MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  03 апреля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


08.06.04

Smirnoff Ice станет российским

Самый популярный алкогольный коктейль будут выпускать в Петербурге

Роман Кутузов
Андрей Мусатов
Кирилл Корюкин
Ведомости



Алкогольный гигант Diageo планирует выпускать в России самый популярный в мире коктейль — Smirnoff Ice. Момент выбран удачно: по мнению экспертов, выходить на российский рынок слабоалкогольных коктейлей целесообразно сейчас, когда он быстро растет, но еще не вступил в период жесткой конкуренции.



Diageo – одна из крупнейших алкогольных компаний с доходом $18,5 млрд и капитализацией $40 млрд. В 2002 г. в мире продали свыше 180 млн л Smirnoff Ice. По данным Diageo, в 2003 г. Smirnoff Ice занимал 15% мирового рынка слабоалкогольных коктейлей, втрое опережая основного конкурента – Bacardi Breezer. По данным “Бизнес Аналитики”, больше половины российского рынка слабоалкогольных коктейлей сейчас контролируется тремя российскими компаниями – “Хэппилэнд” (22,9% рынка в натуральном выражении), “Очаково” (15,9%) и “Бородино” (13,5%).


Как рассказал “Ведомостям” сотрудник одной из крупных алкогольных компаний, Diageo станет разливать Smirnoff Ice на петербургском заводе “Браво-Премиум”. Гендиректор Diageo-Russia Элисон Форрестал подтвердила, что группа изучает возможность разливать в России Smirnoff Ice, однако подробности не сообщила. В “Браво-Премиум” не стали комментировать эту информацию. Однако, по словам источника, знакомого с деталями переговоров, “Браво-Премиум” и Diageo соглашение может быть подписано в середине июня.

По мнению руководителя отдела маркетинга завода “ОСТ-Аква” Екатерины Афиногеновой, Diageo делает верный ход: рынок слабоалкогольных коктейлей продолжает бурно расти, а его ценовой сегмент premium развивается опережающими темпами. Группа ОСТ намерена в этом году вложить в развитие слабоалкогольного направления $4 млн.

Но рост рынка не может продолжаться бесконечно, замечает гендиректор исследовательской компании “Бизнес Аналитика” Андрей Стерлин. По его данным, потребление слабоалкогольных коктейлей уже достигло в России более чем 3 л на душу населения в год, а среди городского населения — 5-6 л. “Это больше, чем во многих других странах, — говорит Стерлин, — скоро экстенсивный рост этого рынка затормозится, и начнется жесткая конкуренция”. По его мнению, мировому успеху Smirnoff Ice способствовал сильный водочный брэнд Smirnoff. В России эта водка не пользуется такой популярностью, как на Западе, поэтому продвигать здесь коктейль Smirnoff Ice будет сложнее, считает Стерлин. Кроме того, Diageo может столкнуться в России со своим старым конкурентом — Bacardi-Martini. По словам информированного участника алкогольного рынка, эта компания готовит запуск в России своего коктейля Bacardi Breezer.

“Мы конкуренции не боимся, — говорит пресс-секретарь компании „Хэппилэнд“ Светлана Дрозд. — В сегменте premium еще есть место для новых игроков”.

Источник: Ведомости

Новости компаний

Всего публикаций - 5626


10.09.04
Касперский завел «дочку» для корпоративного рынка
«Лаборатория Касперского» объявила об учреждении дочерней компании InfoWatch.

10.09.04
Иностранные автогиганты поставили Россию в очередь
Сначала освоение Китая, Балкан и других регионов

09.09.04
Питерские начнут торговать электробытовой техникой в Москве
Сеть электробытовой техники «Телемакс» из Санкт-Петербурга собралась выйти на московский рынок и работать здесь в формате магазинов «шаговой доступности»

08.09.04
HotLog выбрал себе слоган
Руководство компании справедливо рассудило, что совсем необязательно обращаться в рекламные агентства, это очень дорого.

08.09.04
В России начнут собирать «Мерседесы»
Mercedes-Benz изучает возможности строительства в нашей стране предприятия по сборке тяжелых грузовиков

06.09.04
Россияне «подсели на иглу»
Растущая социальная напряженность в стране играет на руку фармацевтическим производителям – россияне стали меньше тратить на еду, зато больше на лекарства

01.09.04
Иномарки идут нарасхват
Продажи новых иномарок по схеме trade-in в столице резко увеличились

31.08.04
«Биомаркет» покажет россиянам натуральные продукты
В столице в ближайшее время появятся супермаркеты, торгующие так называемыми экологически чистыми продуктами

30.08.04
В России завелся свой Сорос
Начата масштабная скупка акций энергокомпаний

30.08.04
Россию ждут «масляные войны»
Компания WJ Group и холдинг «Солнечные продукты» намерены занять существенные доли на рынке фасованного подсолнечного масла

27.08.04
«Русский Стандарт» занял два миллиарда


25.08.04
На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.
Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

24.08.04
В случае кризиса рекламный бизнес пострадает первым
Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

23.08.04
Россияне пересядут на Toyota
По неофициальным данным, японский автогигант Toyota ведет переговоры о строительстве сборочного завода в Нижегородской области

23.08.04
Heineken мечтает попасть в десятку
Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

20.08.04
Страхи Сороса. Мировой спекулянт собрался обрушить акции нефтяных компаний


20.08.04
«АРТ-Билдинг» закладывает бомбу под рынок элитного жилья


19.08.04
Лента и Патэрсон предоставят данные о своих продажах
Международная исследовательская компания ACNielsen Россия объявила о заключении договоров с сетью торговых комплексов «Лента» (Санкт-Петербург) и сетью супермаркетов «Патэрсон»

19.08.04
«Лады» стали лучше продаваться
Рентабельность продаж продукции ведущего российского автопроизводителя в первом полугодии 2004 г. выросла в полтора раза

16.08.04
На туристическом рынке начинается битва за Дубай
Появление нового игрока на направлении ОАЭ его участники восприняли с неудовольствием

12.08.04


РБК приобрел 100% акций конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE


12.08.04
Финансовых рынков в России больше нет
На смену рыночным механизмам пришли кризисные страхи и манипуляции на «государственном инсайде»

11.08.04


ФАС нашла компромат на Visa
На нее покушается Уралвнешторгбанк

10.08.04
Строительные материалы лидируют среди модульной рекламы


10.08.04
BMW: пир во время застоя
Немецкие производители автомобилей класса люкс продолжают наращивать прибыли, а само автомобилестроение Германии преодолеет затянувшийся застой уже в следующем году

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.