MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.03.04

"Очаково" обмелело
Комбинат сократил производство пива

Сергей Рыбак Ведомости 25 марта 2004 Впервые с начала "российского пивного бума" в 1999 г. один из крупнейших российских пивзаводов сократил производство. Очаковский пиво-безалкогольный комбинат произвел в минувшем году на 7,5% меньше пива, чем годом ранее. На комбинате говорят, что спад производства стал следствием реформы системы дистрибьюции, и намерены в этом году наверстать упущенное. Очаковский пиво-безалкогольный комбинат является крупнейшим отечественным пивоваренным предприятием без участия иностранного капитала. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", к концу прошлого года компания контролировала около 7% продаж пива в стране. В прошлом году компания реализовала около 70,4 млн декалитров пива, кваса, слабоалкогольных коктейлей и минеральной воды. В прошлом году отечественный пивной рынок переживал наиболее тяжелые за последние пять лет времена. По оценке руководителя Союза пивоваров Вячеслава Мамонтова, прирост производства пива составил всего около 7%. На этом фоне и отдельные пивзаводы не ожидали особенно хороших результатов, больше озаботившись тем, как не потерять уже завоеванные позиции. Руководство "Очаково" прогнозировало, что объем выпуска пива останется на том же уровне, что и в 2002 г. Однако обнародованные вчера итоги работы предприятия в 2003 г. показали, что эти ожидания не оправдались. По данным компании, выпуск пива за 2003 г. сократился на 7,5% - с 57,2 млн дал до 53,2 млн дал. Коммерческий директор "Очаково" Вячеслав Меркулов сообщил, что доходы от реализации пива тем не менее остались практически на позапрошлогоднем уровне. Это произошло в результате подорожания пива - средняя отпускная цена увеличилась за год с 136 руб. за декалитр до 150 руб. "Очаково" стало первой крупной компанией, сократившей физический объем производства пива в прошлом году", - говорит аналитик Объединенной финансовой группы Алексей Кривошапко. Главной причиной сокращения Меркулов называет начатую ровно год назад реформу дистрибьюции на предприятии. "Реформа дистрибьюции во всех крупных пивоваренных компаниях приводит к временному падению продаж, но без нее мы не могли бы работать дальше", - утверждает он. Однако диверсификация бизнеса помогает комбинату пережить тяжелые времена. Несмотря на спад производства пива, общая выручка предприятия выросла в прошлом году на 23% - до 10,525 млрд руб. , в основном благодаря росту продаж слабоалкогольных коктейлей. Их выпуск увеличился на 20% до 10,1 млн дал, при этом отпускная цена декалитра коктейля в прошлом году составляла около 280 руб. В этом году компания планирует все-таки увеличивать объем выпуска своей ключевой продукции - пива. Согласно прогнозам компании, объем реализации пива вырастет минимум на 5 - 7%. Большие надежды возлагаются на новые марки, выпуск которых осваивает "Очаково". Компания планирует продать около 1 млн дал своего первого лицензионного сорта Altstein и еще около 500 000 дал другого лицензионного сорта, название которого пока не раскрывается. Также планируется запустить еще один локальный сорт пива, который должен показать прирост в 1 млн дал. "Мы недостаточно активно продавали пиво в стекле и алюминиевой банке, будем прилагать больше усилий к развитию этих сегментов", - говорит Меркулов. В прошлом году крупнейшая отечественная пивоваренная компания "Балтика" также едва не столкнулась с падением выпуска пива, объем реализации ее продукции увеличился всего на 0,7%. Директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников считает сегмент лицензионного пива наиболее перспективным, однако полагает, что освоить его конкурентам будет непросто. "Посмотрим, насколько им это удастся. Ведь пока дистрибьюционная система "Очаково" была ориентирована в основном на продажи массовых сортов пива", - говорит Рукавишников.

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


30.04.04
Vinorum выводит на рынок марку Cristi с рекламным бюджетом в $2 млн


29.04.04
Кто первый?
"Гжелка" и "Флагман" спорят за лидерство



29.04.04
"ВымпелКом" опять оправдали


29.04.04
Водку возвращают государству
подано сразу два возражения по регистрации товарного знака "Гжелка".



28.04.04
Нижегородский эксперимент "Пятерочки"
Первый гипермаркет сети может появиться в Поволжье



28.04.04
На "трешку" потратят $4 млн
Руководство "Балтики" надеется избежать падения продаж
Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3".



27.04.04
"ЮКОС" потянуло на "Родину"
Совет директоров компании может возглавить Виктор Геращенко



27.04.04
"Вимм-Билль-Данн" больше не лидер
По производству соков



27.04.04
Миллион евро на "Дружбу"
Плавленые сырки будут рекламировать



26.04.04
«Вимм-Билль-Данн» станет транснациональной компанией


26.04.04
Итальянцы в Башкирии
Barilla будет выпускать в Уфе макароны и кондитерские изделия



26.04.04
Проблемы с именем
Могут обернуться для Городского ипотечного банка проблемами с рекламой



23.04.04
Скоро появится калининградский Opel
По неофициальной информации, компания «Автотор» ведет переговоры с General Motors о сборке модели Opel Astra-II в Калининграде



23.04.04
Ariston становится российским


22.04.04
Nokia заключила контракты с российским «ВымпелКомом» и таиландским AIS


22.04.04
Горилке грозят арестом
Nemiroff поссорился с украинской налоговой администрацией



22.04.04
Винокурни Ивана Таранова
Владельцы "ПИТ" займутся новым для себя бизнесом



21.04.04
"Вимм-Биль-Данн" не продастся "Данону"
Компания "Вимм-Биль-Данн" (ВБД) не будет продавать свои акции "Данону" и вообще не заинтересована в иностранных инвестициях



21.04.04
Сети «покупают» россиян на «дешевую» рекламу
С помощью рекламы товаров по очень низким ценам «Эльдорадо» рассчитывает привлечь в свои магазины новых потребителей



20.04.04
Компания «Ять» превратит воду в водку
Водочная артель «Ять» намерена затеять судебную тяжбу с неизвестной компанией-производителем питьевой воды «Ять».
(1)


20.04.04
СИБУР задумался о брендах
Для того чтобы поднять продажи, лидер российской шинной отрасли может вывести на рынок ряд собственных брендов



20.04.04
МЕЛАНЖ - новый бренд NESTLE в дизайне от Depot WPF


20.04.04
Он снизил цены на гамбургеры
Руководитель McDonald's умер на работе



19.04.04
У ЮКОСа отняли все
На деятельность компании наложили новые запреты.



19.04.04
"Эконика" закрыла фабрику
Проиграв борьбу за московскую фабрику "Савва", "Эконика" решила сосредоточиться на импорте.
(1)


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.