MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  10 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.04.04

Душа просит моря?
Нашелся рекламодатель, у которого хватило смелости заявить об эмоциональных ценностях своего бренда.

Помните какую-нибудь российскую рекламу рыбы и морепродуктов – селедки, например? Вряд ли. А если помните, то, вряд ли сможете назвать бренд. Причина проста: отсутствие эмоциональной коммуникации бренда. Креатива, проще говоря. И неудивительно, что потребитель помнит невероятно аппетитные кусочки сельди, а вот чьи они и почему – помнит с трудом, не смотря на обилие производителей и, соответственно, брендов. Однако, нашелся, наконец, рекламодатель, у которого хватило смелости заявить об эмоциональных ценностях своего бренда. Речь идет о бренде "Русское Море" и одноименной ему компании, запустившей в производство новый тип упаковки, значительно обновившей в прошлом году упаковочный дизайн и расширившей ассортимент. Таким образом, фактически встал вопрос о "запуске" бренда "Русское Море", тем более что ранее он не рекламировался вообще. После тщательного анализа рынка задача перед агентством была сформулирована предельно ясно: клиенту необходимо быть лидером на рынке, и при этом максимально отличаться от конкурентов. Так родился бриф, плод совместных усилий рекламного агентства Ark Thompson* и компании «Русское море». Эмоциональная суть брифа: постоянное присутствие моря в жизни любого человека – благодаря "Русскому Морю". Изначально планировалась съемка одного тридцатисекундного ролика. Однако агентство предложило серию более коротких и более простых 20-секудников: в самом деле, так гораздо проще создать "эффект присутствия" на рынке, и сделать само сообщение более понятным, и заявить о разнообразии ассортимента. Остальное – работа креатива. Как показать, что море – всегда рядом благодаря "Русскому Морю"? Да очень просто. Когда море становится частью жизни, его присутствие – прежде всего, в душе – заметно сразу. По морским привычкам. Иначе говоря, самые простые ("сухопутные!") вещи человек начинает делать ... "по-матросски". И примеров, как оказалось, можно найти огромное количество. Пока остановились на двух: мужчина паркует машину на стоянке с помощью "швартовых" – как заправский моряк, а девушка в ожидании гостей, как ни в чем не бывало, окатывает деревянный пол своей гостиной водой из ведра и драит его шваброй, как палубу. Конец в обоих роликах примерно одинаковый: это ответ на вопрос "почему", возникающий у зрителя при виде столь необычной картины. И ответ – разумеется, продукты "Русского Моря" на столе. Режиссерская и операторская работа говорят сами за себя: Сергей Осипьян и Марат Адельшин прекрасно умеют подать простой, но в то же время умный и тонкий – так называемый "скандинавский" – юмор (помните прошлогоднюю "Икею"?) Отдельного упоминания заслуживает и звуковой дизайн, созданный Олегом Литвишко и основанный на известной теме "В Кейптаунском порту". Теперь слово за потребителем. Оценит ли он эту работу, заметит ли, запомнит ли ее? Трудно сказать. Одно можно сказать точно. Это первый и достаточно смелый опыт эмоциональной коммуникации бренда на российском рынке рыбной продукции. Что ж, семь футов под килем! Бренд: "Русское Море". ТВ-ролики "Швартовка" и "На палубе" 20'' Клиент: "Русское море" Агентство: Ark Thompson Креативный директор: Тьери Сешерез, Максим Бонюшкин Арт-директор: Эмиль Степанян Копирайтер: Максим Бонюшкин Продюсер: Борис Ермаков Аккаунт-директор: Андрей Лавриненко Режиссер: Сергей Осипьян Оператор: Марат Адельшин Композитор: Олег Литвишко Студия: Fetish&Buzz" www.rara.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5502


20.04.04
МЕЛАНЖ - новый бренд NESTLE в дизайне от Depot WPF


20.04.04
Он снизил цены на гамбургеры
Руководитель McDonald's умер на работе



19.04.04
У ЮКОСа отняли все
На деятельность компании наложили новые запреты.



19.04.04
"Эконика" закрыла фабрику
Проиграв борьбу за московскую фабрику "Савва", "Эконика" решила сосредоточиться на импорте.
(1)


19.04.04
IKEA заплатит дважды
За строительство моста, разрешение на которое компания добивалась пять лет



16.04.04
«Москвичу» грозит «Возрождение»
Банк «Возрождение» пытается отсудить у обанкротившегося автозавода «Москвич» долг в 40 млн долларов.



16.04.04
К Diageo больше претензий нет
Торговый дом потомков П. А. Смирнова отозвал иск к этой компании



15.04.04
У "Би Лайна" кончаются номера
Из-за этого "ВымпелКом" может пересмотреть свой финансовый прогноз



14.04.04
Водок в России станет меньше
Глава госпредприятия «Союзплодоимпорт» не согласен с тем, что на рынке зарегистрировано так много водочных товарных знаков



14.04.04
Звездное мороженое
Петербургская фабрика заключила лицензионное соглашение с агентами Глюкозы и "Фабрики звезд"



14.04.04
Акционеры Wella судятся с Procter&Gamble


12.04.04
Снять вывеску
Требует от "Мак Кафе" производитель "МакКофе"



09.04.04
Самые брэндовые турфирмы


09.04.04
Nestle соберет урожай кофе в России
Компания Nestle приступила к строительству на Кубани фабрики полного цикла по выпуску растворимого кофе. Эксперты предполагают, что Nestle готовится к ужесточению таможенного режима



09.04.04
Производители сухариков начали войну за Москву
В условиях ужесточающейся конкуренции на московском рынке производители сухариков начинают использовать радикальные рекламные ходы



08.04.04
Компания «Балтика» представляла Россию на Пивном фестивале в Хельсинки


08.04.04
Dirol-Cadbury хочет сделать россиян «жвачными»
Британская компания Dirol-Cadbury выводит на рынок надувную жевательную резинку для детей



08.04.04
«Эльдорадо» сосет свою рекламу из пальца
На днях компания «Эльдорадо» запустила скандальную рекламную кампанию сразу в 60 российских городах



07.04.04
Джинсы для "ДжамильКо"
У Levi's появился в России эксклюзивный дистрибьютор



06.04.04
Hochland хочет удивить россиян сырками
Немецкий производитель плавленых сыров Hochland открыл первый завод в России и планирует увеличить свою долю на российском рынке.



05.04.04
Procter & Gamble борется с двойником Blend-a-Med


05.04.04
Россию раздирают «водочные войны»
Национальная алкогольная ассоциация обратилась к российскому премьеру с просьбой прекратить сепаратизм на алкогольном рынке



05.04.04
Nestle не любит детей
«Полезные» завтраки оказались вредными для детского здоровья



05.04.04
IKEA прорвалась в Москву
Юрий Лужков выделил ей целых три участка



02.04.04
В четырех измерениях
Оценил Forbes 2000 крупнейших компаний мира



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.