MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
вторник,  07 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Ссылки по теме

14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

07.06.04
Цветы и газеты вместо пива
Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

26.04.04
Без бренда никуда
В рамках выставки “Индустрия моды” прошел круглый стол, посвященный fashion-бизнесу Петербурга. Общая идея дискуссии - “продать можно все, был бы бренд”.

13.04.04
Выставки можно удвоить
Интересный “круглый стол” провели в преддверии 8-й международной специализированной выставки “Интерфуд” (12-15 апреля, Ленэкспо) выставочные объединения “Примэкспо” и “Рестек”

12.04.04
Что можно «за копейки»?
Скандал вокруг рекламы пылесосов LG от сети магазинов «Эльдорадо» с двусмысленным слоганом: «Пыль сосу за копейки» не утихает

Подписка на
новости

О подписке


07.06.04

Цветы и газеты вместо пива

Федеральные и петербургские власти подготовили ряд нормативных документов, направленных на ограничение рекламы и оборота пива.

Безалкогольный экран
На прошлой неделе в Госдуму РФ был внесен очередной законопроект, нацеленный на ограничение рекламы пива. Этот документ предусматривает внесение изменений в закон «О рекламе», в соответствии с которыми, действующие ныне ограничения на рекламу алкоголя и табака будут распространены на пиво крепостью свыше 0,5 градуса. При этом безалкогольное пиво можно будет рекламировать, только давая специальное указание о том, что в нем содержится мало спирта.
Напомним, что в соответствии с действующим законодательством запрещено рекламировать крепкий алкоголь на радио и телевидении, в любых программах и статьях, ориентированных на несовершеннолетних, а также на первой и последней полосах газет и обложках журналов. Фактически запрещена и наружная реклама крепкого алкоголя (за исключением непосредственных мест его реализации). До настоящего времени эти ограничения не распространялись на пиво. Благодаря этому, около 10% всей телевизионной рекламы дают пивные производители, что по мнению многих экспертов приводит к росту пивного алкоголизма среди молодежи.

Нам не страшен серый волк

Госдума неоднократно пыталась принять законопроекты, ограничивающие рекламу пива на телевидении, однако «пивное лобби» всякий раз гасило эти попытки, отправляя проекты на доработку. Разработчики новых поправок оценивают их шансы на принятие примерно 50/50. Впрочем, даже в случае принятия законопроекта можно будет ожидать появления скрытой рекламы алкогольного пива. В этом плане производителям пенного напитка действовать будет куда проще, чем водочным компаниям, которые вынуждены придумывать разные ухищрения вроде одноименной с водкой воды, слабоалкогольных коктейлей или маринованного перца.
Скорее всего, производители пива будут использовать для рекламных целей одноименные безалкогольные сорта и необходимость указания низкого содержания спирта в них, предусмотренная законопроектом, вряд ли станет серьезной помехой.

Революция роз

Что касается городских властей, то они готовятся ввести меры по ограничению оборота пива, обойти которые будет гораздо сложнее. Комитетом по градостроительству и архитектуре (КГА) разработаны новые требования к торговым модулям, встроенным в остановки общественного транспорта. В частности предусмотрены ограничения по ассортименту товаров, которые могут продаваться в подобных местах. Предполагается, что место традиционных пивных ларьков займут предприятия по продаже цветов и газет.
На сегодняшний день около 1,5 тысяч петербургских остановок имеют встроенные торговые точки. Абсолютное большинство из них торгует пивом и табачными изделиями. В результате остановка превращается в гибрид торговой зоны и «кафе»: многие потребители предпочитают пить пиво тут же на остановке, сидя на лавочке. По мнению экспертов КГА все это портит эстетический облик Петербурга.
Ситуация должна изменится после того, как организация торговли на остановках перейдет в ведение создаваемого сейчас ГУП «Организатор перевозок». Вероятно, тогда будут пересмотрены договоры аренды с предпринимателями, осуществляющими торговлю на остановках.

Материал подготовил
Сергей ИВАНОВ



Кстати
О серьезности намерений городских властей можно судить по результатам уже проведенной «зачистки» территорий вокруг станций метрополитена. В результате нее число ларьков и павильонов, в основном торгующих пивом и табаком сократилось в разы.
Материалы предоставлены газетой "Деловая Недея"

Источник: Деловая Недея

Новости компаний

Всего публикаций - 5696


19.04.05
Молоко для новых рузских
«Вашъ финансовый попечитель» будет производить премиум-молоко

18.04.05
Украинцы столкнулись с россиянами
На этот раз по поводу водки

18.04.05
Престиж – не только на Арбате


18.04.05
«Платинум» отобрали у «Русского стандарта»


15.04.05
Суши от «Кофе Хауза»
Сеть кофеен открывает рестораны азиатской кухни

14.04.05
Арендная подставка
«Издательство „Известия”» выселяет «Тринити Моторс»

13.04.05
Davidoff хочет помолодеть
В начале года компания Davidoff Cigarettes провела ребрэндинг своей продукции

13.04.05
Борьба за здоровье обостряется
Одиночные фитнес-клубы уходят с рынка

13.04.05
У продавцов алкоголя появился новый аттестат


13.04.05
Партия окончена. Александр Минеев покидает розничную торговлю (4)
Владелец торгово-финансовой группы (ТФГ) «Партия» Александр Минеев, некоторое время назад отказавшийся от развития одноименной сети, теперь сворачивает и сеть «Домино»

11.04.05
ЦУМ привлек на работу «ритейлового революционера»


11.04.05
Rover докатился до правительства
Вопрос о введении внешнего управления и оказании помощи автомобильной компании MG Rover с прошлой пятницы находится на рассмотрении британского правительства

08.04.05


МТС пошла в отрыв
Несмотря на амбициозные планы, «Би Лайну» не удалось стать лидером на сотовом рынке России

07.04.05
Самый Большой Кулич вновь в центре внимания
Проект "НМЖК" возрождает традиции" стал лучшим креативным PR-проектом на фестивале по брендингу "сБРЕНДи - уроки продвижения"

06.04.05
Таблетки и шампуни от «36,6»
Аптечная сеть запускает private label

06.04.05
Longines вместо Lamborghini
Росту продаж элитных товаров мешает отсутствие инфраструктуры

06.04.05
Естественный отбор дилеров Renault
Logan за $9 тыс. будет оснащен хуже «Калины»

06.04.05
Siemens придет в Коломну


05.04.05
Jack Daniel's и Finlandia меняют дистрибутора
Bacardi поможет конкуренту завоевать Россию

05.04.05
McDonald’s горящих путевок
Крупнейшая сеть турагентств избавляется от 385 партнеров

05.04.05
Казино тесно в интернете
Рост рынка интернет-казино через два года прекратится

05.04.05
«Мосмарт» будет по всей России
Московская сеть гипермаркетов собирается составить серьезную конкуренцию крупным игрокам своего формата в регионах

05.04.05
«Би Лайн» сменил пчелу на полосы
На полный ребрендинг «Би Лайна», стартовавший в понедельник, может уйти более года

04.04.05
«Седьмой Континент» дозрел до регионов
Крупнейшая московская сеть супермаркетов выбрала способ освоения регионов – компания представит провинции гиперформат

04.04.05
Кто даст в долг больше
«Русский стандарт» будет соревноваться с банками Индии и Южной Африки


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.