MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


27.04.04

"Вимм-Билль-Данн" больше не лидер
По производству соков

Сергей Рыбак
 Ведомости

 27 апреля 2004

 
  Компания "Вимм-Билль-Данн" не смогла справиться с падением продаж одной из своих главных категорий продуктов - соков - в I квартале этого года. В итоге ВБД впервые утратил лидерство в сегменте. Руководство ВБД надеется справиться со спадом к концу лета, по завершении сбытовой реформы и запуска крупного раменского филиала.
  Вчера "Вимм-Билль-Данн" распространил пресс-релиз о производственных итогах I квартала (финансовые результаты холдинг обнародует в июне). По сравнению с I кварталом 2003 г. ВБД увеличил производство молочных продуктов на 12,2% , йогуртов - на 15%. А вот продажи соков (самые известные марки ВБД - J7, "Любимый сад" и "Рио-Гранде") сократились на 12,8% до 103 800 т.
 
  Это означает, что впервые за более чем десятилетие безоговорочный лидер рынка соков, на которого одно время приходилось 36% продаж, уступил пальму первенства. В I квартале его главные конкуренты - "Лебедянский" ( "Я", "Тонус") и "Мултон" ( "Добрый" и Rich) продали примерно по 130 000 т.
 
  Впрочем, по предварительной оценке аналитика Альфа-банка Александра Свинова, за свои соки ВБД выручит столько же, сколько и в прошлом году, - около $65 млн, а ослабление позиций компании в этом сегменте не должно сказаться на ее выручке, которую он оценивает в $259 млн.
 
  Падение доли "Вимм-Билль-Данна" было отмечено в начале прошлого года. В I полугодии 2002 г. , по данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", компания контролировала около 36% продаж соков. По итогам первых трех месяцев 2003 г. компания объявила о 22% -ном сокращении продаж соков. Это продолжалось весь прошлый год.
 
  Председатель совета директоров "Вимм-Билль-Данна" Давид Якобашвили объясняет это тем, что основные усилия руководителей компании в прошлом году были сосредоточены на переговорах о продаже контрольного пакета акций французскому концерну Danone. За время переговоров компания "расслабилась", цитирует Якобашвили журнал Forbes.
 
  По итогам минувшего квартала доля ВБД в 18 крупнейших городах составила 27,5%. По стране эта доля была еще ниже. По данным российского Сокового союза, в прошлом году три главных игрока - ВБД, "Мултон" и "Лебедянский" - контролировали абсолютно равные доли рынка: по 25%. По словам Свинова из Альфа-банка, у ВБД всегда были "самые сильные позиции на московском рынке, крупнейшем в стране, где его доля всегда была не меньше 40% ".
 
  Впрочем, ВБД намерен вернуть себе пальму первенства. Председатель правления ВБД Сергей Пластинин надеется остановить падение продаж одного из ключевых для себя продуктов уже летом. Достичь этого он собирается за счет нескольких факторов. Во-первых, ВБД развивает продажи дорогих соков "J7-Идея". Кроме того, с этого месяца ВБД перешел на новую систему дистрибьюции соков в Москве. Как сообщил "Ведомостям" новый директор сокового проекта компании Александр Малютин, теперь все соки в Москве реализуют не 20, а всего пять дилеров - в соответствии с числом районов, на которые он условно разделил город. Каждый дилер контролирует продажи на своей территории. Работа дилеров оценивается не только по объему продаж, но и по продвижению всех брэндов компании. В частности, ВБД надеется добиться, чтобы все его соки и морсы продавались не в 30% московских магазинов, как сейчас, а в 60%. По мнению Свинова, такая система поможет компании увеличить продажи.
 
  Еще один резерв для роста Малютин видит в намеченном на май запуске на полную мощность крупного раменского завода, который способен производить около 350 млн л соков в год.
 
  Независимые аналитики и конкуренты полагают, что ВБД сможет остановить спад. "Во всех других крупных компаниях, будь то Interbrew или производители табачных изделий, реализация новой схемы дистрибьюции привела к существенным успехам", - говорит Свинов. Правда, во время переходного периода результаты часто ухудшаются. При реализации реформы дистрибьюции крупнейшему соково-молочному холдингу придется нелегко, но они движутся в абсолютно правильном направлении, говорит вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина.
 
  Аналитик ИК "Проспект" Марат Ибрагимов убежден, что при наличии воли компания сможет вернуть себе лидерство, благо задел у нее уже есть.
 
 
 
 

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


18.06.04
Российскими туристами займутся немцы
Немецкий концерн продолжает искать партнеров по бизнесу на туристическом рынке России

17.06.04
Polar никак не может попасть в сети
Производитель телевизоров Polar рассматривает возможность открытия сети фирменных магазинов в Москве

17.06.04
Россияне отказываются от водки
В рейтинге по увеличению выпуска алкогольной продукции в России водочники оказались на последнем месте

17.06.04
Фармацевты притормозили
Рост рынка лекарственных препаратов остановился

16.06.04
Castorama придет в Россию
Принадлежащая британцам французская сеть Castorama, которая работает в формате «товары для дома», собралась в Россию

10.06.04


Пиво приравняют к водке
Над пивным рынком нависла угроза распространения закона о госрегулировании алкогольной продукции. Ряд парламентариев настаивают на том, чтобы пиво признали алкогольным напитком

09.06.04
«Росспиртпром» начал банкротить водочные заводы
Не исключено, что ФГУП «Росспиртпром» пытается довести до банкротства второго из трех основных производителей алкоголя в Сибири, чтобы затем купить его за бесценок

09.06.04
TUI покупает “Мострэвел”
Уверены участники туристического рынка

08.06.04
500 крупнейших компаний мира (1)
За прошлый год состояние мировой экономики заметно улучшилось. Такое мнение высказывают эксперты Financial Times.

08.06.04
Moody's купило РА “Интерфакс”
Международное рейтинговое агентство Moody's увеличило свой пакет акций РА “Интерфакс” до контрольного.

08.06.04
Smirnoff Ice станет российским
Самый популярный алкогольный коктейль будут выпускать в Петербурге

07.06.04
Слово за слово
“Коммерсантъ” отстаивает свое название

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

03.06.04
Electrolux из Петербурга
Шведская компания построит завод в Северной столице

03.06.04
Вимм-Билль-Данн нанял экс-менеджера Parmalat
Бывший менеджер Parmalat Франческо Джуффреди (Francesco Giuffredi) назначен директором по производству группы ОАО “Вимм-Билль-Данн Продукты Питания” (WBD).

02.06.04
Agfa расстается с “пленкой”
Во второй раз

02.06.04
Отвечать придется дистрибьюторам
За восстановление продаж “Вимм-Билль-Данн”

01.06.04
РАО "ЕЭС" России стало одним из крупнейших клиентов лоббистских фирм США.
По данным журнала National Journal за период с 1 июля по 31 декабря 2003 года РАО "ЕЭС" заплатило лоббистской фирме США Cassidy&Associates $280 тыс

31.05.04
ЮКОС пустят с молотка
Банкротство компании не только экономически обосновано, но и весьма выгодно ряду структур

28.05.04
«Веда» будет дистрибьютором водки Bols
Санкт-Петербург, 28 мая — Компания «Веда» подписала договор с французским алкогольным холдингом Remy Cointreau об эксклюзивной дистрибуции водки Bols в России.

28.05.04
У "Рубина" появился директор из Merloni.


28.05.04
$200 млн на продажу
Траты на стимулирование сбыта растут на треть в год

27.05.04
INFON попал в список крупнейших рекламодателей печатных СМИ
По результатам исследований, опубликованных компанией TNS Gallup, общероссийский провайдер мобильных услуг компания INFON признана одним из крупнейших рекламодателей в печатных СМИ в I квартале 2004 года

27.05.04
Хочешь позвонить - спроси их как!
Столичный сотовый оператор "МегаФон" ищет новых абонентов с помощью сетевого маркетинга.

26.05.04
Nestle покупает часть Valio
Компания Nestle собирается приобрести у финской Valio подразделение по производству мороженого Valiojaeaeteloe.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.