MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  24 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


17.05.19

Зодак ®: как таргетированная реклама может помочь родителям детей с аллергией

Новая digital-кампания про детскую аллергию

Ёмкий и эмоциональный видеоконтент и персонализация – именно на эти инструменты сделал ставку бренд Зодак® в новой digital -кампании про детскую аллергию.

Российская команда безрецептурного бизнес-подразделения компании Санофи совместно с рекламным агентством VMLY&R Moscow («Янг энд Рубикам Москва») запустили digital-кампанию «Детству – да, аллергии – нет» в сети Интернет. У бренда было две основные задачи: рассказать о возможных проявлениях детской аллергии, при этом не запугивая родителей, а также о существующих решениях для снятия симптомов и возможном терапевтическом действии Зодак®. В рамках кампании была создана серия роликов, каждый из которых рассказывает об одном из распространенных аллергенов – сезонных цветах, пыльце деревьев, животных, еде и пыли.

Бренд-команда Зодак® взяла за основу кампании тот факт, что для детей общение и взаимодействие с внешним миром являются одними из ключевых факторов в развитии, и аллергия не должна их в этом ограничивать .

«В процессе разработки идей мы поняли, что если хотим показать реальные живые истории, то их нужно не придумывать, а искать в жизни детей-аллергиков. Мы старались узнать у мам на фокус-группах, как проводят дни их дети, просили рассказать смешные истории из жизни, - говорит Анна Матасова, руководитель категории «Кашель, простуда и аллергия» Санофи в России. – Дети-аллергики играют, примеряя на себя новые профессии и роли, общаются с друзьями, хотят узнавать и пробовать все новое. Только иногда аллергия мешает им в этом. Таким образом родились идеи новых видеороликов, где дети увлеченно играют в астрономов, шпионов, репортеров, актрис или художников».

Целью кампании «Детству – да! Аллергии – нет!» было постараться отойти от исключительно функциональных аспектов проблемы и показать эмоциональную сторону заболевания. Аллергия может сильно отражаться на обычной повседневной жизни ребенка – запреты на прогулки с друзьями в сезон цветения, общение с животными или постоянные заботы о том, чтобы ребенка никто не угостил шоколадной конфетой.

«Изучив потребности родителей детей-аллергиков, мы обнаружили, что мамы часто винят себя за то, что “не уследили” за ребенком или за вынужденные запреты, – добавляет бренд-менеджер Зодак® в России Анна Лисовская. – Во время работы над новой коммуникацией наша команда стремилась отойти от драматизации и рассказать о заболевании максимально простым языком, показав возможные решения борьбы с аллергическими проявлениями у детей младшего возраста».

Новая коммуникация запущена в сети Интернет по механике так называемого «точного маркетинга» (precision marketing) – каждый из креативов таргетируется на определенный сегмент мам, исходя из их интересов и поведения в Интернете. Данный подход позволяет повысить эффективность коммуникации и минимизировать показ видео нерелевантной аудитории. Новая кампания уже получила высокий отклик. На данный момент просмотр роликов полностью (completion rate) составляет 33%, при среднем показателе 20-25%, за месяц кампания была показана 4,5 млн мамам .

Сегодня проблема аллергии среди детей особенно актуальна. Согласно эпидемиологическим данным, частота симптомов аллергического ринита, который как раз и характеризуется заложенностью носа, чиханием, насморком и другими проявлениями, в России составляет до 38% . Кожные проявления аллергических заболеваний (крапивницы) в детском возрасте встречаются у 7% детей , при наличии сопутствующих заболеваний – до 42% .

Учитывая распространенность аллергических заболеваний и тенденцию к последующему их росту у детей, крайне важно повышать уровень осведомленности родителей о проблеме. И не менее важно обращать внимание родителей на ответственный подход к аллергическим состояниям у детей, необходимость консультации специалиста для грамотного подбора антигистаминного препарата для детей с учетом возраста и возможных побочных действий. К тому же важно учитывать, что применение препарата Зодак® у детей от 6 до 12 месяцев возможно только по назначению врача и под медицинским контролем .

Новости за 17.05.19

Всего публикаций - 10




Зодак ®: как таргетированная реклама может помочь родителям детей с аллергией
Новая digital-кампания про детскую аллергию



В поисковом приложении Яндекса появилась персональная рекламная лента
Яндекс запустил новое место показов рекламных объявлений на смартфонах



Открываем любопытные направления путешествий:
новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек



В Санкт-Петербурге прошла вторая ежегодная премия «GQ Кодекс»
В Государственной академической капелле назвали имена лучших юристов года



Журнал HARPER`S BAZAAR
окажет информационную поддержку первому арт-шоу DA!MOSCOW



Заявление Первого канала
Первый канал аннулирует результат финала 6-го сезона проекта «Голос.Дети»



Премьера на НТВ:
В эфир выходят новые серии легендарного детектива «Улицы разбитых фонарей-16»



Программа «Вместе» возглавила топ передач по России
Следом за ней – интеллектуальное шоу «Всемирные игры разума»



Триколор делает спутниковый интернет доступным
для физических лиц на европейской части России



Премьера клипа группы Queens – «Шифровальщик»
При поддержке «Русского Радио» и RU.TV состоялась презентация нового музыкального видео



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.