MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
пятница,  29 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


23.08.04

Heineken мечтает попасть в десятку

Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке.

Для этого ей нужны производственные мощности в регионах

Голландская корпорация Heineken намерена стать одним из лидеров на российском пивном рынке, для чего ей необходимо занять не менее 10% этого рынка. В настоящее время доля компании на пивном рынке в РФ составляет 7,3%. Как сообщил вчера журналистам генеральный директор российского подразделения концерна ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме, компания в период 2004–2007 гг. с целью укрепить свои позиции здесь инвестирует 100 млн евро в развитие приобретенных у Центральной европейской пивоваренной компании (ЦЕПКО) двух пивоваренных заводов («Шихан» и «Волга»). Однако, считают эксперты, планируемое увеличение производственных мощностей этих предприятий не позволит голландцам достичь поставленной цели. В этом случае вариантов развития бизнеса Heineken в России немного: компания может построить еще одну пивоварню в одном из перспективных российских регионов или купить там готовое предприятие. Таким предприятием, считают участники рынка, вполне может стать такой привлекательный для пивоваров актив, как завод «Патра» (Екатеринбург), контрольный пакет которого в июле 2004 г. приобрела инвестиционная компания «Альфа-Эко».

Международная компания Heineken является третьим крупнейшим производителем пива в мире после SABMiller и Anheuser-Busch. Чистая прибыль голландской пивоваренной компании Heineken по итогам 2003 г. составила 798 млн евро (795 млн евро в 2002 г.). Объем продаж в прошлом году увеличился по сравнению с 2002 г. на 8,8% и составил 9,23 млрд евро. Бренды корпорации Heineken продаются более чем в 170 странах, также она владеет более чем 115 пивоварнями более чем в 65 странах мира. В феврале 2002 г. Heineken приобрела в России пивоваренный завод «Браво Интернешнл» в Санкт-Петербурге. (С 1 марта 2003 г. завод был переименован в ООО «Пивоварня Хейнекен».) В настоящее время российское подразделение Heineken выпускает в нашей стране такие международные бренды, как Heineken, Buckler, Lоwenbrau (по лицензии), и национальные – «Бочкарев», «Охота» и ряд других.

Вчера руководство Heineken в России объявило о том, что в течение трех лет инвестирует 100 млн евро в развитие приобретенных в августе этого года у ЦЕПКО пивоваренных заводов в РФ («Шихан» в Стерлитамаке и «Волга» в Нижнем Новгороде). «Реализация инвестиционного проекта по развитию производства приобретенных активов приведет к удвоению мощностей этих предприятий», – сказал на пресс-конференции генеральный директор российского подразделения концерна ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме. По его словам, в результате суммарные производственные мощности Heineken в России достигнут к 2007–2008 гг. 9,5 млн гкл (95 млн дал) против ожидаемых 6 млн гкл (60 млн дал) на 2004 г. В том случае, если планы голландской компании будут реализованы, доля Heineken на российском рынке сможет достигнуть 9,2%. В настоящее время (с учетом новых активов) этот показатель составляет 7,3% (третья позиция после Baltic Beverage Holding и Sun Interbrew). «До момента включения заводов «Волга» и «Шихан» в состав российского бизнеса Heineken владела 4,3% рынка пива в РФ в физическом выражении», – уточнил г-н Пирме. Однако немного «расслабиться» менеджеры компании смогут лишь тогда, когда доля на российском рынке составит не менее 10%.

«Пивной рынок здесь имеет большой потенциал, еще есть место новым игрокам и новым брендам. Россия, как и Китай, относится к тем странам, где можно помечтать. Поэтому мы ставим перед собой достаточно амбициозные задачи», – сказал журналистам Роланд Пирме. При этом он подчеркнул, что на сегодняшний день возможности расширения производства в рамках действующего завода компании в Санкт-Петербурге исчерпаны. «Вследствие ежегодного роста объема продаж на 15–20% мощности ООО «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге достигнут своего предела уже к 2005 г.», – уточнил г-н Пирме. В связи с этим руководство Heineken ожидает, что пивоваренные заводы «Шихан» и «Волга» позволят существенно увеличить производственные мощности и продажи брендов «Бочкарев» и «Охота».

Правда, по мнению экспертов, Heineken для стабильной позиции в регионах будет мало приобретенных заводов в Нижнем Новгороде и Стерлитамаке (Башкирия). Тем более что конкуренция там, в частности в Сибири, со стороны основных конкурентов пивоварни – BBH и Sun Interbrew, ужесточается. Поэтому, скорее всего, голландцам в дальнейшем придется вкладывать средства в строительство или покупку новых мощностей еще в одном из крупных российских регионов. В связи с этим не случаен был интерес компании к Уралу, где в апреле 2004 г. состоялась встреча губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя с представителями Heineken. Согласно информации, предоставленной пресс-службой губернатора, менеджеры пивоваренной компании прибыли в Екатеринбург для изучения возможности строительства на Среднем Урале собственных производственных мощностей, и якобы по итогам встречи было подписано соответствующее соглашение. Однако в ходе вчерашней пресс-конференции генеральный директор ООО «Пивоварня Хейнекен» Роланд Пирме опроверг эту информацию.

Между тем, считают участники рынка, Heineken нецелесообразно строить на Урале собственное дорогостоящее производство, поскольку в этом регионе уже есть одно современное пивоваренное предприятие, привлекательное для потенциальных инвесторов. Речь идет о екатеринбургском заводе «Патра», контрольный пакет которого в июле приобрела московская инвестиционная компания «Альфа-Эко». При этом, подчеркивают эксперты, очевидно, что для «Альфа-Эко» это спекулятивная сделка с целью дальнейшей перепродажи и не исключено, что вскоре эта инвесткомпания начнет предлагать пивоварам свой «товар». Поэтому вполне возможно, что теперь голландцам придется вести переговоры с «Альфой» насчет продажи им «Патры». Правда, пока в разговоре с журналистами руководство Heineken по этому поводу отшучивается.

Отдел компаний
Жанна Олейник, 20.08.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


05.11.04
Российским компаниям не хватает работников
Рекрутмент должен стать привычным инструментом для поиска кадров во всех сферах экономики, считают эксперты из Ассоциации консультантов по подбору персонала

03.11.04
«Свежего» пива не будет
Прогнозы аналитиков сбылись – антипивные «козни» депутатов законсервировали пивной рынок

02.11.04
Аэропорты начнут битву за «дешевых» перевозчиков
В следующем году столичные аэропорты могут начать борьбу за «дешевых» перевозчиков. Некоторые готовятся к битве уже сейчас

02.11.04
«Тинькофф» пошел по стопам «Балтики»
Пивоваренные компании начинают осваивать другие виды бизнеса, так как конкуренция на пивном рынке становится слишком жесткой

01.11.04
Водке с пивом помешал запрет рекламы
Холдинговая компания «Ладога» отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти.

29.10.04
Intersport хочет победить «Спортмастер»
Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть

28.10.04
"ЯРПИВО" начинает розлив нового бренда "IRISH RED"
28 ноября "ЯРПИВО" начинает розлив концептуально нового бренда сегмента "Национальный премиум" "IRISH RED", разработанного специалистами компании.

27.10.04
Производителей водки Kalashnikov обвинили в пропаганде террора


27.10.04
"Гжелку" не отдам никому - Сергей Зивенко
Интервью с президентом ТПГ «Кристалл»

26.10.04
В живых останутся «Балтика», «Эфес» и Sun Interbrew
Структура российского пивного рынка приближается к «среднеевропейской»

26.10.04
В Европе разлюбили еду из США
Ведущие американские компании отмечают падение продаж в крупнейших европейских странах

25.10.04
Дмитровское шоссе – новая Рублевка?
Участники рынка загородной недвижимости начали активную PR-кампанию по продвижению Дмитровского шоссе как лучшего места для российской элиты

21.10.04
Nemiroff не доплатил налогов
Немировский ликеро-водочный завод (торговая марка Nemiroff) обвинен в неуплате налогов на сумму в 95 млн гривен (около 600 млн рублей)

21.10.04
"Витек" решил стать "крутым"
На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek

21.10.04
Птица Гжель улетела от «Кристалла»
Суд передал право на владение торговым знаком «Гжелка» заводу «Ливиз»

20.10.04
Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов
Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile

20.10.04
McDonald`s меняет свой логотип и тактику продвижения


15.10.04
В «Бельпостель» легли другие
Создатель сети магазинов белья Леонид Ханукаев избавился от своей доли в компании

14.10.04
Россиянам не нравится Skoda
Амбициозные планы компании – довести в 2005 г. свои российские продажи до 15 тыс. автомобилей

13.10.04
Yahoo демонстрирует резкий рост прибыли


11.10.04
Через год в Россию придет динозавр
Экспансия Wal-Mart в Россию начнется уже в следующем году

11.10.04
Немецкие производители шин покидают Москву
Немецкий гигант Continental разрывает отношения с Московским шинным заводом

06.10.04
«Евросеть» рискует по-крупному
В ближайшее время компания собирается провести размещение облигаций. Многие участники рынки считают эту затею очень рискованной

06.10.04
У «Эксмо» «разыгрался аппетит»
Крупное российское издательство намерено расширить свое влияние на полиграфический рынок и в ближайшие несколько лет построить сеть печатных фабрик в регионах

05.10.04


Арбитраж Москвы проведет рассмотрение иска Nestle о защите деловой репутации


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.