MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  23 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.11.21

Исследование Rambler&Co:

россияне назвали любимые музыкальные жанры и траты на стриминговые подписки

Масштабный опрос выявил паттерны потребления аудиоконтента у меломанов всех возрастных групп и разных населённых пунктов России.

По итогам 2020-2021 годов, музыкальный стриминг признан одним из самых быстрорастущих сегментов медиабизнеса. За 2020 год digital-платформы обеспечили 62% выручки всей индустрии, что в денежном выражении превышает $13 млрд (по отчётам Global Music Report). Медиахолдинг Rambler&Co совместно с аудиосервисом СберЗвук спросили россиян о музыкальных предпочтениях и о том, сколько пользователи готовы тратить на подписки, а также выявили паттерны потребления аудиоконтента в зависимости от возраста.

В категории 18-24 лет наибольшей популярностью пользуются жанры классика (14%), рок (12%), поп-музыка (10%), русский рэп и хип-хоп (8%), электроника и металл (7%).

В возрасте 25-35 лет первое место занял рок (18%), на втором оказалась поп-музыка (14%), далее – классика и электроника (9%), альтернатива и металл (8%), русский рэп и хип-хоп (7%).

Среди опрошенных россиян в возрасте 36-45 лет список лидеров выглядит так: рок (19%), поп-музыка (17%), классика (13%), электроника (9%) и русский шансон (8%).

Пользователи старше 45 лет предпочитают классику (20%), русский шансон (17%), рок (15%), поп-музыка (14%) и блюз (11%).

По статистике аудиосервиса СберЗвук, топ самых прослушиваемых жанров среди российских подписчиков 18-45 лет выглядит так:

1. Поп-музыка
2. Хип-хоп
3. Электроника и танцевальная музыка
4. Рок
5. Альтернатива

Согласно опросу, наименее популярные в России жанры для всех возрастов – R&B и фанк, K-pop, джаз.

Подписками на стриминговые сервисы пользуется в основном молодая аудитория – почти треть пользователей возраста 18-35 лет. В старших возрастных группах лояльность стримингу падает – подписки оформляет 15% в категории 36-45 лет и 6% – 45+, при этом в качестве источника потребления аудиоконтента первое место занимает радио – 43% и 53% соответственно у двух аудиторий.

Большинство пользователей всех возрастов имеют в активных подписках один стриминговый сервис. Но у аудитории 45+ картина более разнообразная – у 45% есть одна подписка, у 22% – две, три стриминга используют 9%, а четыре и более сервисов оформили 24%. Более половины всех слушателей приняли решение об оформлении подписки по причине экономии времени на поиск музыки. Почти треть – после положительного опыта от использования бесплатного пробного периода. Оптимальной ценой на сервисы более половины респондентов назвали сумму от 50 до 100 рублей ежемесячно.

Меломаны младше 25 лет слушают музыку чаще остальных – 36% опрошенных проводят с любимыми исполнителями весь день. С 25 до 35 лет этот показатель ниже – всего 6% готовы не выключать аудиоконтент целые сутки. С возрастом часы прослушивания музыки уменьшаются – с 36 до 45 лет почти треть (31%) слушают музыку несколько раз в день, а большинство пользователей старше 45 лет (36%) обращаются к ней еще реже – всего нескольких раз в неделю, а весь день готовы слушать аудио только 4%.

С возрастом меняются и паттерны аудиопотребления. В группах от 18 до 45 лет пользователи предпочитают слушать плейлисты с разным набором треков. А слушатели старше 45 лет в большинстве своём (45%) выбирают любимых исполнителей и слушают их треки в режиме «шаффл» (случайное воспроизведение). Менее всего респонденты обращаются к системе рекомендаций сервисов (19% в возрастных группах от 18 до 24 лет, в других – менее 9%).

Большинство пользователей в разных возрастных группах слушают музыку со смартфонов (от 42% до 53%). Только респонденты старше 45 лет чаще слушают аудиоконтент с компьютера или ноутбука. На втором месте во всех возрастах или профессиональные колонки, или аудиосистема в машине.

Опрос проходил на портале «Рамблер» с 24 октября по 1 ноября 2021 года, охват составил 1 336 241 пользователь, среди которых 68% мужчин и 32% женщин в возрасте 18-24 года (13%), 25-35 лет (28%), 36-45 (41%) и 45+ (18%). Большинство участников опроса (46%) живёт в городах-миллионниках, 17% проживают в населённых пунктах с населением свыше 100 тысяч, 15% – более 500 тысяч, 13% – менее 100 тысяч жителей, 9% живут не в городе.

Rambler&Co занимает первое место среди медиахолдингов России по размеру ежемесячной аудитории — свыше 168 млн пользователей (по данным «Яндекс.Метрики»). В него входит «Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер», «Чемпионат», WMJ.ru, «Секрет фирмы», Motor.ru, LiveJournal и ряд других медиаактивов. Благодаря различной тематической принадлежности площадок холдинг покрывает почти весь спектр интересов и потребностей различных аудиторий.
СберЗвук — аудиосервис, который дополняет каждый момент жизни подходящим звуковым сопровождением. В СберЗвуке более 60 млн композиций, в том числе в HiFi качестве, сотни тысяч подкастов и аудиокниг. СберЗвук доступен в приложении для iOS и Android, а также на на сайте sber-zvuk.com. Премиум доступ к сервису включен в подписку СберПрайм.

Медиахолдинг Rambler&Co, стриминговый сервис СберЗвук, мультимедийный сервис Okko, киностудия «Союзмультфильм», СберМаркетинг, SberGames и сейлз-хаус «Индекс 20» входят в группу компаний СберИнтертеймент, объединяющую развлекательные активы экосистемы Сбера.

Новости IT/медиа

Всего публикаций - 14657


24.01.22


Андрей Рогозов присоединился к блокчейн-проекту TON,
который станет одним из членов основной команды проекта — TON Foundation

20.01.22


От идеи до ее воплощения: на ГПМ Радио пройдут экскурсии и мастер-классы
для учащихся проекта «Медиакласс в московской школе»

19.01.22


Исследование Rambler&Co:
26% россиян способны соблюдать баланс между отдыхом и работой

19.01.22


Социальная сеть Одноклассники подвела итоги игровой платформы за 2021 год
ОК выплатят разработчикам мобильных игр более 1,2 млрд рублей за прошедший год

18.01.22


RUTUBE-обзор: что смотреть на канале RTVI
Национальный видеохостинг знакомит пользователей с контентом телеканала

13.01.22


Condé Nast Россия объявляет о новом кадровом назначении
Оксана Смирнова назначена главным редактором Glamour Россия

13.01.22


Группа «ХЛЕБ» выпустила новый трек «Сергий»
к выходу сериала «Сергий против нечисти»

13.01.22


CCCР-party: 6 лайфхаков для вечеринки в стиле 80-х
RUTUBE предлагает вспомнить, как это было, и отправиться на 29 лет назад

13.01.22


В редакции «Чемпионата» состоялась жеребьёвка «Кубка Легенд»,
который пройдёт в Москве с 28 по 30 января на площадке Дворца спорта «Мегаспорт»

12.01.22


Исследование Rambler&Co: большинство россиян на новогодних выходных проверяли рабочие чаты
Согласно опросу, половина пользователей даже не выключали звук уведомлений

10.01.22


ОК запустили deepfake-сервис для персональных новогодних поздравлений
В течение ближайшего года соцсеть планируют расширять возможности сервиса

30.12.21


ОК назвали самые популярные новогодние песни и топ треков 2021 по добавлениям в плейлисты
На первое место в рейтинге самых добавляемых песен вышла «Ягода малинка» исполнителя Хабиба

30.12.21


Сразу два медиа Rambler&Co получили награды за поддержку регионов
В Сочи объявили лауреатов ежегодной премии «Развитие регионов. Лучшее для России»

28.12.21


Облако Mail.ru соберет лучшие фото года
Перед Новым годом Облако соберет лучшие фотографии пользователя и покажет, чем запомнился 2021

28.12.21


RUTUBE «переоделся» к Новому Году
На видеохостинге появилась новогодняя айдентика и тематический раздел «Это на Новый Год»

28.12.21


Яндекс.Дзен подвел итоги года
24 декабря прошла итоговая Дзен-пятница – ежегодное мероприятие для блогеров

28.12.21


Как медиахолдинг Rambler&Co создал саундтрек своих медиа
Теперь популярные СМИ можно не только читать, но и слушать

27.12.21


Кинопоиск научился распознавать музыку, которая играет в фильмах и сериалах
и при желании послушать ее на Яндекс.Музыке

27.12.21


Итоги года: чем закончатся «НОВЫЕ ТАНЦЫ», «Битва экстрасенсов» и кто «останется в живых» в Африке
Финальные выпуски топовых проектов ТНТ смотрите на национальном видеохостинге RUTUBE

27.12.21


Одноклассники составили портрет мобильного игрока
Лидерами стали Москва, Краснодар, Екатеринбург

22.12.21


Жители Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара
стали в 2021 году самыми общительными в ОК

21.12.21


100 лучших дизайнеров и архитекторов России 2021
Прошел рождественский коктейль в честь героев специального выпуска журнала AD

21.12.21


«Чемпионат» получил награду «за развитие спортивной медиаотрасли»
Эксперты оценили мировые достижения проекта и вклад в российскую индустрию спортивных медиа

21.12.21


Вечерняя Москва» и Taboola объявили о сотрудничестве
Платформа является мировым лидером по работе с рекомендациями в интернете

21.12.21


«Известия» запустили спецпроект «Наука и Технологии. Что изобретают в России»
Командой SMM-редакции МИЦ «Известия» сделан акцент на научные разработки и необычные технологии


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.