MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  05 июля

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


06.08.04

Bacardi и Diageo сделают «российский коктейль»

Два мировых конкурента – Diageo и Bacardi-Martini – планируют разливать свои коктейли в России на одном заводе. Эксперты предполагают, что компании заключили альянс

Международная компания Bacardi-Martini сегодня официально объявила о выводе на российский рынок слабоалкогольного коктейля под маркой Bacardi Breezer. Этот второй по популярности коктейль в мире (после Smirnoff ICE) с июня 2004 г. разливается на мощностях завода «Браво Премиум» в Санкт-Петербурге. Однако британская компания Diageo – основной конкурент Bacardi-Martini, которая является владельцем марки водки Smirnoff и производит Smirnoff ICE, не намерена отставать от итальянцев. На днях Diageo заявила, что уже в ближайшее время начнет выпускать в России коктейль «номер один в мире». Интересно, что британцы также выбрали своим боттлером в России питерский «Браво Премиум». По мнению ряда экспертов, мировые гиганты не смогут ужиться в рамках одного предприятия. Однако участники рынка предполагают, что между новыми игроками существует договоренность о совместном приходе в Россию с целью сформировать и занять здесь премиальный сегмент рынка слабоалкогольных коктейлей, который в настоящее время в нашей стране отсутствует.

По данным «Бизнес Аналитики», больше половины российского рынка слабоалкогольных коктейлей сейчас контролируется тремя российскими компаниями – «Хэппилэнд» (22,9% рынка в натуральном выражении), «Очаково» (15,9%) и «Бородино» (13,5%). По оценкам аналитиков, российский рынок слабоалкогольных коктейлей в 2003 г. вырос на 30% и, по прогнозам, в 2004 г. вырастет еще на 35%. При этом производители слабоалкогольных напитков работают в основном в низкоценовом и среднеценовом сегментах, а премиальная ниша в России пока не сформирована.

Видимо, в связи с тем, что сегмент premium на рынке слабоалкогольных коктейлей в нашей стране еще относительно пуст, им заинтересовались крупные западные производители. Сегодня Bacardi-Martini официально объявила о выводе на российский рынок второго по популярности коктейля в мире под маркой Bacardi Breezer. С июня этот напиток разливается на мощностях завода «Браво Премиум». В то же время основной конкурент Bacardi-Martini – британская компания Diageo, которая производит коктейль номер один в мире – Smirnoff ICE, не собирается, похоже, уступать итальянцам перспективный рынок. На днях она объявила о начале выпуска Smirnoff ICE и так же, как и Bacardi-Martini, заключила договор о выпуске Smirnoff ICE с питерском «Браво Премиум», и уже в августе предприятие начнет производить этот коктейль. Сейчас на российском рынке слабоалкогольной продукции доминируют напитки крепостью от 8 градусов в алюминиевой банке. Коктейль Smirnoff ICE крепостью 5,6 градусов будет разливаться в стеклянные бутылки и позиционироваться как премиальный продукт. Официальными дистрибуторами этого напитка в России выступят компании Pepsi Bottling Group (по таким направлениям, как бары, рестораны, клубы, супер- и гипермаркеты), «Браво Премиум» и «Пит Дистрибьютор» (оптовая торговля, магазины, киоски).

По мнению ряда экспертов, две всемирно известных компании не смогут ужиться в рамках одного предприятия, одному из них в скором времени придется поменять боттлера. В начале июля эту версию подтвердил представитель российского представительства Bacardi-Martini. «Нам это [практика розлива двух конкурирующих марок на одних и тех же производственных мощностях] не очень нравится. Пока компания занимает выжидательную позицию, до того как появится ясность, будет ли вообще производиться Smirnoff ICE на «Браво Премиум», – сообщил тогда СМИ региональный менеджер Beverages and Trading Сергей Григорьев. – Возможно, мы согласимся на производство обеих марок на «Браво Премиум», но если появится альтернативный производитель – возможно, уйдем к нему». Правда, вчера глава компании Beverages and Trading в России высказал RBC daily несколько иную точку зрения. «Мы не видим проблемы в параллельном производстве марок двух конкурирующих компаний на одних мощностях, так как между этими марками коктейлей существует сильное различие в маркетинговой стратегии. Кроме того, это очень распространенная практика в мире, когда две известные марки, принадлежащие разным компаниям, выпускаются на одном предприятии», – сказал RBC daily генеральный директор Beverages and Trading в России Карло Радикати. Также он отметил, что не видит необходимости сейчас менять производственные мощности по розливу коктейля Bacardi Breezer. Между тем известен факт, что, к примеру, такие мировые гиганты, как «Кока Кола» и «Пепси», всегда разливают свою продукцию по отдельности и готовы сосуществовать на одном заводе только в исключительном случае.

Поэтому в сложившейся ситуации участники рынка предполагают, что между Bacardi-Martini и Diageo существует договоренность о совместном выходе на российский рынок слабоалкогольных коктейлей и формировании здесь премиального сегмента. «Сегмент premium слабоалкогольного рынка сейчас формируется в России практически с нуля, и конкуренции здесь в ближайшей перспективе не предвидится, – сказал RBC daily аналитика ИГ «Атон» Алексей Языков. – При этом вариации с ценой напитка особой роли не сыграют, так как для категории потребителей, на которых ориентирована данная продукция, такой фактор не является определяющим при совершении покупки». Несмотря на это, считают участники рынка, международным компаниям придется вложить немало средств в расширение своего коктейльного бизнеса в России. «Дело в том, что Европе коктейль считается элитным и дорогим напитком, продающимся в барах и ресторанах. Это связано с тем, что создание этого продукта основывалось на традиции смешивать дорогие алкогольные напитки с безалкогольными (mix), – рассказывает эксперт РБК Надежда Геращенко. – В России же все наоборот: изначально слабоалкогольные коктейли позиционируются как доступный недорогой продукт, который потребляется "на ходу"». Поэтому Bacardi-Martini и Diageo придется приложить недюжинные усилия, чтобы переубедить российских потребителей.

В то же время, отмечают участники рынка, приход в Россию Bacardi-Martini и Diageo на руку некоторым игрокам алкогольного рынка. Этим могут воспользоваться компании, которые ведут довольно агрессивную политику и также планируют получить свою долю в премиальном сегменте на рынке слабоалкогольных коктейлей. Так, к примеру, украинская компания Nemiroff, которая проводит здесь активную маркетинговую стратегию, способна «пристроиться» к мировым производителям. По мнению опрошенных RBC daily экспертов, самостоятельно Nemiroff и другие производители слабоалкогольных коктейлей не смогли бы «разогреть» премиальный сегмент этого рынка.

Отдел компаний
Жанна Олейник, 05.08.2004

Источник: RbcDaily

Новости компаний

Всего публикаций - 5693


11.10.04
Немецкие производители шин покидают Москву
Немецкий гигант Continental разрывает отношения с Московским шинным заводом

06.10.04
«Евросеть» рискует по-крупному
В ближайшее время компания собирается провести размещение облигаций. Многие участники рынки считают эту затею очень рискованной

06.10.04
У «Эксмо» «разыгрался аппетит»
Крупное российское издательство намерено расширить свое влияние на полиграфический рынок и в ближайшие несколько лет построить сеть печатных фабрик в регионах

05.10.04


Арбитраж Москвы проведет рассмотрение иска Nestle о защите деловой репутации


01.10.04
Microsoft начала обжалование приказа Еврокомиссии раскрыть исходные коды


28.09.04
«Народный автомобиль» подешевел на тысячу долларов
Лидер российского автомобилестроения проводит пиар-кампанию в поддержку своего нового автомобиля

28.09.04
Российский сыр оказался «в мышеловке»
Импортные сыры вытесняют отечественные из-за сокращения производства молока и просчетов маркетологов

24.09.04
РОСНО попало на туристический рынок
Однако перспективы страхования потребительских кредитов пока выглядят достаточно туманными

24.09.04
$5 млн на рекламу макарон
“Агрос” выводит на рынок новый брэнд

17.09.04
OZON напугал сеть маркетинговыми акциями
В Интернете появились возмущенные сообщения о деятельности интернет-магазина OZON

16.09.04
Чиновники заманивают иномарки в Россию
Видя, что зарубежные автогиганты продолжают медлить с организацией своих производств в России, Минпромэнерго само идет им навстречу и ведет переговоры сразу с несколькими компаниями, предлагая им все более выгодные условия для работы внутри страны

16.09.04
«Дарья» заморозилась
По мнению аналитиков, компания может утратить лидерство

16.09.04
Бум коммерческой недвижимости в регионах будет еще « бумистей»!
Об этом заявили специалисты рынка коммерческой недвижимости на пресс-конференции, которая состоялась 2 сентября в Москве в МИВЦ «ИнфоПространство» на тему « Управляющие расскажут, как повысить доходность коммерческой недвижимости в регионах.

15.09.04
Жить в России - риск для жизни
Рынок страхования жизни будет расти на 40% в год, в этом ему помогут представители Пенсионного фонда РФ, завалившие свою реформу, и спецслужбы, допустившие развязывание войны с террористами в стране

14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

14.09.04
«Петмолу» не помогут 12 млн долларов
«Вимм-Билль-Данн» подвинет «Петмол» в Санкт-Петербурге, не прилагая особых усилий

13.09.04
«АвтоВАЗ» поднял продажи в Москве
Московские дилеры продали за лето 33,5 тыс. автомобилей «Лада», что на 22,5% превышает прошлогодний показатель

10.09.04
Касперский завел «дочку» для корпоративного рынка
«Лаборатория Касперского» объявила об учреждении дочерней компании InfoWatch.

10.09.04
Иностранные автогиганты поставили Россию в очередь
Сначала освоение Китая, Балкан и других регионов

09.09.04
Питерские начнут торговать электробытовой техникой в Москве
Сеть электробытовой техники «Телемакс» из Санкт-Петербурга собралась выйти на московский рынок и работать здесь в формате магазинов «шаговой доступности»

08.09.04
HotLog выбрал себе слоган
Руководство компании справедливо рассудило, что совсем необязательно обращаться в рекламные агентства, это очень дорого.

08.09.04
В России начнут собирать «Мерседесы»
Mercedes-Benz изучает возможности строительства в нашей стране предприятия по сборке тяжелых грузовиков

06.09.04
Россияне «подсели на иглу»
Растущая социальная напряженность в стране играет на руку фармацевтическим производителям – россияне стали меньше тратить на еду, зато больше на лекарства

01.09.04
Иномарки идут нарасхват
Продажи новых иномарок по схеме trade-in в столице резко увеличились

31.08.04
«Биомаркет» покажет россиянам натуральные продукты
В столице в ближайшее время появятся супермаркеты, торгующие так называемыми экологически чистыми продуктами


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.