MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


09.06.22

DOOH DSP Programmatic вышел на рынок Санкт-Петербурга

Технологичное решение поможет локальному рынку эффективно реализовывать проекты в секторе наружной рекламы

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» расширяет географию DOOH DSP-продукта – сервиса для закупки таргетированной наружной рекламы на цифровых экранах, который позволяет планировать кампании по показам и контактам с рекламной поверхностью (OTS). Продукт был разработан компанией «Квант» (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга»). Экспансия стартовала с подключения к платформе рекламных поверхностей Russ Outdoor и Gallery в Санкт-Петербурге. По данным АКАР, Санкт-Петербург занимает второе место по покрытию DOOH после Москвы[1].

DOOH DSP-продукт сочетает возможности классического и programmatic-размещения, что позволяет рекламодателям реализовывать кампании максимально релевантно их задачам. Главные преимущества DOOH-решения – это возможность моментально оценить профиль аудитории в зоне видимости конструкции, а также гибкость в управлении рекламным креативом, который транслируется на экране.

Сегментирование аудитории происходит на основе уникальных характеристик, которые выявляются при сопоставлении с многомиллионными профилями «ГПМ Дата» (центр компетенций «Газпром-Медиа Холдинга» по работе с большими данными). Консолидированные данные формируются на основе опыта взаимодействия пользователей с рекламой в OOH, на интернет-ресурсах, публичных Wi-Fi-сетях.

Благодаря технологичности DOOH DSP-продукта и разнообразию стратегий закупки, которые в нее заложены, возможно оперативно реагировать и повышать эффективность размещения за счет автоматического контроля подсчета контактов с рекламной поверхностью (OTS) и охвата. Кроме того, рекламодатель может проанализировать показатели продаж и определить, как меняется мнение о бренде.

Первые запуски DOOH-решения совместно с Group4Media (до 17 мая 2022 года – GroupM) показали, что аудитория, достижимая DOOH-рекламой в Санкт-Петербурге, имеет более молодое ядро (25-34 года), чем в Москве (35-44 года). Однако гендерный профиль в городах идентичен. Преимущественно с DOOH взаимодействуют мужчины разных сегментов аудитории.

В Санкт-Петербурге активно модернизируются рекламные конструкции. Цифровой билборд (DBB) является наиболее популярным типом конструкции в городе. Его доля в начале года составляла 75% от общего количества экранов – даже больше, чем в Москве (72%)[2]. Накопленный месячный охват одного цифрового билборда в Санкт-Петербурге в 14 раз больше среднесуточной аудитории этой конструкции.

Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»:

«Запуск продукта на рынке Санкт-Петербурга планировался еще в прошлом году. В тот момент мы прогнозировали рост доли цифровой рекламы в OOH, но не подозревали, что новые реалии возведут DOOH на уровень приоритета. Наша технология – это решение, которое поможет, в том числе, региональным рынкам, эффективно реализовывать рекламные проекты. Продукт располагает актуальными профилями крупнейшей базы данных и консолидирует на одной платформе спектр наиболее востребованных рекламных инструментов».

Михаил Елисейкин, директор по трейдингу и медиа партнерствам, Group4Media:

«Мы понимаем, что потребность наших клиентов в эффективной коммуникации посредством DOOH не ограничивается только Москвой, поэтому прилагали максимум усилий для того, чтобы предоставить аналогичную возможность и на втором по значимости рынке, в Санкт-Петербурге. Инвестиции в диджитал-форматы растут опережающими темпами, и даже в текущий непростой момент активность рекламодателей в DOOH остается на значимом уровне. Мы рады, что со второго квартала 2022 года стало реально расширить географию programmatic-размещений».

Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингу Gallery:

«Programmatic-технологии позволяют настраивать рекламную кампанию под потребности каждого рекламодателя - выбирать количество и время показов, аудитории, время и количество контактов. Тонкая настройка кардинально отличается от «пакетных предложений», составляющие которых не дают гибкости в зависимости от целей рекламодателя. То, что может быть актуально для крупного сетевого бизнеса, не подойдёт для малых и средних предприятий или индивидуальных предпринимателей. Programmatic становится особенно актуальным в условиях ухода привычных рекламных площадок и инструментов, и мы уверены, что этот способ размещения рекламы продолжит активно развиваться на российском рынке».

Новости за 09.06.22

Всего публикаций - 15




Минцифры запустило раздел на Госуслугах по мерам поддержки ИТ-отрасли
В марте Президент подписал Указ о мерах поддержки ИТ-отрасли и ее дальнейшем развитии



DOOH DSP Programmatic вышел на рынок Санкт-Петербурга
Технологичное решение поможет локальному рынку эффективно реализовывать проекты в секторе наружной рекламы



На российский рынок онлайн-образования
выходит первая детская edutainment платформа по творческим дисциплинам VIDUX.ru



«Лето для блогеров!»: RUTUBE продлевает 100% монетизацию контента
На платформе представлено множество направлений для создания контента



Главная супер-гонка лета:
GT Cup на Moscow Raceway пройдёт под брендом радио MAXIMUM



«Дорожное радио» и Валерия поздравят пермяков с Днём города
Ярким подарком для жителей Перми станет большой праздничный концерт



KION покажет оригинальные фильмы и сериалы
в летнем кинотеатре Summer Cinema by KION с 15 июня



Охват вырос на 52%: ТНТ – первый по аудитории в соцсети «ВКонтакте»
Количество подписчиков телеканала превысило 5,8 миллиона



«Грушинский фестиваль» пройдёт при поддержке «Калины Красной»
Главный редактор радиостанции Александр Карпенко станет специальным членом жюри и вручит особый приз



Кино на берегах Байкала:
проект «Территория КИТ» в Бурятии



Концерт «Звёзды Русского Радио»
станет центральным событием фестиваля «Петербургские сезоны»



STUDIO 21 дала жару на фестивале «ЛАСТОЧКА — SUMMEET»
Первое в России хип-хоп радио представило собственную рэп-сцену на фестивале музыки и активного образа жизни



Телеканал ТВ Центр отмечает 25 летний юбилей
9 июня каналу исполняется 25 лет



В Бразильском пенсионном фонде заработал российский робот-консультант
Робот принял участие в крупной ежегодной конференции для предпринимателей



«Ингосстрах» исследовал рост цен на автозапчасти
и ситуацию с их поставками в Россию



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.