MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  06 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


28.04.04

На "трешку" потратят $4 млн
Руководство "Балтики" надеется избежать падения продаж
Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3".

Сергей Рыбак
 Ведомости

 28 апреля 2004

 
  Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3". До сих пор "Балтика" почти не рекламировала отдельные марки своего пива, ограничиваясь продвижением своего зонтичного брэнда.
  По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в начале этого года "Балтика" контролировала 21,6% продаж пива в России (в розничных ценах). "Балтика N 3" - самая продаваемая пивная марка страны, на ее долю в январе - феврале этого года приходилось около 3,8% продаж в денежном выражении, на долю ближайшего конкурента, "Клинского светлого", - 3,1%.
 
  В мае стартует телевизионная рекламная кампания "третьей "Балтики", сообщил вчера журналистам Андрей Рукавишников, директор пивоварни по маркетингу. Наружная реклама "Балтики" вывешена в крупнейших городах России в середине апреля.
 
  До сих пор "Балтика" почти не рекламировала конкретные марки своего пива, ограничиваясь продвижением зонтичного брэнда под слоганом "Балтика" - знаменитое пиво России". Были лишь кратковременные кампании "Медового", "Юбилейного", а два года назад на одном из телеканалов прошла серия роликов, посвященных "трешке", которую сам Рукавишников назвал "эпизодической". Теперь же принято решение до конца года потратить на рекламу "Балтики N 3" $4 млн (включая изменение дизайна упаковки). Ролики разработало рекламное агентство Grey. По словам Рукавишникова, в прошлом году общий рекламный бюджет "Балтики" составил 4% от продаж (около $30 млн) , в этом увеличен до 8% (при запланированных на этот год продажах это составит около $70 млн). "Третья "Балтика" - один из старейших российских пивных брэндов, его необходимо "освежить" в сознании потребителя", - говорит Рукавишников.
 
  По оценкам аналитиков, дело не только в "освежении" марки. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", за последний год доля "Балтики" на российском пивном рынке сократилась на 2% в денежном выражении. При этом доля самой "трешки", по данным "Бизнес Аналитики", упала до нынешних 3,8% с 4,7% годом ранее. Правда, пивоварня с этой оценкой не согласна. Рукавишников отказался сообщить "Ведомостям" оценки доли рынка, занимаемой "Балтикой N3" в денежном выражении, но заявил, что "в последнее время она стабилизировалась". Как изменится доля рынка "Балтики" по итогам рекламной кампании, Рукавишников прогнозировать также отказался, но упомянул, что компания рассчитывает "не допустить падения продаж".
 
  Конкуренты осторожно комментируют перезапуск "трешки". Александр Бренер, креативный директор агентства "Адвента", снимающего рекламу для марок "Клинского" и "Сибирской короны" пивоварни SUN Interbrew, считает: "Все будет зависеть от того, насколько сильной окажется идея, эмоциональный посыл ролика и как на это отреагируют потребители". "Балтику" и так все очень хорошо знают, другое дело, что на фоне ярких и интересных брэндов, как Stella или Beck's, образ этой марки как-то затерялся, - говорит аналитик инвестиционной компании "Атон" Алексей Языков. - Любое обновление имиджа и напоминание о себе покупателю пойдет марке на пользу".
 
  Контрольным пакетом "Балтики" владеет скандинавский холдинг Baltic Beverages Holding. В состав "Балтики" входят пять заводов, в том числе головное предприятие в Санкт-Петербурге, заводы в Туле, Ростове-на-Дону, Самаре и Хабаровске. В прошлом году, согласно собственным данным, выручка "Балтики" за вычетом акциза и НДС оценивалась в $737 млн, компания произвела 16,17 млн гектолитров пива. Чистая прибыль составила $123 млн.
 

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


18.06.04
Российскими туристами займутся немцы
Немецкий концерн продолжает искать партнеров по бизнесу на туристическом рынке России

17.06.04
Polar никак не может попасть в сети
Производитель телевизоров Polar рассматривает возможность открытия сети фирменных магазинов в Москве

17.06.04
Россияне отказываются от водки
В рейтинге по увеличению выпуска алкогольной продукции в России водочники оказались на последнем месте

17.06.04
Фармацевты притормозили
Рост рынка лекарственных препаратов остановился

16.06.04
Castorama придет в Россию
Принадлежащая британцам французская сеть Castorama, которая работает в формате «товары для дома», собралась в Россию

10.06.04


Пиво приравняют к водке
Над пивным рынком нависла угроза распространения закона о госрегулировании алкогольной продукции. Ряд парламентариев настаивают на том, чтобы пиво признали алкогольным напитком

09.06.04
«Росспиртпром» начал банкротить водочные заводы
Не исключено, что ФГУП «Росспиртпром» пытается довести до банкротства второго из трех основных производителей алкоголя в Сибири, чтобы затем купить его за бесценок

09.06.04
TUI покупает “Мострэвел”
Уверены участники туристического рынка

08.06.04
500 крупнейших компаний мира (1)
За прошлый год состояние мировой экономики заметно улучшилось. Такое мнение высказывают эксперты Financial Times.

08.06.04
Moody's купило РА “Интерфакс”
Международное рейтинговое агентство Moody's увеличило свой пакет акций РА “Интерфакс” до контрольного.

08.06.04
Smirnoff Ice станет российским
Самый популярный алкогольный коктейль будут выпускать в Петербурге

07.06.04
Слово за слово
“Коммерсантъ” отстаивает свое название

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

03.06.04
Electrolux из Петербурга
Шведская компания построит завод в Северной столице

03.06.04
Вимм-Билль-Данн нанял экс-менеджера Parmalat
Бывший менеджер Parmalat Франческо Джуффреди (Francesco Giuffredi) назначен директором по производству группы ОАО “Вимм-Билль-Данн Продукты Питания” (WBD).

02.06.04
Agfa расстается с “пленкой”
Во второй раз

02.06.04
Отвечать придется дистрибьюторам
За восстановление продаж “Вимм-Билль-Данн”

01.06.04
РАО "ЕЭС" России стало одним из крупнейших клиентов лоббистских фирм США.
По данным журнала National Journal за период с 1 июля по 31 декабря 2003 года РАО "ЕЭС" заплатило лоббистской фирме США Cassidy&Associates $280 тыс

31.05.04
ЮКОС пустят с молотка
Банкротство компании не только экономически обосновано, но и весьма выгодно ряду структур

28.05.04
«Веда» будет дистрибьютором водки Bols
Санкт-Петербург, 28 мая — Компания «Веда» подписала договор с французским алкогольным холдингом Remy Cointreau об эксклюзивной дистрибуции водки Bols в России.

28.05.04
У "Рубина" появился директор из Merloni.


28.05.04
$200 млн на продажу
Траты на стимулирование сбыта растут на треть в год

27.05.04
INFON попал в список крупнейших рекламодателей печатных СМИ
По результатам исследований, опубликованных компанией TNS Gallup, общероссийский провайдер мобильных услуг компания INFON признана одним из крупнейших рекламодателей в печатных СМИ в I квартале 2004 года

27.05.04
Хочешь позвонить - спроси их как!
Столичный сотовый оператор "МегаФон" ищет новых абонентов с помощью сетевого маркетинга.

26.05.04
Nestle покупает часть Valio
Компания Nestle собирается приобрести у финской Valio подразделение по производству мороженого Valiojaeaeteloe.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.