26.03.04
"Альфа-Капитал" представляет новый брэнд |
 |
|
Управляющая компания "Альфа-Капитал" осуществила
ребрэндинг, в рамках которого была разработана
идеологическая платформа брэнда, создан новый брэнд
и разработан новый фирменный стиль.
Новый брэнд отвечает амбициозным планам развития компании
"Альфа-Капитал", которая намерена в ближайшие два года
войти в тройку лидеров российского рынка управления
активами как по финансовым показателям, так и по уровню
доверия потребителей финансовых услуг. В частности, компания
планирует довести объем активов под управлением до 1 млрд
долларов к концу 2005 года.
Предпосылками для проведения ребрэндинга были:
· завершение формирования команды управляющих директоров с
привлечением специалистов, имеющих международный опыт
управления активами
· расширение продуктового ряда за счет вывода на рынок
трех отрытых паевых инвестиционных фондов
· организация операций с паями фондов в розничной сети
Альфа-Банка, включающей 17 отделений "Альфа Банк Экспресс"
в Москве и 45 филиалов и дополнительных офисов Альфа-Банка
по всей России
· начало активной работы компании по управлению средствами
частных инвесторов
По словам Главного Управляющего Директора УК "Альфа-Капитал"
Анатолия Милюкова, "новая брэнд-платформа отвечает стремлению
компании сосредоточить усилия в трех основных сегментах рынка:
в сфере корпоративных инвесторов, паевых инвестиционных фондов
и высокосостоятельных частных инвесторов".
Брэнд-платформу "Альфа-Капитал" разрабатывала компания BrandStorm,
входящая в группу компаний BBDO Moscow. Созданием нового
фирменного стиля занималось бюро DirectDesign.
В марте 2004 года стартовал первый, весенний этап рекламной
кампании по продвижению паевых фондов под управлением
"Альфа-Капитал" с использованием нового брэнда. Продолжительность
весеннего этапа составит три месяца, кампания проходит под
слоганом "Альфа-Банк представляет "Альфа-Капитал".
Разработкой и осуществлением рекламной стратегии занимается BBDO.
Реклама размещается в общенациональных и региональных тиражных
и деловых издания ("АиФ", "Комсомольская правда", "Коммерсантъ",
"Ведомости", "Итоги", "Деньги" и другие). В связи со сложностью
продукта (ПИФы) было принято решение не снимать ролики, заменив
их показом информационно-образовательных сюжетов на телеканалах
в ключевых регионах присутствия.
Для продвижения компании "Альфа-Капитал" будет использован весь
спектр маркетинговых коммуникаций, включая размещение в
электронных СМИ, производство печатных материалов, проведение
промо- и PR-акций.
http://www.sostav.ru/
|