MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

21.12.18
Удар по похоронной команде печатных СМИ:
Guardian и Washington Post укрепляются и растут

19.12.18
Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

18.12.18
Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

12.12.18
Издательства смогут получать дотацию
Утверждены правила предоставления субсидий издательствам и печатным компаниям

08.10.18
Об итогах отраслевого совещания
«Перспективы развития рынка распространения печатных СМИ через НТО «Печать» в городе Москве

Все новости по теме

Подписка на
новости

О подписке


20.06.16

Американские издатели:

социальные сети и новые запуски позволяют достигать новых высот на фоне общего спада медиарынка


В ходе конгресса «Розничное распространение 2016» (г.Гринвич, США) состоялся круглый стол «Инновации при организации розничных продаж прессы – единственный способ преодоления кризиса отрасли», в ходе которого редакторы крупных изданий обсудили вопросы эффективности розничных каналов сбыта, способы привлечения внимания потенциального покупателя и новые подходы к построению бренда с помощью печатных и цифровых СМИ.

В дискуссии приняли участие: Джон Грифин, экс президент National Geographic, Майкл Клинтон, президент Hearst Magazines, Энди Клурман, президент Active Interest Media, Баз Кантер, генеральный директор TAM Communication.

По мнению авторитетных экспертов, рынок дистрибуции бумажных СМИ не умрет, он изменится, окрепнет и сможет найти новые точки роста и ниши. В настоящее время на рынке США существует 8600 глянцевых журналов различной тематики, но только 20% из них генерируют более 80% всех розничных продаж. Тщательный анализ успешных журналов показывает, что издатель в погоне за аудиторией использует все цифровые каналы взаимодействия (социальные сети, мобильные приложения, онлайн платформы и т.д.). Результаты исследований доказывают, что покупатели журнальной продукции становятся лояльными пользователями веб-сайта, а также социальных сетей. Как отмечают эксперты, в современном мире издатель просто обязан использовать максимальный арсенал средств контакта с целевой аудиторией.

В качестве примера эталонной стратегии взаимодействия с целевой аудиторией приводился опыт издательского дома Active Interest Media. Портфель издательского дома состоит из 50 тематических журналов, суммарная аудитория которых насчитывает 39 миллионов человек. Каждый журнал в обязательном порядке ведет страничку в социальных сетях и Instagram, эти ресурсы используются для поддержания интереса аудитории к бумажным журналам.

Издатели должны научиться использовать интересы определенных социальных групп в сетях для их привлечения к покупке новых выпусков своих изданий.

На круглом столе отмечалась важность запуска новых издательских проектов для оздоровления рынка, среди наиболее успешных новых журналов назывались HDTV magazine, Good Life Dr.OZ и Food Network. Последнему удалось за пять занять второе место в ТОП розничных продаж Северной Америки. Большое внимание было уделено промоакциям, отмечалось, что эффект от проведения акций в ритейле сохраняется в течение одного - двух месяцев. Хороший эффект показывают акции, позволяющие выделиться среди конкурентов «на полке». Промоакции по снижению цены также используются, но их эффективность постепенно снижается.

В заключение модератор дискуссии Джон Грифин призвал издателей, дистрибуторов и ретейлеров объединить усилия и вместе вывести рынок печатной периодики на качественно новый уровень.

На заседании возникла дискуссия, в ходе которой Баз Кантер предложил выкинуть из ассортимента все издания, которые имеют низкие продажи. Он мотивировал это тем, что издания, пользующиеся низким спросом, имеют в продажах отрицательную рентабельность, а кроме того загружают логистические цепочки излишними объемами возврата и неоправданными затратами. Другие участники дискуссии оспорили данное предложение, отметив, что издания, имеющие низкие продажи обеспечивают удовлетворение потребности определенной категории граждан, позитивно влияют на оборот и крайне полезны в удовлетворении потребительского спроса населения на прессу.

Делегация АРПП провела переговоры с Джошуа Гэрри, вице президентом Mag Net. В ходе беседы председатель правления АРПП Оськин А.В. проинформировал коллегу о развитии системы распространения прессы в России.

Новости за 20.06.16

Всего публикаций - 16




Глава Минкомсвязи предложил разработать стратегию развития цифровой экономики России
России необходимо уходить от обособленного развития отрасли информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) в сторону развития цифрой экономики страны в целом



В Geometry Global новый Chief Digital Officer
Международная сеть Geometry Global продолжает инвестировать в таланты и объявляет о назначении Fadi Shuman новым Global Chief Digital Officer



Еженедельник «Футбол» делает премиум-предложение рекламодателям
Во время чемпионата Европы по футболу – главного спортивного события континента



FleishmanHillard Vanguard – 8 раз в шортлисте IPRA Golden World Award
Сразу 8 шортлистов международной премии IPRA Golden World Award – такой отличной новостью порадовала прошлая неделя команду и клиентов FleishmanHillardVanguard



США: Бумажные книги пошли в контратаку на цифровые издания
На проходящем в США конгрессе «Рынок розничного распространения 2016» большое внимание уделялось рынку бумажных и цифровых книг



Пресса в системе супермаркетов в США
В период работы конгресса РВАА «Розничные продажи 2016», состоялась знакомство делегации АРПП с распространением прессы в сетях магазинов самообслуживания



Американские издатели:
социальные сети и новые запуски позволяют достигать новых высот на фоне общего спада медиарынка



Marie Claire назвал лучшие ароматы года
Международное жюри Marie Claire объявило лучшие ароматы года в рамках шестой ежегодной премии Prix International du Parfum 2016



Телеканал «МИР HD» начал вещание в Таджикистане
Вещание канала началось в Душанбе в сети кабельного оператора «ТНТ-2014»



Изменения в эфире радиостанций Krutoy Media
В связи с трауром, объявленным в Москве и Карелии по погибшим на Сямозере детям



Аудитория пула Gazprom-Media Digital превысила 46 млн "уников"
Взрывной рост медиапоказателей продемонстрировал в весенние месяцы пул площадок, видеорекламу на которых продает лидер этого рынка селлер Gazprom-Media Digital



Замглавы Минпромторга: Alibaba может запустить площадку в России
сообщил заместитель министра промышленности и торговли Виктор Евтухов



17 июня стартовал автопробег «Авторадио» по городам воинской славы и городам-героям
К 75-летию со дня начала Великой Отечественной войны «Авторадио» проводит автопробег по городам воинской славы и городам-героям



RT показал в формате 360° бой Федора Емельяненко на турнире по смешанным единоборствам EFN 50
Телеканал RT показал в панорамном формате 360°поединок легендарного российского бойца смешанных единоборств Федора Емельяненко с бразильским спортсменом Фабио Мальдонадо



Поезда для высокоскоростных магистралей готов сделать «Сименс»
Оснастить высокоскоростные поезда планируется новыми двигателями на постоянных магнитах



Сады Придонья расширили ассортимент детских пюре в стекле
Под торговой маркой «Сады Придонья» теперь выпускаются фруктовые и овощные пюре для детского питания не только в картонной упаковке, но и в стекле


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.