MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  05 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.07.04

«Русский стандарт» решил обмануть ФАС€

Компания «Русский стандарт» недавно запустила рекламную кампанию коктейля Cool. ...

Между тем эксперты гадают, с какой целью она начала выпуск этого продукта

Холдинг «Русский стандарт» недавно запустил рекламную кампанию своего нового продукта – слабоалкогольного коктейля «Русский стандарт Cool», который позиционируется в премиальном сегменте. Правда, в самом «Русском стандарте» RBC daily отказались комментировать какие-либо детали нового проекта. В то же время у участников рынка нет единого мнения относительно того, зачем «Русскому стандарту» потребовался «крутой» напиток. Часть из них считает, что холдинг начал производить слабоалкогольный коктейль с целью расширить и омолодить свою аудиторию. Есть и другая точка зрения: «Русский стандарт» пошел по пути РВВК, Nemiroff, артели «Ять» и банально рекламирует свою водку с помощью нового продукта.

В состав холдинга «Русский Стандарт» входит торговая компания «Руст Инкорпорэйтед», учрежденная бизнесменом Рустамом Тарико в 1992 г., и банк «Русский Стандарт». «Руст Инкорпорэйтед» специализируется на продаже потребительских товаров класса люкс и контролирует более 60% продаж всего дорогого алкоголя в России. Компания с 1995 г. на эксклюзивной основе реализует в России такие бренды, как Cinzano, Smirnoff, Johnnie Walker, Bailey's, Gordon's и другие. В 1999 г. компания «Руст» начала выпуск водки «Русский Стандарт». На сегодня продукция под этой торговой маркой разливается на специально установленной линии компании «ЛИВИЗ» (Санкт-Петербург). Однако «Руст» планирует к 2006 г. построить собственный завод для выпуска «Русского Стандарта», вложив в этот проект порядка 5 млн долл. По данным агентства «Бизнес-Аналитика», в настоящее время водка «Русский Стандарт» занимает чуть более 1% московского рынка крепкого алкоголя и 4% петербургского.

Недавно компания «Русский стандарт» приняла решение расширить свой ассортимент и начала выпускать слабоалкогольный коктейль «Русский стандарт Cool». Еще в октябре прошлого года в некоторых СМИ прошла информация о том, что холдинг «Русский стандарт» намерен начать выпуск этого напитка в сегменте «премиум». Тогда же пробная партия продукта была изготовлена на петербургском заводе «Вена», а в нескольких магазинах Москвы появились демонстрационные стенды, где посетителям предлагалось продегустировать новый продукт модного водочного производителя. Однако в массовую продажу этот коктейль так и не поступил. На вопрос RBC daily по поводу производства нового продукта и объема его продаж в самой компании «Русский стандарт» ответить отказались. Между тем не так давно холдинг запустил рекламную кампанию своего коктейля.

По мнению экспертов, запуск «Русским стандартом» нового проекта, судя по всему, должен убедить потребителей в серьезной диверсификации бизнеса компании. При этом выходить на российский рынок слабоалкогольных коктейлей целесообразно именно сейчас, когда он быстро растет. По оценкам аналитиков, российский рынок слабоалкогольных коктейлей в 2003 г. вырос на 30% и, как ожидается, в 2004 г. вырастет еще на 35%. Правда, выпуск слабоалкогольных напитков в РФ в I полугодии 2004 г. по сравнению с аналогичным периодом 2003 г. снизился на 2,6%. По оценке пресс-секретаря компании «Хэппилэнд» Светланы Дрозд, на снижение объема рынка слабоалкогольных напитков сильно повлиял фактор холодного лета. В то же время ряд экспертов придерживается мнения, что уже в скором времени этот сегмент вступит в стадию жесткой конкуренции, так как на нем постоянно появляются новые игроки: в апреле ЭКЗ «Лебедянский» вывел на рынок коктейль Trax, тогда же объявила о своих планах по выходу на российский рынок в этом сегменте украинская компания Nemiroff. «Пока этот рынок развивается, нельзя упускать возможности заработать на нем, но в долгосрочной перспективе он не является перспективным, т.к. этот сегмент конкурирует со смежными рынками, в том числе пивным», – сказал журналистам в апреле этого года в Киеве на открытии завода по выпуску ликероводочной продукции президент компании Nemiroff Яков Грибов.

Между тем опрошенные RBC daily участники алкогольного рынка считают, что компания «Русский стандарт», рекламируя свой новый продукт, скорее всего, намерена прибегнуть к двойному маневру. Во-первых, холдинг пытается найти перспективную нишу для развития своего бизнеса. «Дело в том, что водка под маркой «Русский стандарт» позиционируется как «взрослый» напиток, и он выглядит слишком классическим. В то же время, чтобы расширить аудиторию своего основного продукта, то есть крепких алкогольных напитков, компании необходимо апеллировать к более молодой аудитории. Для этого был придуман коктейль «Русский стандарт Cool», – сказал RBC daily представитель РВВК.

Однако ряд экспертов считает, что холдинг «Русский стандарт», начав рекламировать слабоалкогольный коктейль, преследует исключительно рекламные цели. Так, РВВК (марка «Флагман»), компания Nemiroff, водочная артель «Ять» рекламируют продукты (конфеты, перец, воду), которые на самом деле выпускаются ограниченными партиями. «Не секрет, что некоторые компании выпускают небольшие партии какой-то продукции, которая даже не окупает рекламные расходы на ее продвижение – несколько миллионов долларов, – рассказали RBC daily в одной из крупных алкогольных компаний. – Это делается для того, чтобы при появлении претензий со стороны ФАС предъявить ведомству сертификат и чеки из магазинов, в которых была продана рекламируемая партия, с целью показать, что этот продукт реально существует. По сути же он является «мифическим» и не выпускается промышленными партиями. Основная задача такой продукции – косвенная реклама продвигаемого водочного бренда». Игроки алкогольного рынка часто прибегают к вышеописанной схеме продвижения крепкой алкогольной продукции, поскольку реклама этого продукта законами «О рекламе» и «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» разрешена лишь в местах ее производства и продажи.

Характерно, что «Русский стандарт» до последнего момента не использовал подобные рекламные ходы. Возможно, что холдинг решил изменить свою стратегию в связи с тем, что старые методы продвижения, на которые «Русский стандарт» тратил огромные деньги, перестали приносить должную отдачу. В пользу этой версии свидетельствует и тот факт, что реклама нового коктейля Cool, которая якобы должна привлечь молодежную аудиторию, не имеет никакого эмоционального посыла к ней. В рекламе Cool нет никакого рекламного слогана, который бы пояснял, что это за продукт и кому он нужен, – на щитах просто написано «новый продукт компании «Русский стандарт»». В самом «Русском стандарте» это никак не комментируют.

Отдел компаний
Наталья Смирнова, 19.07.2004

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


19.11.04
Nestle погрязла в детском питании
Российское представительство Nestle – компания «Нестле Фуд» – проиграла в судебной тяжбе по поводу качества детского питания. Правда, на данном этапе – только формально, а не по существу

18.11.04
Toyota построит завод в Московской области?


18.11.04
Регионы зальют соками
Производители делают приоритетным направлением работу с регионами

17.11.04
Россияне будут покупать иномарки – Сергей Богданов
Интервью с генеральным директором по продажам и маркетингу представительства Ford в России

11.11.04
Россиян добивают пивом и фаст-фудом
Главный государственный санитарный врач страны поставил все точки над i

11.11.04
«Русский Стандарт» и его клиенты не понимают друг друга
Клиенты банка считают, что он зарабатывает на их невнимательности. В «Русском Стандарте» не видят оснований для таких упреков в свой адрес

10.11.04
Абрамович против «Аэрофлота»
Авиакомпания KrasAir, а точнее создаваемый ей альянс авиаперевозчиков, обещает в 2005 году по объему пассажиропотока догнать «Аэрофлот».

09.11.04
Слияние с P&G сокращает прибыли Wella


05.11.04
"Лебедянский" вложил 1,5 млн евро в вывод на рынок Северо-Запада соков и нектаров "Я"


05.11.04
Российским компаниям не хватает работников
Рекрутмент должен стать привычным инструментом для поиска кадров во всех сферах экономики, считают эксперты из Ассоциации консультантов по подбору персонала

03.11.04
«Свежего» пива не будет
Прогнозы аналитиков сбылись – антипивные «козни» депутатов законсервировали пивной рынок

02.11.04
Аэропорты начнут битву за «дешевых» перевозчиков
В следующем году столичные аэропорты могут начать борьбу за «дешевых» перевозчиков. Некоторые готовятся к битве уже сейчас

02.11.04
«Тинькофф» пошел по стопам «Балтики»
Пивоваренные компании начинают осваивать другие виды бизнеса, так как конкуренция на пивном рынке становится слишком жесткой

01.11.04
Водке с пивом помешал запрет рекламы
Холдинговая компания «Ладога» отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти.

29.10.04
Intersport хочет победить «Спортмастер»
Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть

28.10.04
"ЯРПИВО" начинает розлив нового бренда "IRISH RED"
28 ноября "ЯРПИВО" начинает розлив концептуально нового бренда сегмента "Национальный премиум" "IRISH RED", разработанного специалистами компании.

27.10.04
Производителей водки Kalashnikov обвинили в пропаганде террора


27.10.04
"Гжелку" не отдам никому - Сергей Зивенко
Интервью с президентом ТПГ «Кристалл»

26.10.04
В живых останутся «Балтика», «Эфес» и Sun Interbrew
Структура российского пивного рынка приближается к «среднеевропейской»

26.10.04
В Европе разлюбили еду из США
Ведущие американские компании отмечают падение продаж в крупнейших европейских странах

25.10.04
Дмитровское шоссе – новая Рублевка?
Участники рынка загородной недвижимости начали активную PR-кампанию по продвижению Дмитровского шоссе как лучшего места для российской элиты

21.10.04
Nemiroff не доплатил налогов
Немировский ликеро-водочный завод (торговая марка Nemiroff) обвинен в неуплате налогов на сумму в 95 млн гривен (около 600 млн рублей)

21.10.04
"Витек" решил стать "крутым"
На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek

21.10.04
Птица Гжель улетела от «Кристалла»
Суд передал право на владение торговым знаком «Гжелка» заводу «Ливиз»

20.10.04
Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов
Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.