MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  09 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


31.03.04

Пылесосы LG сосут пыль
Но могут и "отдаться за копейки"

Максим Трапезников Ведомости 31 марта 2004 НИЖНИЙ НОВГОРОД - Рекламная кампания торговой сети "Эльдорадо" сильно смутила местные власти в нескольких регионах. Советы по рекламе пытаются остановить появление плакатов про пылесос со слоганом "Пыль сосу за копейки". Компания на всякий случай подготовила запасной вариант со словом "отдамся", но он считается более "пресным". В национальную сеть по торговле бытовой электроникой "Эльдорадо" входит около 400 магазинов в России. По данным компании, основными владельцами являются ее руководители - Игорь и Олег Яковлевы. Оборот компании в 2003 г. , по оценке Объединенной финансовой группы, составил $1,28 млрд. Торговая сеть "Эльдорадо" планирует начать 1 апреля широкую рекламную кампанию пылесосов производства LG Electronics по цене 999 руб. (в других сетях похожие модели корейского производства стоят от 1500 руб. ). По словам сотрудника сети "Эльдорадо", эта рекламная кампания рассчитана на месяц и охватит более 60 городов России. Только в Нижнем Новгороде через агентство "Ректайм" заказано около 30 щитов, так что затраты составят около $18 000. Однако в этом городе творчество рекламистов "Эльдорадо" уже вызвало недовольство областного совета по рекламе. Как рассказал "Ведомостям" исполнительный директор экспертного совета Сергей Стешов, в рекламном слогане "Пыль сосу за копейки" видится "сексуально-порнографический уклон". "На плакатах "Сосу за копейки" написано черными буквами на желтом фоне, а слово "пыль" выполнено другим шрифтом и розовым цветом, в результате чего сливается с фоном. А без этого слова плакат выглядит вульгарно", - уточнил Стешов. Директор по рекламе сети "Эльдорадо" Татьяна Ивакина сообщила, что креатив этой рекламы разрабатывал рекламный отдел компании, но обсуждать его качество отказалась. А менеджер по рекламе нижегородского филиала "Эльдорадо" (работает в Нижегородской области, республиках Коми и Мордовия) Светлана Мирошниченко призналась, что компания предвидела возможные проблемы. "Мы заранее напечатали наклейки со словами "Отдамся за копейки. Твоя цена", которыми можно было бы заклеить существующую надпись. Но это будет пресно, - рассказывает Мирошниченко. - Что должен делать пылесос, как не сосать? " В компании все-таки надеются избежать конфликта с нижегородскими властями. Хотя областной экспертный совет по рекламе рекомендовал филиалу "Эльдорадо" отказаться от такой рекламной кампании, полномочия запрещать рекламу или требовать ее изменения есть только у антимонопольных органов. Но в НТУ МАП затруднились оценить соответствие нового слогана "Эльдорадо" закону "О рекламе" до появления плакатов на щитах. Однако проблемы с рекламой уже возникли в других городах. "Администрация Пскова запретила нам размещать эти плакаты. В Петербурге мы начали их вешать, но ожидаем сегодня-завтра требования из МАПа завершить эту кампанию", - рассказывает коммерческий директор петербургского РА "Постер" Николай Черепенников. Директор петербургского общественного совета по рекламе Сергей Пилатов выразил солидарность с коллегами из Нижнего Новгорода. "Мы будем рекомендовать МАПу снять плакаты, - говорит он. - Пылесос пыль не сосет, а засасывает". Руководитель казанского рекламного агентства "Авриса" Лариса Фомина пока не знает, возникнут ли у нее проблемы с рекламой "Эльдорадо" в Казани. Рекламная кампания там еще не началась. "По моему мнению, реклама должна быть на грани фола, а в данном случае рекламодатели эту грань не перешли", - считает Фомина, возглавляющая ассоциацию рекламных агентств Республики Татарстан. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев считает, что плакат "Эльдорадо" не нарушает закон "О рекламе", но все-таки сделан с нарушением традиционных для России моральных норм. "И в провинции на это обращают гораздо больше внимания, чем в Москве", - отмечает Евстафьев.

Новости компаний

Всего публикаций - 5501


20.04.04
Он снизил цены на гамбургеры
Руководитель McDonald's умер на работе



19.04.04
У ЮКОСа отняли все
На деятельность компании наложили новые запреты.



19.04.04
"Эконика" закрыла фабрику
Проиграв борьбу за московскую фабрику "Савва", "Эконика" решила сосредоточиться на импорте.
(1)


19.04.04
IKEA заплатит дважды
За строительство моста, разрешение на которое компания добивалась пять лет



16.04.04
«Москвичу» грозит «Возрождение»
Банк «Возрождение» пытается отсудить у обанкротившегося автозавода «Москвич» долг в 40 млн долларов.



16.04.04
К Diageo больше претензий нет
Торговый дом потомков П. А. Смирнова отозвал иск к этой компании



15.04.04
У "Би Лайна" кончаются номера
Из-за этого "ВымпелКом" может пересмотреть свой финансовый прогноз



14.04.04
Водок в России станет меньше
Глава госпредприятия «Союзплодоимпорт» не согласен с тем, что на рынке зарегистрировано так много водочных товарных знаков



14.04.04
Звездное мороженое
Петербургская фабрика заключила лицензионное соглашение с агентами Глюкозы и "Фабрики звезд"



14.04.04
Акционеры Wella судятся с Procter&Gamble


12.04.04
Снять вывеску
Требует от "Мак Кафе" производитель "МакКофе"



09.04.04
Самые брэндовые турфирмы


09.04.04
Nestle соберет урожай кофе в России
Компания Nestle приступила к строительству на Кубани фабрики полного цикла по выпуску растворимого кофе. Эксперты предполагают, что Nestle готовится к ужесточению таможенного режима



09.04.04
Производители сухариков начали войну за Москву
В условиях ужесточающейся конкуренции на московском рынке производители сухариков начинают использовать радикальные рекламные ходы



08.04.04
Компания «Балтика» представляла Россию на Пивном фестивале в Хельсинки


08.04.04
Dirol-Cadbury хочет сделать россиян «жвачными»
Британская компания Dirol-Cadbury выводит на рынок надувную жевательную резинку для детей



08.04.04
«Эльдорадо» сосет свою рекламу из пальца
На днях компания «Эльдорадо» запустила скандальную рекламную кампанию сразу в 60 российских городах



07.04.04
Джинсы для "ДжамильКо"
У Levi's появился в России эксклюзивный дистрибьютор



06.04.04
Hochland хочет удивить россиян сырками
Немецкий производитель плавленых сыров Hochland открыл первый завод в России и планирует увеличить свою долю на российском рынке.



05.04.04
Procter & Gamble борется с двойником Blend-a-Med


05.04.04
Россию раздирают «водочные войны»
Национальная алкогольная ассоциация обратилась к российскому премьеру с просьбой прекратить сепаратизм на алкогольном рынке



05.04.04
Nestle не любит детей
«Полезные» завтраки оказались вредными для детского здоровья



05.04.04
IKEA прорвалась в Москву
Юрий Лужков выделил ей целых три участка



02.04.04
В четырех измерениях
Оценил Forbes 2000 крупнейших компаний мира



02.04.04
Smirnoff станет доступнее


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.