MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  29 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


05.04.04

Nestle не любит детей
«Полезные» завтраки оказались вредными для детского здоровья

На этой неделе британская Ассоциация потребителей (Consumers' Association) выдвинула обвинения против ряда компаний, занимающихся производством популярных завтраков для детей, по факту содержания в их продукции избыточного количества сахара, соли и вредных жиров. По словам экспертов ассоциации, одна порция таких популярных марок, как, например, All Bran, Oat Krunchies или Golden Grahams, содержит столько же соли, сколько 25-граммовая порция соленых орешков, что совсем не годится для здорового детского питания. Интересно, что компании, оказавшиеся в числе обвиняемых, активно рекламируют свою продукцию как полезную для детей, в то время как на самом деле это не так. Тем не менее Ассоциация пока не собирается настаивать на каких-либо санкциях. Главной целью, по словам защитников прав потребителей, будет заставить производителей наиболее полно информировать покупателей о том, что именно и в каком количестве содержится в том или ином продукте. Для этого должна быть разработана специальная яркая и доступная маркировка. Речь пока идет только о Великобритании, однако эти правила не могут быть введены лишь в одной из стран ЕС (это противоречит европейскому законодательству), поэтому свои предложения Consumers' Association направит также на рассмотрение Еврокомиссии.
 
 Обвинения были выдвинуты, прежде всего, против таких компаний, как Nestle и Kellogg's – признанных лидеров в производстве «вкусных и полезных» детских завтраков. По словам экспертов Ассоциации, большинство предлагаемых компаниями продуктов не соответствует нормам, установленным британским Food Standards Agency (FSA) (организацией, занимающейся разработкой стандартов для продуктов питания), и содержание сахара, соли и вредных жиров в них превышает аналогичные показатели у 100 других произвольно выбранных марок. Особенно тревожно дела обстоят с продукцией для детей – 15 из 28 изученных брендов не соответствуют нормам. «Общеизвестно, что большинство подобных продуктов позиционируются как полезные для здоровья, и у многих потребителей уже устоялось положительное отношение к ним, – сказала RBC daily представитель Consumers' Association Мишель Смит. – Нашей целью было выяснить, так ли это. Результаты проведенного нами исследования оказались не совсем утешительными. Действительно, многие завтраки содержат достаточное количество витаминов и минералов, однако вместе с этим в их состав входит избыточное количество других, совсем не полезных для здоровья компонентов. Такие результаты были обнаружены в 85 из 100 случаев».
 
 «Особенно пристально мы изучили те марки, которые предназначены для детей. Эти продукты, как правило, ярко оформлены, и дизайн упаковок рассчитан в первую очередь на привлечение внимания детской аудитории (на упаковках обычно изображены сказочные персонажи, герои мультфильмов и т.п.), – продолжает Мишель Смит. – При этом 32% из них содержат слишком много сахара, а 64% – избыточное количество соли. Сложившаяся ситуация вызывает у нас серьезное беспокойство». Такая озабоченность вполне объяснима. Как уже сообщала RBC daily, в последние годы в Великобритании фиксируется рост числа детей, страдающих избыточным весом и такими связанными с этим заболеваниями, как сахарный диабет, повышенное артериальное давление и ряд других. Эту информацию, со ссылкой на данные FSA, подтвердили и эксперты Consumers' Association. «В большинстве случаев проблема избыточного веса связана с банальным перееданием, однако в данном случае речь идет именно о потреблении продуктов с повышенным содержанием соли, сахара и вредных жиров, а также агрессивной рекламной кампанией по продвижению их на рынок», - полагает собеседница RBC daily. Несколько месяцев назад FSA уже выступала с инициативами об ограничении рекламы вредных продуктов питания (прежде всего нацеленных на детскую аудиторию), а также с идеей заставить производителей выпускать детские бренды с пониженным содержанием жира, соли и сахара в них. Однако, судя по всему, эти инициативы пока не имели успеха.
 
 «Мы, конечноже, не собираемся призывать потребителей перестать покупать продукты Nestle, Kellogg's или каких-либо еще производителей аналогичной продукции – все таки нормы, разработанные FSA, являются лишь рекомендательными. Однако каждый покупатель имеет право знать, что именно содержится в том или ином «полезном» завтраке, – полагают эксперты Ассоциации потребителей. – В качестве контрмеры мы предлагаем разработать специальную, довольно простую систему маркировки, которая будет построена по принципу светофора. Красный цвет будет означать избыточное количество определенных компонентов, желтый – более или менее допустимую норму, зеленый – нормальное их содержание. Это позволит наиболее простым и доступным способом информировать покупателей о составе приобретаемых ими продуктов». Таким образом, в настоящий момент британская Ассоциация потребителей пытается призвать производителей быть более ответственными и сознательными. Если это не сработает, соответствующие предложения будут направлены уже в британский парламент, а затем и в Еврокомиссию. Эксперты полагают, что если будут разработаны правильные законы (причем не только на территории Великобритании, но и на территории всего Евросоюза), то фирмам придется работать в строго определенных рамках и они не смогут в рекламных или каких-либо иных целях добавлять в свою продукцию избыточное количество сахара, соли и жиров, а также завышать данные о количестве содержащихся в ней полезных веществ, витаминов и минералов. «Принятие подобного законодательства может значительно облегчить борьбу за здоровье нации», – подводят итог британские эксперты.
 
 Отдел компаний
 Елизавета Романова, 02.04.2004
 www.rbcdaily.ru
 

Новости компаний

Всего публикаций - 5550


27.05.04
Хочешь позвонить - спроси их как!
Столичный сотовый оператор "МегаФон" ищет новых абонентов с помощью сетевого маркетинга.

26.05.04
Nestle покупает часть Valio
Компания Nestle собирается приобрести у финской Valio подразделение по производству мороженого Valiojaeaeteloe.

26.05.04
ТПГ "Кристалл" раскололась
Зивенко разводится с "Гроссом"

26.05.04
«Патэрсон» сделал продажное лицо
СПб. Спустя год после начала коррекции имиджа компания «Патэрсон» ощутила, что значит региональные особенности продвижения и позиционирования.

25.05.04
Renault осваивает площади АЗЛК
Столичные власти заявили, что готовы продать часть своего пакета акций СП "Автофрамос", располагающегося на территории обанкротившегося АЗЛК, французскому концерну Renault.

25.05.04
МАП вступился за "Ниву"
Чиновники не дают "АвтоВАЗу" снимать ее с производства

24.05.04
Пивовары качают пресс
Члены Союза российских пивоваров поехали в Сочи, чтобы поближе познакомиться с возможными партнерами по лоббированию интересов отрасли

20.05.04
«Будвайзер Будвар» наращивает объемы продаж пива в России
Компания «Будвайзер Будвар» увеличила экспорт своего пива в Россию на 55,8%

20.05.04
У «Донтабака» – дело табак
Компания «Донской Табак» в условиях перепроизводства табачной продукции стремительно теряет свои позиции на рынке

19.05.04
Эрик Сандберг, генеральный директор Dirol Cadbury:«Наша цель – стать первыми»
О том, как Cadbury будет использовать преимущества слияния с Dandy, «Секрету фирмы» рассказал генеральный директор Dirol Cadbury Эрик Сандберг.

18.05.04
"Патэрсон" и "Евросеть" стали партнерами


18.05.04
За пиратов взялись по-серьезному
На днях в Самарской области было выявлено и закрыто одно из крупнейших по российским меркам подпольное производство DVD-дисков

18.05.04
«Автотор» предложит «букет иномарок»
Российские сборщики иностранных автомобилей хотят выпускать сразу по несколько марок

17.05.04
"Сонет" умирает, да здравствует...
В ближайшее время бренд "Сонет" перестанет существовать, равно как и обслуживаемая оператором сотовая сеть стандарта CDMA (IS-95), признанная бесперспективной.

17.05.04
Московский арбитражный суд пересмотрит решение о регистрации марки «Гэллап»
Московский арбитражный суд будет пересматривать решение о действительности регистрации марки «Гэллап» на территории РФ.

14.05.04
Altadis купит независимых российских табачников
Европейская компания намерена выйти на российский табачный рынок

14.05.04
RC Cola вернулась
Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

14.05.04


Forbes посчитал мультимиллионеров
Forbes, опубликовавший вчера "золотую сотню" российских богачей, впервые пересчитал не только миллиардеров, но и обладателей более скромных состояний.

13.05.04
Sharp выводит на рынок мобильный телефон, который можно купить только в России
Корпорация Sharp на вчерашней пресс-конференции объявила о запуске на российский рынок первого мобильного телефона под собственной торговой маркой.

13.05.04


Русский Forbes составил свой список богатейших россиян
Миллиардеров уже 36

12.05.04
Спорная "Прелесть" (2)
Производители аэрозолей борются за марку

11.05.04
«Русский Стандарт» переоценил свою водку
Компания «Русский Стандарт» в ближайшем будущем выведет на рынок новую водку – «Русский Стандарт Империя».

07.05.04
В Coca-Cola устаканилось
После долгих колебаний Coca-Cola подобрала себе руководителя.

07.05.04
Слияние Konica и Minolta добралось до России
В России официально начались интеграционные процессы по слиянию двух японских корпораций Konica и Minolta

05.05.04
Юрий Лужков пообещал превратить АЗЛК в Renault в 2005 году
В понедельник мэр Москвы Юрий Лужков заявил, что массовый выпуск автомобилей "Renault" начнется в Москве в 2005 году

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.