MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


10.06.22

«ДаЁжъ!»: фабрика ESSEN провела редизайн популярной вафельной конфеты

У вафельной конфеты в индивидуальной упаковке появилась компания

Фабрика ESSEN (АО «Эссен Продакшн АГ») выпустила вафельный батончик «ДаЁжъ!» с мягкой карамелью, арахисом и криспи, ориентированный на миллениалов.



От весовых конфет бренда батончик отличается бОльшим размером и весом. Хрустящие криспи и кусочки арахиса в составе также более крупные. Четыре вафельных слоя соединяет мягкая тягучая карамель. Вкус закачаешься! Поэтому и слоган у новинки соответствующий – ДаЁжъБалдЁж! Технологи кондитерской фабрики из Набережных Челнов не сомневаются: адресованная миллениалам новинка – хороший вариант перекуса и достойный пример импортозамещения.

Даёжъ-wafer-bar-сливкиДаёжъ-wafer-bar-арахис

Кондитерская отрасль, как никакая другая, «любит» новинки. По словам Дмитрия Жирнова, заместителя генерального директора по кондитерскому производству АО «Эссен Продакшн АГ», основной тренд потребительского поведения – желание пробовать новое, также актуален и тренд – продукция на стыке категорий. Не просто конфета или десерт, а более сложное кондитерское изделие, в составе которого много вкусных составляющих. В случае «ДаЁжь!» – это и карамель, и арахис, и глазурь, и вафля.

«Вафельный батончик “ДаЁжъ!” ориентирован на тинейджеров в возрасте 13-19 лет, которые в постоянном поиске. Вкус для них важен, но не менее важно, чтобы продукт был интересным. Их привлекает все новое, неординарное, отчасти запретное. И наш ребрендинг решает все эти задачи. Батончик хрустит за счет вафельных слоев, криспи и арахиса, тянется благодаря карамели и привлекает внимание, провоцирует. С одной стороны, название говорит о том, что “Да, это ёж” – колючий как ёжик вафельный батончик, с другой стороны – это призыв “Даёшь”. В нашем случае – ДаЁжъБалдЁж! Намеренная ошибка в названии – добрая и веселая провокация», – объясняет Оксана Кужилева, руководитель отдела маркетинга АО «Эссен Продакшн АГ».

ТМ «ДаЁжь!» – в виде весовой конфеты, а теперь и батончика – явление уникальное. Чтобы выпустить сладость с фирменной «колючей» поверхностью, усыпанной хрустящими криспи, технологам кондитерской фабрики ESSEN пришлось поломать голову. В первую очередь надо было создать карамель, которая сохраняла бы мягкость и тягучесть, при этом не меняла бы структуру вафли. Она должна была оставаться хрустящей. Помогла инновация – карамельная глазировка вафель. В 2021 году конфета ТМ «ДаЁжъ!» получила премию «Товар Года».

Новости за 10.06.22

Всего публикаций - 17




«ДаЁжъ!»: фабрика ESSEN провела редизайн популярной вафельной конфеты
У вафельной конфеты в индивидуальной упаковке появилась компания



Рекламный ролик KION получил пять наград
на 22-ом международном фестивале рекламы Silver Mercury



RUTUBE едет на ПМЭФ
Национальный видеохостинг представит насыщенную программу на главном событии мира экономики и бизнеса



Выходные экзотических приключений: отправляемся покорять стихии вместе с ТВ-3
Телеканал впервые покажет ремейк знаменитого боевика Кэтрин Бигелоу «На гребне волны»



Проекты НТВ примут участие в крупнейшем медиарынке Азии Telefilm Vietnam 2022 -
в 10-й международной выставке кино- и телепродукции во Вьетнаме



Никаких альфонсов, кенов и мамкиных рэперов: Настя Ивлеева назвала критерии поиска мужчины мечты
Телеканал «Пятница!» открыл кастинг в реалити «Сердце Ивлеевой»



«Суббота, передай Серкану»:
телеканал «Суббота!» разместил на билбордах любовные послания россиянок герою турецкого сериала



«Они потрясли мир. Любовь и ревность Владимира Басова»
Премьерная серия документального проекта на Пятом канале



Дружба, месть и борьба за сына: на НТВ – остросюжетная драма «Акула» с Евгением Дятловым
Съёмки картины проходили в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.



Россия сегодня» и «Орлёнок» открыли площадку на базе RIA.Lab
Открытие площадки стало первой подобной интеграцией в стране, осуществлённой СМИ



TikTok вечеринка на фестивале «Новое Радио ДВИЖ»
На популярном музыкальном фестивале выступят топовые блогеры соцсети



«Газпром-Медиа Холдинг» представляет программу работы на ПМЭФ-2022
Ведущий медиахолдинг в России выступает генеральным медиапартнером 25-го юбилейного Петербургского международного экономического форума



Общественное телевидение России готовит две премьеры –
«Ректорат» и «Конструкторы будущего»



Александр Шпагин: «Кантемир Балагов для меня − самая интересная личность не просто в России, но и во всём мире»
Эксклюзивное интервью для «Проекта 123/19» на телеканале «Продвижение» киноведа и историка кино А.Шпагин



День России в парке развлечений «Сказка»
Гостей ждет анимационная программа, праздник мыльных пузырей, интерактивные игры, шоу-сюрпризы и праздничный концерт



СберРешения возглавили рейтинг в области аутсорсинга учетных функций
с рекордной выручкой 2,4 млрд рублей



Вклад «150 лет надежности» стал более гибким
Росбанк делает один из своих самых популярных продуктов еще удобнее и доступнее



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.