MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  27 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


30.12.20

7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020

Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

По мнению экспертов PwC, во время пандемии рекламодатели стали отдавать предпочтение онлайн-форматам для продвижения своих товаров и услуг. Согласно прогнозам, расходы брендов на рекламу в интернете в 4-ом квартале 2020 года увеличились на 5% и сохранят темпы роста до 2024 в среднем на 7,4% в год. При этом мобильная интернет-реклама будет расти почти в два раза быстрее.

Для того чтобы интернет-реклама была не только востребованной, но эффективной и привлекательной, в 4-ом квартале 2020 года Rambler Group представила новые уникальные форматы для рекламодателей. Теперь на площадках холдинга появилось больше возможностей для коммуникации брендов с аудиторией.

Новые форматы уже показали первые результаты и зарекомендовали себя у рекламодателей. ТНТ, Suzuki, Mastercard и другие уже получили охват 4-5 миллионов пользователей, а показатель Viewability рекламных кампаний достиг 79%. Цифры такого уровня соответствуют прогнозируемым значениям и свидетельствуют об успешном запуске.

Подробнее о новых форматах:

1. Branding Mobile


Брендирование мобильных медиаресурсов Rambler Group для мощного имиджевого эффекта. Страница сайта обрамляется креативом, через несколько секунд рамка убирается сверху и по бокам, остаётся только снизу и будет видна при скролле. Формат предлагает высокий viewability – около 90%.

2. Smart

Умный кроссплатформенный формат на всех сайтах группы компаний, доступный на десктопе и в мобайле. Рекламодателю достаточно загрузить изображение и текст, а алгоритмы сами сформируют креатив и подберут наиболее эффективное место для показа. Формат предусматривает возможность добавить всплывающее окно для заполнения данных, например, ввод контактов для обратного звонка или оформление заявки на тест-драйв. Viewability – 70-80%.

3. Карусель

Обновление популярного формата “Карусель” - теперь в виде эффектного слайд-шоу с возможностью разместить до 20 изображений и в desktop-версиях сайтов. Позволяет привлечь внимание сразу к нескольким товарам или рассказать про разные преимущества одного продукта. Формат предполагает долгий контакт пользователя с креативами. Слайды автоматически меняются каждые 7 секунд или листаются вручную. Формат обеспечивает высокую вовлеченность и длительный контакт с креативом.

4. Video Board

Топовый видеоформат с гарантированным охватом. В верхней части сайта появляется реклама с призывом к действию и видео, которое автоматически запускается при попадании в видимую часть экрана, что эффективно решает имиджевую задачу бренда. Кроме того, есть возможность изменения цветовой схемы и шрифтов под требования рекламодателя. Преимущество формата – отсутствие конкурентов. Доступно на десктопе и в мобайле. 100% SOV по выбранным таргетингам.

5. Reach Video

Кроссплатформенное out-stream видео. 2-в-1 – максимальный охват и измеримые показатели на десктопе и в мобайле. Видео автоматически проигрывается, когда баннер попадает в видимую часть экрана. Формат размещается в контенте или рядом, и гарантирует высокий процент досмотров и длительность контакта. Предусмотрена кнопка с призывом к действию и клиентским текстом до 15 символов. Доступен запуск кампаний с моделью оплаты как по стартам, так и 100% досмотрам видео.

6. E-com video

Один шаг до покупки с форматом E-com video. Пользователь смотрит видео на смартфоне, а после сразу же может купить товар или приобрести услугу. В основной части креатива поместится 4 предложения, а по клику на видео или кнопку «больше» – до 20 предложений. Формат доступен только для мобильных версий. Прогнозируемый показатель досмотров видео – 40-50% для ролика до 10 секунд.

В январе 2021 года Rambler Group также планирует анонсировать ещё один уникальный кроссплатформенный инструмент – Native Stories. Это баннер со сторителлингом в виде трендового формата «Stories». Native Stories станет идеальным способом выстроить прямую коммуникацию бренда с аудиторией максимально нативно – он подстроится под вёрстку сайта и будет выглядеть, как редакционный материал. В одном баннере будет доступно до 20 блоков для рассказа «истории».

Новости за 30.12.20

Всего публикаций - 10




7 новых форматов интернет-рекламы в 4q 2020
Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021



Быстрее, выше, сильнее: в пандемию радио находит новые формы работы с рекламодателями
Об этом говорили на РадиоФоруме-2020, среди спикеров – топ-менеджеры ГПМ Радио



Russ Outdoor и Квант запускают таргетинг рекламы на билбордах с помощью больших данных
Компании создадут технологическое решение для таргетирования наружной рекламы



Холдинг «Тайм Медиа Групп» заключил ряд новых договоров
с ключевыми операторами платного телевидения и онлайн-кинотеатрами



«Газпром-медиа» запустил новогоднюю кампанию «Создавая индивидуальные вселенные»
Холдинг «Газпром-медиа» разработал капсульную коллекцию одежды, приуроченную к Новому году



Новый фильм Тимура Бекмамбетова и все части «Ёлок» появятся на новогодней платформе
Интерактивная комедия «Игрок» - спинофф новогодней киноэпопеи в формате screenlife



Одноклассники запустили раздел с музыкой в группах
Новый инструмент будет полезен начинающим и известным музыкантам



«Газпром-медиа» расширяет аудиторию премиального контента в цифровой среде
Контент видеосервиса PREMIER теперь доступен ОТТ - абонентам НТВ-ПЛЮС



Лидер проката «Непосредственно Каха!»
стал доступен в онлайн-кинотеатре МТС ТВ



Пятый обновил показатели в ключевой аудитории,
заняв первое место по телесмотрению в аудитории «Все 25-59» за сутки в целом



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.