MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
среда,  03 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.10.04

Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов

Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile



Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile, под которым продавались его мобильные телефоны. На внедрение торговой марки в умы покупателей были потрачены сотни миллионов долларов. Ей на смену придет новый логотип. Siemens считает, что покупатели могут даже не заметить смерти бренда, - руководство фактически признает, что вкладывало миллионы евро в буквы, которые и не надеялось донести до покупателя. Странный маркетинговый ход в никуда.

В начале октября Siemens объявил о слиянии двух своих подразделений фиксированной и мобильной связи IC Networks и IC Mobile в новый департамент - Siemens Communications. ICM работало на рынке под маркой Siemens Mobile, которая теперь прекратит свое существование. По словам вице-президента Siemens Communications в России Раймонда Армеса, бренд Siemens Mobile «потихоньку уйдет», и останется один Siemens.

Марка Siemens Mobile появилась в 2000 году. С тех пор в ее раскрутку были вложены немалые средства. По словам Армеса, точную сумму расходов еще предстоит подсчитать. Судя по финансовому отчету, за первые три квартала текущего финансового года весь концерн истратил на маркетинг 9,85 млрд. евро. Вложения в маркетинговые мероприятия и рекламу бренда Siemens Mobile заметно скромнее, но все же весьма значительны. В течение шести лет Siemens спонсирует гонки Формула-1 и команду McLaren Mercedes. В этом году на команду будет потрачено 18 млн. евро - логотипы компании размещаются на болиде и одежде гонщиков. И это не считая расходов на спонсорство самой Формулы-1, где Siemens имеет статус «официального телефона». Чуть дешевле стоит поддержка испанской команды «Реал' (Мадрид), которая, по данным исследовательского института Sport and Market, получила от Siemens в текущем году 14 млн. евро. В обмен на вложенные деньги миллионы болельщиков из разных стран мира видят на экранах телевизоров своих кумиров - Роналдо и Бекхэма - в спортивной одежде с логотипом Siemens Mobile. По словам Раймонда Армеса, «Роналдо будет бегать в майке с этой надписью до конца текущего сезона», после чего ей на смену придет более лаконичная черная надпись Siemens. Логотип Siemens Mobile засветился и в проектах помельче, среди которых, в частности, спонсорство футбольного клуба 'Динамо' (Минск). Кроме того, недешево стоила наружная, телевизионная и печатная реклама, в которой фигурировал бренд Siemens Mobile.

Однако, несмотря на сделанные инвестиции, руководство решило отказаться от приставки Mobile. По мнению главы российского Siemens Communications, потребитель может даже не заметить смены бренда, поскольку слово Mobile многие не замечали вовсе. Тем более что на мобильных телефонах всегда предусмотрительно красовался лишь краткий логотип Siemens.

«Для потребителей разницы нет, они узнают только Siemens. Какое слово употребляется после Siemens, знают только специалисты», - считает аналитик iKs Consulting Татьяна Толмачева. По ее мнению, предпринятый концерном шаг приведет к сокращению расходов на поддержку бренда. Тем более что мероприятия по смене бренда проводятся в рамках изменения организационной структуры Siemens, направленного на повышение эффективности бизнеса в условиях жесткой конкуренции и снижения глобальных продаж.

СПРАВКА

Siemens Communications - крупнейший департамент концерна Siemens AG. В нем работают около 60 тысяч человек более чем в 160 странах мира. В 2003 финансовом году (который закончился 30 сентября 2004 года) объем продаж департамента составил около 17 млрд. евро.

Источник: Газета

Новости компаний

Всего публикаций - 5670


25.01.05
«Перекресток» себя переоценил
ТД «Перекресток» перед выходом на публичные рынки сильно завышает свою стоимость, что, по мнению аналитиков, может выйти ему боком

25.01.05
«Вимм-Билль-Данн» хочет покорить Европу
Однако пока молочную экспансию в Евросоюзе компания решила ограничить странами Балтии

25.01.05
«Эксмо» уходит из города
Известное российское издательство решило повысить эффективность работы и перевело свой торговый дом в Подмосковье

24.01.05
«Транзитом» на первое место
Ford вышел в лидеры рынка коммерческих автомобилей

20.01.05
Иномарки захватывают российский рынок
Битва зарубежных производителей автомобилей за российских покупателей начнется уже в этом году

19.01.05
Китайские поисковики заработали в 2004 году $113,6 млн.


18.01.05
Корпорация Intel реорганизуется и начинает заниматься здравоохранением


18.01.05
Пиво "Очаково Премиум" теперь выпускается и в алюминиевой банке
Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" приступил к выпуску пива "Очаково Премиум"

17.01.05
Аpple уделала компьютерный рынок
Рекордные объемы продаж корпорации Apple доказывают, что потребители активно переориентируются с компьютеров, использующих операционную систему Windows, на «Макинтоши»

13.01.05
Льготы отменили «не по-пиаровски»


13.01.05
Тосол - Синтез начинает производство новых тормозных жидкостей


12.01.05
Livejournal перешел в другие руки


12.01.05
Российские туристы не вернут своих денег
Трагедия в Юго-Восточной Азии существенным образом скажется на финансовом положении туристических компаний и может привести к банкротству некоторых из них

12.01.05
«АвтоВАЗ» задумался о качестве
В 2005 году «АвтоВАЗ» хочет снизить количество замечаний к своим автомобилям в гарантийный период на 50% по сравнению с показателем 2001 года

12.01.05
Apple собирается покорить массовый рынок "народным" "Макинтошем"


11.01.05
Каждый пятый японец будет работать удаленно
Это не только улучшит их семейную жизнь, но и увеличит эффективность труда.

11.01.05
Американские интернет-магазины планируют массовую экспансию на зарубежные рынки


29.12.04
Kodak больше не фотографирует
В 2004 году Kodak пришлось прекратить продавать в США аналоговые фотокамеры – у компании резко снизились доходы от продаж фотопленки

29.12.04
Пивному рынку скоро некуда будет расти
Прогнозируемое падение производства пива в будущем году не станет критичным для рынка – вырасти он может максимум на 15%, выпить больше россияне будут не в состоянии

28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

21.12.04
DeLonghi обогреет Россию
Компания построит завод в Подмосковье

17.12.04
«Альфа» проиграла кусочек «Мегафона»
«Альфа-групп» потерпела серьезное поражение в борьбе за «Мегафон». Швейцарский суд распорядился отдать часть акций «Мегафона», которые компания считала своими, компании IPOC, аффилированной с питерским холдингом «Телекоминвест».

17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.