MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  28 февраля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


11.05.04

«Русский Стандарт» переоценил свою водку

Компания «Русский Стандарт» в ближайшем будущем выведет на рынок новую водку – «Русский Стандарт Империя».

По мнению представителей холдинга, успех продукту обеспечит очень высокая цена
 
 Холдинг «Русский Стандарт» намерен в ближайшее время выпустить новую водку – «Русский Стандарт Империя», которую будет позиционировать в суперпремиальном сегменте. Об этом RBC daily сообщили в торговой компании «Руст Инкорпорэйтед», входящей в состав холдинга. По мнению участников алкогольного рынка, новая водка нужна компании «Русский Стандарт» больше для престижа, «чтобы выделиться и удивить как конкурентов, так и обеспеченных потребителей». Между тем по качеству этот «элитный» продукт практически не будет отличаться от менее дорогих разновидностей водки. Наценка же идет лишь за счет изготовления более оригинальной, чем у конкурентов, бутылки и придумывания оригинальной легенды для бренда.
 
 В состав холдинга «Русский Стандарт» входит торговая компания «Руст Инкорпорэйтед», учрежденная бизнесменом Рустамом Тарико в 1992 г., и банк «Русский Стандарт». «Руст Инкорпорэйтед» специализируется на продаже потребительских товаров класса «люкс» и контролирует более 60% продаж всего дорогого алкоголя в России. Компания с 1995 г. на эксклюзивной основе реализует в России такие бренды, как Cinzano, Smirnoff, Johnnie Walker, Bailey's, Gordon's и другие. В 1999 г. компания «Руст» начала выпуск водки «Русский Стандарт». На сегодня продукция под этой торговой маркой разливается на специально установленной линии компании «ЛИВИЗ» (Санкт-Петербург). Однако «Руст» планирует к 2006 г. построить собственный завод для выпуска «Русского Стандарта», вложив в этот проект порядка 5 млн долл. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», в настоящее время водка «Русский Стандарт» занимает чуть более 1% московского рынка крепкого алкоголя и 4% – петербургского.
 
 Как сообщили RBC daily, в ближайшее время холдинг «Русский Стандарт» планирует расширить линейку водки под маркой «Русский Стандарт» (существует еще «Русский Стандарт Платинум») и вывести на рынок новую водку – «Русский Стандарт Империя». «Новый продукт будет позиционироваться в суперпремиальном сегменте», – сказала RBC daily помощникпредседателя совета директоров компании «Руст Инкорпорэйтед» Олеся Диордийчук. Предоставить дополнительную информацию об этом продукте в холдинге RBC daily отказались. Согласно данным маркетингового агентства «Бизнес-Аналитика», в настоящее время в суперпремиальном сегменте, где цена колеблется от 400 до 3500 руб., основными водочными брендами являются Absolut, Blavod, Finlandia, Kauffman и Ursus. Также в этом сегменте представлены такие марки, как «Императорская коллекция» (компания «Алкомир»), «Фаберже» (ТЦ «Мегаполис»). В феврале 2004 г. стала продавать дорогую водку «Аз» компания «Диамант Алко», а в апреле этого года вывела на российский рынок свою Lex украинская Nemiroff. По предположению экспертов, новая водка «Русского Стандарта», скорее всего, составит конкуренцию одной из самых дорогостоящих (от 860 до 3500 тыс. руб.) из перечисленных марок – водке Kauffman, принадлежащей компании «Уайтхолл». «Возможно, это связано с желанием владельца «Русского Стандарта» Рустама Тарико удивить всех и сделать продукт более «пафосным», чем у Марка Кауффмана – основателя компании «Уайтхолл», чья водка претендует на то, чтобы «стать символом роскоши и хорошего вкуса», – пояснил RBC daily представитель одной крупной алкогольной компании.
 
 Другие участники рынка, опрошенные RBC daily, также скептически относятся к идее продвижения на рынке очень дорогой водки. Для того чтобы успешно продавать эту продукцию, производители, как правило, разливают водку в бутылку необычной формы и создают так называемую легенду. Например, Марк Кауффман утверждает, что его водка якобы «стала первой в мире винтажной водкой» и для ее изготовления специально отбирается лучшее зерно, которое «отлежалось». Тем самым компания «Уайтхолл» убеждает потребителя в уникальности своей продукции, что должно оправдать высокую стоимость водки. Между тем, отмечают игроки алкогольного рынка, в этой водке нет ничего особенного. «С технологической точки зрения водка – продукт очень простой: спирт, вода, сахар, – утверждают сразу несколько представителей алкогольных компаний. – А все разговоры про специальный отбор зерна чуть ли не золотой лопаточкой являются просто выдумкой». Этот факт подтверждает и ряд моментов, касающихся продажи продукта потребителю. «При поставках в ресторан производители отдирают со своей водки заднюю этикетку, где написано, что продукт изготовлен на спирте экстра, так как уже давно большинство алкогольных компаний производят водку на более чистом спирте – люкс», – сказал RBC daily представитель крупного алкогольного холдинга.
 
 В этой ситуации компаниям вроде «Уайтхолла» или «Русского Стандарта» не требуется больших затрат на производство водки, предназначенной для обеспеченной публики. «Себестоимость любой водки составляет от 3 до 5 долл. за литр, плюс стоимость бутылки – максимум 6 долл. или, если разливать в хрустальные графины, 15 долл. Таким образом, если компания, скажем, продала бутылку за 100 долл., то три четверти этой суммы она положит себе в карман», – пояснил RBC daily один из участников рынка. – Похоже на торговлю воздухом. Это так же, как купить автомобиль Maybach – вроде бы дорогой, 400 тыс. евро, но, по сути, ничем не лучше простого лимузина Mercedes. Вот маркетологи и соревнуются в придумывании разных красивых историй». Тем не менее, по мнению независимых экспертов, подобная практика является вполне оправданной. В России существует категория потребителей, которые готовы покупать неоправданно дорогие товары лишь для того, чтобы «покрасоваться» перед знакомыми. Но это «прослойка» совсем небольшая, и поэтому элитная водка выпускается ограниченными партиями. К примеру, в России ежегодно производится порядка 134 млн ящиков водки в год, из них лишь 2,5 млн предназначены для суперпремиального сегмента.
 
 Отдел компаний
 Жанна Олейник, 11.05.2004
 

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5578


23.06.04
Уволен куратор “МегаФона”
TeliaSonera рассталась с топ-менеджером

22.06.04
“Дипломатичный” ход
Производитель водки рекламирует пиво

22.06.04
У нижегородцев — 36,6
Московская аптечная сеть купила нижегородскую

21.06.04
«Балтика» готовится к бою за Россию
Крупнейшая пивоваренная компания хочет стать еще крупнее. И для этого начинает прощупывать возможности заимствований на финансовых рынках

21.06.04
Дома вместо телевизоров
Завод “Рубин” займется недвижимостью

18.06.04
Российскими туристами займутся немцы
Немецкий концерн продолжает искать партнеров по бизнесу на туристическом рынке России

17.06.04
Polar никак не может попасть в сети
Производитель телевизоров Polar рассматривает возможность открытия сети фирменных магазинов в Москве

17.06.04
Россияне отказываются от водки
В рейтинге по увеличению выпуска алкогольной продукции в России водочники оказались на последнем месте

17.06.04
Фармацевты притормозили
Рост рынка лекарственных препаратов остановился

16.06.04
Castorama придет в Россию
Принадлежащая британцам французская сеть Castorama, которая работает в формате «товары для дома», собралась в Россию

10.06.04


Пиво приравняют к водке
Над пивным рынком нависла угроза распространения закона о госрегулировании алкогольной продукции. Ряд парламентариев настаивают на том, чтобы пиво признали алкогольным напитком

09.06.04
«Росспиртпром» начал банкротить водочные заводы
Не исключено, что ФГУП «Росспиртпром» пытается довести до банкротства второго из трех основных производителей алкоголя в Сибири, чтобы затем купить его за бесценок

09.06.04
TUI покупает “Мострэвел”
Уверены участники туристического рынка

08.06.04
500 крупнейших компаний мира (1)
За прошлый год состояние мировой экономики заметно улучшилось. Такое мнение высказывают эксперты Financial Times.

08.06.04
Moody's купило РА “Интерфакс”
Международное рейтинговое агентство Moody's увеличило свой пакет акций РА “Интерфакс” до контрольного.

08.06.04
Smirnoff Ice станет российским
Самый популярный алкогольный коктейль будут выпускать в Петербурге

07.06.04
Слово за слово
“Коммерсантъ” отстаивает свое название

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

03.06.04
Electrolux из Петербурга
Шведская компания построит завод в Северной столице

03.06.04
Вимм-Билль-Данн нанял экс-менеджера Parmalat
Бывший менеджер Parmalat Франческо Джуффреди (Francesco Giuffredi) назначен директором по производству группы ОАО “Вимм-Билль-Данн Продукты Питания” (WBD).

02.06.04
Agfa расстается с “пленкой”
Во второй раз

02.06.04
Отвечать придется дистрибьюторам
За восстановление продаж “Вимм-Билль-Данн”

01.06.04
РАО "ЕЭС" России стало одним из крупнейших клиентов лоббистских фирм США.
По данным журнала National Journal за период с 1 июля по 31 декабря 2003 года РАО "ЕЭС" заплатило лоббистской фирме США Cassidy&Associates $280 тыс

31.05.04
ЮКОС пустят с молотка
Банкротство компании не только экономически обосновано, но и весьма выгодно ряду структур

28.05.04
«Веда» будет дистрибьютором водки Bols
Санкт-Петербург, 28 мая — Компания «Веда» подписала договор с французским алкогольным холдингом Remy Cointreau об эксклюзивной дистрибуции водки Bols в России.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.