MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
понедельник,  03 августа

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.10.04

Птица Гжель улетела от «Кристалла»

Суд передал право на владение торговым знаком «Гжелка» заводу «Ливиз»

Вчера Арбитражный суд запретил ТПГ «Кристалл» использовать при маркировке своей продукции товарный знак «Гжелка». Исключительными правами на использование этого знака теперь обладает ООО «Гжелка», владельцем которого, как и группой компаний «Ливиз», является предприниматель Александр Сабадаш. Выигравшая сторона заявляет о том, что в ближайшее время завод «Ливиз» намерен начать производство «Гжелки». Однако ТПГ «Кристалл» настаивает на том, что его продукция маркируется совсем иным изображением, нежели то, что стало предметом спора. Впрочем, аналитики рынка полагают, что ТПГ «Кристалл» придется прекратить выпуск «Гжелки», которая составляет половину объемов производства компании.


Конфликт между ТПГ «Кристалл» и ООО «Гжелка» начался летом этого года. Тогда ООО «Гжелка» подало в палату по патентным спорам Роспатента возражение против использования ТПГ «Кристалл» торгового знака «Гжелка» и обратилось в Арбитражный суд Москвы для защиты авторского права на этот же знак. По утверждению истцов, ООО «Гжелка» в 1985 г. заказало художникам изображение птицы Гжель, которая сейчас присутствует в оформлении этикетки водки «Гжелка». В 1990 г. тогдашний хозяин ООО «Гжелка» Владимир Логинов разработал идею создания водки с именем «Гжелка» и с использованием в качестве логотипа изображения птицы Гжель. Решено было разливать новый продукт на заводе «Кристалл». В 1993 г. ЛВЗ «Кристалл» зарегистрировал в Роспатенте товарный знак «Гжелка», и до августа 2002 г. марка «Гжелка» принадлежала заводу «Кристалл», входящему в государственный холдинг «Росспиртпром», возглавляемый нынешним владельцем ТПГ «Кристалл» Сергеем Зивенко. В конце 2002 г. товарный знак был продан заводом ТПГ «Кристалл». На момент подачи иска он принадлежал компании «Ультроникс», подконтрольной ТПГ «Кристалл» и разливающей водку «Гжелка» на Калужском заводе «Кристалл». Затем суд удовлетворил ходатайство о замене ответчика с компании «Ультроникс» на ТПГ «Кристалл».

Руководство завода «Ливиз» уже заявило о том, что намерено в скором времени возобновить производство водки «Гжелка» на своих предприятиях. «Мы рады, что суд учел всю совокупность объективных фактов и вынес это решение, – говорит генеральный директор ООО «Гжелка» и член совета директоров ЗАО «Ливиз» Юрий Локтионов. – Мы смогли отстоять свои права даже вопреки сильному давлению со стороны наших оппонентов». Юрий Локтионов отметил, что говорить об планируемых объемах производства «Гжелки» пока преждевременно, что сначала необходимо соблюсти все юридические формальности, однако, по предварительным прогнозам, производственных мощностей компании «Ливиз» хватит для производства «Гжелки», а в дальнейшем рассматривается перспектива строительства новых линий.

Противоборствующая сторона ТПГ «Кристалл» сдаваться не собирается. «Спор, который рассматривался в суде, не касался товарного знака «Гжелка», – заявил RBC daily адвокат Яков Мастинский, представляющий интересы компании в суде. – Это был спор об авторском праве на изображение птицы Гжель, и суд признал исключительное право авторов на это изображение. Однако на этикетках водки ТПГ «Кристалл» используется совсем другое изображение, авторские права на которое принадлежат компании. Эти права защищены целой линейкой товарных знаков «Гжелка». Они защищают бренд «Гжелка», регистрация и действие которого не оспаривались и не оспариваются. Оспариваемое же изображение использовалось на этикетках «Гжелки», выпускаемой ранее московским заводом «Кристалл». Поэтому теперь владельцы права на изображение птицы Гжель могут предъявить заводу имущественные претензии постфактум». По словам г-на Мастинского, подобные претензии могут нанести серьезный удар по московскому заводу, так как за время существования водки «Гжелка» «Кристалл» выпустил миллионы декалитров. «Московский завод «Кристалл» является партнером ТПГ «Кристалл», мы заинтересованы в его процветании, – продолжает Яков Мастинский. – Поэтому, несмотря на то что ТПГ «Кристалл» решение суда никак не коснется, мы в течение месяца намерены его обжаловать».

Однако аналитики рынка полагают, что в конечном итоге ТПГ «Кристалл» все же придется отказаться от выпуска «Гжелки». В этом случае, по данным экспертов, компания потеряет половину объема своего производства. «В течение долгого времени рынок водки в России оставался без контроля, – сказала RBC daily старший аналитик ИФК «Метрополь» Наталья Мильчакова. – На постсоветском пространстве было множество бесхозных брендов, которые в начале 90-х годов стали присваиваться российскими компаниями. А так как четкой нормативной базы, регламентирующей присвоение торговых марок, не было, то они доставались самым предприимчивым. В настоящее время российский рынок крепких алкогольных напитков переживает тяжелые времена из-за растущей доли импортного алкоголя и переориентации молодежи на потребление вина, вытесняющего водку, поэтому наступил период войн производителей за бренды. И те компании, которые не успели в свое время присвоить бренды в условиях кризиса, теперь стремятся завладеть раскрученными брендами». По мнению г-жи Мильчаковой, несмотря на то, что закон оказался на стороне ООО «Гжелка», в этой ситуации фактически права ТПГ «Кристалл». «Эта компания сумела сделать бренд «Гжелка» одним из самых популярных на рынке водки, – отмечает г-жа Мильчакова. – Однако вряд ли теперь «Кристалл» сумеет добиться права продолжать производить водку под этой маркой». Наталья Мильчакова считает, что во избежание подобных конфликтов необходимо вносить поправки в Гражданский кодекс, которые давали бы четкое определение торговой марки и прав на владение и использование марки.

Между тем игроки рынка говорят, что за последнее время объемы продаж «Гжелки» сильно упали. «До марта этого года на рынке ежемесячно реализовывалось 300 тыс. декалитров «Гжелки» в месяц, – заявил RBC daily генеральный директор дистрибьюторской компании «Кристалл-Гросс» Виктор Самойлов. – «Гжелка» была ведущим, самым продаваемым брендом в сегменте лоу-премиум. Однако за последние полгода объемы продаж упали, по меньшей мере, в три раза». Аналитики считают, что причиной падения стала неграмотная дистрибьюторская политика ТПГ «Кристалл». В то же время они отмечают, что «Гжелка» – успешный бренд и при изменении системы дистрибьюции можно быстро вернуть прежние объемы продаж.

Отдел компаний
Ольга Горелик, 20.10.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5726


28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

21.12.04
DeLonghi обогреет Россию
Компания построит завод в Подмосковье

17.12.04
«Альфа» проиграла кусочек «Мегафона»
«Альфа-групп» потерпела серьезное поражение в борьбе за «Мегафон». Швейцарский суд распорядился отдать часть акций «Мегафона», которые компания считала своими, компании IPOC, аффилированной с питерским холдингом «Телекоминвест».

17.12.04
«Арбат Престиж» не с кем сравнить – Владимир Некрасов
Интервью с генеральным директором компании «Арбат Престиж»

17.12.04


Перемены в Медиа-группе Логос
Андрей Панов, один из совладельцев и руководитель медиагруппы Логос, издательства Логос-Бауэр, покинул издательскую группу

16.12.04
«Балтика» станет «европейской» компанией
Эксперты уверены, что длительная работа за рубежом нового президента «Балтики» повлечет за собой модернизацию модели управления компанией

16.12.04
«Мега» открылась
Сегодня в Химках официально откроется торгово-развлекательный центр «Мега», который должен был начать работу еще две недели назад.

15.12.04
МГТС станет монополистом
Запустив ряд проектов, включая услугу дальней связи, компания получила все шансы стать монополистом на столичном рынке фиксированной связи

15.12.04
«Балтика» без Боллоева
Гуру пивоваренной отрасли уходит в политику

15.12.04
Мировой экономике угрожает спад


14.12.04
На пути "Меги" встали газопровод и коррупция
Торгово-развлекательный центр "Мега-2", запуск которого был назначен на 2 декабря, а затем на 10 декабря, в минувший уикенд так и не открылся

14.12.04
Mercedes буксует
В ожидании снижения пошлин на автокомпоненты

14.12.04


Химки не стали церемониться с IKEA
Церемония открытия торгового центра «Мега» в подмосковных Химках, запланированная шведской мебельной компанией IKEA на пятницу, не состоялась из-за серьезных разногласий с местными властями.

14.12.04
В России трудно собирать много иномарок – Жан-Мишель Жалинье
Интервью с генеральным директором ОАО «Автофрамос»

10.12.04
Торговые сети Урала отказываются торговать водкой «Союз-Виктан»


08.12.04
Недорого и сердито
На российском авторынке появляется новый сегмент

08.12.04
Глазастый паспорт
Motorola хочет заработать на пальчиках россиян

08.12.04
Замороженное Nestle (1)
В начале 2005 года Nestle остановит отгрузку товара

06.12.04
IBM выключает компьютеры
IBM, третий в мире производитель компьютеров, собирается продать компьютерную часть своего бизнеса китайской компании Lenovo Group за $2 млрд.

03.12.04
«Балтика» захотела креатива
Переманив специалиста по раскрутке брендов из табачной индустрии, компания «Балтика» хочет усилить позиционирование своих марок

25.11.04
Lada опять подорожает


23.11.04
"Очаково" увеличило бюджет на продвижение своей продукции
Рекламное продвижение ключевых брендов "Очаково" было разделено между четырьмя рекламными агентствами: РА Sorec Media, РА "Бегемот", РА "Ателье Вентура" и РА "М-Лайнер".

23.11.04
Toyota определилась с заводом в России: он станет самым дорогим сборочным производством



E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.