MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
четверг,  28 мая

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


25.08.04

На прошлой неделе был опубликован отчет о состоянии российского рынка сотовой связи.

Сенсацией стал беспрецедентный обвал позиций компании 'Вымпелком' (торговая марка 'БиЛайн')

Так в июле доля продаж «БиЛайн» по Москве составила всего 5,8% от общего объема рынка. Для сравнения продажи «Мегафона», появившегося на столичном рынке всего два года назад, составили 30,4 %. Впереди, как и раньше, МТС – 63,8%.


Как говорят эксперты 5,8% (около 21 тысячи новых абонентов) это не просто мало – это практически ничего. Если так пойдет и дальше то «Большую тройку» (три самые крупные компании сотовой связи России – «Мегафон», «МТС» и «БиЛайн») можно будет смело переименовать в «Большую двойку».

Однако июльские продажи не единственный провал «БиЛайн». Согласно отчету компании ACM-Consulting от пятого августа, впервые с 2002 года «БиЛайн» проиграл «МТС» по общему количеству абонентов в Москве и Московской области. А по темпам роста сети «БиЛайн» остался позади «Мегафона».

По мнению аналитиков неудачи «БиЛайн» связанны с двумя вещами: слабым развитием сети и неудачной рекламной компаний. Если говорить о зоне покрытия, то тут все более или менее ясно: Если «БиЛайн» по темпам развития сети остается даже позади «молодого» «Мегафона» это говорит о многом. А уж о нареканиях со стороны клиентов («виснет» сеть, невозможно дозвониться и т.п.) сказано так много, что и не хочется еще раз повторять.

Почему же «БиЛайн» фактически заморозило развитие сети? Тут мнения экспертов разделяются. Одни настаивают на том, что Альфа-групп собирается продать «Вымпелком» и совершенно естественно не заинтересованно в новых капитальных вложениях в данное предприятие. Другие эксперты уверенны, что все дело в финансовом кризисе, в котором оказался главный акционер «Вымпелкома» - «Альфа-групп». Не секрет, что развитие сети требует значительных инвестиций, а вот их-то привлечь и не получается. И у «Альфа-банка» и у «Альфа-Эко» и у «Альфа-Шереметьево» серьезные финансовые проблемы, так что денег на «Вымпелком» просто нет.

А что же с рекламой?

Эксперты единодушны: такой отвратительной и беспомощной рекламной кампании у «БиЛайн» не было очень давно. Особенно сильно это заметно на фоне неплохих роликов прошлого года. Причем речь идет не о том, что реклама плохо сделана. Как раз денег-то на ее изготовление ушло предостаточно. Реклама плоха не по качеству, а по сути.

- Она даже не пугает, она обижает людей из той целевой группы, для которых предназначена, - говорит креативный директор «Q&A profile Ltd.» Илья Цембарев.

И в самом деле, есть на что обидеться. Вспомнить хотя бы пресловутый ролик, по ходу которого теща беседует с зятем. Теща: «Я так рада буду вас увидеть, поговорить…» Зять: «А я буду рад вас услышать, давайте по телефону поговорим!»

Дело даже не в том, что сюжет о вечном противостоянии тещи и зятя давно набил оскомину. Просто в реальной жизни (а не в рекламе) зять уже давно купил мобильный телефон, а вот теща-то как раз раздумывает над тем купить или нет, а если купить, то какую компанию выбрать? Так что, по уму, в этой ситуации – если уж не хватает воображения придумать что-то новое – надо было разыгрывать сценку так чтобы «на высоте» оказалась теща а не зять. Почему этого не понимают в «БиЛайне» тратящем миллионы долларов на рекламу – загадка.

Другой сюжет последнего времени: дачные пасторали а-ля «копать от меня и до следующего дуба». В главный ролях: теща (вот ведь заклинило людей!), зять и дочь-жена. В эпизодах: навоз, забор, грядки и залитый трамблер. Пересказывать шедевр нет смысла: сумбурный набор фраз можно осмыслить (насколько это, вообще, возможно сделать) лишь в привязке к картинке. Общий же замысел такой: чтобы отлынить от работы (навязываемой злой тещей) муж с женой регулярно хватаются за трубку и ведут абсурдные переговоры с друзьями. Главные слоганы: «Какие выходные, милочка?! Пашу как лошадь!» и «Ну ты женщина!».

Здесь еще более грубая ошибка (с точки зрения законов рекламы) чем в ролике про тещу и зятя. Все три персонажа показаны карикатурно, их работа в огороде выглядит бессмысленно. В таких красках принято живописать друзьям нелюбимых соседей по даче. Но ведь задача «БиЛайн» не рассмешить покупателя, а заставить его приобрести предлагаемый товар! Тут же получается какой-то абсурд: Видишь как ты смешон? – говорит «БиЛайн». И тут же добавляет: «Телефон не купишь?»

Семен Алексеев
"Русский курьер"
№ 357 2004-08-25

Новости компаний

Всего публикаций - 5664


05.11.04
Российским компаниям не хватает работников
Рекрутмент должен стать привычным инструментом для поиска кадров во всех сферах экономики, считают эксперты из Ассоциации консультантов по подбору персонала

03.11.04
«Свежего» пива не будет
Прогнозы аналитиков сбылись – антипивные «козни» депутатов законсервировали пивной рынок

02.11.04
Аэропорты начнут битву за «дешевых» перевозчиков
В следующем году столичные аэропорты могут начать борьбу за «дешевых» перевозчиков. Некоторые готовятся к битве уже сейчас

02.11.04
«Тинькофф» пошел по стопам «Балтики»
Пивоваренные компании начинают осваивать другие виды бизнеса, так как конкуренция на пивном рынке становится слишком жесткой

01.11.04
Водке с пивом помешал запрет рекламы
Холдинговая компания «Ладога» отказалась от реализации проекта по производству пива на своей площадке в Ивангороде Ленобласти.

29.10.04
Intersport хочет победить «Спортмастер»
Мировой лидер по продаже спортивных товаров Intersport заявил о желании построить крупнейшую в нашей стране спортивную торговую сеть

28.10.04
"ЯРПИВО" начинает розлив нового бренда "IRISH RED"
28 ноября "ЯРПИВО" начинает розлив концептуально нового бренда сегмента "Национальный премиум" "IRISH RED", разработанного специалистами компании.

27.10.04
Производителей водки Kalashnikov обвинили в пропаганде террора


27.10.04
"Гжелку" не отдам никому - Сергей Зивенко
Интервью с президентом ТПГ «Кристалл»

26.10.04
В живых останутся «Балтика», «Эфес» и Sun Interbrew
Структура российского пивного рынка приближается к «среднеевропейской»

26.10.04
В Европе разлюбили еду из США
Ведущие американские компании отмечают падение продаж в крупнейших европейских странах

25.10.04
Дмитровское шоссе – новая Рублевка?
Участники рынка загородной недвижимости начали активную PR-кампанию по продвижению Дмитровского шоссе как лучшего места для российской элиты

21.10.04
Nemiroff не доплатил налогов
Немировский ликеро-водочный завод (торговая марка Nemiroff) обвинен в неуплате налогов на сумму в 95 млн гривен (около 600 млн рублей)

21.10.04
"Витек" решил стать "крутым"
На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek

21.10.04
Птица Гжель улетела от «Кристалла»
Суд передал право на владение торговым знаком «Гжелка» заводу «Ливиз»

20.10.04
Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов
Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile

20.10.04
McDonald`s меняет свой логотип и тактику продвижения


15.10.04
В «Бельпостель» легли другие
Создатель сети магазинов белья Леонид Ханукаев избавился от своей доли в компании

14.10.04
Россиянам не нравится Skoda
Амбициозные планы компании – довести в 2005 г. свои российские продажи до 15 тыс. автомобилей

13.10.04
Yahoo демонстрирует резкий рост прибыли


11.10.04
Через год в Россию придет динозавр
Экспансия Wal-Mart в Россию начнется уже в следующем году

11.10.04
Немецкие производители шин покидают Москву
Немецкий гигант Continental разрывает отношения с Московским шинным заводом

06.10.04
«Евросеть» рискует по-крупному
В ближайшее время компания собирается провести размещение облигаций. Многие участники рынки считают эту затею очень рискованной

06.10.04
У «Эксмо» «разыгрался аппетит»
Крупное российское издательство намерено расширить свое влияние на полиграфический рынок и в ближайшие несколько лет построить сеть печатных фабрик в регионах

05.10.04


Арбитраж Москвы проведет рассмотрение иска Nestle о защите деловой репутации


E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.