MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  13 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.01.19

Рост цен на прессу в 2018 году

значительно опередил инфляцию (медиаитоги года)

В 2018 году Россия заняла 15-е место по уровню инфляции в мире. В годовом исчислении инфляция в России составила 4,2%, что выше первоначальных прогнозов. Но даже такой, более негативный в сравнении с предыдущим на 1,2 п.п., прогноз укладывается в рамки, заданные Центробанком страны. Со слов главы Центробанка России Эльвиры Набиуллиной, исторически низкий уровень инфляции приобрел системный характер и будет сохраняться стабильным даже при неблагоприятных факторах.

Согласно данным мониторинга цен на периодическую печать, розничные цены на периодику в Москве за 2018 год выросли значительно больше инфляции – на 19,8%.

Цены на печатную прессу возобновили свой рост в декабре 2017 года и продолжили его в январе 2018 года, увеличившись за этот месяц в среднем на 3,2%.

Больше всего в январе 2018 года (почти на 30%) подорожали нишевые журналы, такие как оружейные, свадебные, хоббийные (рукоделие и другие). Среди лидеров по росту цен была и деловая пресса, рост цен составил чуть более 10%. В целом повышение цен коснулось в той или иной мере всего газетного сегмента. Газеты для дачников подросли в среднем на 8-9%, информационно-новостные и ежедневные издания – на 7-8%, кулинарные газеты – на 5-6%. Меньше затронул рост цен кроссворды, сканворды – за январь 2018 года цены подросли на 2-3%, а на газеты о здоровье и здоровом образе жизни – только на 1%.

Основные тематические группы печатной прессы выросли в январе 2018 года в цене на 1-3%. Так, женские журналы подросли только на 1%, пресса мужской тематики стала дороже на 2%, а вот телегиды – на 3%. Детские журналы, доля которых в общих продажах прессы достигла уже почти 10%, подорожали в среднем на 5%. Однако коллекционные издания, в т.ч. и детской направленности, подорожание практически не затронуло.

Также практически без изменений остались цены на автомобильные, спортивные и рекламные издания, издания о технике, журналы и газеты религиозной и эзотерической направленности. А на ряд изданий данных тематических групп в некоторых торговых точках произошло снижение розничной цены.

Новые, повышенные цены на прессу сохранились на рынке практически до осени 2018 года.
В сентябре 2018 года на фоне дальнейшей девальвации рубля по отношению к доллару США рост цен на печатную прессу активизировался. Цены росли практически по всем ассортиментным группам, и по итогам 1-3 квартала 2018 года инфляция на периодическую печать составила 13,7%, что по динамике сравнимо с 2015 годом, когда резко изменился курс рубля.

В 4 квартале 2018 года цены стали расти еще быстрее, в среднем рост на газеты и журналы составил около 6,1%. Не последнюю роль в повышении цен сыграли и падающие рекламные бюджеты в печатной прессе.

Сокращающийся спрос на печатные версии на фоне роста популярности электронных СМИ тоже оказывал негативное влияние на цены: чем меньше выпускаемый тираж издания, тем дороже цена печати одного экземпляра. По данным АКАР, объем рекламных бюджетов в российской печатной прессе (суммарно по центральному и региональному сегментам) продолжал снижаться. Сокращение рекламных бюджетов по рынку центральной прессы оценивается в 8%, по рынку региональной прессы — в 13%.

По итогам 2018 года цены на периодическую печать выросли на 19,8%. Наиболее значительно выросли цены на издания для садоводов и огородников, эзотерические издания – рост цен на них составил более 40%. В основном издания данных тематик – это газеты, поэтому их подорожание преимущественно явилось следствием роста цен на бумагу. Кроме того, издания относятся к низкому ценовому сегменту, поэтому рост цен на логистику также оказал значительное влияние на повышение их цены.

Почти на 30% за год выросли цены на кулинарные и кроссвордные издания, а также молодежные издания и издания для мам и будущих родителей. Последние две тематические группы – это низкотиражные издания, и только значительное повышение цены позволило бы сделать их выпуск рентабельным. Причины роста цен на кулинарные и кроссвордные (сканвордные) издания те же, что и для изданий для садоводов и огородников. Но тиражи кулинарных изданий выше, что позволило издателям менее значительно поднять цены.

Около 22-26% прибавили в цене компьютерные издания, журналы об интерьере и архитектуре, хоббийные женские издания по рукоделию, вязанию, шитью и т.д. Не обошло стороной повышение цен и женские журналы, и таблоиды о звездах: на них цены выросли почти на 20%.
Ежедневная, новостная и деловая пресса тоже дорожала, но в прошедшем году она не вошла в топ-десятку групп по росту цен. В среднем цены на новостные газеты выросли от 11% до 17%. В первую очередь повышение цен на новостную прессу обусловлено ростом цен на доставку (логистику).

Меньше всего цены выросли на исторические журналы, коллекционные издания, рекламные издания, а также журналы «Стиль жизни», содержащие много рекламы.

Динамика розничных цен на периодическую печатную продукцию по тематическим группам



Источник: экспертная группа СППИ ГИПП

Таким образом, 2018 год стал исключением в тренде последних лет, когда печатная продукция дорожала чуть выше (на 2-4%) официального уровня инфляции. В 2018 году цены на прессу значимо опередили средний рост цен по продовольственным и непродовольственным товарам, в целом более чем на 16%.

Сравнительный анализ роста цен на периодическую печать и уровня годовой инфляции в России, 2015-2018 гг.



Примечание: Инфляция рассчитывается на основе индексов потребительских цен, публикуемых Федеральной службой государственной статистики

Прогнозируя развитие ситуации на рынке прессы, надо исходить из того, что на фоне ожидаемого общего увеличения темпов инфляции в 2019 году сохранится и высокая инфляция на газеты и журналы. Наиболее вероятно, что рост цен будет аналогичен 2018 году, с той только разницей, что основной виток роста цен придется на первое полугодие, а не на второе, как в 2018 году.

Экспертная группа СППИ (ГИПП)

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14440


25.01.19


Генеральный директор МИЦ «Известия» Владимир Тюлин
прокомментировал заявление пресс-службы ЛДПР

24.01.19


Какая судьба ждёт воронежские киоски прессы в 2019 году
Без государственной поддержки распространение печатных изданий может оказаться под угрозой

24.01.19


Подписка на печатные СМИ через киоски прессы –
наш общий шанс

23.01.19


Арслан Хасавов назначен и.о. главного редактора «Учительской газеты»
Он сменил на этом посту Петра Положевца

17.01.19


Копилка наград Радио КП пополнилась медалью от МЧС -
медаль "За содружество во имя спасения"

16.01.19


Издатели печатают новые ценники
Такая динамика вызвана ростом цен на бумагу и сокращением рекламных доходов

15.01.19


Политбюро ЦК КПСС поддерживало рекламу пива, а нынешний Минздрав – против
Бурная дискуссия в Госдуме вокруг проблемы возврата рекламы пива в электронных и печатных СМИ

15.01.19


Периодическое Отечество в опасности
Итоги 2018 года на рынке печатных СМИ – падение тиражей, сокращение рабочих мест и киосков, рекламных доходов

15.01.19


Сотрудники «Комсомолки» получили премию правительства РФ в области СМИ
Награда вручена за создание уникальной мультимедийной редакции, объединяющей газету, сайт и радио

14.01.19


Рост цен на прессу в 2018 году
значительно опередил инфляцию (медиаитоги года)

11.01.19


Виктор Шкулев стал совладельцем петербургской «Фонтанки»
На сегодняшний день акционерами компании являются пять физических лиц, включая основателей проекта

09.01.19


Медиаитоги Татарстана в 2018 году:
Закрытие «Вечерней Казани», «Реальное время» без главреда, блокировка «БИЗНЕС Online» и переход на цифру

09.01.19


В Ростове прекратило работу одно из старейших деловых СМИ
Город остался без «Делового квартала»

09.01.19


«Заново закрутить все это почти невозможно»
Старейшая независимая литературная премия «Русский Букер» не смогла найти спонсоров

09.01.19


Главред журнала The New Times сообщила о планах уйти со своего поста
Евгения Альбац заявила, что в ближайшее время собирается покинуть свой пост

26.12.18


Год Свиньи обещает быть приземленным и добрым,
возможно, и для прессы

26.12.18


«Бумага» всё стерпит?
Союз журналистов Москвы обсудит эти проблемы на своём съезде

26.12.18


Авто.ру назвал самые «залипательные» автомобили 2018 года
Самые интересные новые

26.12.18


«Комсомольская правда» -
Генеральный информационный партнер Российского инвестиционного форума

24.12.18


Еженедельный журнал «Профиль» обновил сайт
Деловой еженедельник «Профиль» перезапустил сайт profile.ru

19.12.18


Подписка и рассылка командуют парадом
Как заставить читателей вернуться и расширить возможности для подписки? Опыт редакции The Washington Post

19.12.18


Фестиваль российской прессы: впервые в Севастополе
«Межрегиональное агентство подписки» (МАП) организовало и провело первый в Севастополе Фестиваль российской прессы

18.12.18


Отраслевое совещание по итогам
XVIII Московского МедиаФорума и развития отрасли печатных СМИ в городе Москве

14.12.18


Сайт KP.RU празднует 20-летие
12 декабря 2018 года сайту KP.RU исполнилось 20 лет

13.12.18


Похоронная команда печатных СМИ увеличилась на 2 единицы
Ирина Милош и Юлия Николаева: «…печатку никто не покупает и не читает. Вывод: она начала умирать еще стремительнее»


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.