MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  04 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


01.04.04

Душа просит моря?
Нашелся рекламодатель, у которого хватило смелости заявить об эмоциональных ценностях своего бренда.

Помните какую-нибудь российскую рекламу рыбы и морепродуктов – селедки, например? Вряд ли. А если помните, то, вряд ли сможете назвать бренд. Причина проста: отсутствие эмоциональной коммуникации бренда. Креатива, проще говоря. И неудивительно, что потребитель помнит невероятно аппетитные кусочки сельди, а вот чьи они и почему – помнит с трудом, не смотря на обилие производителей и, соответственно, брендов. Однако, нашелся, наконец, рекламодатель, у которого хватило смелости заявить об эмоциональных ценностях своего бренда. Речь идет о бренде "Русское Море" и одноименной ему компании, запустившей в производство новый тип упаковки, значительно обновившей в прошлом году упаковочный дизайн и расширившей ассортимент. Таким образом, фактически встал вопрос о "запуске" бренда "Русское Море", тем более что ранее он не рекламировался вообще. После тщательного анализа рынка задача перед агентством была сформулирована предельно ясно: клиенту необходимо быть лидером на рынке, и при этом максимально отличаться от конкурентов. Так родился бриф, плод совместных усилий рекламного агентства Ark Thompson* и компании «Русское море». Эмоциональная суть брифа: постоянное присутствие моря в жизни любого человека – благодаря "Русскому Морю". Изначально планировалась съемка одного тридцатисекундного ролика. Однако агентство предложило серию более коротких и более простых 20-секудников: в самом деле, так гораздо проще создать "эффект присутствия" на рынке, и сделать само сообщение более понятным, и заявить о разнообразии ассортимента. Остальное – работа креатива. Как показать, что море – всегда рядом благодаря "Русскому Морю"? Да очень просто. Когда море становится частью жизни, его присутствие – прежде всего, в душе – заметно сразу. По морским привычкам. Иначе говоря, самые простые ("сухопутные!") вещи человек начинает делать ... "по-матросски". И примеров, как оказалось, можно найти огромное количество. Пока остановились на двух: мужчина паркует машину на стоянке с помощью "швартовых" – как заправский моряк, а девушка в ожидании гостей, как ни в чем не бывало, окатывает деревянный пол своей гостиной водой из ведра и драит его шваброй, как палубу. Конец в обоих роликах примерно одинаковый: это ответ на вопрос "почему", возникающий у зрителя при виде столь необычной картины. И ответ – разумеется, продукты "Русского Моря" на столе. Режиссерская и операторская работа говорят сами за себя: Сергей Осипьян и Марат Адельшин прекрасно умеют подать простой, но в то же время умный и тонкий – так называемый "скандинавский" – юмор (помните прошлогоднюю "Икею"?) Отдельного упоминания заслуживает и звуковой дизайн, созданный Олегом Литвишко и основанный на известной теме "В Кейптаунском порту". Теперь слово за потребителем. Оценит ли он эту работу, заметит ли, запомнит ли ее? Трудно сказать. Одно можно сказать точно. Это первый и достаточно смелый опыт эмоциональной коммуникации бренда на российском рынке рыбной продукции. Что ж, семь футов под килем! Бренд: "Русское Море". ТВ-ролики "Швартовка" и "На палубе" 20'' Клиент: "Русское море" Агентство: Ark Thompson Креативный директор: Тьери Сешерез, Максим Бонюшкин Арт-директор: Эмиль Степанян Копирайтер: Максим Бонюшкин Продюсер: Борис Ермаков Аккаунт-директор: Андрей Лавриненко Режиссер: Сергей Осипьян Оператор: Марат Адельшин Композитор: Олег Литвишко Студия: Fetish&Buzz" www.rara.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.

03.12.04
«Балтика» захотела креатива
Переманив специалиста по раскрутке брендов из табачной индустрии, компания «Балтика» хочет усилить позиционирование своих марок

25.11.04
Lada опять подорожает


23.11.04
"Очаково" увеличило бюджет на продвижение своей продукции
Рекламное продвижение ключевых брендов "Очаково" было разделено между четырьмя рекламными агентствами: РА Sorec Media, РА "Бегемот", РА "Ателье Вентура" и РА "М-Лайнер".

23.11.04
Toyota определилась с заводом в России: он станет самым дорогим сборочным производством


22.11.04
«Седьмой континент» снова хочет в Петербург
В Петербурге ждут скорого прихода крупного московского ритейлера - сети супермаркетов «Седьмой континент».

22.11.04
У Volkswagen не смогли отобрать Phaeton
Московский арбитражный суд отклонил иск петербургской компании «Фаэтон» к концерну Volkswagen AG и ООО «Фольксваген Груп Рус» с требованием прекратить продажу в России лимузинов Volkswagen Phaeton

22.11.04
Российские реформы признаны преступными
Счетная палата выяснила, что приватизационные сделки последних десяти лет, по сути, являются экономическими преступлениями

19.11.04
Nestle погрязла в детском питании
Российское представительство Nestle – компания «Нестле Фуд» – проиграла в судебной тяжбе по поводу качества детского питания. Правда, на данном этапе – только формально, а не по существу

18.11.04
Toyota построит завод в Московской области?


18.11.04
Регионы зальют соками
Производители делают приоритетным направлением работу с регионами

17.11.04
Россияне будут покупать иномарки – Сергей Богданов
Интервью с генеральным директором по продажам и маркетингу представительства Ford в России

11.11.04
Россиян добивают пивом и фаст-фудом
Главный государственный санитарный врач страны поставил все точки над i


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.