MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  20 октября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.07.19

Главный рецепт спасения и развития медиабизнеса -

самоограничение

В наше время любая госструктура имеет тенденцию к непрерывному расширению, увеличению своего бюджета, бесконечному наращиванию аппарата, реализации новых проектов и т.д. Это и понятно. Деньги тратятся не свои, а государственные. В частном бизнесе бывают аналогичные случаи безудержного разбухания, которое часто приводит к финансовым потерям и даже банкротству.

Медиабизнес в данном случае испытывает такие же трудности в желании бурно развиваться. Но движение в неправильном направлении, как правило, приводит к поражению. На этом фоне хорошим положительным примером является политика британской газеты «Гардиан», а в частности, её интернет-ресурса, которая в силу неожиданного самоограничения дала очень позитивные результаты.

В статье на ИноСМИ.ru сообщалось, что сайт газеты «Гардиан» сократил количество новостного контента, чтобы не выпускать обреченные на провал материалы. С тех пор его аудитория активно растет. Этот успешный пример теперь собираются взять на вооружение другие СМИ. Меньший объем в угоду качеству и оригинальности — все это притягивает аудиторию. Эта тенденция, судя по всему, будет набирать обороты.

«Гардиан» на треть уменьшила число выходящих за неделю статей… и ее аудитория выросла! Эта информация в Британии стала настоящим потрясением, поскольку она выглядит совершенно контрпродуктивной. В стремлении получить максимум аудитории и прибыли от рекламы новостные сайты расширяют освещаемую их сотрудниками тематику, рассматривают главные события под всевозможными углами и не чураются скандальных сюжетов, которые практически гарантированно привлекают публику. Расчет предельно прост: чем больше статей, тем больше кликов.

Целью реформаторов из «Гардиан» было перестать публиковать обреченные на провал материалы.

Другие СМИ тоже пересмотрели производственные объемы. Так, американская региональная газета «Пост энд Курьер» сумела увеличить число подписчиков с 1 700 до 6 000 человек, вдвое сократив ежедневные объемы. Причем руководство хотело бы пойти еще дальше.
В наше время с наступлением цифровой эпохи вся печатная медиаотрасль переживает сложные времена, связанные с необходимостью перестройки своей работы и обеспечения симбиоза «бумаги» и «цифры». Это первое и главное условие выживания газет и журналов. Не у всех это получается. Неудачники уходят с рынка.

Некоторые издания, даже создав неплохие сайты, наносят с их помощью ущерб своим печатным версиям, размещая в свободном доступе материалы из очередных выпусков своих изданий. Тиражи падают, доходы сокращаются, издания закрываются.

И, наконец, третий вариант ошибок – наращивание объемов публикаций, стремление угнаться за всеми событиями сразу, попытка сделать свой сайт самым всеобъемлющим и самым скоростным в освещении событий. Аудитория от таких «суперменов» уходит.

На этом фоне газета «Гардиан» показала блестящий пример самоограничения, тонко понимая интернет-аудиторию и работая на нее целенаправленно.

Симбиоз «бумаги» и «цифры» – это новая культура и новые мышление в развитии СМИ. К сожалению, не все это понимают. Меня удивило, что, судя по публикации в журнале «Журналист», на прошедшем недавно Дальневосточном медиасаммите много говорилось о развитии интернет-ресурсов и блогосферы, но почти ничего о взаимодействии печатных и электронных СМИ, о теории пяти экранов, о новых подходах к работе с аудиторией и др.

Способность редакции ограничивать свои информационные амбиции в попытке объять необъятное – это очень правильно и перспективно. Как тут не вспомнить знаменитую фразу: «Величайшее умение писателя — это уметь вычёркивать. Кто умеет и кто в силах своё вычёркивать, тот далеко пойдёт». Это в свое время сказал Ф.М. Достоевский. Тогда интернетом еще и не пахло, но фраза годится на все времена, пишет в своем блоге
А.Оськин.

Новости издательского бизнеса

Всего публикаций - 14580


10.10.19


Независимые печатные СМИ Калужской области
могут побороться за субсидию Союза журналистов России

10.10.19


Вице-премьер Акимов возглавил совет директоров «Почты России»
Члены совета директоров назначаются на срок в 5 лет, всего в управляющий орган вошло 13 человек

30.09.19


Российскому e-commerce добавили интерактива:
Ozon и Почта Mail.ru первыми в России запустили интерактивную рассылку

30.09.19


Сайт АиФ.ру:
новый дизайн, технологические обновления и усовершенствованная структура

13.09.19


Победители премии «GQ Человек года» 2019
В семнадцатый раз состоялась церемония вручения культовой премии Москвы

13.09.19


ФАС прекратила дело в отношении Rabota.ru и SuperJob
Замглавы ФАС Анатолий Голомолзин: «В отношении двух компаний дело прекращено ввиду отсутствия состава нарушения»

09.09.19


Масштабный фестиваль музыки и активного образа жизни –
#ДВИЖФЕСТ с успехом прошел в Санкт-Петербурге

05.09.19


В Москве прошла одиннадцатая ночь моды и шопинга
Vogue Fashion`s Night Out

04.09.19


Московский медиафорум – о проблемах рынка прессы
Прошла медиаконференция с участием издателей, распространителей, представителей столичных властей, отраслевых общественных организаций

03.09.19


E1.RU объявил финалистов Народной премии в Екатеринбурге
Победителей определят жители Екатеринбурга с помощью голосования на сайте издания

03.09.19


«Комсомольская правда» - официальный информационный партнер
Восточного экономического форума

02.09.19


Vogue Fashion`s Night Out 2019
пройдет 3 сентября в Москве и 4 сентября в Санкт-Петербурге

29.08.19


Forbes назвал 10 богатейших семейных кланов России
Cуммарное состояние представителей самых успешных семей увеличилось на $300 млн, до $25,3 млрд

28.08.19


Юбилейный Cosmopolitan Shopping:
виртуальная модель на AR-обложках

28.08.19


Ложь и правда об НТО в России
«КоммерсантЪ» опубликовала статью «Россия обрастает киосками», ставшую сенсацией для большинства специалистов

22.08.19


Россия обрастает киосками, но не с прессой
Их количество выросло на треть

16.08.19


Vogue Fashion’s Night Out 2019
Vogue Россия объявляет даты проведения Vogue Fashion’s Night Out — флагманского мероприятия Vogue

16.08.19


Положение прессы в ритейле: есть возможности укрепления и развития
Состоялось отраслевое совещание по проблемам распространения печатной продукции в сетях ритейла

13.08.19


Две недели до коллапса: печатные СМИ Латвии на грани закрытия
Доставка подорожает, газеты и журналы закроются, а от политиков никакого толка

12.08.19


В редакции E1.RU назначен новый руководитель
Самый популярный портал Екатеринбурга возглавила Оксана Маклакова

08.08.19


Победители III Всероссийского конкурса на лучшую киосковую сеть прессы
В помещении ИД «Аргументы и факты» состоялось заседание конкурсной комиссии

05.08.19


Отраслевое совещание в КП «Мосгорпечать»
по проблемам рынка распространения печатных СМИ

02.08.19


Иван Ургант проведет третью Народную премию E1.RU в Екатеринбурге
Цель премии: отметить бизнес, который делает жизнь в городе лучше

02.08.19


Подведены итоги III Всероссийского конкурса на лучшую киосковую сеть прессы
Участники заседания обсудили основные направления поддержки и развития киосковых сетей прессы в стране

31.07.19


В Госдуме призвали проверить британские СМИ на объективность после штрафа RT
Такое мнение высказал глава комитета Госдумы по информационным технологиям, информации и связи Леонид Левин


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.