MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  12 декабря

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.08.04

Heineken мечтает попасть в десятку

Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

Для этого ей нужны производственные мощности в регионах

Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке, для чего ей необходимо занять не менее 10% этого рынка. В настоящее время доля компании на пивном рынке в РФ составляет 7,3%. Как сообщил вчера журналистам генеральный директор российского подразделения концерна ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме, компания в период 2004–2007 гг. с целью укрепить свои позиции здесь инвестирует 100 млн евро в развитие приобретенных у Центральной европейской пивоваренной компании (ЦЕПКО) двух пивоваренных заводов («Шихан» и «Волга»). Однако, считают эксперты, планируемое увеличение производственных мощностей этих предприятий не позволит голландцам достичь поставленной цели. В этом случае вариантов развития бизнеса Heineken в России немного: компания может построить еще одну пивоварню в одном из перспективных российских регионов или купить там готовое предприятие. Таким предприятием, считают участники рынка, вполне может стать такой привлекательный для пивоваров актив, как завод «Патра» (Екатеринбург), контрольный пакет которого в июле 2004 г. приобрела инвестиционная компания «Альфа-Эко».

Международная компания Heineken является третьим крупнейшим производителем пива в мире после SABMiller и Anheuser-Busch. Чистая прибыль голландской пивоваренной компании Heineken по итогам 2003 г. составила 798 млн евро (795 млн евро в 2002 г.). Объем продаж в прошлом году увеличился по сравнению с 2002 г. на 8,8% и составил 9,23 млрд евро. Бренды корпорации Heineken продаются более чем в 170 странах, также она владеет более чем 115 пивоварнями более чем в 65 странах мира. В феврале 2002 г. Heineken приобрела в России пивоваренный завод «Браво Интернешнл» в Санкт-Петербурге. (С 1 марта 2003 г. завод был переименован в ООО «Пивоварня Хейнекен».) В настоящее время российское подразделение Heineken выпускает в нашей стране такие международные бренды, как Heineken, Buckler, Lоwenbrau (по лицензии), и национальные – «Бочкарев», «Охота» и ряд других.

Вчера руководство Heineken в России объявило о том, что в течение трех лет инвестирует 100 млн евро в развитие приобретенных в августе этого года у ЦЕПКО пивоваренных заводов в РФ («Шихан» в Стерлитамаке и «Волга» в Нижнем Новгороде). «Реализация инвестиционного проекта по развитию производства приобретенных активов приведет к удвоению мощностей этих предприятий», – сказал на пресс-конференции генеральный директор российского подразделения концерна ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме. По его словам, в результате суммарные производственные мощности Heineken в России достигнут к 2007–2008 гг. 9,5 млн гкл (95 млн дал) против ожидаемых 6 млн гкл (60 млн дал) на 2004 г. В том случае, если планы голландской компании будут реализованы, доля Heineken на российском рынке сможет достигнуть 9,2%. В настоящее время (с учетом новых активов) этот показатель составляет 7,3% (третья позиция после Baltic Beverage Holding и Sun Interbrew). «До момента включения заводов «Волга» и «Шихан» в состав российского бизнеса Heineken владела 4,3% рынка пива в РФ в физическом выражении», – уточнил г-н Пирме. Однако немного «расслабиться» менеджеры компании смогут лишь тогда, когда доля на российском рынке составит не менее 10%.

«Пивной рынок здесь имеет большой потенциал, еще есть место новым игрокам и новым брендам. Россия, как и Китай, относится к тем странам, где можно помечтать. Поэтому мы ставим перед собой достаточно амбициозные задачи», – сказал журналистам Роланд Пирме. При этом он подчеркнул, что на сегодняшний день возможности расширения производства в рамках действующего завода компании в Санкт-Петербурге исчерпаны. «Вследствие ежегодного роста объема продаж на 15–20% мощности ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге достигнут своего предела уже к 2005 г.», – уточнил г-н Пирме. В связи с этим руководство Heineken ожидает, что пивоваренные заводы «Шихан» и «Волга» позволят существенно увеличить производственные мощности и продажи брендов «Бочкарев» и «Охота».

Правда, по мнению экспертов, Heineken для стабильной позиции в регионах будет мало приобретенных заводов в Нижнем Новгороде и Стерлитамаке (Башкирия). Тем более что конкуренция там, в частности в Сибири, со стороны основных конкурентов пивоварни – BBH и Sun Interbrew, ужесточается. Поэтому, скорее всего, голландцам в дальнейшем придется вкладывать средства в строительство или покупку новых мощностей еще в одном из крупных российских регионов. В связи с этим не случаен был интерес компании к Уралу, где в апреле 2004 г. состоялась встреча губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя с представителями Heineken. Согласно информации, предоставленной пресс-службой губернатора, менеджеры пивоваренной компании прибыли в Екатеринбург для изучения возможности строительства на Среднем Урале собственных производственных мощностей, и якобы по итогам встречи было подписано соответствующее соглашение. Однако в ходе вчерашней пресс-конференции генеральный директор ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме опроверг эту информацию.

Между тем, считают участники рынка, Heineken нецелесообразно строить на Урале собственное дорогостоящее производство, поскольку в этом регионе уже есть одно современное пивоваренное предприятие, привлекательное для потенциальных инвесторов. Речь идет о екатеринбургском заводе «Патра», контрольный пакет которого в июле приобрела московская инвестиционная компания «Альфа-Эко». При этом, подчеркивают эксперты, очевидно, что для «Альфа-Эко» это спекулятивная сделка с целью дальнейшей перепродажи и не исключено, что вскоре эта инвесткомпания начнет предлагать пивоварам свой «товар». Поэтому вполне возможно, что теперь голландцам придется вести переговоры с «Альфой» насчет продажи им «Патры». Правда, пока в разговоре с журналистами руководство Heineken по этому поводу отшучивается.

Отдел компаний
Жанна Олейник, 20.08.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5504


14.09.04
Walmart идет в Петербург
первая сеть супермаркетов мира - компания Wal-Mart Stores выходит на российский рынок

14.09.04
«Петмолу» не помогут 12 млн долларов
«Вимм-Билль-Данн» подвинет «Петмол» в Санкт-Петербурге, не прилагая особых усилий

13.09.04
«АвтоВАЗ» поднял продажи в Москве
Московские дилеры продали за лето 33,5 тыс. автомобилей «Лада», что на 22,5% превышает прошлогодний показатель

10.09.04
Касперский завел «дочку» для корпоративного рынка
«Лаборатория Касперского» объявила об учреждении дочерней компании InfoWatch.

10.09.04
Иностранные автогиганты поставили Россию в очередь
Сначала освоение Китая, Балкан и других регионов

09.09.04
Питерские начнут торговать электробытовой техникой в Москве
Сеть электробытовой техники «Телемакс» из Санкт-Петербурга собралась выйти на московский рынок и работать здесь в формате магазинов «шаговой доступности»

08.09.04
HotLog выбрал себе слоган
Руководство компании справедливо рассудило, что совсем необязательно обращаться в рекламные агентства, это очень дорого.

08.09.04
В России начнут собирать «Мерседесы»
Mercedes-Benz изучает возможности строительства в нашей стране предприятия по сборке тяжелых грузовиков

06.09.04
Россияне «подсели на иглу»
Растущая социальная напряженность в стране играет на руку фармацевтическим производителям – россияне стали меньше тратить на еду, зато больше на лекарства

01.09.04
Иномарки идут нарасхват
Продажи новых иномарок по схеме trade-in в столице резко увеличились

31.08.04
«Биомаркет» покажет россиянам натуральные продукты
В столице в ближайшее время появятся супермаркеты, торгующие так называемыми экологически чистыми продуктами

30.08.04
В России завелся свой Сорос
Начата масштабная скупка акций энергокомпаний

30.08.04
Россию ждут «масляные войны»
Компания WJ Group и холдинг «Солнечные продукты» намерены занять существенные доли на рынке фасованного подсолнечного масла

27.08.04
«Русский Стандарт» занял два миллиарда


25.08.04
На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.
Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

24.08.04
В случае кризиса рекламный бизнес пострадает первым
Первой статьей расходов, на которой производители начнут экономить, станет реклама

23.08.04
Россияне пересядут на Toyota
По неофициальным данным, японский автогигант Toyota ведет переговоры о строительстве сборочного завода в Нижегородской области

23.08.04
Heineken мечтает попасть в десятку
Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

20.08.04
Страхи Сороса. Мировой спекулянт собрался обрушить акции нефтяных компаний


20.08.04
«АРТ-Билдинг» закладывает бомбу под рынок элитного жилья


19.08.04
Лента и Патэрсон предоставят данные о своих продажах
Международная исследовательская компания ACNielsen Россия объявила о заключении договоров с сетью торговых комплексов «Лента» (Санкт-Петербург) и сетью супермаркетов «Патэрсон»

19.08.04
«Лады» стали лучше продаваться
Рентабельность продаж продукции ведущего российского автопроизводителя в первом полугодии 2004 г. выросла в полтора раза

16.08.04
На туристическом рынке начинается битва за Дубай
Появление нового игрока на направлении ОАЭ его участники восприняли с неудовольствием

12.08.04


РБК приобрел 100% акций конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE


12.08.04
Финансовых рынков в России больше нет
На смену рыночным механизмам пришли кризисные страхи и манипуляции на «государственном инсайде»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.