MediaGuide
Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Каждый день для вас публикуется необходимая в работе информация: новости рынка, интервью, аналитика, гид по рынку российских медиа, вакансии и резюме.
воскресенье,  07 июня

Курсы валют ЦБ

Архив новостей

Новостной RSS-поток RSS-поток новостей

Подписка на
новости

О подписке


21.10.04

"Витек" решил стать "крутым"

На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek

Чтобы реализовать свои планы по позиционированию в более дорогой сегмент рынка, компании нужно развивать собственное производство и сервисную сеть

На днях компания «Голдер Электроникс», продающая аудио-, видео- и бытовую технику, объявила о начале рекламной кампании бренда Vitek, которая является частью работы по перепозиционированию в более дорогую ценовую категорию. Аналитики рынка называют намерения «Голдер Электроникс» своевременными, так как в настоящее время выжить на рынке можно, только имея сильные бренды. С другой стороны, они отмечают, что у «Голдер Электроникс» отсутствуют необходимые для перепозиционирования атрибуты: качество продукции, система распространения, сервисное обслуживание и собственно производство.

Компания «Голдер Электроникс» была основана в 1992 г. в России. В период с 1992 по 1995 гг. компанией был заключен ряд партнерских договоров с производителями аудио- и бытовой техники. Продукцию под торговой маркой Vitek, зарегистрированной в Австрии, «Голдер Электроникс» продвигает в России с конца 1999 г. Дилеры и дистрибьюторы торговой марки Vitek работают во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. Список прямых поставщиков компании насчитывает около 100 производителей техники. Ассортимент компании включает более 550 моделей аудио-, видео- и бытовой техники. Свой ежегодный рост объема продаж компания оценивает в 50%.

Рекламная кампания марки Vitek стартовала в середине октября в 20-ти городах России. Для реализации креативной концепции бренда Vitek была снята серия из трех телевизионных роликов: «Чайник», «Утюг» и «Домашний кинотеатр». Для съемок были приглашены известные режиссеры телевизионной рекламы – Алексей Розенберг и Анатолий Ганкевич. Все рекламные ролики Vitek выдержаны в едином стиле: на фоне черной комнаты разыгрываются различные ситуации из жизни героев, в которых участвует техника Vitek. Рекламная кампания Vitek на центральных каналах телевидения («Первый канал», «Россия», СТС и Ren TV) будет сопровождаться наружной рекламой на городском транспорте и баннерами на фасадах крупных торговых центров, а также POS-материалами в местах продаж.

Рекламная кампания торговой марки Vitek является частью плана «Голдер Электроникс» по перепозиционированию всей линейки бренда Vitek в более дорогую ценовую категорию и переходу на новый, более технологичный уровень в 2004-2005 гг. Помимо этого компания планирует значительно увеличить долю Vitek на российском рынке бытовой электроники. Пресс-секретарь «Голдер Электроникс» Екатерина Чертина подтвердила RBC daily информацию о намерениях компании по перепозиционированию бренда, однако никаких подробностей о сумме, вложенной в реализацию этих планов, о сути перепозиционирования и желаемой доле рынка не сообщила, сославшись на отсутствие топ-менеджеров компании.

Планы «Голдер Электроникс» участники и аналитики рынка считают своевременными. «В настоящее время выжить на рынке, а тем более усилить свое влияние можно, лишь имея сильные узнаваемые брэнды», – заявил RBC daily генеральный директор компании Sitronics Владимир Левченко. Однако в быстрой и успешной реализации этих задумок собеседники RBC daily сомневаются. Причин для сомнений много. Некоторые из них, такие, как низкое качество товара и плохая узнаваемость марки, называют разрешаемыми. А вот слабо развитый сервис и отсутствие собственного производства могут серьезно застопорить намерения «Голдер Электроникс».

«Перепозиционирование – это процесс долгий и дорогостоящий, – уверены в пресс-службе торговой сети «Техносила». – Компания должна полностью пересмотреть свою маркетинговую политику, прежде всего, в отношении пресловутых четырех «p» маркетинга: product, price, place и promotion. Во-первых, «Голдер Электроникс» необходимо изменить ассортимент – предложить больший набор функций, улучшить эргономику и дизайн товаров, усовершенствовать качество. Во-вторых, пересмотреть каналы сбыта, так как в данный момент продукция этой компании широко представлена на открытых рынках. В-третьих, произвести существенные инвестиции в рекламную кампанию для информирования покупателей о произошедших изменениях. И, в-четвертых, изменить цены». Сейчас торговую марку Vitek, несмотря на пять лет присутствия на рынке, мало кто может назвать брендом. «Марка представлена в секторе мелкой бытовой техники, – заявил RBC daily коммерческий директор московского представительства Rolsen Леонид Осипов. – А там брендированность развита очень слабо из-за низкой стоимости покупки и смещения мотивации к покупке из планируемой в спонтанную». Более того, продукция компании пользуется не самой лучшей репутацией на рынке, на что указывает даже тот факт, что в народе ее называют просто «Витек». «Мелкая бытовая техника компании «Голдер Электроникс» пользуется высоким спросом у людей с низким и средним уровнем дохода», – заявил представитель пресс-службы сети магазинов «Техносила». Цены на продукцию Vitek действительно очень низкие по сравнению со среднерыночными. Так, электрический чайник Vitek можно приобрести за сумму от 379 руб., фен – от 174 руб. «Качество товаров Vitek соответствует их цене», – такую оценку в беседе с RBC daily дал председатель правления КонфОП Дмитрий Янин. «Нельзя заявлять о себе, как о производителе дорогостоящей техники, используя при этом поддельные нагревательные элементы для электрочайников», – добавляет Владимир Левченко.

Впрочем, проблему качества товаров решить можно. «Так как сборка 90% мелкой бытовой техники осуществляется в Китае, то для выпуска более качественного товара компании нужно будет лишь поменять партнера, – уверен Дмитрия Янин. – Однако вопрос упирается в то, сможет ли компания обеспечить российских потребителей ремонтом этой качественной техники. Как правило, компании с мало раскрученными брендами не развивают сервисные сети и не вкладывают в них больших средств, так как им не нужно следить за репутацией». На слабо развитую сервисную систему компании обращают внимание также в Rolsen. «Сервис у «Голдер Электроникс» в основном возложен на дистрибьюторов, – говорит Леонид Осипов. – А это не самое удачное построение сервиса для дорогого бренда».

Главным же фактором, который может помешать перепозиционированию марки Vitek, может стать отсутствие собственного производства у компании. Если исходить из официальной информации, размещенной на сайте «Голдер Электроникс», то «основным направлением деятельности компании является продажа и обслуживание аудио-, видео- и бытовой техники». Схожей точки зрения придерживаются и участники рынка: компания, основанная российским бизнесменом, не занимается собственными разработками, а преимущественно покупает готовый товар в Китае. В то же время дорогие бренды поддерживают реноме технологических лидеров на рынке. «Репутации дорогостоящего и надежного производителя нельзя достичь без собственного производства», – уверен Владимир Левченко. Так что для достижения своих целей компании придется потратиться не только на рекламную кампанию. По мнению г-на Левченко, перепозиционирование бренда обойдется компании минимум в 20 млн долл.

Отдел компаний
Ольга Горелик, 20.10.2004

Источник: RbcDaily.ru

Новости компаний

Всего публикаций - 5673


26.01.05
Ford будет продаваться в России за доллары
Компания Ford проводит новую ценовую политику, для того чтобы увеличить свою рыночную долю в России

26.01.05
Cargill построит завод, чтобы спасти брэнд
Американская Cargill вложит $60 млн в строительство своего первого в России маслоэкстракционного завода

25.01.05
Офисные столовые для всех . «Мега фудз» запускает новую сеть (1)


25.01.05
«Перекресток» себя переоценил
ТД «Перекресток» перед выходом на публичные рынки сильно завышает свою стоимость, что, по мнению аналитиков, может выйти ему боком

25.01.05
«Вимм-Билль-Данн» хочет покорить Европу
Однако пока молочную экспансию в Евросоюзе компания решила ограничить странами Балтии

25.01.05
«Эксмо» уходит из города
Известное российское издательство решило повысить эффективность работы и перевело свой торговый дом в Подмосковье

24.01.05
«Транзитом» на первое место
Ford вышел в лидеры рынка коммерческих автомобилей

20.01.05
Иномарки захватывают российский рынок
Битва зарубежных производителей автомобилей за российских покупателей начнется уже в этом году

19.01.05
Китайские поисковики заработали в 2004 году $113,6 млн.


18.01.05
Корпорация Intel реорганизуется и начинает заниматься здравоохранением


18.01.05
Пиво "Очаково Премиум" теперь выпускается и в алюминиевой банке
Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" приступил к выпуску пива "Очаково Премиум"

17.01.05
Аpple уделала компьютерный рынок
Рекордные объемы продаж корпорации Apple доказывают, что потребители активно переориентируются с компьютеров, использующих операционную систему Windows, на «Макинтоши»

13.01.05
Льготы отменили «не по-пиаровски»


13.01.05
Тосол - Синтез начинает производство новых тормозных жидкостей


12.01.05
Livejournal перешел в другие руки


12.01.05
Российские туристы не вернут своих денег
Трагедия в Юго-Восточной Азии существенным образом скажется на финансовом положении туристических компаний и может привести к банкротству некоторых из них

12.01.05
«АвтоВАЗ» задумался о качестве
В 2005 году «АвтоВАЗ» хочет снизить количество замечаний к своим автомобилям в гарантийный период на 50% по сравнению с показателем 2001 года

12.01.05
Apple собирается покорить массовый рынок "народным" "Макинтошем"


11.01.05
Каждый пятый японец будет работать удаленно
Это не только улучшит их семейную жизнь, но и увеличит эффективность труда.

11.01.05
Американские интернет-магазины планируют массовую экспансию на зарубежные рынки


29.12.04
Kodak больше не фотографирует
В 2004 году Kodak пришлось прекратить продавать в США аналоговые фотокамеры – у компании резко снизились доходы от продаж фотопленки

29.12.04
Пивному рынку скоро некуда будет расти
Прогнозируемое падение производства пива в будущем году не станет критичным для рынка – вырасти он может максимум на 15%, выпить больше россияне будут не в состоянии

28.12.04
«АвтоВАЗ» прибавил обороты
Уходящий год был удачным, считает гендиректор предприятия

22.12.04
Женщины ненавидят Lenor
Рекламный ролик ополоскивателя для белья Lenor, в котором женщина на работе думает о стирке, больше не будут показывать по телевизору

21.12.04
Alcan «упакует» в России 50 млн долларов
Компания намерена производить в России упаковку – впрочем, пока неясно, будет ли она строить новые заводы или покупать уже имеющиеся

E-mail: info@mediaguide.ru
Телефон: +7(915)385-54-56

Партнеры


© Media Guide 2003

При любом использовании материалов активная гиперссылка на www.mediaguide.ru обязательна.