MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  17 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.07.17

АКАР выпустил индустриальный справочник

В 3-ей версии документа представлены как актуализированные, так и новые стандарты

Опираясь на существующие тенденции рекламного рынка, в новой редакции эксперты актуализировали ряд существующих индустриальных стандартов АКАР, таких как: творческий процесс в рекламном агентстве, условия проведения тендера по выбору поставщика маркетинговых услуг, условия проведения тендера среди креативных агентств, условия проведения тендера среди медийных агентств.

«Реклама нуждается в стандартах почти, как в воздухе. Наш бизнес основан на малоосязаемых материях - стратегиях, творческих идеях, медиапланах и т. д. Даже когда мы приходим к физическому воплощению - макету, ролику, сайту - разброс мнений о продукте может быть колоссальным. Однако бизнес не может существовать без понимания того, что в нем является качественной работой, а что - нет. Восполнить этот пробел и призваны индустриальные стандарты. Работа над ними, безусловно, была очень непростой. Среди прочего комиссия видела свою задачу в том, чтобы создать единые подходы для взаимоотношений агентств и клиентов, независимо от их размера, региональности, специфики деятельности. В работе комиссии также активно участвовали ассоциации специализированных агентств - по наружной рекламе, маркетинговым услугам, онлайн коммуникациям. Многие вопросы прорабатывались с участием профессиональных юристов. Публикуемые документы – это продолжение нашего труда по выработке новых стандартов, а также обновлению и актуализации уже существующих», - Александр Романов, Председатель комиссии по индустриальным стандартам АКАР.

Также комиссия представила два важных отраслевых документа, регулирующих сегмент digital: условия проведения тендеров в контекстной рекламе и первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы.

Основная задача первого документа – изменить подход рекламодателей к проведению тендеров, предоставив им рекомендации по формулировке KPI и организации тендера с учетом особенностей инфраструктуры рынка performance-маркетинга и контекстных рекламных систем.

«Условия» содержат описание актуальной ситуации на рынке, эффективные алгоритмы взаимодействия между сторонами, а также профессиональную терминологию рынка digital-коммуникаций. Документ был подготовлен рабочей группой по контекстной рекламе и смежным рынкам IAB Russia, после чего одобрен комиссией АКАР по индустриальным стандартам.

В разработке приняли участие представители компаний: ADLABS, Adventum, Google Russia, iConText, LaModa, MGcom, Video International, Weborama, Блондинка.Ру, Яндекс.

В качестве приглашенных экспертов выступили сотрудники Artics Internet Solutions, iProspect, MEC.

Для более эффективной коммуникации в сфере интерактивной рекламы представлен Глоссарий, который содержит расшифровку более 500 специальных терминов, представленных на двух языках.

«Из данных документов можно извлечь пользу не только концептуального характера. На них целесообразно ссылаться в договорах и других юридических документах, при возникновении деловых споров и разногласий, наконец - при защите своей позиции в судах», - отмечает А. Романов.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), профессиональное индустриальное объединение в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций, в праве (в соответствии со своим Уставом) устанавливать для своих членов индустриальные стандарты, которые не могут противоречить федеральным стандартам, а требования индустриальных стандартов не могут быть ниже требований федеральных стандартов.
Индустриальные стандарты Ассоциации коммуникационных агентств России (ИС АКАР) – это правила профессиональной деятельности с четко прописанными процедурами, предъявляющие единые требования к порядку осуществления деятельности в сфере рекламы и коммерческих коммуникаций, оформлению и оценке качества рекламы и коммерческих коммуникаций, взаимодействию с заказчиками, подрядчиками, поставщиками услуг, материалов, прочих ресурсов.

Новости за 27.07.17

Всего публикаций - 18




Четверть акций радиохолдинга ЕМГ выкупили топ-менеджеры УГМК:
Игорь Кудряшкин, Андрей Козицын и Андрей Бокарев



В Госдуме не ждут ужесточения контроля над мессенджерами
Профильный комитет Госдумы не планирует ужесточать контроль над мессенджерами



Новое назначение в компании iProspect Russia
Андрей Крисюк, ранее занимавший позицию Директора по развитию бизнеса, назначен Генеральным директором агентства



Okko и PlayStation отправят в путешествие
по местам съёмок «Игры престолов»

Шесть актуальных тенденций формируют ожидания потребителей




Мобильные Яндекс.Карты стали показывать цены
Пользователям Яндекс.Карт для Android теперь будет проще выбрать салон красоты, кафе или другое место



«Ингосстрах» и Музей современного искусства «Гараж»
объявляют о старте совместной программы



АКАР выпустил индустриальный справочник
В 3-ей версии документа представлены как актуализированные, так и новые стандарты



Smetana и Dentsu Smart запустили для Сбербанка, Аэрофлота и Visa проект,
который позволяет человеку узнать свой аэропорт-тезку



«Советский Спорт» запустил новое издание -
еженедельник «Life & Style by Советский спорт»



ТНТ запускает «не имеющий аналогов на российском телевидении» проект
Это комедийно-музыкальное шоу, в котором знаменитости «будут меряться музыкальностью»



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Санкт-Петербурга и Ленинградской области
за II квартал 2017 год



Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Москвы и Московской области
за II квартал 2017 года



Сразу три представителя «Русской Медиагруппы»
вошли в ежегодный «Рейтинг молодых медиаменеджеров России»



«Радио Дача» приглашает на фестиваль «Русское поле»
Любимый москвичами и гостями столицы душевный русский выходной будет посвящен 870-летию Москвы

МК: «Будущее свободного интернета в России»
27 июля, в 13.00



«Лаборатория Касперского» запускает бесплатный антивирус,
который будет доступен пользователям по всему миру



Председателем Попечительского совета Премии «Медиа-Менеджер России»
избран генерального директора «СТС Медиа» Вячеслав Муругов


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.