MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  21 ноября

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


26.05.04

«Патэрсон» сделал продажное лицо

СПб. Спустя год после начала коррекции имиджа компания «Патэрсон» ощутила, что значит региональные особенности продвижения и позиционирования.

Летом 2003 г. сеть универсамов «Патэрсон» объявила о перепозиционировании бренда по ценовому сегменту от «среднего минус» и «среднего» к «среднему» и «среднему плюс». В тендере, объявленном компанией, победило агентство McCann Erickson Russia. Алексей Мауэргауз, председатель совета директоров сети «Патэрсон», сообщал, что до мая 2004 г. сумма контракта составит $2 млн.

Тележка с песнями

Сейчас, когда работа почти закончена (действие контракта истекает в июне), Ева Прокофьева, директор по внешним связям сети универсамов, говорит, что «Патэрсон» не перепозиционировал бренд, а лишь скорректировал имидж. Результатами проведенных изменений стали создание нового логотипа (буква «А» с тележкой), уточнение корпоративных цветов, запись гимна компании и создание слогана «Наши чувства взаимны».

По ее словам, это вызвано тем, что работа в Петербурге имеет ряд специфических особенностей. «Исторически сложилось, что в Петербурге покупательская модель несколько отличается от московской. Форматная торговля в городе сосредоточена в виде дискаунтеров и магазинов кеш-энд-керри. Поскольку они первыми начинали и сейчас неплохо развиваются, покупатели привыкли к модели «покупка выходного дня», когда люди закупаются в один день на несколько дней вперед. В Москве распределение между каждодневными покупками и «покупками выходного дня» более равномерное, нет преобладания какой-то одной модели. Для нас очень важно переломить такое отношение потребителей», -- признается Ева Прокофьева.

В новой рекламной кампании «Патэрсон» теперь учитывает, что в Петербурге потребители не такие, как в Москве.

Не говоря уже о других регионах, в которых присутствует сеть. Так, имиджевые ролики, запущенные в самом начале перепозиционирования и воспринимавшиеся московской и петербургской аудиторией вполне нормально, пришлось менять на совершенно другие для регионов -- более прямолинейные и не такие «дорогие».

Сеть для всех

«Максимальный эффект рекламная кампания дала в Москве, в меньшей степени -- в регионах, включая и Петербург. Восприятие рекламы оказалось совершенно разным. Для нас это своеобразный результат, и мы поняли, что на следующем этапе нам необходимо корректировать свою рекламную стратегию с учетом особенностей Москвы, Петербурга и регионов», -- признается Юрий Яковчик, генеральный директор сети «Патэрсон». -- Когда мы будем формулировать задачу рекламному агентству на следующий год, одной из целей будет найти те общие элементы, с помощью которых мы сможем воздействовать и на регионы, и на Москву.

В июне 2004 г. «Патэрсон» проведет новое исследование потребителей и новый тендер среди рекламных агентств.

Конкурентов мало

В то же время на петербургском рынке «Патэрсон» чувствует себя достаточно уверенно.

«В отличие от Москвы, где присутствуют такие крупные сети, как «Перекресток», «Седьмой континент», «Рамстор» и «Петровский», в Петербурге нам проще, потому что серьезных конкурентов, которые работали бы в формате супермаркета, сегодня нет», -- поясняет директор по внешним связям.

Пользуясь моментом, который по мнению Евы Прокофьевой, может продлиться еще год-два, компания активно расширяет число точек. Еще прошлым летом «Патэрсон» в Петербурге был представлен одним супермаркетом, сейчас их в городе уже шесть, в планах сети -- удвоить это число к концу текущего года.

Перечень

План годовой рекламной кампании


- Исследование потребительской аудитории. Изучение отношения потребителей к существующим торговым сетям
- Тендер среди рекламных агентств, в котором победило McCann Erickson Russia.
- Оно разработало стратегию перепозиционирования, на ее основе была предложена коммуникационня программа на год
- Задействована реклама -- телевизионная, наружная (на щитах), в супермаркетах. Проводились BTL-акции.


Марк Чернов, «Деловой Петербург»

Источник: Outdoor.Ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5490


25.08.04
На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.
Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

24.08.04
В случае кризиса рекламный бизнес пострадает первым
Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

23.08.04
Россияне пересядут на Toyota
По неофициальным данным, японский автогигант Toyota ведет переговоры о строительстве сборочного завода в Нижегородской области

23.08.04
Heineken мечтает попасть в десятку
Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

20.08.04
Страхи Сороса. Мировой спекулянт собрался обрушить акции нефтяных компаний


20.08.04
«АРТ-Билдинг» закладывает бомбу под рынок элитного жилья


19.08.04
Лента и Патэрсон предоставят данные о своих продажах
Международная исследовательская компания ACNielsen Россия объявила о заключении договоров с сетью торговых комплексов «Лента» (Санкт-Петербург) и сетью супермаркетов «Патэрсон»

19.08.04
«Лады» стали лучше продаваться
Рентабельность продаж продукции ведущего российского автопроизводителя в первом полугодии 2004 г. выросла в полтора раза

16.08.04
На туристическом рынке начинается битва за Дубай
Появление нового игрока на направлении ОАЭ его участники восприняли с неудовольствием

12.08.04


РБК приобрел 100% акций конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE


12.08.04
Финансовых рынков в России больше нет
На смену рыночным механизмам пришли кризисные страхи и манипуляции на «государственном инсайде»

11.08.04


ФАС нашла компромат на Visa
На нее покушается Уралвнешторгбанк

10.08.04
Строительные материалы лидируют среди модульной рекламы


10.08.04
BMW: пир во время застоя
Немецкие производители автомобилей класса люкс продолжают наращивать прибыли, а само автомобилестроение Германии преодолеет затянувшийся застой уже в следующем году

06.08.04
Diageo снижает цены на 10%
Один из крупнейших производителей алкоголя в мире — компания Diageo на следующей неделе объявит о снижении российских цен на всю свою продукцию на 10%.

06.08.04
Bacardi и Diageo сделают «российский коктейль»
Два мировых конкурента – Diageo и Bacardi-Martini – планируют разливать свои коктейли в России на одном заводе. Эксперты предполагают, что компании заключили альянс

05.08.04
"Балтика" сворачивает программы поддержки спорта
В связи с принятием поправок к Закону «О рекламе», резко ограничивающих рекламу пива и спортивное спонсорство петербургские пивовары сворачивают программы поддержки спортивных соревнований.

05.08.04
Доходы в бюджет Москвы сократятся из-за изменений налогового законодательства РФ от 04.08.2004
Потери от отмены местного налога на рекламу составят примерно 5 млрд. рублей.

02.08.04
Nestle продала конфеты со ртутью
Nestle хочет засудить противников генетически измененной еды для того, чтобы подправить свою репутацию

26.07.04
Временный управляющий Parmalat вышел на след
В минувшую пятницу стали известны итоги расследования финансовых махинаций руководства обанкротившейся итальянской компании Parmalat.

21.07.04
Альфа-банк намерен компенсировать свои потери за счет прессы
"Альфа-банк" планирует подать иск к деловой газете "КоммерсантЪ", вызвавшей ненужную панику среди вкладчиков.

20.07.04
«Русский стандарт» решил обмануть ФАС?
Компания «Русский стандарт» недавно запустила рекламную кампанию коктейля Cool. ...

19.07.04
Журнал "Бизнес уик" включил 9 российских компаний в списке крупнейших корпораций мира


19.07.04
Общественная дискуссия: «Как продать SMS-пространство: новые возможности для российского бизнеса на рынке телекоммуникаций»


19.07.04
AOL, Yahoo и MSN заявляют о партнерстве
AOL, Microsoft и Yahoo приняли решение сделать совместимыми свои сервисы обмена сообщениями.

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.