MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
суббота,  07 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.08.04

Bacardi и Diageo сделают «российский коктейль»

Два мировых конкурента – Diageo и Bacardi-Martini – планируют разливать свои коктейли в России на одном заводе. Эксперты предполагают, что компании заключили альянс

Международная компания Bacardi-Martini сегодня официально объявила о выводе на российский рынок слабоалкогольного коктейля под маркой Bacardi Breezer. Этот второй по популярности коктейль в мире (после Smirnoff ICE) с июня 2004 г. разливается на мощностях завода «Браво Премиум» в Санкт-Петербурге. Однако британская компания Diageo – основной конкурент Bacardi-Martini, которая является владельцем марки водки Smirnoff и производит Smirnoff ICE, не намерена отставать от итальянцев. На днях Diageo заявила, что уже в ближайшее время начнет выпускать в России коктейль «номер один в мире». Интересно, что британцы также выбрали своим боттлером в России питерский «Браво Премиум». По мнению ряда экспертов, мировые гиганты не смогут ужиться в рамках одного предприятия. Однако участники рынка предполагают, что между новыми игроками существует договоренность о совместном приходе в Россию с целью сформировать и занять здесь премиальный сегмент рынка слабоалкогольных коктейлей, который в настоящее время в нашей стране отсутствует.

По данным «Бизнес Аналитики», больше половины российского рынка слабоалкогольных коктейлей сейчас контролируется тремя российскими компаниями – «Хэппилэнд» (22,9% рынка в натуральном выражении), «Очаково» (15,9%) и «Бородино» (13,5%). По оценкам аналитиков, российский рынок слабоалкогольных коктейлей в 2003 г. вырос на 30% и, по прогнозам, в 2004 г. вырастет еще на 35%. При этом производители слабоалкогольных напитков работают в основном в низкоценовом и среднеценовом сегментах, а премиальная ниша в России пока не сформирована.

Видимо, в связи с тем, что сегмент premium на рынке слабоалкогольных коктейлей в нашей стране еще относительно пуст, им заинтересовались крупные западные производители. Сегодня Bacardi-Martini официально объявила о выводе на российский рынок второго по популярности коктейля в мире под маркой Bacardi Breezer. С июня этот напиток разливается на мощностях завода «Браво Премиум». В то же время основной конкурент Bacardi-Martini – британская компания Diageo, которая производит коктейль номер один в мире – Smirnoff ICE, не собирается, похоже, уступать итальянцам перспективный рынок. На днях она объявила о начале выпуска Smirnoff ICE и так же, как и Bacardi-Martini, заключила договор о выпуске Smirnoff ICE с питерском «Браво Премиум», и уже в августе предприятие начнет производить этот коктейль. Сейчас на российском рынке слабоалкогольной продукции доминируют напитки крепостью от 8 градусов в алюминиевой банке. Коктейль Smirnoff ICE крепостью 5,6 градусов будет разливаться в стеклянные бутылки и позиционироваться как премиальный продукт. Официальными дистрибуторами этого напитка в России выступят компании Pepsi Bottling Group (по таким направлениям, как бары, рестораны, клубы, супер- и гипермаркеты), «Браво Премиум» и «Пит Дистрибьютор» (оптовая торговля, магазины, киоски).

По мнению ряда экспертов, две всемирно известных компании не смогут ужиться в рамках одного предприятия, одному из них в скором времени придется поменять боттлера. В начале июля эту версию подтвердил представитель российского представительства Bacardi-Martini. «Нам это [практика розлива двух конкурирующих марок на одних и тех же производственных мощностях] не очень нравится. Пока компания занимает выжидательную позицию, до того как появится ясность, будет ли вообще производиться Smirnoff ICE на «Браво Премиум», – сообщил тогда СМИ региональный менеджер Beverages and Trading Сергей Григорьев. – Возможно, мы согласимся на производство обеих марок на «Браво Премиум», но если появится альтернативный производитель – возможно, уйдем к нему». Правда, вчера глава компании Beverages and Trading в России высказал RBC daily несколько иную точку зрения. «Мы не видим проблемы в параллельном производстве марок двух конкурирующих компаний на одних мощностях, так как между этими марками коктейлей существует сильное различие в маркетинговой стратегии. Кроме того, это очень распространенная практика в мире, когда две известные марки, принадлежащие разным компаниям, выпускаются на одном предприятии», – сказал RBC daily генеральный директор Beverages and Trading в России Карло Радикати. Также он отметил, что не видит необходимости сейчас менять производственные мощности по розливу коктейля Bacardi Breezer. Между тем известен факт, что, к примеру, такие мировые гиганты, как «Кока Кола» и «Пепси», всегда разливают свою продукцию по отдельности и готовы сосуществовать на одном заводе только в исключительном случае.

Поэтому в сложившейся ситуации участники рынка предполагают, что между Bacardi-Martini и Diageo существует договоренность о совместном выходе на российский рынок слабоалкогольных коктейлей и формировании здесь премиального сегмента. «Сегмент premium слабоалкогольного рынка сейчас формируется в России практически с нуля, и конкуренции здесь в ближайшей перспективе не предвидится, – сказал RBC daily аналитика ИГ «Атон» Алексей Языков. – При этом вариации с ценой напитка особой роли не сыграют, так как для категории потребителей, на которых ориентирована данная продукция, такой фактор не является определяющим при совершении покупки». Несмотря на это, считают участники рынка, международным компаниям придется вложить немало средств в расширение своего коктейльного бизнеса в России. «Дело в том, что Европе коктейль считается элитным и дорогим напитком, продающимся в барах и ресторанах. Это связано с тем, что создание этого продукта основывалось на традиции смешивать дорогие алкогольные напитки с безалкогольными (mix), – рассказывает эксперт РБК Надежда Геращенко. – В России же все наоборот: изначально слабоалкогольные коктейли позиционируются как доступный недорогой продукт, который потребляется "на ходу"». Поэтому Bacardi-Martini и Diageo придется приложить недюжинные усилия, чтобы переубедить российских потребителей.

В то же время, отмечают участники рынка, приход в Россию Bacardi-Martini и Diageo на руку некоторым игрокам алкогольного рынка. Этим могут воспользоваться компании, которые ведут довольно агрессивную политику и также планируют получить свою долю в премиальном сегменте на рынке слабоалкогольных коктейлей. Так, к примеру, украинская компания Nemiroff, которая проводит здесь активную маркетинговую стратегию, способна «пристроиться» к мировым производителям. По мнению опрошенных RBC daily экспертов, самостоятельно Nemiroff и другие производители слабоалкогольных коктейлей не смогли бы «разогреть» премиальный сегмент этого рынка.

Отдел компаний
Жанна Олейник, 05.08.2004

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5501


10.09.04
Касперский завел «дочку» для корпоративного рынка
«Лаборатория Касперского» объявила об учреждении дочерней компании InfoWatch.

10.09.04
Иностранные автогиганты поставили Россию в очередь
Сначала освоение Китая, Балкан и других регионов

09.09.04
Питерские начнут торговать электробытовой техникой в Москве
Сеть электробытовой техники «Телемакс» из Санкт-Петербурга собралась выйти на московский рынок и работать здесь в формате магазинов «шаговой доступности»

08.09.04
HotLog выбрал себе слоган
Руководство компании справедливо рассудило, что совсем необязательно обращаться в рекламные агентства, это очень дорого.

08.09.04
В России начнут собирать «Мерседесы»
Mercedes-Benz изучает возможности строительства в нашей стране предприятия по сборке тяжелых грузовиков

06.09.04
Россияне «подсели на иглу»
Растущая социальная напряженность в стране играет на руку фармацевтическим производителям – россияне стали меньше тратить на еду, зато больше на лекарства

01.09.04
Иномарки идут нарасхват
Продажи новых иномарок по схеме trade-in в столице резко увеличились

31.08.04
«Биомаркет» покажет россиянам натуральные продукты
В столице в ближайшее время появятся супермаркеты, торгующие так называемыми экологически чистыми продуктами

30.08.04
В России завелся свой Сорос
Начата масштабная скупка акций энергокомпаний

30.08.04
Россию ждут «масляные войны»
Компания WJ Group и холдинг «Солнечные продукты» намерены занять существенные доли на рынке фасованного подсолнечного масла

27.08.04
«Русский Стандарт» занял два миллиарда


25.08.04
На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.
Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

24.08.04
В случае кризиса рекламный бизнес пострадает первым
Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

23.08.04
Россияне пересядут на Toyota
По неофициальным данным, японский автогигант Toyota ведет переговоры о строительстве сборочного завода в Нижегородской области

23.08.04
Heineken мечтает попасть в десятку
Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

20.08.04
Страхи Сороса. Мировой спекулянт собрался обрушить акции нефтяных компаний


20.08.04
«АРТ-Билдинг» закладывает бомбу под рынок элитного жилья


19.08.04
Лента и Патэрсон предоставят данные о своих продажах
Международная исследовательская компания ACNielsen Россия объявила о заключении договоров с сетью торговых комплексов «Лента» (Санкт-Петербург) и сетью супермаркетов «Патэрсон»

19.08.04
«Лады» стали лучше продаваться
Рентабельность продаж продукции ведущего российского автопроизводителя в первом полугодии 2004 г. выросла в полтора раза

16.08.04
На туристическом рынке начинается битва за Дубай
Появление нового игрока на направлении ОАЭ его участники восприняли с неудовольствием

12.08.04


РБК приобрел 100% акций конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE


12.08.04
Финансовых рынков в России больше нет
На смену рыночным механизмам пришли кризисные страхи и манипуляции на «государственном инсайде»

11.08.04


ФАС нашла компромат на Visa
На нее покушается Уралвнешторгбанк

10.08.04
Строительные материалы лидируют среди модульной рекламы


10.08.04
BMW: пир во время застоя
Немецкие производители автомобилей класса люкс продолжают наращивать прибыли, а само автомобилестроение Германии преодолеет затянувшийся застой уже в следующем году

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.