Форум «Путешествуй по России!» обсудит задачи на пути развития внутреннего и въездного туризма
26 мая 2016 года в Деловом центре «Москва»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.