MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


20.10.04

Siemens отказывается от бренда мобильных телефонов

Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile



Немецкий концерн Siemens AG в ближайшее время прекратит поддерживать бренд Siemens Mobile, под которым продавались его мобильные телефоны. На внедрение торговой марки в умы покупателей были потрачены сотни миллионов долларов. Ей на смену придет новый логотип. Siemens считает, что покупатели могут даже не заметить смерти бренда, - руководство фактически признает, что вкладывало миллионы евро в буквы, которые и не надеялось донести до покупателя. Странный маркетинговый ход в никуда.

В начале октября Siemens объявил о слиянии двух своих подразделений фиксированной и мобильной связи IC Networks и IC Mobile в новый департамент - Siemens Communications. ICM работало на рынке под маркой Siemens Mobile, которая теперь прекратит свое существование. По словам вице-президента Siemens Communications в России Раймонда Армеса, бренд Siemens Mobile «потихоньку уйдет», и останется один Siemens.

Марка Siemens Mobile появилась в 2000 году. С тех пор в ее раскрутку были вложены немалые средства. По словам Армеса, точную сумму расходов еще предстоит подсчитать. Судя по финансовому отчету, за первые три квартала текущего финансового года весь концерн истратил на маркетинг 9,85 млрд. евро. Вложения в маркетинговые мероприятия и рекламу бренда Siemens Mobile заметно скромнее, но все же весьма значительны. В течение шести лет Siemens спонсирует гонки Формула-1 и команду McLaren Mercedes. В этом году на команду будет потрачено 18 млн. евро - логотипы компании размещаются на болиде и одежде гонщиков. И это не считая расходов на спонсорство самой Формулы-1, где Siemens имеет статус «официального телефона». Чуть дешевле стоит поддержка испанской команды «Реал' (Мадрид), которая, по данным исследовательского института Sport and Market, получила от Siemens в текущем году 14 млн. евро. В обмен на вложенные деньги миллионы болельщиков из разных стран мира видят на экранах телевизоров своих кумиров - Роналдо и Бекхэма - в спортивной одежде с логотипом Siemens Mobile. По словам Раймонда Армеса, «Роналдо будет бегать в майке с этой надписью до конца текущего сезона», после чего ей на смену придет более лаконичная черная надпись Siemens. Логотип Siemens Mobile засветился и в проектах помельче, среди которых, в частности, спонсорство футбольного клуба 'Динамо' (Минск). Кроме того, недешево стоила наружная, телевизионная и печатная реклама, в которой фигурировал бренд Siemens Mobile.

Однако, несмотря на сделанные инвестиции, руководство решило отказаться от приставки Mobile. По мнению главы российского Siemens Communications, потребитель может даже не заметить смены бренда, поскольку слово Mobile многие не замечали вовсе. Тем более что на мобильных телефонах всегда предусмотрительно красовался лишь краткий логотип Siemens.

«Для потребителей разницы нет, они узнают только Siemens. Какое слово употребляется после Siemens, знают только специалисты», - считает аналитик iKs Consulting Татьяна Толмачева. По ее мнению, предпринятый концерном шаг приведет к сокращению расходов на поддержку бренда. Тем более что мероприятия по смене бренда проводятся в рамках изменения организационной структуры Siemens, направленного на повышение эффективности бизнеса в условиях жесткой конкуренции и снижения глобальных продаж.

СПРАВКА

Siemens Communications - крупнейший департамент концерна Siemens AG. В нем работают около 60 тысяч человек более чем в 160 странах мира. В 2003 финансовом году (который закончился 30 сентября 2004 года) объем продаж департамента составил около 17 млрд. евро.

Источник: Газета

Новости компаний

Всего публикаций - 5726


28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

21.12.04
DeLonghi обогреет Россию
Компания построит завод в Подмосковье

17.12.04
«Альфа» проиграла кусочек «Мегафона»
«Альфа-групп» потерпела серьезное поражение в борьбе за «Мегафон». Швейцарский суд распорядился отдать часть акций «Мегафона», которые компания считала своими, компании IPOC, аффилированной с питерским холдингом «Телекоминвест».

17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

17.12.04


Перемены в Медиа-группе Логос
Андрей Панов, один из совладельцев и руководитель медиагруппы Логос, издательства Логос-Бауэр, покинул издательскую группу

16.12.04
«Балтика» станет «европейской» компанией
Эксперты уверены, что длительная работа за рубежом нового президента «Балтики» повлечет за собой модернизацию модели управления компанией

16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.

03.12.04
«Балтика» захотела креатива
Переманив специалиста по раскрутке брендов из табачной индустрии, компания «Балтика» хочет усилить позиционирование своих марок

25.11.04
Lada опять подорожает


23.11.04
"Очаково" увеличило бюджет на продвижение своей продукции
Рекламное продвижение ключевых брендов "Очаково" было разделено между четырьмя рекламными агентствами: РА Sorec Media, РА "Бегемот", РА "Ателье Вентура" и РА "М-Лайнер".

23.11.04
Toyota определилась с заводом в России: он станет самым дорогим сборочным производством



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.