MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  24 января

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


07.04.04

Джинсы для "ДжамильКо"
У Levi's появился в России эксклюзивный дистрибьютор


 Елена Виноградова
 Татьяна Романова
 Михаил Оверченко
 Ведомости

 07 апреля 2004
 

  Североамериканская компания Levi Strauss & Co доверила судьбу своего брэнда на российском рынке компании "ДжамильКо". Дистрибьютор собирается вложить в развитие брэнда Levi's в нашей стране $10 млн и удвоить продажи джинсов под этой маркой.
  Levi Strauss & Co (LS & CO) - один из ведущих мировых производителей джинсовой одежды. К наиболее известным маркам компании относятся Levi's и Dockers. Продажи LS & CO в 2003 г. составили $4 млрд.
 
  ЛВБ - дочерняя компании ЗАО "МФК ДжамильКо". ЛВБ занимается дистрибьюцией в России марок Naf-Naf, Levi's, Swatch, Chevignon. Объем продаж не раскрывается. "ДжамильКо" считается одним из лидеров российского рынка luxury. Оборот компании не раскрывается.
 
  Как стало известно "Ведомостям", Levi Strauss Poland (подразделение, отвечающее за Восточную Европу) и ЛВБ, 100% -ная "дочка" "ДжамильКо", подписали недавно соглашение о сотрудничестве. ЛВБ получила права эксклюзивного дистрибьютора одежды этой марки в России. По словам Дороты Гутовска, гендиректора Levi Strauss в Восточной Европе, на ЛВБ также будут возложены задачи по "репозиционированию марки на российском рынке, разработке и реализации маркетинговой политики".
 
  Как сообщил "Ведомостям" Халед Джамиль, председатель советов директоров "ДжамильКо" и ЛВБ, в ближайшее время ЛВБ вложит в развитие дистрибьюции и продвижение марки Levi's в России до $10 млн. Результатом должно стать увеличение розничной сети Levi's на 50% за два года и удвоение объемов продаж брэнда за три года. Сейчас в стране работает 31 монобрэндовый магазин Levi's, из которых шесть принадлежит ЛВБ. Кроме того, одежда этой марки продается в 103 мультибрэндовых магазинах. Объем российских продаж Levi's ни в ЛВБ, ни в Levi Strauss не раскрывают. Однако, по приблизительным оценкам участников рынка, в год в России продается около 300 000 единиц одежды под этим брэндом.
 
  ЛВБ планирует открывать собственные магазины, а кроме того, магазины будут открывать ее дилеры. Например, до конца 2004 г. ЛВБ планирует заключить лицензионные соглашения по открытию фирменных монобрэндовых магазинов - Levi's Only Store (LOS) - во всех российских городах-миллионниках. "Сейчас мы практически завершили такие переговоры с нашими партнерами в Санкт-Петербурге и Новосибирске", - отмечает Джамиль.
 
  Алексей Потапов, управляющий директор сети "Джинсовая симфония", считает, что изменение системы дистрибьюции в России - оправданный шаг со стороны Levi Strauss. "ДжамильКо" - опытные дистрибьюторы, хорошо знающие нюансы рынка и зарекомендовавшие себя на нем", - говорит он. По его словам, "Джинсовая симфония" получила у ЛВБ такие же условия закупок, на которых раньше работала с Levi Strauss.
 
  Остальные бывшие дилеры Levi Strauss скупо комментировали новость, ссылаясь на то, что договоры о сотрудничестве с ЛВБ еще не заключены. По мнению топ-менеджера одной из сетей по торговле джинсовой одеждой, несомненным плюсом для субдилеров в этой ситуации будет то, что ЛВБ сама будет импортировать Levi's, продавая одежду субдилерам со склада в Москве. Раньше дилерам приходилось самим заниматься доставкой Levi's со склада компании в Польше. С другой стороны, отмечает собеседник "Ведомостей", ценовая политика ЛВБ еще неизвестна. Если эта компания назначит высокую наценку, цены на Levi's в рознице могут вырасти до 20%. "Однако мы от продаж отказываться не намерены, так как этот брэнд лидирует по объемам продаж", - говорит собеседник "Ведомостей". По данным компании "Мега Джинс", средняя цена за пару Levi's в Москве составляет около 3000 руб. , а в Петербурге - 2200 - 2300 руб.
 
  Сотрудник московского магазина, продающего "настоящие американские джинсы", утверждает, что его магазину до изменения дистрибьюции нет дела, так как он "возит джинсы из США". "Мы закона не нарушаем, каждый человек имеет право поехать в Америку, купить там джинсы и продать их здесь, в России", - говорит собеседник "Ведомостей", пожелавший сохранить анонимность.
 
  Производители джинсовой одежды стремятся в полной мере использовать потенциал растущего российского рынка. В 2003 г. дистрибьюцию в России реорганизовал основной конкурент Levi Strauss - американская VF Corporation (владелец брэндов Lee и Wrangler). Она зарегистрировала в России "дочку" - ООО "ВФ СНГ" - и объявила о планах расширения доли рынка. Новая политика дает свои плоды. Вчера Потапов из "Джинсовой симфонии" рассказал, что сейчас его компания готовится заключить договор о закупках с "ВФ СНГ". "Раньше мы с их брэндами не работали, потому что нас не устраивали цены, предлагаемые дилерами. Но дочерняя компания, учитывая наши объемы продаж, предложила нам хорошие условия", - сказал он.
 
  О намерении наращивать продажи в регионах джинсовой одежды Rifle заявил вчера представитель компании Crocus International, эксклюзивного дистрибьютора этого брэнда в России. По его данным, рынок показывает очень хорошую динамику. Если два года назад в сезон весна/лето Crocus International закупал у Rifle продукции на 600 000 евро, то в сезон весна/лето-2004 г. объем закупок составит 1,2 млн евро.
 
 

Новости компаний

Всего публикаций - 5547


26.05.04
«Патэрсон» сделал продажное лицо
СПб. Спустя год после начала коррекции имиджа компания «Патэрсон» ощутила, что значит региональные особенности продвижения и позиционирования.

25.05.04
Renault осваивает площади АЗЛК
Столичные власти заявили, что готовы продать часть своего пакета акций СП "Автофрамос", располагающегося на территории обанкротившегося АЗЛК, французскому концерну Renault.

25.05.04
МАП вступился за "Ниву"
Чиновники не дают "АвтоВАЗу" снимать ее с производства

24.05.04
Пивовары качают пресс
Члены Союза российских пивоваров поехали в Сочи, чтобы поближе познакомиться с возможными партнерами по лоббированию интересов отрасли

20.05.04
«Будвайзер Будвар» наращивает объемы продаж пива в России
Компания «Будвайзер Будвар» увеличила экспорт своего пива в Россию на 55,8%

20.05.04
У «Донтабака» – дело табак
Компания «Донской Табак» в условиях перепроизводства табачной продукции стремительно теряет свои позиции на рынке

19.05.04
Эрик Сандберг, генеральный директор Dirol Cadbury:«Наша цель – стать первыми»
О том, как Cadbury будет использовать преимущества слияния с Dandy, «Секрету фирмы» рассказал генеральный директор Dirol Cadbury Эрик Сандберг.

18.05.04
"Патэрсон" и "Евросеть" стали партнерами


18.05.04
За пиратов взялись по-серьезному
На днях в Самарской области было выявлено и закрыто одно из крупнейших по российским меркам подпольное производство DVD-дисков

18.05.04
«Автотор» предложит «букет иномарок»
Российские сборщики иностранных автомобилей хотят выпускать сразу по несколько марок

17.05.04
"Сонет" умирает, да здравствует...
В ближайшее время бренд "Сонет" перестанет существовать, равно как и обслуживаемая оператором сотовая сеть стандарта CDMA (IS-95), признанная бесперспективной.

17.05.04
Московский арбитражный суд пересмотрит решение о регистрации марки «Гэллап»
Московский арбитражный суд будет пересматривать решение о действительности регистрации марки «Гэллап» на территории РФ.

14.05.04
Altadis купит независимых российских табачников
Европейская компания намерена выйти на российский табачный рынок

14.05.04
RC Cola вернулась
Royal Crown собирается занять в России третье место по продажам после Coca-Cola и Pepsi

14.05.04


Forbes посчитал мультимиллионеров
Forbes, опубликовавший вчера "золотую сотню" российских богачей, впервые пересчитал не только миллиардеров, но и обладателей более скромных состояний.

13.05.04
Sharp выводит на рынок мобильный телефон, который можно купить только в России
Корпорация Sharp на вчерашней пресс-конференции объявила о запуске на российский рынок первого мобильного телефона под собственной торговой маркой.

13.05.04


Русский Forbes составил свой список богатейших россиян
Миллиардеров уже 36

12.05.04
Спорная "Прелесть" (2)
Производители аэрозолей борются за марку

11.05.04
«Русский Стандарт» переоценил свою водку
Компания «Русский Стандарт» в ближайшем будущем выведет на рынок новую водку – «Русский Стандарт Империя».

07.05.04
В Coca-Cola устаканилось
После долгих колебаний Coca-Cola подобрала себе руководителя.

07.05.04
Слияние Konica и Minolta добралось до России
В России официально начались интеграционные процессы по слиянию двух японских корпораций Konica и Minolta

05.05.04
Юрий Лужков пообещал превратить АЗЛК в Renault в 2005 году
В понедельник мэр Москвы Юрий Лужков заявил, что массовый выпуск автомобилей "Renault" начнется в Москве в 2005 году

30.04.04
Продажи ключевых брендов Unilever снижаются


30.04.04
$2 млн в "Сибирию"
"Красный Восток" выводит локальный брэнд



30.04.04
Vinorum выводит на рынок марку Cristi с рекламным бюджетом в $2 млн


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.