MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  10 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.11.19

Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров

«Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ) объявляет об официальном запуске рекламной платформы Native Rent, которая предлагает рынку две новые, уникальные возможности: рекламу в формате «аренды» и таргетинг на конкретную статью на сайтах-партнерах.

Субхолдинг ГПМ РТВ стал инвестором проекта Native Rent в ноябре прошлого года, продолжив серию стратегических инвестиций в инновационные интернет-проекты.

«Аренда» - это уникальный формат рекламы, который позволяет размещать в статье рекламу только одного рекламодателя, убирая всю прочую рекламу (включая тизерные и контекстные блоки, программатик-баннеры, рекламу в блоках рекомендаций и т.п.). Сами блоки рекламодателя платформы Native Rent оформлены в виде нативных информационных или товарных текстово-графических блоков в дизайне площадок-партнеров. В ближайшей перспективе появится возможность добавлять в блоки видео-рекламу.

Таргетинг на уровне статьи - это вторая инновация платформы Native Rent. С помощью поисковой строки, рекламодатель указывает необходимую ему тематику, и платформа предлагает для брендирования все статьи из базы платформы, которые ей соответствуют. По каждой статье рекламодателю доступна информация об объеме аудитории (прогноз трафика статьи на выбранный период), а так же источниках трафика (поисковый, социальный, прямой).

«Ниша постатейного таргетинга имеет большой размер и существует более десятка лет на уровне SEO-оптимизаторов и e-commerce компаний малого и среднего бизнеса. Это тот самый случай, когда они просят площадки поставить просто ссылки или текстовые вставки с ссылками в отдельные материалы. Мы же решили сделать автоматизированную платформу, где такое взаимодействие многократно упрощается. Мы как Airbnb - сводим вместе рекламодателя и паблишера на уровне отдельной статьи», - комментирует Евгений Галимский, генеральный директор и со-основатель Native Rent. «Запуская Native Rent, мы так же открываем эту нишу для крупных рекламодателей и агентств, что может принципиально изменить качество и доходность медиа-проектов, особенно в таких направлениях, как советы, отзывы, рекомендации».

Две ключевых инновации – аренда и таргетинг на конкретную статью - позволяют Native Rent одинаково эффективно решать как охватные задачи больших брендов, так и performance задачи малого и среднего бизнеса, являясь альтернативой популярным системам контекстной рекламы вроде Яндекс.Директ и Google Adwords. Отдельно стоит отметить решение проблемы brand safety, которую трудно полностью избежать в рамках работы с программатик и контекстными сетями.

«В некотором смысле, мы сделали шаг в сторону от общепринятого подхода и собрали новую философию и инструментарий интернет-рекламы, где фраза Била Гейтса Content is king снова стала актуальной», – дополняет Евгений Галимский.

С точки зрения продукта, Native Rent - это привычный всем self-service DSP, т.е. платформа, в которой рекламодатель или агентство могут решать все свои задачи самостоятельно: от выбора статей и заведения рекламных блоков до просмотра и выгрузки статистики по рекламным кампаниям. Механика личного кабинета, в целом, имеет привычный вид и несильно отличается от кабинетов рекламных сетей Facebook, Вконтакте, MyTarget и т.п. У рекламных агентств есть специальный статус, который позволяет им заводить внутри системы множество отдельных клиентов, гибко управлять балансом и работать по пост-оплатной схеме.

Первые тестовые рекламные кампании, проводимые летом этого года, показали как высокую эффективность рекламных размещений с точки зрения CTR (который составлял минимум 2%), так и уникальную возможность точечно настраивать отдельные рекламные коммуникации в зависимости от тематики отдельно взятых статей.

Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров, особенно тех, у которых существенную долю занимает SEO-трафик. В среднем, такие площадки зарабатывают около 100-150 рублей дохода на 1 тыс. показов страницы (так называемый показатель RPM). Native Rent дает площадкам RPM в 2-3 раза выше, при этом не конкурируя с их текущей схемой монетизации.

«Все очень просто и прозрачно. – комментирует Евгений Галимский. – Наш код стоит в фоновом режиме и не вмешивается в существующую рекламную схему на странице, пока рекламодатель не решил ее арендовать. Как только страница стала арендованной, реклама «схлопывается», появляются блоки Native Rent, а паблишер зарабатывает в 2-3 раза больше на этой странице, чем раньше».

Продажей уникального инвентаря Native Rent займётся сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

«Мы рады расширить нашу продуктовую линейку для рекламного рынка. Сервис в формате единого окна существенно упрощает процесс покупки для агентств и рекламодателей, что крайне важно в нашем интенсивном медиа-ритме», - отметила Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа».

Сейчас платформа работает в полноценном режиме и готова предложить своим первым рекламодателям попробовать новую философию и инструменты для эффективных рекламных размещений. Текущий охват платформы составляет около 20 млн. уникальных пользователей и более 60 млн. показов страниц в месяц. Число статей в индексе превышает 600 тыс. В ближайшие 3 месяца платформа планирует вырасти в 2-3 раза по охвату и в 4-5 раз по инвентарю.

Новости за 20.11.19

Всего публикаций - 15




В Российской ассоциации по связям с общественностью начал работу новый комитет
В фокусе его внимания – Public Affairs – тип публичных коммуникаций, актуальный для проектов высокой общественной значимости



Мотивирующий проект для женщин #всёсама
поддержали Ляйсан Утяшева, IOWA, Ян Гэ и Дарья Клишина



Native Rent: запущена уникальная платформа с принципиально новым форматом рекламы
Формат, созданный Native Rent, представляет особый интерес для большинства паблишеров



Гарик Харламов вновь стал героем рекламной кампании Банка Хоум Кредит




Телеканал «Моя Планета» расскажет о медиагрантах Русского географического общества
25 ноября 2019 года председатель Медиа-совета Русского географического общества Дмитрий Песков проведет пресс-конференцию



ВДНХ приглашает попробовать себя в роли телеведущего
в честь Всемирного дня телевидения



В Волгограде были объявлены победители Всероссийского телевизионного конкурса «ТЭФИ-РЕГИОН» 2019г
Автор и ведущий программы «Фанимани» телеканала Москва 24 Денис Елаховский стал лауреатом телевизионного конкурса



НТВ – самый популярный российский телеканал на YouTube
Количество подписчиков телеканала достигло 7 млн человек



Телеканал «МИР» отметит день телевидения со спецэффектами
Акция ко Всемирному дню телевидения будет проходить 22 ноября в ТРЦ «Европейский»



Ужасы — самый популярный жанр у молодых россиян,
а Фредди Крюгер самый узнаваемый персонаж в этой нише



«Русское Радио» совместно со «СКАН-Интерфакс»
определили самых востребованных в СМИ исполнителей



Большое ежегодное «Путешествие Деда Мороза с НТВ» проходит при поддержке «Авторадио»
«Авторадио» выступает официальным информационным партнером проекта «Путешествие Деда Мороза с НТВ»



«Авторадио» поздравит с Новым годом зрителей «МУЗ-ТВ»
«МУЗ-ТВ» и «Авторадио» приглашают на самую жаркую новогоднюю дискотеку сезона



Поп и рок в одной тарелке: на пресс-завтраке, посвящённому «Золотому Граммофону»,
Николай Басков и Диана Арбенина подружили музыкальные жанры



Henkel расширяет партнерские отношения с Plastic Bank
Следующие шаги по сокращению пластиковых отходов и борьбе с бедностью


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.