MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  28 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


16.01.19

Graphit и «Садовое кольцо» создали новый бренд ЖК

на основе древнерусской легенды

Креативное брендинговое агентство Graphit (часть Leo Burnett Group Russia) разработало идеалогию, название и визуальную айдентику нового жилого комплекса бизнес-класса в Казани, принадлежащего группе компаний «Садовое кольцо». Бренд получил название «Savin House» - по следам легенды о царе Саин-Гирее.


С исторической точки зрения жилой комплекс расположен в особенном месте. По легенде, после смерти хана Батыя его преемником стал царь Саин-Гирей. Разгневавшись на русских князей, не явившихся на поклон, Саин предпринял поход на Русь. Но князья выехали ему навстречу с дарами, и он смилостивился. На месте встречи с князьями — на правом берегу Казанки — хан основал город «на славу имени своему», Саинов юрт. Со временем здесь появилась деревня Савиново, а затем Ново-Савиновский район.

Агентство предложило переосмыслить легенду в современном ключе и назвать ЖК в честь знатного хана, который первым оценил величие этих земель. В айдентике используется традиционный для Казани зеленый цвет и традиционная для премиум-сегмента лаконичность в деталях, а также восточный орнамент – как дополнительный визуальный элемент на сувенирной продукции и оформлении входной группы. Горожане очень тепло приняли стиль и легенду бренда: в день открытия продаж запись на консультации по проекту была полностью расписана до конца месяца.

Александра Хачатурова, ведущий стратег Graphit:

«Эта была очень интересная работа. Для того, чтобы решить поставленную задачу, мы с большим удовольствием погрузились в особую атмосферу Казани, которая не похожа ни на один другой город. Сочетание богатой истории и современности, новаторства и уважение к традициям, восточного колорита и динамичного развития отличают этот фантастический город. Нам хотелось, чтобы новый бренд соответствовал этому духу. В бренд "Savin House" мы заложили фундамент из традиций и семейных ценностей, при этом в визуальном языке мы хотели отразить сдержанную современную премиальность».

Марина Тимашова, маркетинг-директор ГК «Садовое кольцо»:

«Мы рады, что выбрали Graphit для создания нашего нового бренда жилого комплекса. Коллеги проделали большую работу, полностью погрузившись в атмосферу города и изучив его историю. В итоге, им удалось очень четко попасть в целевую аудиторию. Родился бренд, которым мы гордимся и который, судя по отчетам офиса продаж, пришелся по вкусу многим горожанам».

Клиент: ГК «Садовое кольцо»
Маркетинг-директор: Марина Тимашова

Агентство: Graphit (часть Leo Burnett Group Russia)
Директор по стратегическому планированию: Вероника Данилова
Ведущий стратег: Александра Хачатурова
Ведущий дизайнер: Андрей Лившин
Копирайтер: Дарья Морозова
Аккаунт-директор: Екатерина Земцова
Аккаунт-менеджер: Валерия Зубова

Graphit – креативное брендинговое агентство, входит в группу компаний Leo Burnett Group Russia, работает в области создания, позиционирования, развития брендов и креативных коммуникаций для продвижения бренда.

За последние годы на счету агентства такие масштабные проекты, как ребрендинг Ростелекома и дальнейшее построение коммуникации бренда на протяжении трех лет, дизайн Олимпийских и Паралимпийских медалей и разработка гайдлайнов визуального оформления Олимпийских игр в Сочи 2014, и ATL кампании, показывающие высокие бизнес результаты, как, например, для «Мираторг», одного из крупнейших российских агроходингов, «Ростелеком» и др.

Graphit является членом DBA (Design of Business Association) и PDA (Pan European Design Association), входит в число компаний, основавших АБКР (Ассоциацию брендинговых агентств России). Подробнее об агентстве можно прочитать на сайте www.graphit.moscow

Группа компаний «Садовое кольцо» обладает 15–летним опытом работы на рынках недвижимости Москвы, Подмосковья и других регионов России. На сегодняшний день девелоперский портфель компании включает более 670 тысяч квадратных метров недвижимости. Это и жилая недвижимость, и административные здания, и социальные объекты, и инженерные сооружения, и сети, и дороги.

Также компания принимала участие в реализации проектов областного и муниципального значения, таких как Пешеходный мост через Москву-реку, Николо-Боголюбский храм, автомобильная развязка Волоколамского и Ильинского шоссе.

Группа компаний выполняет полный цикл работ - от разработки экономической модели развития территории, проектирования и строительства объектов до их продажи и последующей эксплуатации.

Основными направлениями работы группы компаний являются: девелопмент и проектирование, архитектура и дизайн, генеральный подряд и строительный контроль, управление продажами, эксплуатация и охрана объектов. В штате компании трудятся более 300 опытных квалифицированных специалистов.

Новости за 16.01.19

Всего публикаций - 10




REMAR Group продлила сотрудничество
с Торгово-промышленной палатой РФ



Graphit и «Садовое кольцо» создали новый бренд ЖК
на основе древнерусской легенды



«Леруа Мерлен» и BBDO Moscow украсили остановки Алматы
«Героями» рекламной кампании стали лампы, ковры и подушки



Mediascope представила новый сервис
для анализа онлайн-видеорекламы



MediaCom Worldwide возглавило рейтинг RECMA
по привлечению нового бизнеса в 2018 году



Издатели печатают новые ценники
Такая динамика вызвана ростом цен на бумагу и сокращением рекламных доходов



Развитие сети вещания радиостанций Krutoy Media за 2018 г.
Сеть вещания радиостанций холдинга увеличилась на 55 городов



Пост генерального директора «31 канала» (Казахстан)
занял Юрий Бродский



ПИ FM услышат от Европы до Камчатки
Радиостанция начала вещание на спутнике связи «Intelsat-15» на платформе оператора «Орион Экспресс»



Определены имена 12 финалистов
Всероссийского конкурса футбольных комментаторов МАТЧ ПРЕМЬЕР



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.