MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  04 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


12.05.04

Спорная "Прелесть"

Производители аэрозолей борются за марку

Сергей Рыбак
 Ведомости

 12 мая 2004

 
  Самая популярная российская марка лака для волос стала предметом спора между крупнейшим российским производителем аэрозольной косметики - невинномысским "Арнестом" и столичной компанией "ОВК Аэрозоль".
  Как стало известно "Ведомостям", в конце апреля коллегия палаты по патентным спорам при Роспатенте отклонила возражение невинномысского завода "Арнест" по поводу регистрации товарного знака "Ветреная прелесть", под которым выпускает лаки для волос московская компания "ОВК Аэрозоль". Руководство "Арнеста" сочло, что москвичи копируют их лак для волос "Прелесть".
 
  По данным маркетингового агентства "КОМКОН", товарный знак "Прелесть" является вторым по узнаваемости брэндом в категории лаков для волос после немецкого Taft. В прошлом году марку "Прелесть" знали 47% опрошенных "КОМКОН", использовали около 23%. А по данным маркетингового агентств AC Nielsen, "Ветреная прелесть" и "Прелесть" совместно контролируют 29,9% российского рынка лака для волос в объемном выражении и 16,4% - в денежном (данные по продажам в городах с населением от 10 000 человек). По оценке отраслевой ассоциации "Старая крепость", россияне ежегодно тратят на средства по уходу за волосами не менее $120 млн.
 
  Товарный знак "Ветреная прелесть" был зарегистрирован компанией "ОВК Аэрозоль" около трех лет назад, однако возражение на регистрацию этой марки "Арнест" подал лишь около года назад. Вице-президент по стратегическому развитию "Арнеста" Елена Сагал убеждена, что упаковка "Ветреной прелести" копирует "Прелесть" от "Арнеста". Сагал настаивает, что слово "Прелесть" на московской упаковке выглядит так же, как на невинномысской, а слово "Ветреная" напечатано плохо читаемым шрифтом, схож общий дизайн упаковки, на каждой изображены три танцующие девушки.
 
  До середины 90-х гг. марка "Прелесть" принадлежала Procter & Gamble, а затем через новомосковскую компанию "Интерхим" она была продана "Арнесту". Сейчас, по данным представителей невинномысского завода, объем продаж этого лака составляет около $10 млн в год. По словам Сагал, конкуренты продают меньше, но в "ОВК Аэрозоле" свои продажи не называют.
 
  Зато в "ОВК Аэрозоле" убеждены, что "Арнест" не может единолично использовать название "Прелесть". Патентный поверенный московской компании Лариса Тульникова говорит, что товарный знак "Прелесть" был разработан по заказу объединения "Союзбытхим" в начале 70-х гг. прошлого века и с тех пор лак под этим названием выпускался более чем 17 крупными заводами. Тульникова настаивает на том, что в связи с длительным использованием несколькими предприятиями товарный знак "Прелесть" стал видовым понятием. "ОВК Аэрозоль" уже подала в Роспатент возражение на регистрацию "Прелести". С представителями "Интерхима" "Ведомостям" вчера связаться не удалось.
 
  Споры вокруг марок, напоминающих названия, известные с советских времен, не редкость на российском потребительском рынке. В прошлом году компания "Торн", производитель паст "32 жемчужины" и "Кедровый бальзам", во внесудебном порядке решила спор о правомерности выпуска одной из своих марок - "Серебряный жемчуг" с петербургской компанией "Невская косметика", выпускающей пасту "Новый жемчуг", говорит юрист "Торна" Жанна Ботова.
 
  Владелец юридической компании "Усков и партнеры" Вадим Усков полагает, что вряд ли москвичам удастся добиться аннулирования регистрации "Прелести". Он напоминает, что в конце 90-х юрист "Самарского пива" Михаил Цыплаков пытался добиться аннулирования регистрации около 30 известных советских марок, в том числе "Гусиные лапки" и "Мишка на Севере", и во всех случаях проиграл.
 

Источник: газета "Ведомости"

Новости компаний

Всего публикаций - 5670


21.07.04
Альфа-банк намерен компенсировать свои потери за счет прессы
"Альфа-банк" планирует подать иск к деловой газете "КоммерсантЪ", вызвавшей ненужную панику среди вкладчиков.

20.07.04
«Русский стандарт» решил обмануть ФАС€
Компания «Русский стандарт» недавно запустила рекламную кампанию коктейля Cool. ...

19.07.04
Журнал "Бизнес уик" включил 9 российских компаний в списке крупнейших корпораций мира


19.07.04
Общественная дискуссия: «Как продать SMS-пространство: новые возможности для российского бизнеса на рынке телекоммуникаций»


19.07.04
AOL, Yahoo и MSN заявляют о партнерстве
AOL, Microsoft и Yahoo приняли решение сделать совместимыми свои сервисы обмена сообщениями.

16.07.04


За цивилизованные отношения на рынке прессы


14.07.04
Epson рекламирует свои принтеры


13.07.04
«Марта» переделает SPAR в магазины Billa (1)
Бывший сублицензиат компании SPAR Retail – компания «Марта» совместно с немецкой REWE заключила договор на продвижение в России сети магазинов Billa

08.07.04


Картель «Россия».
Картели и монополисты душат экономику. Отсутствие конкуренции обошлось России в $50 млрд.
Читайте в новом номере журнала "Forbes"

07.07.04
«Гута» пошла ко дну?
Жертвой банковского кризиса стал крупный розничный банк. Кто следующий?

05.07.04
Империя Versace перешла к школьнице


02.07.04
«Макдональдс» хотят запретить
Пока участники рынка быстрого питания пытаются убедить потребителей в полезности своей продукции, в ряде стран ее пытаются запретить

02.07.04
Российских мужчин сделают «метросексуалами»
Транснациональные корпорации прилагают активные усилия по продвижению косметики для мужчин

02.07.04
"Майкрософт" выплатила ЕС штраф в размере 497 млн евро
Корпорация "Майкрософт" уплатила Евросоюзу в понедельник штраф в 497 миллионов евро за нарушение европейского антимонопольного законодательства.

30.06.04
Издательский бизнес возьмут под контроль
Российский книжный союз собирается самостоятельно контролировать издательский бизнес. Об этом заявил президент РКС Сергей Степашин, а члены организации его поддержали

29.06.04
“Перекресток” станет “Твоим домом”
Сети заключили договор “усеченного франчайзинга”

24.06.04
Табачное слияние
До конца июля компания R. J. Reynolds Tobacco Holdings (RJR) может приобрести фирму Brown & Williamson, американское подразделение British American Tobacco.

23.06.04
Уволен куратор “МегаФона”
TeliaSonera рассталась с топ-менеджером

22.06.04
“Дипломатичный” ход
Производитель водки рекламирует пиво

22.06.04
У нижегородцев — 36,6
Московская аптечная сеть купила нижегородскую

21.06.04
«Балтика» готовится к бою за Россию
Крупнейшая пивоваренная компания хочет стать еще крупнее. И для этого начинает прощупывать возможности заимствований на финансовых рынках

21.06.04
Дома вместо телевизоров
Завод “Рубин” займется недвижимостью

18.06.04
Российскими туристами займутся немцы
Немецкий концерн продолжает искать партнеров по бизнесу на туристическом рынке России

17.06.04
Polar никак не может попасть в сети
Производитель телевизоров Polar рассматривает возможность открытия сети фирменных магазинов в Москве

17.06.04
Россияне отказываются от водки
В рейтинге по увеличению выпуска алкогольной продукции в России водочники оказались на последнем месте

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.