MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  23 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.04.19

Выступление президента СППИ ГИППП С.Н. Моисеева

на парламентских слушаниях по проблемам прессы

Ситуация в печатной индустрии сегодня не проста во всем мире. Изменение привычек медиапотребления, уход молодой аудитории в цифровые каналы получения информации – все это естественным образом сказывается на востребованности бумажных носителей, а значит, на тиражах изданий и в целом – на уровне рентабельности издательского бизнеса во всех его звеньях и во всех странах.

Однако у нас в стране падение рынка прессы приобрело угрожающие масштабы, и вызвано это, к сожалению, не только глобальными тенденциями.

В рамках сегодняшнего короткого доклада сложно проанализировать все проблемы отрасли, в которой работает более 800 тысяч человек, и которая не только составляет почти 4 процента национального ВВП, но кроме этого несёт в себе информационно-воспитательную задачу и во многом обеспечивает информационную безопасность государства.

Как показало исследование компании «Медиаскоп», проведенное по заказу отраслевого сообщества два года назад, чтение прессы - это устойчивая потребность, сознательный и притом оплаченный выбор, качественный и многократный контакт. Аудитория лояльна изданиям: от 65% до 83% читателей, в зависимости от категории изданий, обращаются к газетам и журналам с прежней регулярностью либо читают даже больше, чем раньше.

И воспринимают прессу как источник информации, экспертизы, вдохновения, идей и рекомендаций, поскольку здесь нет фейковых сообщений, печатные СМИ публикуют информацию, проверенную редакцией и подтвержденную экспертами, им можно доверять.

Между тем за последние 5 лет количество зарегистрированных Роскомнадзором печатных СМИ сократилось почти на 21% - с 63,5 тыс. наименований до 50,5 тыс. С рынка ушло более 13 тыс. изданий! В том числе весьма авторитетных. И это не только рекламные и новостные издания. В последнее время уходят с рынка нишевые, в большей степени региональные. СМИ. Это может привести к тому, что на рынке останутся лишь телегиды и кроссворды.

Идет сокращение рабочих мест журналистов. За пять лет - на 20%, и прогнозы не утешительны: снижение доходов в прессе в 2019 году приведет к потере еще 10 процентов.

Если разобрать ситуацию детально, то станет очевидно, что те законы и правила, которые принимались в последние годы властями различных уровней в отношении печатной прессы в России, послужили ей далеко не во благо.

Одни только законодательные запреты и ограничения на рекламу привели к сокращению рекламных бюджетов печатных СМИ за пять лет более чем на 50%, причем основные потери произошли из-за законодательных решений в 2014 году.

Да, мы наблюдаем сложные процессы в экономике, которые не позволяют нарастить сегодня объёмы рекламы.

Наверное, сложно вернуться к рекламе табака. Но мы надеемся на помощь законодателей в либерализации рекламного законодательства в отношении алкоголя, БАДов и медицинских препаратов и услуг. Для прессы это чрезвычайно важно.

Сократились бюджеты, а значит, издатели вынуждены оптимизировать тираж изданий, ведь только благодаря рекламным поступлениям был возможен выпуск больших тиражей по доступным для населения ценам.

За эти годы реализованные тиражи печатных СМИ сократились на 38%. Розничные продажи - на 40%, подписные тиражи - на 35,8%.

Катастрофическое падение именно розничных тиражей, а они занимают в общих продажах 64%, связано, в первую очередь, с разрушением инфраструктуры распространения печатных СМИ.
Количество специализированных точек продаж, к которым, прежде всего, относятся киоски прессы, уменьшается стремительно. Против них идет настоящая война. За 5 лет почти каждый пятый киоск был закрыт или снесен.

В 2014 году в России насчитывалось 29 тыс. киосков и павильонов прессы. Сейчас работает только 16 тысяч, остальных больше не существует (минус 42,7% по отношению к 2014 году).
Причём эти процессы характерны для всех регионов России. Только за прошлый год ГИПП получил более 100 писем из крупных городов России с просьбой о помощи. Однако наши обращения в адрес местных властей в большинстве случаев остаются без ответа или получают формальную отписку.

Россия значительно отстает от развитых стран мира по обеспеченности населения объектами печати. В Европе этот показатель составляет до 8 объектов на 10 тысяч населения, у нас - 2,5 точки.

Вопрос нестационарный торговли прессой, на наш взгляд, является наиболее болезненным для отрасли и нуждается в срочной разработке нормативной базы. Даже в экономически благополучных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, остаётся слишком много нерешенных вопросов.

Необходимо срочно принимать поправки в законодательство, позволяющие расширять ассортиментный перечень, предоставлять на льготных условиях аренду земли и площадей и вести бизнес на долгосрочной основе, без постоянного изменения правил игры, вне зависимости от прихотей или вкуса местных чиновников.

Ведь только на аренду в большинстве точек тратится более 34% от общих затрат, что делает такой бизнес практически нерентабельным.

Пресса является товаром импульсного спроса, и во многом решить экономические проблемы распространителей можно грамотным размещением торговых киосков прессы, чему зачастую препятствует муниципальное законодательство.

Частично компенсировать потери от торговли в нестационарных объектах могли бы сетевые ритейлеры. Но сегодня пресса реализуется лишь в 17 тысячах магазинов, что составляет 22% от общего количества точек. Обосновывая свои решения низкой маржинальностью, торговые сети закрывают места продаж прессы.

Сроки возврата денежных средств за реализацию печатной продукции превышают все разумные нормы и доходят до полугода, что подрывает и без того тяжелую экономику издательских домов. Ассортиментный перечень в сетях оставляет желать лучшего. Если в киосках прессы ассортимент достигает 1 тысячи наименований газет, журналов и книг, то по всем форматам сетевого ритейла - порядка 200.

Мы обратились к Президенту. Сегодня обращаемся к представителям Минпромторга, депутатам. Необходимо совместно с отраслевыми сообществами издателей и ритейлеров разработать актуальные нормативы и внести изменения в Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности». В соответствии с этими поправками магазины сетевой торговли необходимо обязать реализовывать печатные СМИ согласно выработанным нормативам, и приравнять прессу по условиям реализации к скоропортящимся продовольственным товарам, что позволит оптимизировать сроки оплаты за реализованные тиражи.

Для нашей страны традиционно средством общения редакции с читателем была подписка. Эта система удобна и жителям (в частности, удаленных регионов), и издателю - он получает деньги вперед и может более-менее уверенно планировать хозяйственную деятельность. Особенно такая система была выгодна районным и городским газетам. Где подписка составляет 90% распространения тиража.

Вся логика подписной модели традиционно строилась на доступности прессы для читателя. И до 2014 г. услуга по доставке подписных тиражей населению, которую исторически в нашей стране оказывает ФГУП «Почта России», как основной оператор на рынке подписки, получала субсидию от государства в размере до 3,5 млрд. руб. ежегодно.

Сейчас, как мы все знаем, эта субсидия аннулирована, тарифы увеличились почти в три раза и продолжают повышаться. Падение подписных тиражей составило 35,8%. Ведь в цене подписного издания в подавляющем большинстве случаев доминируют именно почтовые расходы, а не производственные затраты издателя.

Да, в последние годы существует список социально значимых изданий, которые получают скидку на доставку. Список охватывает лишь 2,5 тыс. наименований. Почта на эти цели тратит около 1 млрд. рублей.

На мой взгляд, для сохранения изданий, особенно региональной прессы, этого явно не достаточно.

Хотел бы с вашего разрешения вернуться к цифре 3,5 млрд. рублей. С 2014 года прошло 5 лет, через Роспечать государство выделяет поддержку печатным СМИ в районе 500 млн рублей. 1 млрд компенсирует Почта, прибавим инфляцию и зададим вопрос: почему, несмотря на сложную экономическую ситуацию в отрасли и инфляцию, государство стало выделять печатным СМИ России денег в несколько раз меньше, чем раньше.

Во многих зарубежных странах поддержке системы распространения прессы уделяется особое внимание – чтобы обеспечить гражданам равный доступ к информации. И в нашей большой стране это должно стать приоритетной задачей.

Но сегодня выходит, что подписная периодика – для обеспеченных людей, а не для рядовых россиян.

Говоря о финансовой поддержке печатной прессы в России, хотел бы обратить внимание присутствующих на самую незащищенную и уязвимую часть периодики - детскую прессу.
В последние годы потеряна значительная часть изданий, которые любили дети. Причины, конечно же, экономические. «Веселые картинки», «Клепа», «Миша»... Список можно продолжать... Я думаю, что следующие выступающие коллеги меня дополнят, но хотел бы напомнить: дети - это будущие читатели взрослых СМИ, это будущее нашей страны.
Уважаемые коллеги, мы сегодня говорим об индустрии печати. И одной из самых серьезных проблем этой отрасли являются непосильные производственные расходы.

Издательское сообщество не раз обращалось к руководству страны, Правительству, производителям бумаги с просьбой о проведении сбалансированной политики ценообразования, которая бы соответствовала экономическим возможностям издателей.
С 2014 года офсетная бумага подорожала на 57%, мелованная на 46%. Особенно тревожит ситуация с газетной бумагой, цены на которую поднялись почти на 70%.

С конца 2017 г. на мировом рынке начала дорожать целлюлоза, которая входит в композицию при производстве бумаги, и отечественные ЦБК переориентировали производство на поставки целлюлозы и газетной бумаги за рубеж.

При этом на внутреннем рынке объемы газетной бумаги жестко квотируются, бумаги не хватает, производители стремятся снова повысить цены. В 2018 году цены поднимались трижды, и сейчас составляют от 38 000 руб. с НДС за тонну.

При этом доля затрат на бумагу в себестоимости газетного производства сегодня порой превышает 85%, краска – 8%, офсетные пластины – 4%.

В настоящий момент на рассмотрении подкомиссии по таможенно-тарифному, нетарифному регулированию и защитным мерам во внешней торговле находится экономическое обоснование и заявка о снижении ввозных таможенных пошлин до 5% на мелованную журнальную бумагу.
В разное время, начиная с 2010 года, пошлину на нее несколько раз снижали до 5%, но на временной основе.

Каждый раз в периоды временного действия сниженной пошлины наблюдалось переразмещение заказов на печать в российские типографии. Но для стабилизации рынка СМИ, для устойчивого перетока заказов из-за рубежа в Россию, необходима постоянная сниженная пошлина.

Просим поддержать введение 5% ввозной таможенной пошлины на журнальную бумагу на постоянной основе. На остальные бумаги 5-процентные пошлины уже действуют постоянно.
Говоря о предприятиях печатной индустрии, не могу не коснуться и полиграфии. Положение дел показывает, что полиграфия, как отрасль, оказалась вне ведомственной принадлежности. А ведь это достаточно сложная и, увы, полностью импортозависимая отрасль.

В нашей стране полностью отсутствует отраслевая статистика, не производятся ни полиграфическое оборудование, ни комплектующие, ни расходные материалов. Последняя приобретённая газетная машина была ввезена в Россию 7 лет назад.

Ежегодно закрываются десятки типографий. В этом году была закрыта крупнейшая типография России «Экстра-М».

Нуждаются в регулирующих документах и помощи не только медийные полиграфические предприятия, но и упаковочное производство.

Мы обращаемся к соответствующим органам с просьбой обратить внимание на эту проблему.
Издатели, как никто, знают все сложности экономической ситуации в стране. Понимаем трудности выделения дополнительных средств для отрасли. Поэтому возможность государства помочь индустрии мы видим, прежде всего, в оптимизации расходов издателей.

Один из путей решения проблем – повысить списание непроданного тиража, неизбежной процедуры для каждого издателя и распространителя.

Сейчас согласно пп. 44 п. 1 ст. 264 Налогового кодекса РФ для целей налогообложения в состав расходов можно включить списанную печатную продукцию на сумму, не превышающую 10% стоимости не реализованного в течение установленного срока тиража.

Мы же понимаем, что в нынешней ситуации, самое оптимистичное списание – не менее 30 процентов!

С этой просьбой ГИПП обратился к президенту. Надеемся на понимание и поддержку в этом вопросе Госдумы, Министерства финансов и Минкомсвязи России.

Существенной помощью издательскому сообществу станет и снижение налоговой нагрузки на Фонд оплаты полностью интеллектуального труда издателей и журналистов СМИ.

Льготы издателям поэтапно отменялись с 2011 года, что, на наш взгляд, было не совсем оправданно. Оплата труда - это основная статья расходов для издательской отрасли, занимающая от 50% до 80%. Поэтому любой налог на фонд отплаты труда (ФОТ), по сути, превращается в оборотный налог, а на каждый рубль, выплаченный работнику (вместе с 13% НДФЛ), приходится до 50 копеек «зарплатных» налогов.

Минкомсвязи уже добивалась льгот для работников IT-отрасли: на период до 2023 года включительно для них предусмотрены пониженные тарифы страховых взносов в размере 14% (на ОПС - 8%, на ОМС - 4%, на обязательное соцстрахование - 2%). Попробуем еще раз пройти этот путь.

Мы обращаемся за поддержкой в этом вопросе и к депутатам. Организации, работающие в сфере СМИ, сегодня платят взносы полностью – 30,2% от ФОТ.

Наше профильное министерство теперь называется Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций. Между тем в России нет системы поддержки инновационных издательских проектов, разработки и внедрения цифровых технологий, нового программного обеспечения, обучения кадров.

Целевое финансирование, в частности во Франции, помогает прессе сохранить экономическую стабильность и ускорить переход к новой сбалансированной бизнес-модели, учитывающей цифровую конвергенцию.

В Канаде гранты предоставляются мелким и средним издательским компаниям, занятым в сфере создания и распространения цифрового контента.

В связи с этим представляется целесообразным принять государственную программу по предоставлению грантов на инновационные проекты в издательском бизнесе и адаптацию печатного издания под меняющиеся условия работы в цифровой среде.

Подводя общие неутешительные итоги последних пяти лет на рынке печатных СМИ, можно с уверенностью сказать, что реальная причина сокращения объемов рекламы в прессе и реализации тиражей, кроется не в недоверии к прессе, не в доминировании интернета и цифровых каналов, а в том, что покупать и продавать периодику в розницу негде, а цены на подписку растут от полугодия к полугодию, требования к СМИ ужесточаются, а экономическая база сокращается, причём не без помощи государства.

Опубликовано на сайте ДистриПресс.

Новости за 12.04.19

Всего публикаций - 17




Впечатляющая инсталляция сворачивающегося OLED телевизора LG
на Миланской неделе дизайна



Alpen Gold в тройке лучших растущих продуктовых брендов 2019 года в России
В Москве объявили победителей международной маркетинговой премии Best Brands 2019 года



Lay`s «Из печи» помог кулинарному блогеру осуществить свою мечту
Бренд запеченных чипсов подарил печь начинающему кулинарному блогеру из Воронежа



Выступление президента СППИ ГИППП С.Н. Моисеева
на парламентских слушаниях по проблемам прессы



Генеральный директор газеты Metro-Петербург Григорий Матыжев
вышел к метро для распространения газеты



Исторический сериал НТВ «А.Л.Ж.И.Р.» вошёл в библиотеку арабской онлайн платформы TenTime
Телеканал НТВ расширяет своё присутствие на рынке Ближнего Востока



Телеканал НТВ приступил к съёмкам остросюжетного детектива «Три капитана»
Производство: IKa film, «Киностудия КИТ»



Keshet International выступит международным дистрибутором трёх сериалов НТВ:
триллеры «По ту сторону смерти», «Ворона» и фильм «Шуберт»



Новые приключения Рапунцель на Канале Disney
15 апреля начнется показ новых эпизодов комедийно-приключенческого проекта «Рапунцель: История продолжается»

Очередное заседание Государственной комиссии по радиочастотам
пройдет 15 апреля с.г.



На Радио ЗВЕЗДА: всё о космосе
12 апреля весь день на Радио Звездф будет посвящен Дню космонавтики



Телеканал «Моя Планета» покажет серию короткометражек о Костроме,
успевших собрать более миллиона просмотров в социальных сетях



Сергей Бурунов, Рина Гришина, Марина Кравец и другие звезды ТНТ
прочитают Тотальный диктант



Новости городов вещания Love Radio:
Ижевск, Астрахань и Уфа



Телеканал «МИР» покажет свадебные традиции со всей России:
«Любовь без границ»



Компания NEC Display Solutions объявляет о новом назначении
в своем российском представительстве.



«Росбанк Факторинг» Организовал для Nissan в России
первую сделку международного факторинга


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.