MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  28 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.08.04

Bacardi и Diageo сделают «российский коктейль»

Два мировых конкурента – Diageo и Bacardi-Martini – планируют разливать свои коктейли в России на одном заводе. Эксперты предполагают, что компании заключили альянс

Международная компания Bacardi-Martini сегодня официально объявила о выводе на российский рынок слабоалкогольного коктейля под маркой Bacardi Breezer. Этот второй по популярности коктейль в мире (после Smirnoff ICE) с июня 2004 г. разливается на мощностях завода «Браво Премиум» в Санкт-Петербурге. Однако британская компания Diageo – основной конкурент Bacardi-Martini, которая является владельцем марки водки Smirnoff и производит Smirnoff ICE, не намерена отставать от итальянцев. На днях Diageo заявила, что уже в ближайшее время начнет выпускать в России коктейль «номер один в мире». Интересно, что британцы также выбрали своим боттлером в России питерский «Браво Премиум». По мнению ряда экспертов, мировые гиганты не смогут ужиться в рамках одного предприятия. Однако участники рынка предполагают, что между новыми игроками существует договоренность о совместном приходе в Россию с целью сформировать и занять здесь премиальный сегмент рынка слабоалкогольных коктейлей, который в настоящее время в нашей стране отсутствует.

По данным «Бизнес Аналитики», больше половины российского рынка слабоалкогольных коктейлей сейчас контролируется тремя российскими компаниями – «Хэппилэнд» (22,9% рынка в натуральном выражении), «Очаково» (15,9%) и «Бородино» (13,5%). По оценкам аналитиков, российский рынок слабоалкогольных коктейлей в 2003 г. вырос на 30% и, по прогнозам, в 2004 г. вырастет еще на 35%. При этом производители слабоалкогольных напитков работают в основном в низкоценовом и среднеценовом сегментах, а премиальная ниша в России пока не сформирована.

Видимо, в связи с тем, что сегмент premium на рынке слабоалкогольных коктейлей в нашей стране еще относительно пуст, им заинтересовались крупные западные производители. Сегодня Bacardi-Martini официально объявила о выводе на российский рынок второго по популярности коктейля в мире под маркой Bacardi Breezer. С июня этот напиток разливается на мощностях завода «Браво Премиум». В то же время основной конкурент Bacardi-Martini – британская компания Diageo, которая производит коктейль номер один в мире – Smirnoff ICE, не собирается, похоже, уступать итальянцам перспективный рынок. На днях она объявила о начале выпуска Smirnoff ICE и так же, как и Bacardi-Martini, заключила договор о выпуске Smirnoff ICE с питерском «Браво Премиум», и уже в августе предприятие начнет производить этот коктейль. Сейчас на российском рынке слабоалкогольной продукции доминируют напитки крепостью от 8 градусов в алюминиевой банке. Коктейль Smirnoff ICE крепостью 5,6 градусов будет разливаться в стеклянные бутылки и позиционироваться как премиальный продукт. Официальными дистрибуторами этого напитка в России выступят компании Pepsi Bottling Group (по таким направлениям, как бары, рестораны, клубы, супер- и гипермаркеты), «Браво Премиум» и «Пит Дистрибьютор» (оптовая торговля, магазины, киоски).

По мнению ряда экспертов, две всемирно известных компании не смогут ужиться в рамках одного предприятия, одному из них в скором времени придется поменять боттлера. В начале июля эту версию подтвердил представитель российского представительства Bacardi-Martini. «Нам это [практика розлива двух конкурирующих марок на одних и тех же производственных мощностях] не очень нравится. Пока компания занимает выжидательную позицию, до того как появится ясность, будет ли вообще производиться Smirnoff ICE на «Браво Премиум», – сообщил тогда СМИ региональный менеджер Beverages and Trading Сергей Григорьев. – Возможно, мы согласимся на производство обеих марок на «Браво Премиум», но если появится альтернативный производитель – возможно, уйдем к нему». Правда, вчера глава компании Beverages and Trading в России высказал RBC daily несколько иную точку зрения. «Мы не видим проблемы в параллельном производстве марок двух конкурирующих компаний на одних мощностях, так как между этими марками коктейлей существует сильное различие в маркетинговой стратегии. Кроме того, это очень распространенная практика в мире, когда две известные марки, принадлежащие разным компаниям, выпускаются на одном предприятии», – сказал RBC daily генеральный директор Beverages and Trading в России Карло Радикати. Также он отметил, что не видит необходимости сейчас менять производственные мощности по розливу коктейля Bacardi Breezer. Между тем известен факт, что, к примеру, такие мировые гиганты, как «Кока Кола» и «Пепси», всегда разливают свою продукцию по отдельности и готовы сосуществовать на одном заводе только в исключительном случае.

Поэтому в сложившейся ситуации участники рынка предполагают, что между Bacardi-Martini и Diageo существует договоренность о совместном выходе на российский рынок слабоалкогольных коктейлей и формировании здесь премиального сегмента. «Сегмент premium слабоалкогольного рынка сейчас формируется в России практически с нуля, и конкуренции здесь в ближайшей перспективе не предвидится, – сказал RBC daily аналитика ИГ «Атон» Алексей Языков. – При этом вариации с ценой напитка особой роли не сыграют, так как для категории потребителей, на которых ориентирована данная продукция, такой фактор не является определяющим при совершении покупки». Несмотря на это, считают участники рынка, международным компаниям придется вложить немало средств в расширение своего коктейльного бизнеса в России. «Дело в том, что Европе коктейль считается элитным и дорогим напитком, продающимся в барах и ресторанах. Это связано с тем, что создание этого продукта основывалось на традиции смешивать дорогие алкогольные напитки с безалкогольными (mix), – рассказывает эксперт РБК Надежда Геращенко. – В России же все наоборот: изначально слабоалкогольные коктейли позиционируются как доступный недорогой продукт, который потребляется "на ходу"». Поэтому Bacardi-Martini и Diageo придется приложить недюжинные усилия, чтобы переубедить российских потребителей.

В то же время, отмечают участники рынка, приход в Россию Bacardi-Martini и Diageo на руку некоторым игрокам алкогольного рынка. Этим могут воспользоваться компании, которые ведут довольно агрессивную политику и также планируют получить свою долю в премиальном сегменте на рынке слабоалкогольных коктейлей. Так, к примеру, украинская компания Nemiroff, которая проводит здесь активную маркетинговую стратегию, способна «пристроиться» к мировым производителям. По мнению опрошенных RBC daily экспертов, самостоятельно Nemiroff и другие производители слабоалкогольных коктейлей не смогли бы «разогреть» премиальный сегмент этого рынка.

Отдел компаний
Жанна Олейник, 05.08.2004

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


05.11.04
Российским компаниям не хватает работников
Рекрутмент должен стать привычным инструментом для поиска кадров во всех сферах экономики, считают эксперты из Ассоциации консультантов по подбору персонала

03.11.04
«Свежего» пива не будет
Прогнозы аналитиков сбылись – антипивные «козни» депутатов законсервировали пивной рынок

02.11.04
Аэропорты начнут битву за «дешевых» перевозчиков
В следующем году столичные аэропорты могут начать борьбу за «дешевых» перевозчиков. Некоторые готовятся к битве уже сейчас

02.11.04
«Тинькофф» пошел по стопам «Балтики»
Пивоваренные компании начинают осваивать другие виды бизнеса, так как конкуренция на пивном рынке становится слишком жесткой

01.11.04
Водке с пивом помешал запрет рекламы
Холдинговая компания «Ладога» отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти.

29.10.04
Intersport хочет победить «Спортмастер»
Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть

28.10.04
"ЯРПИВО" начинает розлив нового бренда "IRISH RED"
28 ноября "ЯРПИВО" начинает розлив концептуально нового бренда сегмента "Национальный премиум" "IRISH RED", разработанного специалистами компании.

27.10.04
Производителей водки Kalashnikov обвинили в пропаганде террора


27.10.04
"Гжелку" не отдам никому - Сергей Зивенко
Интервью с президентом ТПГ «Кристалл»

26.10.04
В живых останутся «Балтика», «Эфес» и Sun Interbrew
Структура российского пивного рынка приближается к «среднеевропейской»

26.10.04
В Европе разлюбили еду из США
Ведущие американские компании отмечают падение продаж в крупнейших европейских странах

25.10.04
Дмитровское шоссе – новая Рублевка?
Участники рынка загородной недвижимости начали активную PR-кампанию по продвижению Дмитровского шоссе как лучшего места для российской элиты

21.10.04
Nemiroff не доплатил налогов
Немировский ликеро-водочный завод (торговая марка Nemiroff) обвинен в неуплате налогов на сумму в 95 млн гривен (около 600 млн рублей)

21.10.04
"Витек" решил стать "крутым"
На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek

21.10.04
Птица Гжель улетела от «Кристалла»
Суд передал право на владение торговым знаком «Гжелка» заводу «Ливиз»

20.10.04
Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов
Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile

20.10.04
McDonald`s меняет свой логотип и тактику продвижения


15.10.04
В «Бельпостель» легли другие
Создатель сети магазинов белья Леонид Ханукаев избавился от своей доли в компании

14.10.04
Россиянам не нравится Skoda
Амбициозные планы компании – довести в 2005 г. свои российские продажи до 15 тыс. автомобилей

13.10.04
Yahoo демонстрирует резкий рост прибыли


11.10.04
Через год в Россию придет динозавр
Экспансия Wal-Mart в Россию начнется уже в следующем году

11.10.04
Немецкие производители шин покидают Москву
Немецкий гигант Continental разрывает отношения с Московским шинным заводом

06.10.04
«Евросеть» рискует по-крупному
В ближайшее время компания собирается провести размещение облигаций. Многие участники рынки считают эту затею очень рискованной

06.10.04
У «Эксмо» «разыгрался аппетит»
Крупное российское издательство намерено расширить свое влияние на полиграфический рынок и в ближайшие несколько лет построить сеть печатных фабрик в регионах

05.10.04


Арбитраж Москвы проведет рассмотрение иска Nestle о защите деловой репутации


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.