MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


14.04.04

Звездное мороженое
Петербургская фабрика заключила лицензионное соглашение с агентами Глюкозы и "Фабрики звезд"

Глеб Крампец
 Андрей Мусатов
 Ведомости

 14 апреля 2004
 

  САНКТ-ПЕТЕРБУРГ - Петербургская компания "Рекондор" решила продвигать свое мороженое с помощью популярных среди подростков шоу-проектов "Фабрика звезд" и "Глюкоза". Компания заключила лицензионные соглашения с владельцами прав на эти образы. Маркетологи считают, что использование поп-звезд - удачный шаг, однако предупреждают, что раскрученные молодежные образы сильно сужают целевую аудиторию мороженого, отсекая маленьких детей и их родителей.
  Группа компаний "Рекондор" основана в 2003 г. Принадлежит частным лицам. Выпускает мороженое (12,5 т в сутки).
 
  За год существования проекта "Глюкоза" продано 1,5 млн легальных дисков, говорит PR-менеджер проекта Алексей Караваев. В последние восемь месяцев певица дала 170 концертов, которые посетили 500 000 зрителей.
 
  Эскимо и трубочки "Фабрика звезд" появятся в продаже в конце апреля, а запуск мороженого под маркой "Глюкоза" запланирован на июнь, сообщается в пресс-релизе компании. Рекламная кампания на телевидении и в наружной рекламе начнется с Петербурга, а затем распространится на Москву и другие регионы. Лицензионные соглашения заключены на год.
 
  В фирме грамзаписи "Студия "Монолит" подтверждают заключение лицензионного договора с "Рекондором", а директор общественных связей "Первого канала", которому принадлежат права на проект "Фабрика звезд", сказал "Ведомостям", что такие переговоры ведутся.
 
  На "Рекондоре" покупку прав на использование образов и символики популярных шоу-проектов рассматривают как шанс повысить узнаваемость и лояльность к своему брэнду, говорит директор по развитию Дина Вишня. "Создание собственной марки - это очень длительное и дорогое дело. А использование известных по всей России образов позволяет нам рассчитывать на быстрый успех, причем не только в Петербурге", - говорит она.
 
  В "Рекондоре" отказались назвать размер роялти. Эксперты по интеллектуальной собственности говорят, что общепринятый размер выплат составляет около 5% от оборота.
 
  Инна Архипова, директор агентства TVIN BTL, специализирующегося на product placement, полагает, что, если бы компания использовала традиционные маркетинговые методы, ей пришлось бы потратить вдвое больше денег, чтобы занять заметное положение на рынке.
 
  "При условии, что на рынке сейчас много молодежи подросткового возраста, которые любят и мороженое, и "Глюкозу", это удачная идея", - говорит маркетолог одного из производителей мороженого, просивший не упоминать его имени в печати. Но компания не достигнет многого только за счет нового названия и упаковки, полагает он, поэтому нужно больше внимания уделять вопросам вкуса и качества.
 
  Однако Антон Буланов, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций агентства "Михайлов и партнеры", полагает, что использование образов "Фабрики звезд" и "Глюкозы" может отсечь от целевой аудитории детей и их родителей - самых активных потребителей мороженого. К тому же, по его словам, для мороженого, как и для всех пищевых продуктов, важен не только брэнд, но и вкус. А "Глюкоза" и "Фабрика звезд" не ассоциируются с понятием "вкусно".
 
  По данным исследования петербургского рынка мороженого, проведенного компанией "ТОЙ-Опинион" в 2003 г. , наибольшее количество покупателей находятся в возрасте 40 - 49 лет (23% покупателей). Доля покупателей в возрасте 16 - 19 лет - 11%.
 
  Марат Ибрагимов, аналитик инвестиционной компании "Проспект", говорит, что использование образов, связанных с популярными среди подростков явлениями, поднимет популярность продукта среди этой аудитории. Однако для завоевания сколько-нибудь серьезной доли на рынке потребуется грамотная работа в налаживании дистрибьюции и производства.
 
  А Марина Малыхина, президент агентства маркетинговых исследований Magram MR, полагает, что использование образов привлечет внимание потенциальных покупателей и спровоцирует первую покупку. "Остальное будет зависеть от качества мороженого", - говорит она.
 
  Дмитрий Гординский, директор московского офиса ЕЕМС, которая специализируются на продаже лицензий, говорит, что лицензионная опыт "Рекондора" - первый для рынка мороженого. Вадим Усков, представитель юридической фирмы "Усков и партнеры", отмечает, что наибольшей популярностью образы звезд пользуются у компаний, выпускающих канцелярскую продукцию, но иногда это используют и в пищевой промышленности. Например, компания "Веда" выпускает водку "Кузьмич" с изображением актера Виктора Бычкова.
 
 

Новости компаний

Всего публикаций - 5696


17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

17.12.04


Перемены в Медиа-группе Логос
Андрей Панов, один из совладельцев и руководитель медиагруппы Логос, издательства Логос-Бауэр, покинул издательскую группу

16.12.04
«Балтика» станет «европейской» компанией
Эксперты уверены, что длительная работа за рубежом нового президента «Балтики» повлечет за собой модернизацию модели управления компанией

16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.

03.12.04
«Балтика» захотела креатива
Переманив специалиста по раскрутке брендов из табачной индустрии, компания «Балтика» хочет усилить позиционирование своих марок

25.11.04
Lada опять подорожает


23.11.04
"Очаково" увеличило бюджет на продвижение своей продукции
Рекламное продвижение ключевых брендов "Очаково" было разделено между четырьмя рекламными агентствами: РА Sorec Media, РА "Бегемот", РА "Ателье Вентура" и РА "М-Лайнер".

23.11.04
Toyota определилась с заводом в России: он станет самым дорогим сборочным производством


22.11.04
«Седьмой континент» снова хочет в Петербург
В Петербурге ждут скорого прихода крупного московского ритейлера - сети супермаркетов «Седьмой континент».

22.11.04
У Volkswagen не смогли отобрать Phaeton
Московский арбитражный суд отклонил иск петербургской компании «Фаэтон» к концерну Volkswagen AG и ООО «Фольксваген Груп Рус» с требованием прекратить продажу в России лимузинов Volkswagen Phaeton

22.11.04
Российские реформы признаны преступными
Счетная палата выяснила, что приватизационные сделки последних десяти лет, по сути, являются экономическими преступлениями

19.11.04
Nestle погрязла в детском питании
Российское представительство Nestle – компания «Нестле Фуд» – проиграла в судебной тяжбе по поводу качества детского питания. Правда, на данном этапе – только формально, а не по существу

18.11.04
Toyota построит завод в Московской области?



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.