MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  27 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


29.04.04

Водку возвращают государству
подано сразу два возражения по регистрации товарного знака "Гжелка".

"Союзплодоимпорт" добрался до "Гжелки"
 
 Как стало известно Ъ, в палату по патентным спорам Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам подано сразу два возражения по регистрации за структурами экс-директора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко товарного знака "Гжелка". По информации Ъ, за этими возражениями стоят интересы федерального казенного предприятия (ФКП) "Союзплодоимпорт".
 

  Первое возражение подано ЗАО "Объединение Гжель", выпускающим фарфоровые изделия, второе – ООО "Гжелка" (эта структура создана еще в начале 90-х годов самим объединением для работы с московским ЛВЗ "Кристалл"). Суть обоих возражений приблизительно одинакова. Основные элементы этикетки "Гжелки" (в частности, изображение птицы Гжель) были придуманы еще в 1985 году художниками объединения. Они же разработали в 1991 году эскиз этикетки водки. При этом товарный знак был зарегистрирован за ЛВЗ "Кристалл" в 1993 году практически одновременно с запуском в производство одноименной водки. Сейчас права на марку принадлежат структурам экс-гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко (см. справку). ЗАО "Объединение Гжель" и ООО "Гжелка" настаивают, что все права на марку принадлежат ее непосредственным разработчикам.
 
  На то, что за возражениями по регистрации товарного знака "Гжелка" прослеживаются интересы ФКП "Союзплодоимпорт", указывают сразу несколько обстоятельств. Гендиректором ООО "Гжелка" является Юрий Локтионов, один из топ-менеджеров петербургского ЛВЗ "Ливиз" и ближайший сподвижник владельца этого предприятия, члена Совета федерации Александра Сабадаша. Как раз сейчас "Ливиз" обсуждает с ФКП возможность выпуска на своих мощностях государственных водочных брэндов. Наконец, возражение по "Гжелке" и судебные дела "Союзплодоимпорта" ведет одна и та же группа юристов. Кроме того, по словам главы объединения "Гжель" Виктора Логинова, между "Гжелью" и ФКП еще в прошлом году было подписано некое партнерское соглашение "о борьбе с контрафактной продукцией". Что предусматривает это соглашение, глава объединения не говорит, отмечая лишь, что "консультации с 'Союзплодоимпортом' насчет 'Гжелки' были".
 
  Однофамилец главы объединения, гендиректор ФКП Владимир Логинов своего интереса в этом деле отрицать не стал. "Мы не комментируем, но за ситуацией следим",– заявил он вчера Ъ.
 
  "Союзплодоимпорт" и раньше занимался собирательством водочных марок (см. справку). Например, около 40 популярных в свое время брэндов ФКП отобрало у группы SPI Юрия Шефлера. Однако сегодня в России водки под этими марками выпускаются в небольших объемах. В случае же с "Гжелкой" речь идет о самой популярной российской водке. По данным компании "Бизнес-Аналитика", в 2003 году в среднем ценовом сегменте продажи "Гжелки" были максимальными – 6,9% рынка в стоимостном выражении. На втором месте с солидным отрывом (4,6% рынка) идет "Флагман" с синей этикеткой.
 
  Иными словами, если возражения по регистрации "Гжелки" будут удовлетворены и Сергей Зивенко лишится своего самого привлекательного актива, расклад сил на водочном рынке страны существенным образом поменяется. Скорее всего, участие менеджеров "Ливиза" в этой комбинации не случайно и именно на это предприятие будет передано производство "Гжелки", формальным владельцем которого будет либо объединение "Гжель", либо компания "Гжелка".
 
  Но важно даже не это, а то, что государство в лице "Союзплодоимпорта" будет контролировать уже не просто брэнды, а реальное производство водки.
 
  И это, судя по логике действий ФКП, только начало. Как недавно заявил в интервью Ъ Владимир Логинов (см. номер от 9 апреля), государство намерено более жестко контролировать водочный рынок и, скорее всего, будет добиваться радикального снижения количества зарегистрированных марок. "Сейчас зарегистрировано более 3,5 тыс. водочных товарных знаков. Куда это годится? – заявил господин Логинов.– Вместе с названием вы должны зарегистрировать рецептуру. У нас что, более 3,5 тыс. рецептур приготовления водки? В конце концов, почему есть понятие 'сходный до степени смешения' применительно к товарному знаку и нет такого понятия для рецептуры?"
 
  Получается, что, работая в двух направлениях (забирая под свой контроль товарные знаки и сокращая их количество), "Союзплодоимпорт" добивается, чтобы лицензии на производство водки были сосредоточены в руках государства. Тогда контролировать работу отрасли можно будет, даже не владея долями в тех или иных компаниях. Они и так окажутся в прямой зависимости от ФКП, поскольку именно "Союзплодоимпорт" будет определять, кому передать право на производство той или иной водки.
 
  Впрочем, участники рынка надеются, что до тотального контроля государства за рынком дело не дойдет. Как отметил вице-президент по маркетингу Русской винно-водочной компании Герман Климовский, "очевидно, что процесс сокращения числа производителей теперь пойдет значительно быстрее, рынок станет прозрачнее и намного более прогнозируемым. Мы можем ожидать появления крупных западных производителей. Главное – чтобы государство не перегнуло палку и не ввело настоящую монополию".
 
 ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ
 

 
 
 Рынок водки и ликероводочных изделий в 2003 году
 

 134,8 млн дал – общий объем легального производства.
 
 40 млн дал – общий объем нелегального производства.
 
 464 – общее количество работающих ЛВЗ.
 
 600 – количество выданных лицензий на производство.
 
 3,5 тыс. – количество зарегистрированных товарных знаков.
 
 $5 млрд – общий объем легального рынка.
 
 48 млрд руб. – объем отчислений в бюджет.
 
 По данным Национальной алкогольной ассоциации.
 
 
 Как разливалась "Гжелка"
 

  Идея производства водки "Гжелка" родилась в ходе разговора между гендиректором объединения "Гжель" Виктором Логиновым и гендиректором "Кристалла" Владимиром Ямниковым в 1990 году. За основу была взята рецептура другой кристалловской водки – "Посольской", которую было решено сделать "более мягкой". После этого объединение создало ТОО "Гжелка", которому передало авторские права на рисунок "Птица Гжели", использованный в основе этикетки "Гжелки". Именно это ТОО и было фактическим контрагентом "Кристалла". В 1993 году завод зарегистрировал товарный знак "Гжелка" на себя. Решение об этом господин Ямников принял самостоятельно. А во второй половине 90-х "Гжелка" неожиданно стала лидером продаж. В 2001 году ЛВЗ "Кристалл" производил до 5 млн дал "Гжелки", что составляло 50% его суммарного выпуска.
 
  В августе 2002 года завод продал права на "Гжелку" структурам бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко за 131 млн руб. В обмен сторонники господина Зивенко отдали контроль за "Кристаллом" (51% акций управляется ФГУПом) представителям новой администрации "Росспиртпрома". Сейчас формальным владельцем "Гжелки" является компания Imperial Spirits S. A. Московский завод "Кристалл" выпускает "Гжелку" по лицензионному соглашению, а основное производство водки сконцентрировано на принадлежащем экс-гендиректору ФГУПа калужском "Кристалле".
 
 
 Водочный бизнес "Союзплодоимпорта"
 

  До 2001 года владельцем известных водочных товарных брэндов (Moskovskaya, Stolychnaya, Limonnaya, Pertsovka, Starka, Russkaya, Kristal и др.) на территории РФ являлась группа SPI, принадлежащая Юрию Шефлеру. Однако в конце 2001 года после длительных судебных разбирательств все 43 товарных знака (впоследствии их число сократилось почти в два раз за счет аннулирования регистрации различных вариаций основных брэндов) оказались в собственности государства. В начале 2002 года было создано ФКП "Союзплодоимпорт", которое возглавил бывший заместитель министра сельского хозяйства Владимир Логинов. Сразу после создания ФКП государство передало водочные брэнды в управление "Союзплодоимпорту".
 
  Вслед за этим ФКП начало раздавать лицензии на производство водки под казенными брэндами заводам. Всего было выдано 33 лицензии. Суммарный объем выпуска за прошлый год составил приблизительно 1 млн дал (менее 1% суммарного производства).
 
  В декабре прошлого года ФКП подало возражение в палату по патентным спорам с требованием аннулировать регистрацию товарного знака Cristall за ТПГ "Кристалл".
 
  В апреле ФКП кардинально поменяло подход к работе на рынке. Производство пяти ключевых марок – Stolychnaya, Moskovskaya, Pertsovka, Starka и Russkaya – осталось только на подмосковном заводе "Ост-Алко", а их дистрибуцией на эксклюзивной основе занялась компания "Алко-Мир". Кроме того, ФКП подписало аналогичные эксклюзивные соглашения по другим маркам с менее крупными производителями. По условиям соглашения через три года объем производства этих марок должен достичь уровня 3,5 млн дал.
 
 kommersant.ru
 

Новости компаний

Всего публикаций - 6266


09.06.04
TUI покупает “Мострэвел”
Уверены участники туристического рынка

08.06.04
500 крупнейших компаний мира (1)
За прошлый год состояние мировой экономики заметно улучшилось. Такое мнение высказывают эксперты Financial Times.

08.06.04
Moody's купило РА “Интерфакс”
Международное рейтинговое агентство Moody's увеличило свой пакет акций РА “Интерфакс” до контрольного.

08.06.04
Smirnoff Ice станет российским
Самый популярный алкогольный коктейль будут выпускать в Петербурге

07.06.04
Слово за слово
“Коммерсантъ” отстаивает свое название

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

03.06.04
Electrolux из Петербурга
Шведская компания построит завод в Северной столице

03.06.04
Вимм-Билль-Данн нанял экс-менеджера Parmalat
Бывший менеджер Parmalat Франческо Джуффреди (Francesco Giuffredi) назначен директором по производству группы ОАО “Вимм-Билль-Данн Продукты Питания” (WBD).

02.06.04
Agfa расстается с “пленкой”
Во второй раз

02.06.04
Отвечать придется дистрибьюторам
За восстановление продаж “Вимм-Билль-Данн”

01.06.04
РАО "ЕЭС" России стало одним из крупнейших клиентов лоббистских фирм США.
По данным журнала National Journal за период с 1 июля по 31 декабря 2003 года РАО "ЕЭС" заплатило лоббистской фирме США Cassidy&Associates $280 тыс

31.05.04
ЮКОС пустят с молотка
Банкротство компании не только экономически обосновано, но и весьма выгодно ряду структур

28.05.04
«Веда» будет дистрибьютором водки Bols
Санкт-Петербург, 28 мая — Компания «Веда» подписала договор с французским алкогольным холдингом Remy Cointreau об эксклюзивной дистрибуции водки Bols в России.

28.05.04
У "Рубина" появился директор из Merloni.


28.05.04
$200 млн на продажу
Траты на стимулирование сбыта растут на треть в год

27.05.04
INFON попал в список крупнейших рекламодателей печатных СМИ
По результатам исследований, опубликованных компанией TNS Gallup, общероссийский провайдер мобильных услуг компания INFON признана одним из крупнейших рекламодателей в печатных СМИ в I квартале 2004 года

27.05.04
Хочешь позвонить - спроси их как!
Столичный сотовый оператор "МегаФон" ищет новых абонентов с помощью сетевого маркетинга.

26.05.04
Nestle покупает часть Valio
Компания Nestle собирается приобрести у финской Valio подразделение по производству мороженого Valiojaeaeteloe.

26.05.04
ТПГ "Кристалл" раскололась
Зивенко разводится с "Гроссом"

26.05.04
«Патэрсон» сделал продажное лицо
СПб. Спустя год после начала коррекции имиджа компания «Патэрсон» ощутила, что значит региональные особенности продвижения и позиционирования.

25.05.04
Renault осваивает площади АЗЛК
Столичные власти заявили, что готовы продать часть своего пакета акций СП "Автофрамос", располагающегося на территории обанкротившегося АЗЛК, французскому концерну Renault.

25.05.04
МАП вступился за "Ниву"
Чиновники не дают "АвтоВАЗу" снимать ее с производства

24.05.04
Пивовары качают пресс
Члены Союза российских пивоваров поехали в Сочи, чтобы поближе познакомиться с возможными партнерами по лоббированию интересов отрасли

20.05.04
«Будвайзер Будвар» наращивает объемы продаж пива в России
Компания «Будвайзер Будвар» увеличила экспорт своего пива в Россию на 55,8%

20.05.04
У «Донтабака» – дело табак
Компания «Донской Табак» в условиях перепроизводства табачной продукции стремительно теряет свои позиции на рынке


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.