MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  07 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.04

«Русский стандарт» решил обмануть ФАС?

Компания «Русский стандарт» недавно запустила рекламную кампанию коктейля Cool. ...

Между тем эксперты гадают, с какой целью она начала выпуск этого продукта

Холдинг «Русский стандарт» недавно запустил рекламную кампанию своего нового продукта – слабоалкогольного коктейля «Русский стандарт Cool», который позиционируется в премиальном сегменте. Правда, в самом «Русском стандарте» RBC daily отказались комментировать какие-либо детали нового проекта. В то же время у участников рынка нет единого мнения относительно того, зачем «Русскому стандарту» потребовался «крутой» напиток. Часть из них считает, что холдинг начал производить слабоалкогольный коктейль с целью расширить и омолодить свою аудиторию. Есть и другая точка зрения: «Русский стандарт» пошел по пути РВВК, Nemiroff, артели «Ять» и банально рекламирует свою водку с помощью нового продукта.

В состав холдинга «Русский Стандарт» входит торговая компания «Руст Инкорпорэйтед», учрежденная бизнесменом Рустамом Тарико в 1992 г., и банк «Русский Стандарт». «Руст Инкорпорэйтед» специализируется на продаже потребительских товаров класса люкс и контролирует более 60% продаж всего дорогого алкоголя в России. Компания с 1995 г. на эксклюзивной основе реализует в России такие бренды, как Cinzano, Smirnoff, Johnnie Walker, Bailey's, Gordon's и другие. В 1999 г. компания «Руст» начала выпуск водки «Русский Стандарт». На сегодня продукция под этой торговой маркой разливается на специально установленной линии компании «ЛИВИЗ» (Санкт-Петербург). Однако «Руст» планирует к 2006 г. построить собственный завод для выпуска «Русского Стандарта», вложив в этот проект порядка 5 млн долл. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», в настоящее время водка «Русский Стандарт» занимает чуть более 1% московского рынка крепкого алкоголя и 4% петербургского.

Недавно компания «Русский стандарт» приняла решение расширить свой ассортимент и начала выпускать слабоалкогольный коктейль «Русский стандарт Cool». Еще в октябре прошлого года в некоторых СМИ прошла информация о том, что холдинг «Русский стандарт» намерен начать выпуск этого напитка в сегменте «премиум». Тогда же пробная партия продукта была изготовлена на петербургском заводе «Вена», а в нескольких магазинах Москвы появились демонстрационные стенды, где посетителям предлагалось продегустировать новый продукт модного водочного производителя. Однако в массовую продажу этот коктейль так и не поступил. На вопрос RBC daily по поводу производства нового продукта и объема его продаж в самой компании «Русский стандарт» ответить отказались. Между тем не так давно холдинг запустил рекламную кампанию своего коктейля.

По мнению экспертов, запуск «Русским стандартом» нового проекта, судя по всему, должен убедить потребителей в серьезной диверсификации бизнеса компании. При этом выходить на российский рынок слабоалкогольных коктейлей целесообразно именно сейчас, когда он быстро растет. По оценкам аналитиков, российский рынок слабоалкогольных коктейлей в 2003 г. вырос на 30% и, как ожидается, в 2004 г. вырастет еще на 35%. Правда, выпуск слабоалкогольных напитков в РФ в I полугодии 2004 г. по сравнению с аналогичным периодом 2003 г. снизился на 2,6%. По оценке пресс-секретаря компании «Хэппилэнд» Светланы Дрозд, на снижение объема рынка слабоалкогольных напитков сильно повлиял фактор холодного лета. В то же время ряд экспертов придерживается мнения, что уже в скором времени этот сегмент вступит в стадию жесткой конкуренции, так как на нем постоянно появляются новые игроки: в апреле ЭКЗ «Лебедянский» вывел на рынок коктейль Trax, тогда же объявила о своих планах по выходу на российский рынок в этом сегменте украинская компания Nemiroff. «Пока этот рынок развивается, нельзя упускать возможности заработать на нем, но в долгосрочной перспективе он не является перспективным, т.к. этот сегмент конкурирует со смежными рынками, в том числе пивным», – сказал журналистам в апреле этого года в Киеве на открытии завода по выпуску ликероводочной продукции президент компании Nemiroff Яков Грибов.

Между тем опрошенные RBC daily участники алкогольного рынка считают, что компания «Русский стандарт», рекламируя свой новый продукт, скорее всего, намерена прибегнуть к двойному маневру. Во-первых, холдинг пытается найти перспективную нишу для развития своего бизнеса. «Дело в том, что водка под маркой «Русский стандарт» позиционируется как «взрослый» напиток, и он выглядит слишком классическим. В то же время, чтобы расширить аудиторию своего основного продукта, то есть крепких алкогольных напитков, компании необходимо апеллировать к более молодой аудитории. Для этого был придуман коктейль «Русский стандарт Cool», – сказал RBC daily представитель РВВК.

Однако ряд экспертов считает, что холдинг «Русский стандарт», начав рекламировать слабоалкогольный коктейль, преследует исключительно рекламные цели. Так, РВВК (марка «Флагман»), компания Nemiroff, водочная артель «Ять» рекламируют продукты (конфеты, перец, воду), которые на самом деле выпускаются ограниченными партиями. «Не секрет, что некоторые компании выпускают небольшие партии какой-то продукции, которая даже не окупает рекламные расходы на ее продвижение – несколько миллионов долларов, – рассказали RBC daily в одной из крупных алкогольных компаний. – Это делается для того, чтобы при появлении претензий со стороны ФАС предъявить ведомству сертификат и чеки из магазинов, в которых была продана рекламируемая партия, с целью показать, что этот продукт реально существует. По сути же он является «мифическим» и не выпускается промышленными партиями. Основная задача такой продукции – косвенная реклама продвигаемого водочного бренда». Игроки алкогольного рынка часто прибегают к вышеописанной схеме продвижения крепкой алкогольной продукции, поскольку реклама этого продукта законами «О рекламе» и «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» разрешена лишь в местах ее производства и продажи.

Характерно, что «Русский стандарт» до последнего момента не использовал подобные рекламные ходы. Возможно, что холдинг решил изменить свою стратегию в связи с тем, что старые методы продвижения, на которые «Русский стандарт» тратил огромные деньги, перестали приносить должную отдачу. В пользу этой версии свидетельствует и тот факт, что реклама нового коктейля Cool, которая якобы должна привлечь молодежную аудиторию, не имеет никакого эмоционального посыла к ней. В рекламе Cool нет никакого рекламного слогана, который бы пояснял, что это за продукт и кому он нужен, – на щитах просто написано «новый продукт компании «Русский стандарт»». В самом «Русском стандарте» это никак не комментируют.

Отдел компаний
Наталья Смирнова, 19.07.2004

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5501


10.09.04
Касперский завел «дочку» для корпоративного рынка
«Лаборатория Касперского» объявила об учреждении дочерней компании InfoWatch.

10.09.04
Иностранные автогиганты поставили Россию в очередь
Сначала освоение Китая, Балкан и других регионов

09.09.04
Питерские начнут торговать электробытовой техникой в Москве
Сеть электробытовой техники «Телемакс» из Санкт-Петербурга собралась выйти на московский рынок и работать здесь в формате магазинов «шаговой доступности»

08.09.04
HotLog выбрал себе слоган
Руководство компании справедливо рассудило, что совсем необязательно обращаться в рекламные агентства, это очень дорого.

08.09.04
В России начнут собирать «Мерседесы»
Mercedes-Benz изучает возможности строительства в нашей стране предприятия по сборке тяжелых грузовиков

06.09.04
Россияне «подсели на иглу»
Растущая социальная напряженность в стране играет на руку фармацевтическим производителям – россияне стали меньше тратить на еду, зато больше на лекарства

01.09.04
Иномарки идут нарасхват
Продажи новых иномарок по схеме trade-in в столице резко увеличились

31.08.04
«Биомаркет» покажет россиянам натуральные продукты
В столице в ближайшее время появятся супермаркеты, торгующие так называемыми экологически чистыми продуктами

30.08.04
В России завелся свой Сорос
Начата масштабная скупка акций энергокомпаний

30.08.04
Россию ждут «масляные войны»
Компания WJ Group и холдинг «Солнечные продукты» намерены занять существенные доли на рынке фасованного подсолнечного масла

27.08.04
«Русский Стандарт» занял два миллиарда


25.08.04
На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.
Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

24.08.04
В случае кризиса рекламный бизнес пострадает первым
Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

23.08.04
Россияне пересядут на Toyota
По неофициальным данным, японский автогигант Toyota ведет переговоры о строительстве сборочного завода в Нижегородской области

23.08.04
Heineken мечтает попасть в десятку
Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

20.08.04
Страхи Сороса. Мировой спекулянт собрался обрушить акции нефтяных компаний


20.08.04
«АРТ-Билдинг» закладывает бомбу под рынок элитного жилья


19.08.04
Лента и Патэрсон предоставят данные о своих продажах
Международная исследовательская компания ACNielsen Россия объявила о заключении договоров с сетью торговых комплексов «Лента» (Санкт-Петербург) и сетью супермаркетов «Патэрсон»

19.08.04
«Лады» стали лучше продаваться
Рентабельность продаж продукции ведущего российского автопроизводителя в первом полугодии 2004 г. выросла в полтора раза

16.08.04
На туристическом рынке начинается битва за Дубай
Появление нового игрока на направлении ОАЭ его участники восприняли с неудовольствием

12.08.04


РБК приобрел 100% акций конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE


12.08.04
Финансовых рынков в России больше нет
На смену рыночным механизмам пришли кризисные страхи и манипуляции на «государственном инсайде»

11.08.04


ФАС нашла компромат на Visa
На нее покушается Уралвнешторгбанк

10.08.04
Строительные материалы лидируют среди модульной рекламы


10.08.04
BMW: пир во время застоя
Немецкие производители автомобилей класса люкс продолжают наращивать прибыли, а само автомобилестроение Германии преодолеет затянувшийся застой уже в следующем году

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.