MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  26 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.05.17

Спикеры VS журналисты VS блогеры

«Нужны ли PR-щик?»

29 мая прошло заседание Комитета по СМИ и информационной политики Ассоциации Менеджеров по теме: "Прямые коммуникации спикеров и публики: журналисты больше не нужны?" при поддержке компании МТС.

Модераторами события выступили: Вадим КОВАЛЕВ, первый заместитель исполнительного директора Ассоциации менеджеров, Алексей ГОРЕСЛАВСКИЙ, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике, исполнительный директор по медиа Rambler&Co; Андрей КИРПИЧНИКОВ, сопредседатель Комитета по СМИ и информационной политике, директор департамента общественных связей ГМК «Норильский Никель».

Представители топ-менеджмента, масс-медиа, директора по коммуникациям, маркетологи затронули вопросы переосмысления функционала и статуса журналиста, блогера, PR-специалиста; отработки негатива в сети, феномен популярности блогеров, важности понимания аудитории, с которой происходит коммуникация.

Актуальность темы, выдвинутой Алексеем ГОРЕСЛАВСКИМ, связана с блогом бизнесмена Алишера Усманова, который взорвал интернет. «Как нам показалось, видеозапись обращения Усманова к Навальному, населению, публике и т.д. отчасти переворачивает сложившиеся стереотипы восприятия такого человека», - подчеркнул ГОРЕСЛАВСКИЙ. По его словам, мультимиллиардер обращается напрямую, чтобы «достигнуть новой искренности».

Денис ТЕРЕХОВ, управляющий партнер агентства SNMG, сравнил поступок Алишера Усманова с Александром Матросовым и, рассказав о четырех стратегиях работы с негативом в сети, призвал всех быть «искренними». «Мы понимаем, что одно дело презентовать продукт, другое – заниматься информационной войной», - продолжил свою мысль ТЕРЕХОВ, отметив, что победа в информационной войне невозможна.

Владимир ТОРИН, директор департамента общественных связей и коммуникаций компании «Еврохим», высказал тезис о том, что сегодня «каждый человек журналист сам по себе». И поделился кейсом об отработке темы утечки фосфора на заводе «Еврохима» в Кингисеппе, где экологи отыскали превышение фосфора в реке Луга.

Елена САНАРОВА, директор по стратегическим коммуникациям и взаимодействию с инвесторами ПАО «Т Плюс», предложила переформулировать предложенную тему на другую - «Нужны ли PR-щики?», поскольку требования к работе PR-специалистов очевидно изменились. Соцсети повлияли на то, что в компании каждый сотрудник – спикер, а значит «адвокаты бренда должны быть внутри компании».

САНАРОВА обратила внимание на то, что стоит менять ментальность у топ-менеджмента бизнеса. «Искренность, оперативность реагирования и открытость – три основные постулата, которые мы должны доносить в нашей информационной политике и обучать этому наш топ-менеджмент», - резюмировала САНАРОВА.

Георгий КАПТЕЛИН, заместитель главного редактора, ТАСС, предложил: «не стоит ставить на одну панель журналистов и блогеров», в том числе потому что блогеры не несут ответственности за информацию, и поддержал идею о том, что «не может быть победителей в информвойне».

Константин СИДОРКОВ, директор по работе с партнёрами Вконтакте, описал рецепт популярности блогеров: «В интернете неинтересно смотреть на фото с ретушью, комментарием, которые написала пресс-служба. Интересно, когда с молодежью разговаривают на их языке, пишут короткие сообщения, интересны селфи с плохим светом». Также СИДОРКОВ обозначил несколько главных трендов – трансляция идей посредством соцсетей крупными чиновниками и топ-менеджерами; увеличение аудитории видеоблогеров, даже по сравнению с телевизионным охватом; улучшение качества контента видеоблогеров; рост посещаемости пабликов.

Андрей КИРПИЧНИКОВ, директор департамента общественных связей ГМК «Норильский Никель», в финале констатировал: важны все звенья коммуникационной цепи, и «до машины искусственного интеллекта еще далеко».

Ассоциация менеджеров – одно из ведущих деловых объединений России. Деятельность Ассоциации Менеджеров нацелена на профессиональное развитие сообщества менеджеров, переход к социально ответственным стандартам ведения бизнеса, интеграцию в глобальную экономику. Ассоциация Менеджеров образована в 1999 году. За годы работы Ассоциация зарекомендовала себя как независимая экспертная площадка для выработки консолидированной позиции бизнеса по наиболее острым социальным и профессиональным вызовам, которые стоят перед руководством крупных российских предприятий, обществом и властью.

Новости за 31.05.17

Всего публикаций - 14




Легендарный армянский коньяк АРАРАТ
продолжает оказывать поддержку Гуманитарной инициативе «Аврора»



Dentsu Aegis Network возглавила рейтинг качества RECMA
среди коммуникационных холдингов на российском рынке



Канал «Телекафе» объявил о перезапуске
Представители ПКВС рассказали, какие изменения ждут телеканал



Мобильное приложение Sputnik Trending
выпустило англоязычную ленту новостей ПМЭФ-2017



Летняя премьера на телеканале «МИР» -
французский сериал «Мафиоза»!



Три проекта телеканала НТВ примут участие
в международном конкурсе телевизионных форматов Pitch & Play live



На НТВ состоится премьера комедийного фильма «Деньги»
с Федором и Виктором Добронравовыми в главных ролях



Пятый канал. Итоги. Телесезон 2016-17 гг.
Телеканал не только подводит итоги телевизионного сезона, но и продолжает усиливать прайм запуском премьерного проекта



Хедлайнер «Алых парусов-2017» - группа «Мумий Тролль»
Организатор праздника – Пятый канал



Телеканал «Т24» переходит в формат 16:9
и на стереозвук



Спикеры VS журналисты VS блогеры
«Нужны ли PR-щик?»



Форум «Музейный гид»: итоги
Организатор: Благотворительный фонд В. Потанина



«Ингосстрах» продолжает прием документов от клиентов,
пострадавших от урагана в Москве



Maer Group вручит отраслевой «Оскар»
Владельца медиахолдинга Константина Майора пригласили в жюри премии «Серебряный Меркурий»



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.