MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  20 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


15.06.17

Декада подписки: данные Почты и мнение экспертов

Акция организована совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств

С 11 по 21 мая 2017 года в России прошла «Декада подписки», организованная совместными усилиями ФГУП «Почта России», издателей и подписных агентств.

Механизм акции основан на системе скидок, предоставляемых издателями подписчикам. Размер скидки определяется решением издателей. Издатели же ориентируются на уровень снижения стоимости услуг связи на время «Декады подписки». В последние годы он не превышает 5% для федеральных и 10% для региональных изданий. В среднем это означает снижение подписных цен на 2,5-5%. Большинство издателей считают такой уровень скидок недостаточным и отказываются от снижения собственных каталожных цен или делают незначительные скидки с каталожной стоимости изданий (1-2%). При этом издатели объявляют существенные скидки по редакционной подписке, доходящие часто до 50%. Что касается прошедшей «Декады подписки», то лишь незначительное количество издателей пошло во время нее на предоставление значительных (до 25-30 процентов) скидок. Абсолютным чемпионом подписной кампании стал издательский дом «Тамбовский курьер», объявивший скидку в размере 100%. 

Согласно данным ФГУП «Почта России», в ходе «Декады подписки» «было оформлено почти 3 млн. подписок. Это на 8% (240 тыс. подписок) больше, чем в предыдущую весеннюю декаду, которая прошла в мае 2016 года.

Из общего количества выписанных за время прошедшей «Декады» изданий более 1,8 млн подписок пришлось на федеральные издания, свыше 800 тыс. – на районные и порядка 400 тыс. – на республиканские, областные и краевые СМИ. Наилучшие результаты достигнуты в Алтайском крае, Курганской и Оренбургской областях, Республике Марий Эл и Башкортостане».

Эксперты медиарынка, признавая роль «Декады подписки» в продвижении подписных услуг, обращают внимание на незначительное количество издателей, участвующих в последнее время в декаде. Во времена, когда «Почта России» предоставляла более значительные скидки, в «Декадах подписки» участвовало до 50% всех издателей, участвующих в подписных кампаниях.

Некоторые из них собирали во время «Декады» более трети общего тиража. Сегодня же количество подписок, сделанных во время «Декады», лишь незначительно превышает среднее количество подписок, сделанных во время любой другой декады подписной кампании.

Например, во время подписной кампании на второе полугодие 2016 года было оформлено 18 миллионов подписок, 2,7 миллиона из них – во время «Декады подписки», проходившей с 12 по 22 мая 2016 года . В среднем, за один день декады оформлялось 245 тысяч подписок. А среднее количество подписок, сделанных в любой день подписной кампании, составило 212 тысяч. С учетом того, что май является пиковым месяцем подписной кампании на второе полугодие текущего года, когда количество подписок всегда превышает средний уровень, влияние «Декады» на поведение подписчиков следует признать крайне незначительным. 

Эксперты также обращают внимание на  то обстоятельство, что в последнее время значительные усилия руководителей почтового департамента подписки связаны с продвижением подписного каталога ФГУП «Почта России», а не с развитием рынка подписки в целом.

Критике со стороны экспертов подвергается также упорное нежелание «Почты России» бесплатно размещать в отделениях связи рекламные материалы издателей. 

Для составления более объективного представления о результатах майской «Декады подписки» 2017 года необходимо дождаться общих результатов подписной кампании на второе полугодие 2017 года. 

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14326


19.02.18
Заседание Комитета по СМИ и информационной политике
состоится 20 февраля с.г.

15.02.18


АВС: Результаты 1-го этапа пересчета объемов рекламы в сегменте Пресса по уточненной методике
в сегменте Пресса по уточненной методике

14.02.18


Премьер-министр Великобритании по отношению к прессе – просто супер
Тереза Мэй высказала озабоченность уязвимостью общества для фейк-ньюс из-за исчезновения газет

13.02.18


Печать по требованию
Что усиливает чувство тревоги у отечественных полиграфистов: мнение экспертов

12.02.18


Пресса в ритейле - сегодня и завтра
Состоялось отраслевое совещание, посвящённое обсуждению ситуации, сложившейся на рынке дистрибуции периодики в ритейле

07.02.18


Маша Федорова назначена главным редактором VOGUE
Она заменит Викторию Давыдову, которая приняла решение покинуть Conde Nast

07.02.18


Conde Nast объявляет о новом кадровом назначении
Иляна Эрднеева назначена главным редактором GLAMOUR

07.02.18
Правительство Канады подает хороший пример российскому Белому дому
Речь идет о дополнительных мерах по господдержке СМИ

06.02.18


5 февраля - день рождения
генерального директора "АиФ" Руслана Новикова

06.02.18


Вечеринка GQ на гастрономическом фестивале Ikra
В Сочи состоялся 2-ой Международный гастрономический фестиваль Ikra

05.02.18


Цены на прессу в январе 2018 выросли
Этому способствовали общие макроэкономические процессы в стране, а также рост тарифов и стоимости услуг

01.02.18


«Европейская медиагруппа» сообщает о новом назначении
Александр Белоновский назначен главным редактором журнала «Профиль»

31.01.18


Журнал «Профиль» возглавит
бывший главред Lenta.ru и замгендиректора «Известий»

31.01.18


Счетная палата заявила о десятикратном разрыве зарплат
менеджеров и служащих «Почты России»

30.01.18


Коммерческим директором Hello стала Светлана Никулина
До этого она работала директором по рекламе Grazia

29.01.18


Новый владелец «Делового Петербурга» сменил руководство издания
Главный редактор и генеральный директор ранее работали в госструктурах

29.01.18


КП «Мосгорпечать» создаёт новые возможности
для представителей малого и среднего бизнеса

25.01.18


Independent Media усиливает женское направление
Новые назначения в Independent Media

25.01.18
Cеминар для учредителей и главных редакторов СМИ в пресс-центре редакции газеты «Вечерняя Москва»
30 января 2018 года в 13.00 Управление Роскомнадзора по Центральному федеральному округу

24.01.18


Два трейдера подали иск
о защите деловой репутации к ЦБ и издателю журнала Forbes

23.01.18


International Paper вновь отмечена в рейтинге журнала Fortune
«Наиболее уважаемые компании в мире»

23.01.18


Harper’s Bazaar в феврале
На обложке свежего номера журнала – нидерландская модель Дафна Груневельд в платье Fendi

18.01.18


Главред «Комсомольской правды» признался в публикации проплаченных статей без пометки «реклама»
Владимир Сунгоркин заявил, что 25% материалов в издании коммерческие

18.01.18


К сведению членов АРПП и всех заинтересованных лиц
Новый адрес нахождения секретариата АРПП

16.01.18


Обстановка вокруг секретариата АРПП накаляется
Сотрудники аппарата ассоциации получили письменное предписание освободить занимаемые рабочие помещения

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.