MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  06 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.09.19

GPMD усиливает интерактивную составляющую рекламных кампаний

GPMD и капли «Систейн» провели полезный баттл

Лидер рынка видеорекламы селлер GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) усиливает интерактивную составляющую рекламных кампаний с использованием стандартных видеоформатов.

Селлер провел рекламную кампанию глазных капель «Систейн» фармпроизводителя «Алкон», созданную совместно с креативным агентством «Рекламные снайперы». Количество пользователей, вступивших во взаимодействие с интерактивными элементами ролика в рамках кампании (activation rate), составило 24% против обычных для сегмента «фармацевтика» 3%.

Отличительными чертами кампании капель «Систейн», проводившейся в два этапа, стало применение динамического подхода и использование креативной идеи, несущей практическую пользу для зрителя. В кампании использовались несколько креативов с участием блогеров Ильи Прусикина (Ильич) и Дарьи Чебановой (Дарья).

Рекламная кампания состояла из двух этапов. В ходе первого демонстрировался ролик с динамической надстройкой: он начинался с фразы одного из блогеров, которая зависела от времени суток (утро, день, вечер, ночь), персонализировала сообщение и побуждала досмотреть видео до конца. Герои этого ролика призывали сделать разминку для глаз прямо во время просмотра видео.

Во втором ролике блогеры предлагали сыграть в «Не проморгай-баттл» (гляделки), чтобы пользователь смог проверить у себя наличие синдрома сухого глаза. Видео позволяло активировать один из трех сценариев. В начале пользователь выбирал, с кем из двух блогеров играть в гляделки. В середине ролика блогер хвалил зрителя, если тот смог продержаться 10 секунд не моргая. Если зритель моргнул, он нажимал на кнопку «Сдаюсь», и блогер предлагал решение проблемы – «Систейн». В случае, если зритель ничего не выбрал, активировался третий сценарий с информацией о «Систейне». Второе видео ретаргетировалось на аудиторию, собранную в ходе первого этапа кампании, которая составила 30% ото всех посмотревших рекламу капель.

Рекламная кампания «Систейна» достигла показателей эффективности, в несколько раз превысивших средние значения. Количество пользователей, вступивших во взаимодействие с интерактивными элементами ролика в рамках кампании (activation rate), было в восемь раз выше стандартного для сегмента «фармацевтика» показателя – 24% против 3%. По результатам исследований, все брендметрики в группе пользователей, взаимодействовавших с интерактивом, оказались значительно выше, чем у пользователей, просмотревших видео, но не взаимодействовавших с ним: запоминаемость ролика оказалась более чем в два раза выше, запоминаемость бренда – более чем в три, а намерение о покупке капель «Систейн» выросло на 61.

«Применив интерактивную экспертизу на стадии разработки сценария ролика, мы получили максимальную вовлеченность пользователя и, как следствие, прирост ключевых брендметрик относительно контрольной группы, – говорит руководитель интерактивного направления департамента по развитию бизнеса GPMD Антон Дружков. — Наша практика показала, что создание интерактивного формата в тесном взаимодействии клиента, селлера и креативного агентства с последующей досъёмкой материала под интерактивную часть может быть крайне эффективным. Такой подход дает возможность практически не выходить за рамки бюджета, выделяемого на съемку обычного ролика, но в то же время максимально оптимизировать видео под требования, предъявляемые к digital-форматам».

«Увидев эту рекламную кампанию, люди не просто вспомнили про капли `Систейн`, но и подумали о здоровье своих глаз, сыграв в `Баттл` с Ильичем и Дарьей, – отмечает старший бренд-менеджер компании `Алкон` Мария Шишканова. – Таким образом, наш эксперимент с полезными рекламными роликами `Систейна` оказался удачным, и мы на 200% выполнили свою главную миссию. Судя по показателям, в несколько раз превышающим любые бенчмарки, результат понравился не только нам, но и нашим потребителям. Сегодня реклама потоком изливается на пользователей интернет-ресурсов в таком количестве, что для выделения на общем фоне нужно сделать что-то нестандартное и полезное. В случае с `Систейном` все сошлось: наши идеи, любимый продукт, желание использовать самые современные механики, харизма главных героев и, конечно, микс креативных команд, работавших над кампанией».

GPMD (Gazprom-Media Digital) – крупнейший продавец видеорекламы в Рунете, дочерняя компания ООО «НСК». Предлагает рекламодателям размещение видеорекламы различных форматов на 20 крупнейших видеоресурсах Рунета (desktop и mobile). Эксклюзивный селлер инвентаря на сайтах телеканалов – 2x2tv.ru, friday.ru, tv3.ru, tnt-online.ru; холдингов Rambler&Co (в том числе, afisha.ru, gazeta.ru, lenta.ru, championat.com), РБК (rbc.ru) и Look At Media; в сети дистрибуции контента Ruform (в том числе, VKontakte, Odnoklassniki); в сети Invideo Network; онлайн-кинотеатра ivi; порталов Rutube.ru, Dom2.ru, Nickelodeon.ru, Newstube.ru, Sportbox.ru, khl.ru, Coub.com. По данным Mediascope, ежемесячный охват партнерской сети GPMD (плееры сайтов, указанных в прайс-листе компании) в 2018 году составил в среднем более 23 млн человек. На площадках GPMD размещается большинство ТВ-рекламодателей из первой сотни (Mediascope TV Index, Россия), всего же клиентами селлера являются более 700 компаний.

Новости за 10.09.19

Всего публикаций - 13




Advanza Event Management, DPG Russia, Director`s Cut, «Мел», «Событие»
в числе участников конкурса «Лучшее event-агентство, сертифицированное АКМР» 16.09.19



Бренд моторных масел Kixx
стал официальным спонсором хоккейного клуба «Спартак»



GPMD усиливает интерактивную составляющую рекламных кампаний
GPMD и капли «Систейн» провели полезный баттл



Наибольшей известностью у россиян пользуется «Авторадио» -
радиостанция с самым высоким показателем узнаваемости среди россиян



36% жителей столицы ежедневно слушают радиостанции ГПМ Радио
Пять форматов ГПМ Радио удерживают лидерство в рейтинге лучших радиостанций Москвы



Мировая премьера. В ноябре Москву ждут «Каннские Львы»
15 ноября с.г. в Московском Доме Кино состоится презентация роликов-победителей 66-го Международного фестиваля креативности



Телеканал «ЧЕ!» отметил День Города в самом центре столицы,
установив на Охотном ряду большую белую стену и брендированную фотозону в виде телевизора



«Русское Радио» отметило День Рождения – 24 года в эфире
В яхт-клубе-ресторане Shore House собрались музыканты, продюсеры, режиссёры, партнёры и друзья радиостанции



Миллион на кону: смотрите финал Tricolor League
по игре CS:GO на канале E



«Снежная Королева: Зазеркалье» представит Россию на фестивале в Нью-Йорке
Фильм стал единственной российской картиной, которая поборется за главный приз американского кинофестиваля



800 тысяч телезрителей НТВ включились в интерактивное телевидение
Первый эксперимент с технологией HbbTV прошёл в эфире лайфстайл-программ «Чудо техники» и «Еда живая и мёртвая»



Вера Сторожева снимает продолжение «Шифра» для Первого канала
Компания Sony Pictures Television Russia и продюсерское объединение Победа приступили к съемкам продолжения сериала



Росбанк представил новый инвестиционный продукт «Росбанкsg. Expert»,
разработанный аналитиками группы Societe Generale совместно с управляющей компанией ТКБ Инвестмент Партнерс



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.