MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  27 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


13.07.21

Тренды медиапотребления 2020-2021

Интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом

Пандемия изменила привычки пользователей новостных ресурсов в сети

Rambler&Co выделил 3 тренда медиапотребления в России, проанализировав данные собственных активов*.

2020 год изменил многое, в том числе и модель медиапотребления. Он был богат на инфоповоды, и новостные интернет-СМИ, как никогда, конкурировали друг с другом за внимание аудитории. На удалёнке люди находились рядом со своими телевизорами, к которым, казалось бы, и обратятся за картиной дня.

Но аналитика показала, что даже дома они предпочли читать онлайн-медиа. Локдаун сместил время сёрфинга в сети к началу телевизионного прайма – с 19:00 (тренд продолжается и в 2021 году), и интернет-СМИ, таким образом, начали с ним прямо конкурировать.

Этот и другие выводы сделали аналитики Rambler&Co после исследования медиапотребления активов группы компаний – Lenta.ru, «Газеты.Ru», «Секрета фирмы», «Мосленты», медийных вертикалей портала «Рамблер» («Рамблер/новости», «Рамблер/финансы», «Рамблер/женский», «Рамблер/субботний», «Рамблер/спорт», «Рамблер/авто», «Рамблер/путешествия», «Рамблер/доктор», «Рамблер/кино»), «Чемпионата», «Афиши Daily» и Ferra.ru. По данным Mediascope, около половины пользователей Рунета посещают площадки холдинга Rambler&Co – в среднем 38% в 2021 году, в пиковые месяцы прошлого года доля достигала 47% – например, в апреле 2020.

ТРЕНД №1. ИЗМЕНЕНИЕ ЧАСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА

В 2020 году пользователи десктопа стали дольше задерживаться на площадках Rambler&Co в будни (особенно после 19 часов) в первую (февраль-март) и вторую (июнь-сентябрь) волны локдауна (на 10% и 7% соответственно, по данным «Яндекс.Метрики»). В этом смысле он стал конкурировать с телевизионным прайм-таймом. Раньше пользователи могли прийти после работы и отвлечься на телевизор. В прошлом году они были дома практически постоянно и предпочитали узнавать новости, оставаясь после работы в сети и не всегда переключаясь на телевизионные программы и шоу. В 2021 году тренд сохраняется независимо от ситуации с пандемией.

Также весной 2020 года на смартфонах и планшетах было особенно заметно увеличение пользовательской активности по утрам выходных дней. Пользователи хотели как можно раньше узнавать последние новости о коронавирусе. Так, в апреле, по сравнению с началом года, число визитов на страницы медиаактивов Rambler&Co увеличилось на 40%, а просмотров – на четверть (по данным «Яндекс.Метрики»). Такая активность длилась почти до конца прошлого года, а показатели января-марта 2021 года сопоставимы с аналогичным периодом 2020 года – то есть пользователи сохранили привычку медиапотребления после года пандемии.

ТРЕНД №2. МОБАЙЛ ПРОДОЛЖАЕТ НАСТУПЛЕНИЕ

В течение всего 2020 года продолжалась миграция пользователей интернет-изданий из десктопа в мобайл. До коронавируса распределение по девайсам было следующее: 35% – десктоп, 65% – мобайл, а весной 2021 года это соотношение уже составляло 26% к 74% (по данным «Яндекс.Метрики»).

Обычно в будние дни ⅔ десктопного трафика потреблялось в офисе в рабочие часы. Но на удалёнке коммуникация между сотрудниками происходила в мессенджерах. Для этого люди чаще всего использовали личные гаджеты, и, соответственно, для интернет-сёрфинга оставались на тех же устройствах. В апреле 2020 года на десктопе произошло перераспределение трети пользователей в сторону выходных дней относительно средней доли за январь-март, а привычно высокая доля читающих новости в четверг и пятницу сократилась на 4%.

Но стоит также помнить, что распределение визитов по будням/выходным дням с мобильных устройств имеет сезонный тренд – например, летом в сети начинают читать новости чуть позже по времени, чем зимой.

ТРЕНД №3. РОСТ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ НОВОСТНЫХ РЕСУРСОВ

На всех ресурсах Rambler&Co заметен рост регионального трафика и в 2020, и 2021 годах. Этому способствует увеличение покрытия и скорости мобильного интернета в регионах. Но и этот тренд существенно ускорился из-за пандемии. У всех регионов оказалась общая новостная повестка, соответственно, источники для получения информации оказались тоже общими. В апреле 2020, в разгар локдауна, был отмечен рост доли потребления в Самарской области (+93 млн визитов). А в начале 2021 года – в Краснодарском крае, Свердловской и Новосибирской областях, Республике Татарстан (суммарно +67 млн визитов). Общий прирост из регионов в 2020-2021 годах составил порядка 16,5 млн пользователей.
-------------------
*Источник анализа данных – ресурсы Rambler&Co – крупнейшего в России медиахолдинга по размеру аудитории, которая превышает 168 млн пользователей (по данным «Яндекс.Метрики»). Среди них – Lenta.ru, «Газета.Ru», портал «Рамблер», «Чемпионат», «Афиша Daily», «Секрет фирмы» и многие другие. Показатели этих интернет-СМИ формируют репрезентативную выборку для аналитики поведения пользователей медиа по всей России. Суммарно проектами медиахолдинга в 2020 пользовались свыше 1,2 млрд уникальных пользователей – это на 18% больше, чем годом ранее. Среднемесячная активная аудитория всех площадок увеличилась за год на 16%. Читатели совершили более 10 млрд визитов на страницы изданий и совокупно провели на них порядка 623 млн часов.

Rambler&Co занимает первое место среди медиахолдингов России по размеру ежемесячной аудитории — свыше 168 млн пользователей (по данным «Яндекс.Метрики»). Благодаря различной тематической принадлежности площадок холдинг покрывает весь спектр интересов и потребностей различных аудиторий. Rambler&Co также включает ряд B2B- и B2C-сервисов, среди которых платформа «Афиша» и сейлз-хаус «Индекс 20».

Медиахолдинг Rambler&Co, мультимедийный сервис Okko, киностудия «Союзмультфильм», стриминговый сервис СберЗвук, СберМаркетинг, СберИгры входят в группу компаний «СберИнтертеймент», объединяющую развлекательные активы экосистемы Сбера.

Новости за 13.07.21

Всего публикаций - 17




Тренды медиапотребления 2020-2021
Интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом



Каждый четвертый родитель России уже оформил «школьную» выплату
Такие данные на 14 часов дня привел глава Минцифры России Максут Шадаев



Деньги в Интернете: как рекламный рынок поднялся в пандемию
За год рекламный рынок России вырос на 6%, но многие СМИ этого не ощутили



Смотри, не болей: Триколор дарит россиянам бесплатный просмотр ТВ и кино
за заботу о здоровье и вакцинацию от COVID-19



«Для тех, кто привык к совершенству»: ADDINOL и DPG Russia представляют немецкий бренд моторных масел
Пилотный запуск кампании проходил этой весной в Мурманске



Мифы о производстве продуктов, повышение цен и дегустация иностранцами отечественной еды
в новом сезоне программы «НашПотребНадзор» на НТВ



Проект ESC стал победителем второго хоррор-акселератора ТВ-3, 1-2-3 Production и ВКонтакте
Фильмы собрали более 1,7 млн просмотров



Организаторы и партнеры Премии «Медиа-Менеджер России – 2021» обеспечили ее яркое проведение
Более 60-ти партнеров в 2021 году поддерживали, участвовали в организации и проведении Премии



В Москве завершились съемки экранизации романа Татьяны Устиновой «Земное притяжение»
Увидеть фильм можно будет в новом сезоне на канале ТВ Центр



Владивосток включил love radio
Частота вещания Love Radio в округе – 89,4 FM, потенциальная аудитория – 700 тыс. человек



В Москве стартовала акция «ENERGY Велик»
Начался очередной этап популярной акции, победители которой получают современные велосипеды



Relax FM отправит в незабываемый круиз по Волге
Конкурс радиостанции стартовал на радиостанции 12 июля и продлится до 1 августа



«Ретро FM» отмечает финал чемпионата Европы итальянскими хитами
12 июля, весь день и каждый час в эфире звучали самые известные итальянские хиты



Премьера на телеканале «Россия»:
многосерийная мелодрама «Хозяйка горы» режиссера Екатерины Двигубской



В онлайн-кинотеатре KION
эксклюзивная цифровая премьера в России самого кассового фильма 2020 года «Восемь сотен»



В Минске продолжаются съёмки новой остросюжетной комедии телеканала НТВ «Абсурд»
Андрей Мерзликин, Алексей Маклаков и Юрий Чурсин приступили к съёмкам в новом сериале канала



Новый член АКМР «Монитор. Стратегические коммуникации» выступает за интересы общества и бизнеса
Сотрудничество с АКМР — это возможность получения современных технологий из первых рук



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.