MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  13 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.03.04

«Балтика» лучше, чем ее пиво

Теряя свои позиции на рынке, пивоваренная компания «Балтика» решила порадовать своих акционеров В пятницу, 2 апреля, состоится ежегодное собрание акционеров ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», на котором будет рассматриваться вопрос об увеличении размера дивидендов за 2003 год по обыкновенным и привилегированным акциям. Предлагаемый размер дивидендов на акцию будет на 25% выше размеров выплат по итогам 2002 года. И, согласно прогнозам, будет утверждена именно эта ставка дивидендов. Примечательно, что повышение дивидендов по итогам прошлого года происходит на фоне заметного снижения чистой прибыли компании на 10,2%, вызванного большими затратами на реструктуризацию сбытовой сети. Эксперты, хотя и называют повышение выплат дивидендов, особенно в трудный для компании период, хорошим имиджевым ходом, при этом замечают, что в целом компания находится в кризисе. Дело в том, что в 2003 г. доля рынка «Балтики» сократилась на 2,4%, что при объеме продаж «Балтики» – огромное падение. Причем из-за посредственного качества пива и отсутствия грамотного маркетинга даже после завершения реструктуризации своей сбытовой сети компания, по прогнозам, продолжит терять свои позиции на рынке. В пятницу руководство «Балтики» планирует вынести на рассмотрение акционеров вопрос об увеличении размера дивидендов за 2003 год по обыкновенным и привилегированным акциям. Предлагаемый размер дивиденда на привилегированную акцию составляет 15,13 руб., а на обыкновенную акцию – 11,64 руб. Это на 25% выше размеров выплат по итогам 2002 г. Повышение дивидендов на «Балтике» объясняют стабильной работой компании. «Достигнутые в 2003 г. результаты оказались выше, чем прогнозировалось. Это дало возможность выйти с инициативой [повышения дивидендов. – RBC daily] к акционерам», – говорится в официальном сообщении компании. И хотя на сайте «Балтики» отмечается, что окончательное решение будет принято акционерами на годовом собрании 2 апреля, судя по всему, будет утверждена именно предлагаемая ставка дивидендов. Повышение выплат акционерам происходит на фоне уменьшения чистой прибыли компании.В 2003 г. она снизилась на 10,2% по сравнению с 2002 годом (137 млн долл.) и составила 123 млн долл. В самой компании говорят, что главная причина снижения прибыли – начавшаяся в прошлом году реструктуризация сбытовой сети «Балтики». «Действительно, 2003 год был для компании непростым, потому что много средств было затрачено на инвестиции в производство, а также на реструктуризацию дистрибуции и продаж, именно поэтому и чистая прибыль временно снизилась. Дело в том, что реформирование системы сбыта – это глобальный процесс, который идет по всей стране. Он начался в 2003 г. и окончательно будет завершен в 2004 г. Цель реструктуризации сбытовой сети – чтобы в каждом магазине России был представлен полный ряд продукции «Балтики» и потоки продукции были прозрачны», – рассказали RBC daily в пресс-службе «Балтики». Правда, объем затрат на реструктуризацию там сообщить затруднились: «Этот процесс включает в себя и формирование дистрибуции, и кадровую политику, и другие направления деятельности, поэтому на сегодня в деньгах затраты на реструктуризацию оценить очень сложно». Эксперты называют 25%-ное повышение ставки по дивидендам при значительном падении прибыли «Балтики» предсказуемым шагом. «Сегодня существует некий информационный фон, когда крупные компании, в том числе и пивовары – Sun Interbrew, «Очаково», – увеличивают выплаты дивидендов своим акционерам. То есть вообще не платить дивиденды или платить мало – это дурной тон. Повышение же выплат дивидендов, особенно в трудный для компании период – хороший имиджевый ход. К тому же я не думаю, что выплата повышенных дивидендов будет для «Балтики» чувствительной», – сказал RBC daily Александр Троицкий, замруководителя исполнительного секретариата Союза российских пивоваров. А по словам аналитика ИК «АТОН» Алексея Языкова, если компания публичная, то ее основная задача – приносить доходы акционерам. «Есть циклы развития компаний, и «Балтика» сейчас находится в той стадии развития, когда лучше отдать часть прибыли акционерам, чем инвестировать ее в производство», – сказал он RBC daily. В самой же компании значительное повышение дивидендов в нынешней ситуации не склонны считать «хорошей миной при плохой игре». А на вопрос, почему на фоне снижения чистой прибыли в 2003 г. «Балтика», тем не менее, планирует значительно увеличить выплаты акционерам, отвечают, что увеличение выплат акционерам – принципиальная политика «Балтики». «Ежегодное увеличение выплат по дивидендам – это направление нашей дивидендной политики. За последние шесть лет величина дивидендов на одну акцию «Балтики» выросла более чем в пять раз», – отмечают в пресс-службе компании. А снижение своей рыночной доли, которая в 2003 г. сократилась с 23% до 20,6%, комментируют оптимистично, объясняя его все той же «реструктуризацией системы продаж и организационно-правовой перестройкой компании». Правда, у того, что «Балтика» теряет свои позиции на рынке, есть и более глобальные причины. «Доля рынка «Балтики» падает потому, что наверху удержаться всегда трудно. А тем более – при пассивной маркетинговой политике, проводимой этой компанией. Ведь если раньше «Балтика» успешно конкурировала с дешевым пивом, выпускаемым мелкими отечественными производителями, а импортное пиво стоило в разы дороже, то теперь сложилась ситуация, которую можно охарактеризовать как «больше пива, хорошего и разного». На рынке присутствует очень много производителей, есть крупные отечественные и зарубежные», – говорит Алексей Языков. Но «Балтика», привыкшая почивать на лаврах, по его словам, в последние годы не выводила на рынок новые бренды, не расширяла ассортимент так, как это было необходимо. «В то время как у той же Sun Interbrew было раскручено сразу несколько брендов в разных ценовых сегментах, у «Балтики» как был один бренд, так и остался. Но для того, чтобы сегодня удерживать позиции на потребительском рынке, все компании – вне зависимости от рыночной доли – должны активно думать о своем позиционировании, запускать новые продукты и марки. С одним же брендом трудно сохранять большую долю рынка, более того – ни один бренд в России больше не имеет такой доли рынка, как «Балтика», это и неправильно. Поэтому в 2003 г. и произошла естественная коррекция», – считает Алексей Языков. И, по прогнозам, даже в результате реструктуризации сбытовой сети «Балтике» вряд ли удастся восстановить свои позиции на рынке. «Для того же, чтобы перестать терять свою долю рынка, «Балтике» нужно активно думать о свежих маркетинговых ходах», – говорит аналитик ИК «АТОН». Отдел компаний Андрей Сердечнов, 29.03.2004 http://www.rbcdaily.ru/

Новости компаний

Всего публикаций - 5705


11.01.05
Каждый пятый японец будет работать удаленно
Это не только улучшит их семейную жизнь, но и увеличит эффективность труда.

11.01.05
Американские интернет-магазины планируют массовую экспансию на зарубежные рынки


29.12.04
Kodak больше не фотографирует
В 2004 году Kodak пришлось прекратить продавать в США аналоговые фотокамеры – у компании резко снизились доходы от продаж фотопленки

29.12.04
Пивному рынку скоро некуда будет расти
Прогнозируемое падение производства пива в будущем году не станет критичным для рынка – вырасти он может максимум на 15%, выпить больше россияне будут не в состоянии

28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

21.12.04
DeLonghi обогреет Россию
Компания построит завод в Подмосковье

17.12.04
«Альфа» проиграла кусочек «Мегафона»
«Альфа-групп» потерпела серьезное поражение в борьбе за «Мегафон». Швейцарский суд распорядился отдать часть акций «Мегафона», которые компания считала своими, компании IPOC, аффилированной с питерским холдингом «Телекоминвест».

17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

17.12.04


Перемены в Медиа-группе Логос
Андрей Панов, один из совладельцев и руководитель медиагруппы Логос, издательства Логос-Бауэр, покинул издательскую группу

16.12.04
«Балтика» станет «европейской» компанией
Эксперты уверены, что длительная работа за рубежом нового президента «Балтики» повлечет за собой модернизацию модели управления компанией

16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.