MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  13 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


22.08.16

Розничные продажи прессы в Москве накануне парламентских выборов

В Центральном Доме Журналиста состоялся круглый стол «Розничные продажи прессы в Москве накануне парламентских выборов»

PlanetaSMI.RU подготовила к печати тезисы выступлений некоторых его участников.

Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции:

— Сейчас в стране идет подготовка к парламентским выборам. Важное место в этой работе занимают средства массовой информации: периодические издания призваны давать широкое освещение предвыборной баталии, помогать гражданам России в выборе кандидатов в парламент страны. Конечно, Москва находится в эпицентре предвыборной работы, и роль прессы в процессе подготовки к выборам переоценить сложно. Но издать газету или журнал мало, их нужно еще и распространить среди электората. Насколько свободно сегодня граждане России, в том числе и москвичи, могут купить ежедневную прессу? Этот вопрос и станет основным в ходе работы нашего круглого стола.

Дмитрий Мартынов, президент Ассоциации распространителей печатной продукции:

— Количество киосков прессы в Москве неуклонно сокращается. Если в 2012 г. их было 2 804, в 2015-м — 1 940, в январе 2016-го — 1 650, то в июле этого года всего 1 300. Наблюдается так же значительное сокращение доли киосков и павильонов прессы на рынке розничного распространения по обороту в рублях. Если в 2004 г. этот показатель составлял 41%, в 2012 г. — 53%, то в 2015 г. — 31,2%. Соответственно сокращается и объем реализованных в киосках газет и журналов. По данным распространителей за последние три года продажи ежедневных газет в Москве упали где-то на 50%. Причем в центральных районах города, в пределах Садового кольца, это сокращение еще выше и доходит до 70-80%.

В рамках начатой московским правительством в 2014 г. реформы системы розничного распространения прессы права на размещение киосков не продлеваются, киоски демонтируются, новые торговые объекты на освободившиеся места не устанавливаются. Городские власти обещали, что реформа будет происходить очень аккуратно, старые НТО будут убираться и практически сразу же меняться на новые; но по факту этого не происходит, что самым негативным образом сказывается на продажах прессы.

Например, из установленных ранее около м.Добрынинская пяти киосков печати сегодня остался только один; остался один у м.Красные ворота; у выхода из м.Чистые пруды на улицу Мясницкая было три киоска и вновь остался только один; из четырех остался лишь один у м.Текстильщики; ни одного киоска теперь нет у станций метро Черкизовская, Тверская, Речной Вокзал, Петровско-Разумовская и пр.

Что тут можно сказать?.. В годы СССР и последующие после перестройки 19 лет власти понимали важность печатной прессы и размещали газетные киоски в максимальной близости к пассажиропотоку. В первую очередь это выходы из метро, остановки общественного транспорта, вокзалы. Теперь киоски изгоняются с хороших мест.

Вынужден констатировать: представители нынешней власти не понимают принципов распространения периодики. Газеты и журналы — товар импульсного спроса. Смещение киоска даже на небольшое расстояние от транспортного потока приводит к двукратному снижению его выручки. Во всем мире газетные киоски размещают на транспортных узлах в местах скопления людей. В России все наоборот. Не говоря уже о другой мировой тенденции — модернизации газетных киосков в павильоны с разнообразными товарами импульсного спроса, где пресса является хоть и якорной, но не основной товарной группой.

Москва всегда была лидером и законодателем развития на издательско-распространительском рынке. В 90-х годах и в начале 2000-х власти позволяли нашему бизнесу развиваться, создавая условия для инвестирования. Как следствие предприниматели придумывали новые формы и форматы, рынок бурно рос.

Сейчас происходит обратная тенденция. Рынок сжимается. Сегодня Москва уже не является примером для страны — ни по технологиям, ни по форматам. Наоборот, пример столицы — это сокращение количества розничных точек продаж прессы. К счастью такой «почин» не везде поддерживают. В стране есть регионы с обратными примерами: Липецк, Калининград, Воронеж. Здесь власти активно поддерживают прессу, помогают устанавливать киоски, создают благоприятные условия для инвестиций.

Людмила Щербина, первый секретарь Союза журналистов Москвы:

— Чтобы проиллюстрировать отношение властей к прессе, расскажу историю. Уже больше 10 лет в рамках празднования Дня города мы проводим на Пушкинской площади фестиваль прессы. Во время этого фестиваля проходила льготная подписка на газеты и журналы. Мы были счастливы каждый год работать на этой площадке, но в позапрошлом году нас вытолкали с нее, заменив постановкой мюзикла. Мюзикл с треском провалился, но площадки мы лишились. В этом году нам опять сообщили, что площадей для работы в рамках Дня города не дадут, потому что здесь будет развернута торговля. Видимо у властей Александр Сергеевич Пушкин, памятник которому установлен на площади, ассоциируется именно с торговлей, а не с печатным словом. Вот вам и городская политика, с которой нам, тем не менее, нужно бороться.

Екатерина Капустина, генеральный директор КП «Мосгорпечать»:

— В течение последних трех лет Департаментом СМИ и рекламы г.Москвы, проводится масштабная работа в части упорядочивания объектов мелкорозничной торговли печатными СМИ. Благодаря активной позиции департамента сохранена существующая сеть распространения печатной продукции. В короткие сроки проводится комплекс мероприятий по замене старых киосков, которых насчитывалось до 30 видов, на киоски новой модели. Городом принято решение о замене за счет бюджетных средств нестационарных объектов торговли на новые модели.

Департамент совместно с органами исполнительной власти г.Москвы и отраслевым сообществом детально проработал сложившиеся схемы размещения НТО «Печать» с учетом пассажиропотока для повышения востребованности объектов печати. Главной задачей было сохранение повсеместного и удобного доступа москвичей к печатным СМИ. Все места размещения НТО будут внесены в единую городскую систему информационного обеспечения и аналитики потребительских рынков. В дальнейшем можно будет посмотреть конкретный адрес размещения этих объектов с условием геолокации. Все будет максимально доступно и понятно.

В рамках реформирования нестационарной розницы в городе, для объектов печати установлен особый статус: решение принято в силу социальной и информационной функции торговли печатной продукцией. В настоящее время все договоры на размещение НТО «Печать» истекли в среднем полтора-два года назад, тем не менее, торговые объекты продолжают работать на своих местах до момента их замены на новые модели.

В настоящее время схема размещения НТО проходит завершающую стадию формирования. Из предполагаемого к размещению перечня в 2 095 объектов приказом Департамента СМИ и рекламы утверждена большая часть — 1 613. Из 474 пресс-стендов, предполагаемых в схеме, согласовано 236. Одновременно ведется подбор дополнительных мест размещения киосков, в том числе и из ранее исключенных по причине строительных работ в зонах ТПУ. Здесь торговые объекты были демонтированы в связи со строительными работами; сейчас определено около 195 мест, которые мы можем либо вернуть, либо предложить новые после завершения строительных работ.

К размещению в городе разрешено около 2 095 киосков печати. По данным мониторинга, проведенного в 2014 г., несмотря на то, что в схеме существовало 2 840 НТО, функционировало на тот момент только 1 550. Таким образом вместо фактически работающих 1 550 киосков печати предполагается установить более 2 тысяч. Количество новых мест составит 195.

Хотелось бы остановиться на сложностях, которые возникают при согласовании новых мест размещения. В соответствии с Постановлением Правительства Москвы №26-ПП, Департамент СМИ обязан согласовывать с органами исполнительной власти все места размещения торговых объектов печати. В числе таких органов: префектуры, Департамент транспорта, Москомархитектуры, Департамент городского имущества, Департамент культурного наследия, Департамент природопользования и окружающей среды и совет депутатов муниципальных органов. Сейчас была проведена актуализация схем размещения объектов, и далее эти адреса вносятся в схему и утверждаются департаментом. В случае отказа согласования в одном из органов исполнительной власти, адреса либо дорабатываются, либо подбираются новые. Этап согласования занимает 47 дней.

В настоящее время одной из проблем для Департамента СМИ являются отказы на размещение 10% мест, по непонятным причинам поступающие от советов депутатов муниципальных органов власти, даже несмотря на то, что ранее данные НТО были на этих адресах размещены и функционировали порой более 15 лет. Это как раз те адреса, которые в своем выступлении обозначил как пустующие президент АРПП Дмитрий Мартынов. Перечислю весь список районов.

По киоскам:

ВАО — Гольяново, Ивановский;

САО — Дмитровский, Сокол, Тимирязевский, Ховрино;

СВАО — Бабушкинский, Биберево, Останкинский, Отрадное;

СЗАО — Строгино, Щукино;

ЮАО — Бирюлево-Восточное, Орехово-Борисово Южное, Чертаново Северное;

ЮЗАО — Кузьминки, Люблино, Рязанский;

ЮАО — Академический, Черемушки;

По пресс-стендам:

ЗАО — Дорогомилово;

СВАО — Бибирево, Марьина Роща, Останкинский;

СЗАО — Митино, Щукино;

ЦАО — Замоскворечье, Мещанский;

ЮАО — Зябликово, Ногатинский затон, Царицыно.

Хочу сделать акцент: размещение киосков, которые были установлены на указанных адресах по 10-15 лет, в настоящее время либо не согласовывается вообще, либо не согласовывается увеличение их площади с 6 кв.м до 9 кв.м. В связи с этим полагаю целесообразным обращение жителей и отраслевых организаций в муниципальные советы депутатов с целью сохранения адресов размещения торговых объектов печати в схеме.

Для управления городским имуществом и контролем работы объектов печати департаментом создано Казенное предприятие «Мосгорпечать», которому передано право на проведение торгов на осуществление торговой деятельности в НТО «Печать». Городом также принято решение, что торговля, осуществляемая в объектах печати, размещенных в соответствии с порядком, утвержденным Правительством Москвы, освобождена от торгового сбора.

Приказом департамента утвержден порядок организации и проведения торгов на право заключения договора на осуществление торговой деятельности в НТО «Печать». В соответствии с вышеназванным порядком вместо аукционов предусмотрены торги, увеличен срок договора с трех до пяти лет. Конкурсная документация была разработана с учетом предложений отраслевого сообщества, в том числе в части отбора показателей хозяйствующих субъектов. С учетом низкой рентабельности предприятий в сфере распространения печати, при составлении стартовой цены платы за осуществление торговой деятельности в НТО «Печать» применен максимально понижающий коэффициент 0,3. В результате расчетов, стартовая ежемесячная ставка платы за право осуществления торговой деятельности в НТО «Печать» варьируется в пределах 1 200 — 1 950 руб. за 1 кв.м, в зависимости от месторасположения и площади объекта.

Цена договора, который в итоге заключается, формируется исходя исключительно из предложений предпринимателей. На сегодняшний день 90% предпринимателей, которые являются победителями конкурсов, это действующие операторы рынка; остальные 10% — мелкие предприниматели или оптовики, ранее не работавшие в рознице.

Процедура проведения конкурсов максимально прозрачна. В состав конкурсных комиссий входят представители отраслевых общественных организаций, что составляет 50% от общего числа участников. На процедуре вскрытия конвертов присутствуют представители конкурсантов.

Хотелось бы добавить, что в ближайшее время планируется проведение закрытого аукциона для инвалидов, для чего из общей схемы выделено 63 места. Данный аукцион будет проводить Департамент по конкурентной политики. Вся информация по нему будет представлена у нас на сайте.

Что касается торговли прессой в метрополитене... В настоящий момент ФГУП «Метрополитен» осуществляет формирование торговой сети на подведомственной территории, проводит аукционы на право заключения договоров на аренду торговых киосков. Ранее Департамент СМИ выступал с инициативой внесения изменений в нормативные акты Правительства Москвы в части обязательного планирования размещения торговых объектов печати и газетно-журнальных автоматов на данной территории, а также в части отдельного выделения объектов печати из комплексной специализации.

По поводу комплексной специализации могу пояснить. Допустим, предоставлялось место определенной площади, и была указана комплексная специализация, в которой перечислялись все специализации, в том числе и печать. Победитель мог выбрать любую из них. Естественно, печать выбиралась редко в силу своей низкой доходности. Благодаря Департаменту СМИ в настоящее время выделена отдельная специализация «Печать»; уже были проведены торги в форме аукциона на 21 место размещения. В ближайшее время будет разыгрываться еще порядка 40 мест на 33 станциях метрополитена.

Еще одна сложность, с которой приходится сталкиваться «Мосгорпечати», — несанкционированная торговля. По данным нашего мониторинга, за I полугодие было зафиксировано 324 факта несанкционированной торговли. Из них 70 с использованием поддельных разрешений. Для устранения нарушений Департамент СМИ обратился в органы исполнительной власти с просьбой принять в отношении данных предпринимателей соответствующие меры.

Андрей Авдонин, президент Союза издателей «НАИ», генеральный директор ИД «Мир новостей»:

— Сегодня много говорится о судьбе печатной прессы с точки зрения распространителей. Как издатели мы также видим изменения в распространении прессы, и они не совсем позитивные. Московская торговля прессой пережила несколько волн. Мы помним, как сносили в первую волну торговые объекты около станций метро. По официальной версии — снос был связан с борьбой с терроризмом. Мы, издатели, сразу ощутили на себе результат этого процесса. Распространители прессы ощутили падение оборотов в рублях, а мы — падение тиражей.

Вся московская пресса, в особенности, ежедневные газеты, потеряли тогда до 20% тиражей. Это был первый удар, но издатели сумели его преодолеть. Понятно, что с потерями, но пережили.

События, происходящие сейчас, сильно бьют по издателям, так как тиражи падают из-за проблем с розничными точками продаж. Это связано не только с тем, что сокращается количество точек продаж, но и с тем, что происходит передислокация торговых объектов, например, с одного угла площади на другой. Такое перемещение может убить все продажи, так как потенциальные покупатели прессы привыкли ходить по определенному маршруту, а к новому месту им еще надо привыкнуть. Нельзя забывать, что приобретение прессы — это импульсная покупка.

Что же следует сделать, чтобы улучшить ситуацию?

В настоящее время хорошо то, что, по крайней мере, остались еще торговые объекты. Многие киоски поменяли на более современные формы. Но мы знаем одно: торговые точки, которые были в Центральном округе, демонтированы, а места, которые были выделены вместо них, до сих пор не заработали в полную силу.

Одновременно со сносом киосков также произошло закрытие точек продаж в метро, и только сейчас начинаются аукционы по их аренде.

Издатели снова ощутили на себе эту волну, которая привела к еще большему падению тиражей, а если учесть, что у издателей уже почти не осталось запасов финансовой прочности, то картина выглядит удручающе. Сейчас много говорится о том, что на смену нестационарным торговым объектам придут пресс-стенды. Пока только проходят аукционы по выпуску пресс-стендов, то есть они еще даже не изготовлены. Было бы разумнее, если в начале изготовить только тестовую партию в количестве, например, 10 пресс-стендов и разместить это оборудование в 10 точках, опробовав их в работе в течение месяца, и потом, учтя все замечания и выявленные недостатки, изготавливать остальную партию. И пока не будет установлено новое оборудование — не убирать старое.

Хотелось бы высказать свое предложение по улучшению ситуации. Необходимо написать официальное письмо в Департамент торговли и услуг г.Москвы, а также на имя мэра Москвы С.С.Собянина с требованием, что до тех пор, пока не будет выполнен один этап реформы, назовем ее киосковой, не начинать следующие торги. Так, например, если не выполнен до конца ввод в эксплуатацию киосков, если их не подключили к системам энергоснабжения и, следовательно, торговля в них не может осуществляться, то для издателей и распространителей эти объекты являются неработающим. При не функционирующих точках продаж тиражи не восстановить.

Несмотря на то, что очередной этап реформирования не завершен, мы слышим, что уже готовится следующий. Теперь киоски будут демонтироваться по всей Москве.

У властей надо потребовать, что пока полностью не будет восстановлен Центральный округ с работающими торговыми объектами, то есть, когда в них реально начнет продаваться пресса, нельзя начинать следующий этап.

Второе предложение, которое позволит улучшить ситуацию с продажей прессы: не следует сносить все до основания, а только затем искать деньги. Сейчас у нас сначала объекты демонтируются, а потом уже Департамент торговли и услуг не находит денег, чтобы оплатить контракты на установку новых точек, и в результате процесс может затянуться на год.

Необходимо все делать поэтапно. Сначала следует изучить, сколько в действительности завод-изготовитель киосков, кстати, не очень комфортных, может их произвести в течение одного-двух месяцев. И только потом, исходя их этого, разработать поэтапный план замены старых объектов на новые. Выполнили краткосрочный план, поставили, например, 30 новых киосков, начали осуществлять торговлю прессой, — и только после этого приступаем к демонтажу следующих.

Если ничего не изменится, то скоро торговать ежедневными изданиями в Москве будет вообще негде. Из издательств останется всего две-три крупные структуры и все.

Третьим предложением по исправлению текущей ситуации является предложение воспользоваться липецким и воронежским опытом установки павильонов прессы, в которых наряду с газетно-журнальной продукцией продаются еще и книги. В Москве сейчас освободилось огромное количество площадей после того, как снесли несанкционированные, по мнению властей, торговые объекты. Павильоны, о которых идет речь, легко возводимые, то есть они могут быть также легко демонтированы в случае, если возникнут какие-нибудь вопросы с коммуникациями.

Наш президент В.В.Путин говорит о том, что необходимо поддерживать чтение книг, а павильоны как раз помогают в их распространении.

Еще одним важным условием увеличения продаж ежедневной прессы, является уменьшение арендной ставки, как это, например, реализовано в Липецке, где льготная аренда позволяет выживать киоскам даже в местах с малым трафиком.

Прошу Ассоциацию распространителей печатной продукции направить обращение к мэру С.С.Собянину с просьбой разрешить возведение таких павильонов.

Ваган Паргентанян, генеральный директор «АРИА-АиФ»:

— На повестке дня — обсуждение розничных продаж прессы в Москве; и ни чего лучше не опишет сложившуюся ситуацию, как рассказ о непосредственной деятельности работающих на этом рынке предприятий. Могу сказать, что потери нашей компании по сравнению с 2015 г. составляют 9 млн. руб. Вызвано это тем, что количество киосков сети по административным причинам сократилось на 62 единицы. Это были достаточно хорошие, технологичные киоски, имеющие высокие продажи и постоянный поток читателей.

Рассуждая о будущем нашего рынка очень важно провести четкую грань и понять, с чем мы на самом деле имеем дело: с торговлей, или все же с системой распространения информации? Ибо когда эти понятия смешиваются, когда нет четкого понимания, возможности распространения для периодической печати разрушаются. И при этом выдвигается в принципе правильный тезис о необходимости поддержки малого бизнеса. Но поддержка малого бизнеса не должна происходить за счет разрушения среднего и крупного! Для малого бизнеса должны быть созданы специальные новые условия. Зачем же разрушать существующую систему, которая строилась годами? Инвесторы вкладывали деньги, создавали трудовые коллективы, а теперь все это подлежит разрушению. И напротив: если будут даны новые возможности, созданы условия для инвестирования, бизнес сам будет вкладываться в проекты и развиваться.

Ранее Екатерина Капустина рассказывала про проведение торгов... Не надо забывать, что конкурсанты делают ставки на торгах с условием герметичности рынка, рассчитывая свою бизнес-деятельность исходя из неизменных условий работы. Однако уже сегодня известны случаи, когда, например, не соблюдается ассортимент и выигравшие люди начинают торговать совершенно другим товаром. Или вот локация, которая покрывает определенную территорию: как только торговая точка начинает работу, обещанная локация тут же обрастает «ручниками»... Как же тогда операторам рынка делать ставки, если не обеспечиваются условия, заявленные на конкурсе?

Участники рынка готовы исполнять свою прямую функцию по распространению печати. Но правила работы на рынке должны соблюдаться всеми игроками.

Еще один момент, на который я хотел бы обратить внимание — новые киоски печати. Определение «новые», конечно, очень привлекательно. Однако любой оператор московского рынка вам скажет, что технологически они менее состоятельны, чем «старые».

Что касается сроков размещения новых НТО, которые, якобы, устанавливаются сразу же после ликвидации старых, приведу пример опять же из опыта нашей компании. Торговый объект сети, размещенный по адресу Проспект Мира 184, был вывезен 7 апреля, а новый на этом адресе установлен только 18 июля. В это время и сам киоск не работал, и покупатели от него отвыкли. В результате мы имеем просто разрушенную торговую точку.

Конечно, мы работаем в тех условиях, которые есть, и готовы принять на себя все вызовы рынка. Но при этом я хочу сохранить свое предприятие. И хочу, чтобы система распространения печати все-таки получила социальный статус, перестав ассоциироваться с обычной торговлей. Реформируя рынок, мы должны строить систему распространения информации, а не просто киосковый бизнес.

Алла Игнатьева, генеральный директор сети «Пресса для всех», руководитель рабочей группы АРПП по московскому рынку:

— В нашу рабочую группу по московскому рынку входят все представители отрасли. За последние годы ими была проделана огромная работа, направленная на сохранение системы распространения печатной продукции. Наша деятельность началась с мониторинга киосков, который мы проводили по просьбе Департамента СМИ. Потом, совместно с департаментом мы приняли дорожную карту, по которой сейчас и работаем. Нам было предложено подготовить проект дизайнерских решений новых НТО. Было подготовлено порядка 10 типов торговых объектов. Они были удобны для продаж прессы, и вписывались в архитектуру города. Те же НТО, которые сейчас размещаются в городе, не пригодны для реализации печатной продукции. Торговать там можно чем угодно, только не газетами и журналами. Свои претензии мы отправили в профильные департаменты Правительства Москвы, но нас, к сожалению, так и не услышали.

Делали мы расчеты и в отношении экономики новых киосков, исходя из ассортимента. Печатная продукция — товар импульсного спроса, и сейчас экономика точек ее реализации очень тяжелая. Наши предложения по укреплению экономики газетных киосков и расширению их ассортимента мы также направляли в профильные департаменты. Но опять не были услышаны.

Сегодня мы уже смирились с предложенной городом схемой работы. Это данность, поменять которую мы не можем. Что же происходит сейчас? Расскажу, как и коллеги, на примере своей компании. Мы выиграли 91 адрес; из них установлено всего 34. А вывезли уже 104 объекта. Вот такой разрыв... Хотя представители КП «Мосгорпечать» и говорят, что не требуют вывозить киоски, пока не будут установлены новые, но на практике, хотя бы в отношении нашей сети, эти обещания не работают. Из-за такого огромного разрыва мы теряем покупателей, мы терпим убытки, я уже не знаю чем платить людям зарплату! При этом страдает вся цепочка, начиная с издателей, тиражи которых падают, и заканчивая москвичами, которые просто лишаются возможности свободно покупать прессу. Недавно еду по Каретному ряду, смотрю — там почему-то нет ни одного киоска прессы. Хотя точно знаю, что у установленного ранее здесь киоска сети «АРИА-АиФ» была бешеная проходимость. Теперь улица осталась вообще без прессы. Этот адрес исключили из схемы, хотя градостроительная ситуация там нормальная.

Татьяна Романова, директор Департамента развития «АРИА-АиФ»:

— Ситуация с киоскам нашей сети, которую только что описала Алла Игнатьева, прекрасно характеризует общую ситуацию в центре Москвы. Данный торговый объект был установлен издательским домом «Аргументы и Факты» еще в 1996 г. На тот момент требования к установке НТО были более высокие. На каждый киоск нужно было сделать градостроительное заключение, т.е. согласовать все подземные и внешние коммуникации, пройти художественный совет в Москомархитектуры и т.д. И только после этого можно было разместить объект. Все эти согласования в 1996 г. мы прошли. Договор аренды на земельный участок тогда выдавался Центральным административным округом сроком на три года. И каждые три года мы подтверждали факт своего существования. В том числе через регламентную комиссию, которая существовала в Москомархитектуры. До 2011 г. схема работала. Объект регулярно менялся; последнюю замену мы сделали в 2012 г. в соответствии с заключенным договором (тогда это был договор на право размещения торговых объектов). Новый объект проработал около двух с половиной лет. Сейчас мы его ликвидировали, хотя держали его до последнего, пока власти города не сказали, что он несанкционирован. В целом могу сказать, что киосков прессы в ЦАО Москвы, внутри Садового кольца, нет вообще. И в радиусе двух-трех километров тоже нет. Ближайшая к этому адресу точка с прессой находится у м.Новослободская.

Алла Игнатьева:

— Добавлю относительно павильонов прессы. Участники рынка уверены, что будущее именно за ними. Они удобны как для выкладки периодической печати, так и книг. Экспериментальный павильон нашей компанией был разработан и представлен городу. Он очень понравится жителям, которые получили доступ внутрь комфортного помещения. И что же вы думаете — наша разработка кому-то оказалась нужна?! Все что нам предложили — отправить презентации во все городские департаменты, что мы уже раз пять и сделали. Я лично обращалась в Москомархитектуры с просьбой утвердить внешний вид павильона. Нет. Говорят, что хоть претензий к конструкции не имеется, но пока два департамента не подпишут бумаги, Москомархитектуры тоже ничего подписывать не будет. А павильон в итоге вывезен с места и теперь просто лежит на хранении...

На будущее: наша рабочая группа предлагает Департаменту СМИ и рекламы и КП «Мосгорпечать» не проводить конкурсы до тех пор, пока торговые объекты не будут сданы, что называется под ключ, и пока не будет подписан акт приемки. Тогда не будет возникать вот такой сумасшедший разрыв между «старыми» и «новыми» НТО, издатели избегут потерь в тиражах, а москвичи — дефицита прессы.

Александр Оськин:

— Хочу пояснить, что горячим противником установки в Москве павильонов прессы является Департамент торговли, руководство которого выступает категорически против данного формата. Именно поэтому он и не имеет путевки в жизнь.

В целом же, по данным АРПП, на сегодняшний день Москва потеряла 50% тиражей ежедневных газет. Это катастрофа! И что особенно важно, произошла она накануне выборов.

Екатерина Мосолова, директор по распространению газеты «Вечерняя Москва»:

— Замена старых киосков на киоски нового образца это, безусловно, долгий процесс. Главное что бы все обещания были выполнены, а продажи газет не сокращались, а увеличивались. Газеты и журналы люди в основном покупают у выходов из метро, поэтому важно, что бы дислокация торговых точек учитывала трафик пассажиропотока. Если киоск поставить в лесу, продаж не будет, какой бы великолепный он не был.

В целом обновленные киоски нравятся москвичам и гостям столицы. Вот, например «французская модель»... Пресса относится к категории импульсной покупки, поэтому важно, что бы издание было выложено как можно лучше, по типу супермаркетов. Важен тот факт, что покупатель получает более качественное обслуживание за счет контакта с продавцом. Мне кажется, к такому типу киоска привлекается аудитория, покупавшая газеты и журналы в супермаркетах. На мой взгляд функциональность киоска играет важную роль для покупателя прессы. Немаловажно, что во «французском» киоске есть возможность качественно размещать обложки, на что обращают внимание и покупатели, и рекламодатели.

Отдельное спасибо хотелось бы сказать Департаменту СМИ за сохранение такого формата как пресс-стенды. Это незаменимый инструмент для продажи ежедневных газет. Товар на стендах всегда хорошо виден, эти торговые точки мобильны. Именно такой тип торгового объекта позволяет всегда находиться в непосредственной близости к пассажиропотоку и реализовывать максимальный объем прессы.

Голос из зала:

— Нынешние киоски ужасны! В них постоянно ведется несанкционированная торговля. А продавец не видит торгового пространства — оно совершенно не рабочее.

Александр Оськин:

— Вы считаете, что данная конструкция не удовлетворительная?

Голос из зала:

— Девятиметровые вроде нормальные, но все равно некоторые покупатели путаются, так как не могут найти окно. Самое печальное — это то, что под прессу приспособлен киоск «Мороженное». Мало того, что там всего 6 кв.м, так он еще не приспособлен для торговли ежедневкой. Газету выложить просто негде! А ведь в ассортименте киоска газет порядка 60 наименований. Если журналы еще как-то можно выложить, то ежедневную прессу люди просто не видят. У них к такому объекту даже желания подходить нет. Поэтому считаем, что «Мороженное» — самый неудачный для печати вариант из всех возможных.

Голос из зала:

— У меня комментарий к выступлению Екатерины Геннадьевны Капустиной. Вот она сказала, что новые киоски устанавливаются... И это так. Но ведь мало их просто установить, их еще надо подключить, чтобы они стали пригодны к эксплуатации. И по договору «Мосгорпечать» должна нам передавать именно такой торговый объект, а не просто установленный. Название нашего договора говорит само за себя — «Договор на осуществление торговой деятельности», а в тех объектах, которые не подключены к электросетям, торговую деятельность вести невозможно.

Неверно и говорить, что, мол, старый объект вывозится только когда устанавливается новый. Это не так. Глава Департамента СМИ Иван Шубин разослал по всем префектурам и управам письмо о демонтаже торговых объектов.

Екатерина Капустина:

— Поясню: в настоящее время есть требование Департамента торговли об освобождении мест; они просто не дают заказ заводам, пока мы не предоставим им фотофиксацию освобожденной площадки.

Голос из зала:

— Но это нарушение правил игры. Ведь в результате продажи газет и журналов падают. Мы простим правительство только об одном — пожалуйста, не вредите.

Александр Оськин:

— Сегодня прозвучала масса интересных предложений и критических замечаний. Мы просим коллег из «Мосгорпечати» проинформировать соответствующие службы города о них. Подчеркну, Департамент СМИ и рекламы и КП «Мосгорпечать» — наши союзники, им тоже приходится трудно, но они открыты для диалога и взаимодействия. Поэтому мы призываем всех активно обмениваться информацией о состоянии дел на нашем рынке, что особенно важно в виду предстоящих выборов. Москвичи должны иметь свободный доступ к печатной прессе, газеты и журналы должны находиться от них, как говориться, на расстоянии вытянутой руки, чего в Москве пока не наблюдается. Это плохо. Столица в данном вопросе должна подавать пример для остальных регионов, а не наоборот.

Ольга Куликова

Новости за 22.08.16

Всего публикаций - 14




Агентство IQ приглашает на симфонию
Спонсорские интеграции в юбилей Московской консерватории



P&G и Shazam говорят «Спасибо» каждой конкретной маме
В преддверии XXXI Олимпиады в Рио-де-Жанейро Procter&Gamble расширил возможности серии легендарных роликов под слоганом «Спасибо, мама»



Именем журналиста «Комсомольской правды» Василия Пескова назвали остров в Охотском море
Инициатором присвоения такого наименования стал Издательский дом «Комсомольская правда»



Руководители ТАСС встретятся с начинающими журналистами на форуме "Территория смыслов"
ТАСС подготовил для участников смены журналистов Всероссийского молодежного образовательного форума "Территория смыслов" насыщенную образовательную программу



Розничные продажи прессы в Москве накануне парламентских выборов
В Центральном Доме Журналиста состоялся круглый стол «Розничные продажи прессы в Москве накануне парламентских выборов»



Представители ТАСС выступят на молодежном форуме "Таврида"
Тассовцы расскажут начинающим журналистам об особенностях мультимедийной журналистики и о том, "как лавировать в социальных сетях между котиками и политикой"



Телеканал H2 начинает вещание в России и СНГ
Медиакомпания A+E Networks в сотрудничестве с телекоммуникационным оператором ПАО «МТС» запустила познавательно-развлекательный телеканал H2



Шоу «Экстрасенсы против Детективов» стартует на НТВ
2 сентября на НТВ начинается показ масштабного шоу – схватки мистики и логики «Экстрасенсы против Детективов»



Радио ЗВЕЗДА дарит возможность попасть на фестиваль «Спасская Башня»!
С 27 августа по 4 сентября в Москве на Красной площади состоится Международный военно-музыкальный фестиваль «Спасская Башня»



Российские самолеты обеспечат интернетом
ФГУП «Космическая связь») планирует разработать оборудование для предоставления услуг широкополосной связи на борту самолетов через российские спутники



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ставропольского края
за II квартал 2016 года



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Ростовской области
за II квартал 2016 года



17-й сезон «Битвы Экстрасенсов»
С 3 сентября на ТНТ стартует новый, 17-й сезон «Битвы экстрасенсов» — самого мистического, непредсказуемого и загадочного проекта российского ТВ



Жизнь дома: компания ИКЕА заглянула в гости к россиянам
Готовясь к выходу нового Каталога, компания ИКЕА провела исследование



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.