MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  07 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.07.20

Dirol, Saatchi & Saatchi Russia запустили челлендж дерзкий стайл в Тиктоке

За месяц челленджа собрано более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol

Dirol, Saatchi & Saatchi Russia и медийное агентство Carat создали и запустили новый хэштег-челлендж на платформе для коротких видеороликов TikTok #Dirolдерзкийстайл, чтобы привлечь внимание к дерзкой новинке — черной жевательной резинке.

Специально для челленджа группа ЛАУД записала трек. За месяц челленджа собрано более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol. Количество просмотров роликов превысило 20 млн.

Задача челленджа — выложить свою версию перевоплощения, используя брендированную маску и показать, как черный Dirol делает все круче и ярче. Челлендж быстро вышел в топ, ведь в него вливались все: от чихуахуа и котиков, шутников всех мастей до юных модников и топовых креаторов. Участники с самыми оригинальными видео выиграют дуэт с топовыми креаторами TikTok (4-5 млн подписчиков у каждого): Даней Милохиным, основателем одного из первых в стране тик-ток-хаусов, Дианой Астер и Артуром Бабичем. Кстати, специально созданным для флешмоба эффектом стала первая в российском TikTok маска с эффектом тату, которая распознает лицо при поворотах головы.

«Жить яркой динамичной жизнью, сохранять свежий взгляд на уже, казалось бы, привычные вещи и рутину, находить в жизни время для фана, приключений и удовольствий – в этом потребителей поддерживает Dirol, постоянный источник свежести! Мы всегда стараемся удивить наших потребителей, и черная жевательная резинка, которая дарит яркий вкус и прекрасное настроение, хороший тому пример. Мы очень рады, что наша супер-новинка и челлендж стали такими популярными среди наших потребителей. Это вдохновляет нас на новые крутые идеи и дерзкие новинки!» — прокомментировала Диана Мамулян, бренд менеджер Dirol.

Валентина Гарунова, копирайтер Saatchi & Saatchi Russia:

«Чтобы сделать наш челлендж в TikTok действительно классным, мы проанализировали музыкальные тренды и поняли, что нам нужна яркая мелодия с дерзким переходом. Такая, чтобы заедала в голову, давала заряд и могла восприниматься с юмором. Для того, чтобы создать такой трек, мы выбрали молодую группу ЛАУД, и ребята отлично справились с задачей. В начале трека лифто-музыка включает пользователя в транс скуки, а потом начинается бодрый движ».

«Работать стандартными методами с GenZ невозможно - аудитория просто не воспринимает стандартную рекламу. Челлендж в TikTok с использованием брендированного эффекта и специально записанного трека - проверенный формат, который позволяет нативно интегрировать бренд в контент, создаваемый самой аудиторией и поэтому не воспринимаемый как рекламный. Правильный выбор блогеров позволил дополнительно расширить охват, а интеграция в платформу digital призов сделала челлендж мега популярным. И если цифра 200 миллионов не является рекордной, то 25 000 видео с использованием брендированной маски Dirol превосходит многие схожие челленджи и может считаться бэнчмарком для успешной активации в TikTok» - рассказал Александр Мишутин, директор по работе с клиентами Carat.

Видео доступны на Youtu.be.

Состав творческой группы:

Mondelez Rus

Мария Комбарова — Маркетинг менеджер категории Gum&Candy
Диана Мамулян — Бренд-менеджер Dirol
Виолетта Агжитова — Младший бренд-менеджер Dirol

Saatchi&Saatchi Russia
Юрий Полонский — исполнительный креативный директор
Валентина Гарунова — копирайтер
Евгения Макарова – арт директор
Наталья Сысоева — директор отдела по работе с клиентами
Ольга Цветкова — старший менеджер по работе с клиентами
Оксана Северин — руководитель группы ТВ производства

Warner Music Russia
Группа ЛАУД – артисты
Никита Савенков – менеджер артиста
Артур Гадиуллин — менеджер по работе с брендами

Saatchi&Saatchi Russia — глобальная сеть коммуникационных агентств, насчитывающая 140 офисов в 76 странах мира. В Saatchi & Saatchi работает более 7000 человек, первое агентство сети было создано в 1970 году в Лондоне, штаб-квартира находится в Лондоне. С 2000 года сеть входит в коммуникационную группу Publicis Groupe.

ООО «Мон`дэлис Русь» (www.mdlz.ru, входит в группу компаний Mondelēz International) работает на российском рынке более 20 лет. Компания выпускает известные россиянам бренды, такие как шоколад Alpen Gold, Milka и Picnic, печенье «Юбилейное», Oreo, бисквит «Медвежонок Барни», соленый снек TUC, жевательная резинка Dirol и леденцы Halls. Заводы компании расположены во Владимирской и Новгородской областях. Компания активно инвестирует в российскую экономику и осуществляет масштабные социальные и благотворительные проекты.

Агентство Carat входит в коммуникационную группу Dentsu Aegis Network Russia, работает на российском рынке с 1996 г. Агентство специализируется на разработке и проведении интегрированных коммуникационных кампаний, создании кросс-медийных рекламных решений, в основе которых лежат digital-технологии. Среди клиентов агентства: OTC Pharm, Mondelez, Danone, МТС, Philips, BMW, Disney, JDE, Kellogg`s, MasterCard, Oriflame, Yandex и др. Лучшая агентская медиа сеть в мире по версии RECMA с 2013 года. №1 в рейтинге медиа агентств и холдингов 2019 (АКАР / Состав). Генеральный директор Carat – Дарья Куркина.

Новости за 31.07.20

Всего публикаций - 14




Агентство i-Department представило рекламную кампанию для сети МАГНИТ
Концепция была подготовлена для акселератора MG NTech



На рынке труда Юга России
выросла конкуренция в сфере маркетинга и PR



Likee, Danone и Level.Travel отправляют на море
Партнеры провели совместный хештег-челлендж #МамаЯХочуНаМоре



Dirol, Saatchi & Saatchi Russia запустили челлендж дерзкий стайл в Тиктоке
За месяц челленджа собрано более 30 000 роликов с официальным брендированным эффектом Dirol



Новая айдентика Женской футбольной лиги
От BBDO Branding с любовью



PRT Edelman Affiliate займётся медийным продвижением бренда Sonos в России
Среди задач агентства – позиционирование премиального бренда аудиотехники, запуск новых продуктов



Мультимедийный сервис Окко запускает в России топовый контент Comedy Central
Окко и ViacomCBS Networks International объявляют о пополнении библиотеки подписки Paramount+



«ИП Пирогова» отправляется в Санкт-Петербург
Телеканал «Супер» снимает продолжение комедийного сериала в Москве



Героиня «Перезагрузки» сорвала съемки финала шоу
В шоу на ТНТ приходят героини, которые мечтают изменить свою жизнь и видят в проекте единственный шанс на это



К юбилею мастера: Весь Михалков на «Доме кино»
Телеканал масштабно отпразднует юбилей легендарного актёра, кинорежиссёра, сценариста и продюсера Никиты Михалкова



Корреспондент НТВ Александр Коневич стал лауреатом
международной премии имени Халеда аль-Хатыба



«МИР» поздравит крылатую пехоту спецсеткой программ и фильмов
Телеканал подготовил специальную программу передач, приуроченную к 90-летию Воздушно-десантных войск



Lookout Point и BBC Studios заключили соглашение с Netflix
о показе сериала «A Suitable Boy»



Подкасты «Вне закона» – теперь на всех платформах
Остросюжетный детективный сериал можно теперь не только смотреть на сайте телеканала «ЧЕ!», но и слушать



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.